Касовий успіх фільму традиційно забезпечений декількома факторами. Крім очевидних - сюжету, сценарію, якості зйомок, акторського складу - важливу роль грає стратегія просування картини. У випадку з фільмом «Висоцький. Спасибі, що живий »ефективна робота маркетингової і PR-команди дуже багато важить. Всі дії по просуванню картини пов'язані з подоланням ряду проблем. Тому ця робота - схожа на дії мінерів на війні.
Голлівуду просувати свою продукцію в російських кінотеатрах завжди було легше: до його фільмів наша публіка більш сприйнятлива і лояльна. А ось багатьом вітчизняним проектам, щоб звернути на себе увагу, доводиться прикладати максимум зусиль. Ті, хто спускає питання PR-підтримки на гальмах або грає за правилами, в 99% випадків стикаються з касовими провалами в прокаті. Продюсери біографічної драми «Висоцький. Спасибі, що живий » це прекрасно розуміють. А тому про їх зусиллях по залученню уваги до свого продукту хочеться поговорити окремо.
Проблема №1: Кіно з Росії
Згідно з недавніми опитуваннями «Ромир» і Movie Research, 18% росіян негативно налаштовані до вітчизняних фільмів. Найбільш високий (майже 30%) цей показник серед молоді (від 18-24 років).
«Ялинки» - перший і чи не єдиний російський фільм 2011 року, окупиться в російському прокаті
Не секрет, що інтерес нашого глядача до рідного кіно з кожним роком падає все сильніше. Рідкісні удачі російських кінематографістів, на кшталт «Брестської фортеці» або «Ялинок» , Викликають слабкі сплески уваги до вітчизняних кінопродукту, які, втім, швидко сходять на «ні». Нашого глядача не приваблюють ні відгуки критиків, ні потужний акторський склад, ні величина заявленого бюджету. Він апріорі впевнений, що російський фільм йому не сподобається.
Вирішувати цю проблему креативна команда «Висоцького» почала на самій ранній стадії. Огульно кидатися в суперечки про те, що російське кіно може бути не гірше голлівудського, ніхто не став. Замість цього увагу публіки філігранно переключили на інші, не менш важливі, аспекти: навколо проекту була створена штучна таємничість. Цей простий, але дійсно геніальний хід став запорукою вирішення ще однієї проблеми.
Проблема №2: Кому зараз цікавий Висоцький?
Володимир Семенович Висоцький - легендарний радянський поет і бард, актор, автор прозових творів. Помер в 1980 році.
Спочатку Висоцького в роликах показували тільки здалеку
Легенда - легендою, а для переважної більшості молодих глядачів ім'я Висоцького сьогодні не означає зовсім нічого. Тому основний акцент у PR-кампанії картини зробили не на те, що це буде кіно про Висоцького, а на те, хто зможе втілити його образ на екрані. У пресі з'явилася інформація, що Висоцького повністю відтворять на комп'ютері, але потім мова пішла про те, що його роль будуть грати відразу кілька акторів.
Навколо проекту відразу ж піднялася хвиля суперечок. Повністю відтворювати Висоцького на комп'ютері виявилося справою непідйомним: по-перше, дуже дорого, по-друге, технічно поки неможливо. В основному Висоцького "зробили" з живого актора за допомогою унікального пластичного гриму. В Інтернет тут же просочилися чутки, що на головну роль взяли Сергія Безрукова, а це негайно подіяло на більшу частину молодої аудиторії російського сегменту всесвітньої Мережі як червона ганчірка на бика.
Базовий трейлер фільму:
Творці «Висоцького» чутки про Безрукова не підтверджували, але й не оголошували імені актора, перевтілився в Висоцького. Але уважні кіномани, напевно, вже знають відповідь на це питання.
Трюк з таємничістю і скандалом навколо виконавця головної ролі спрацював: молода аудиторія звернула увагу на проект. Для підтримки зацікавленості творці картини подбали про появу цікавих трейлерів проекту, здатних не тільки не розчарувати, але і додатково залучити глядача молодше 30 років. Для цього до проекту залучили відомого реп-виконавця Басту, який не тільки начитав пісню Висоцького, але і зняв на неї кліп, який надійшов в ротацію молодіжних музичних каналів. Згодом музика була використана для створення третього, «молодіжного» трейлера фільму.
Трейлер фільму, розрахований на молодіжну аудиторію кінотеатрів:
Проблема №3: Як забезпечити довгий прокат? 
Сергій Безруков, Володимир Вдовиченков або образ, змодельований на комп'ютері?
Зацікавити основну для кінотеатрів сьогодні молодіжну аудиторію - півсправи. Підтримана великими обсягами реклами та промо картина і без того відмінно пройде в перші два тижні прокату. А що далі? Щоб продовжити фільму життя на широких екранах і розширити його аудиторію, потрібно вивести в кінотеатри глядачів старшого віку, тих, хто в соціологічних звітах ховається під ємним визначенням "35+".
По суті, проект «Висоцький. Спасибі, що живий »в дійсності розрахований саме на такого глядача: чи не молодого, який звик до попкорну і голлівудським роботам, а вікового, пам'ятає душевні радянські драми і цінує кіно, над яким можна подумати. Сьогодні ця величезна частина потенційної аудиторії в кінотеатрах з'являється вкрай рідко, вважаючи за краще телеперегляд, кіно на дисках або скачування фільмів з Інтернету.
Основна аудиторія, яка відвідує кінотеатри сьогодні, - молоді люди до 25 років. Середня тривалість перебування нового фільму в розкладі кінотеатру - 2 тижні.
Для залучення уваги «старших» глядачів творці «Висоцького» придумали безліч цікавих ходів. Найбільш очевидний - створення «ностальгічного» трейлера, на основі якого згодом створили маленькі рекламні ролики для ТБ.
"Ностальгійний" трейлер фільму: 
Сліди цієї «Мерседеса» Володимира Висоцького губляться на початку 90-х. Про те де машина зараз - невідомо. У фільмі і на публіці використовувалися схожі машини
Чималі ресурси були кинуті на те, щоб раз по раз створювати інформаційні приводи, які залучають додаткову увагу до фільму осіб старше 30-ти. Самим одіозним кроком стало перейменування хмарочоса в місті Єкатеринбурзі, який відтепер офіційно називається «Висоцький». Москвичам запропонували інший привід згадати про Висоцького - в фойє московського кінокомплексу «Жовтень» виставили блакитний «Мерседес» - точну копію того, що був у барда. Ця машина буде брати участь в спеціальному розіграші і потім дістанеться одному з глядачів. До речі, компанія Mersedes-Benz офіційно підтримала акцію і сам фільм: всім відвідувачам їх автомобільних центрів даруються CD-диски «Дорожні пісні Висоцького».
Але це ще не межа фантазії піарників: перед прем'єрою фільму про Висоцького мало нагадувати буквально все і це «все» мала міцно асоціюватися з майбутньою картиною. Тому образи з лаконічних плакатів до картини були використані для обкладинок перевидань збірок пісень і віршів барда, для випуску його біографії, ретро-листівок, для прикраси брендованих сірників і, навіть, етикеток недорогого пива.
Винахідливе промо і витратна рекламна кампанія - відмінні риси проектів, до яких має відношення компанія «Дирекція кіно» продюсера Анатолія Максимова.
Креативна команда творців «Висоцького» - компанія «Дирекція кіно» - займалася виробництвом і розробкою програми просування таких вітчизняних хітів, як «Денний дозор», «Турецький гамбіт», «Адмірал», «Канікули суворого режиму». Але ні до одного з цих проектів не притягувався настільки потужний адміністративний і, навіть політичний ресурс. Тому сумніватися в успішному результаті для «Висоцького» годі й говорити. Головне, щоб саме кіно виправдало зростаючі як сніжний ком очікування своїх майбутніх глядачів. Це важливо не тільки для окупності проекту, але і для всього вітчизняного кіно разом взятого. А відбувається це?
Проблема №2: Кому зараз цікавий Висоцький?Сергій Безруков, Володимир Вдовиченков або образ, змодельований на комп'ютері?
А що далі?
А відбувається це?
