Вивіска на іноземній мові

1. Що слід розуміти під вивіскою?
2. Чи існує заборона на використання іноземної мови в вивісках?
3. «Розміщення комерційних позначень на іноземній мові на вивісках пов'язане з ризиком виникнення спірних...
4. Коли вивіска може бути виконана на іноземній мові без додаткових обмежень?

Незважаючи на багатство і різноманітність російської мови, в окремих випадках вивіски іноземною мовою краще справляються з роллю своєрідних якорів для споживачів. Однак, на жаль, маркетологи і власники організацій часто забувають, що при розробці вивісок вони обмежені не тільки польотом власної фантазії, але і діючим законодавством. У цій статті розглянемо, в яких випадках вивіска може бути виконана на іноземній мові.

У середовищі маркетологів поширене вираз: вивіска - обличчя компанії. З цим твердженням важко не погодитися, адже при виборі серед невідомих йому організацій одного профілю споживач не в останню чергу звертає увагу на зовнішнє оформлення вивісок. Креативна вивіска може залучити і «мимо прогулюються» клієнтів, які, зацікавившись нею, захочуть скористатися послугами або придбати товар саме цієї компанії. Незважаючи на багатство і різноманітність російської мови, в окремих випадках вивіски іноземною мовою краще справляються з роллю своєрідних якорів для споживачів. Наприклад, вивіска ресторану французької кухні більш гармонійно виглядає на рідній мові шеф-кухаря, а бутика італійського одягу - на мові цієї середземноморської країни.

Що слід розуміти під вивіскою?

Незважаючи на те що федеральне законодавство апелює терміном «вивіска», дане поняття розкривається лише на рівні правових актів суб'єктів Російської Федерації і муніципальних утворень. Найбільш систематизованим і повним бачиться визначення, дане Урядом Москви.

Вивіски - це інформаційні конструкції, що розміщуються на фасадах, дахах або інших зовнішніх поверхнях (зовнішніх огороджувальних конструкціях) будівель, споруд, будівель, включаючи вітрини і вікна, зовнішніх поверхнях нестаціонарних торгових об'єктів в місці фактичного знаходження або здійснення діяльності організації або індивідуального підприємця, що містять:

• відомості про профіль діяльності організації, індивідуального підприємця і (або) вигляді реалізованих ними товарів, послуг, що надаються і (або) їх найменування (фірмове найменування, комерційне позначення, зображення товарного знака, знака обслуговування) з метою сповіщення невизначеного кола осіб про фактичне місцезнаходження (місце здійснення діяльності) даної організації, індивідуального підприємця;
• відомості, що розміщуються в випадках, передбачених Законом Російської Федерації від 07.02.1992 № 2300-1 «Про захист прав споживачів» (далі - Закон про захист прав споживачів) [1] .

При цьому необхідно зазначити, що регулювання розміщення інформаційних і рекламних конструкцій в місті Москві відбувається за допомогою самостійних правових актів [2] , Що вказує на різність цих понять.

Даний підхід поділяється і на федеральному рівні. В силу п. П. 2, 5 ч. 2 ст. 2 Федерального закону від 13.03.2006 № 38-ФЗ «Про рекламу» [3] його дія не поширюється на вивіски і покажчики, що не містять відомостей рекламного характеру, а також інформацію, розкриття або поширення або доведення до споживача якої є обов'язковим відповідно до федеральним законом.

Як вказав Пленум ВАС РФ, не може бути кваліфікована як реклама інформація, яка хоча і відповідає перерахованим критеріям, проте обов'язкова до розміщення за законом або розміщується через звичаю ділового обороту. Не слід розглядати в якості реклами та розміщення найменування (комерційного позначення) організації в місці її знаходження, а також іншої інформації для споживачів безпосередньо в місці реалізації товару, надання послуг (наприклад, інформації про режим роботи, що реалізується товар), оскільки розміщення такої інформації в зазначеному місці не переслідує цілей, пов'язаних з рекламою [4] .

Отже, вивіска не є рекламною конструкцією, інформація, розміщена на ній, спрямована на надання споживачам відомостей загального характеру про організацію та її діяльність в місці здійснення продажів (надання послуг).

Чи існує заборона на використання іноземної мови в вивісках?

Згідно ч. 1 ст. 1 Федерального закону від 01.06.2005 № 53-ФЗ «Про державну мову Російської Федерації» [5] відповідно до Конституції Російської Федерації державною мовою Російської Федерації на всій її території є російська мова.

При цьому в силу ч. 1 ст. 3 Закону № 53-ФЗ державна мова Російської Федерації підлягає обов'язковому використанню в діяльності федеральних органів державної влади, органів державної влади суб'єктів Російської Федерації, інших державних органів, органів місцевого самоврядування, організацій усіх форм власності, в тому числі в діяльності з ведення діловодства, в рекламі, а також в інших певних федеральними законами сферах.

До іншим випадкам, відноситься обов'язок щодо надання споживачеві російською мовою інформації про виробника (виконавця, продавця), режимі його роботи і реалізованих їм товари (роботи, послуги) (ст. 8 Закону про захист прав споживачів).

Однак наявність зазначених законоположень не означає повну заборону використання іноземних мов у зазначених сферах. У цих випадках текст іноземною мовою повинен дублюватися текстом російською мовою, при цьому він повинен бути ідентичним за змістом і технічного оформлення, виконаний розбірливо [6] .

«Розміщення комерційних позначень на іноземній мові на вивісках пов'язане з ризиком виникнення спірних ситуацій з контролюючими органами»

Отже, вивіска, яка містить, наприклад, режим роботи і сферу діяльності організації, може бути виконана на іноземній мові за умови, що вона дублюється на російську мову. Однак в будь-якому випадку при розміщенні дублюючих вивісок необхідно враховувати положення регіонального законодавства про вимоги до змісту вивісок і можливості використання кількох таких інформаційних конструкцій.

Коли вивіска може бути виконана на іноземній мові без додаткових обмежень?

Згідно ч. 3 ст. 3 Закону № 53-ФЗ вищевказані положення, які веліли дублювання іноземних текстів на російську мову, не поширюються на фірмові найменування, товарні знаки, знаки обслуговування.

Якщо з фірмовим найменуванням все досить прозоро (можливість використання фірмового найменування іноземною мовою виникає у комерційної організації з моменту включення відповідних відомостей в ЕГРЮЛ при державній реєстрації) [7] , То у випадку з товарним знаком (знаком обслуговування) є ряд особливостей.

Товарний знак - це позначення, що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців, на яке визнається виключне право, що засвідчується свідоцтвом на товарний знак [8] . Знак обслуговування виконує аналогічну функцію, але щодо виконуваних робіт і послуг, що надаються [9] .

Однак у взаємозв'язку законоположень частини IV ЦК РФ на території Російської Федерації діє виключне право на товарний знак:

• щодо якої здійснено державну реєстрацію Роспатентом;
• визнаний в установленому порядку загальновідомим на території Російської Федерації;
• щодо якої здійснена міжнародна (не національні реєстрація в іноземній державі) реєстрація в разі, якщо в заявці вказана Російська Федерація.

Отже, зареєстрований у встановленому порядку товарний знак на іноземній мові може бути розміщений на вивісці; розміщення на вивісці словесного позначення на іноземній мові, щодо якої подано заявку на реєстрацію в якості товарного знака або яка зареєстрована лише за кордоном, буде порушенням.

Найбільш неоднозначним в даному контексті є використання на вивісці комерційного позначення, виконаного іноземною мовою. В силу ст. 1538 ЦК України комерційне позначення - це не є фірмовим найменуванням і не підлягає обов'язковому включенню до установчих документів і ЕГРЮЛ позначення, що використовується для індивідуалізації належних їм торгових, промислових і інших підприємств.

Комерційне позначення може бути виконано на іноземній мові, проте як виняток, прямо передбаченого ч. 3 ст. 3 Закону № 53-ФЗ, воно не пойменовано. При цьому в контексті вивісок воно називається в правових актах суб'єктів, [10] роз'ясненнях контролюючих органів [11] і судів [12] .

Крім того, через його правової специфіки вкрай складно визначити момент виникнення виняткових прав на цей засіб індивідуалізації, а, відповідно, і заявляти про правомірність його використання.

Так, право на комерційне позначення не може виникнути раніше моменту початку фактичного використання такого позначення для індивідуалізації підприємства [13] . При цьому існування виключного права на комерційне позначення залежить від певних умов: наявності достатніх розпізнавальних ознак комерційного позначення і популярності вживання правовласником даного комерційного позначення на певній території [14] .

Виходить замкнуте коло: щоб розміщене позначення визнавалося комерційним, воно повинно бути відомо, а відомим воно може стати тільки після його розміщення. У зв'язку з цим використання комерційних позначень на іноземній мові, які не є тотожними фірмових найменувань і товарних знаків, пов'язане з ризиком виникнення спірних ситуацій з контролюючими органами. Прихильники такої можливості апелюють роз'ясненнями судів і ФАС Росії про невизнання вивісок з розміщеними на них комерційними позначеннями в якості реклами, відсутністю правового регулювання таких вивісок в Законі № 53-ФЗ, а також положеннями правових актів суб'єктів, що містять вказівку на комерційні позначення на вивісках [15] . Противники доводять свою позицію всеосяжним дією даного федерального закону і непоіменованностью в ньому комерційних позначень як винятків.

Отже, розміщення комерційних позначень на іноземній мові на вивісках пов'язане з ризиком виникнення спірних ситуацій з контролюючими органами. Роблячи такі дії, необхідно бути готовими до відстоювання своєї позиції в адміністративному та судовому порядку.

Таким чином, при вирішенні питання про використання на вивісці тексту іноземною мовою необхідно чітко розуміти, яку інформацію передбачається на неї нанести, як вона буде кваліфікована з юридичної точки зору, а також враховувати вимоги регіонального законодавства, висунутого до таких інформаційних конструкцій.

[1] П. 3.5 Правил розміщення та утримання інформаційних конструкцій в місті Москві, затверджених Постановою Уряду Москви від 25.12.2013 № 902-ПП «Про розміщення інформаційних конструкцій в місті Москві».

[2] Постанова Уряду Москви від 12.12.2012 № 712-ПП «Про затвердження Правил установки та експлуатації рекламних конструкцій».

[3] Далі - ФЗ «Про рекламу».

[4] П. 1 Постанови Пленуму ВАС РФ від 08.10.2012 № 58 «Про деякі питання практики застосування арбітражними судами Федерального закону" Про рекламу "».

[5] Далі - Закон № 53-ФЗ.

[6] Ч. 2 ст. 3 Закону № 53-ФЗ.

[7] Ст. 1473 ЦК України.

[8] П. 1 ст. 1477 Цивільного кодексу Російської Федерації (далі - ГК РФ).

[9] П. 2 ст. 1477 ЦК України.

[10] П. 3.5 Правил розміщення та утримання інформаційних конструкцій в місті Москві, затверджених Постановою Уряду Москви від 25.12.2013 № 902-ПП «Про розміщення інформаційних конструкцій в місті Москві».

[11] <Лист> ФАС Росії від 27.12.2017 № АК / 92163/17 «Про розмежування понять" вивіска "і" реклама "».

[12] П. 1 Постанови Пленуму ВАС РФ від 08.10.2012 № 58 «Про деякі питання практики застосування арбітражними судами Федерального закону" Про рекламу "».

[13] П. 64 Постанова Пленуму Верховного Суду РФ № 5, Пленуму ВАС РФ № 29 від 26.03.2009 «Про деякі питання, що виникли в зв'язку з введенням в дію частини четвертої Цивільного кодексу Російської Федерації».

[14] Інформаційний лист Роспатенту від 30.01.2009 «Про реєстрацію комерційних позначень».

[15] П. 3.5 Правил розміщення та утримання інформаційних конструкцій в місті Москві, затверджених Постановою Уряду Москви від 25.12.2013 № 902-ПП «Про розміщення інформаційних конструкцій в місті Москві».