У Фейсбуці розгорнулося бурхливе обговорення нової рекламної акції на сайті інтернет-магазину «Юлмарт»: на сторінці під назвою « Жіноча логіка »Відвідувачам пропонують вгадати, що купила б жінка (намальована героїня Маша) разом з певним товаром. У разі правильної відповіді - наприклад, разом з підгузками Маша купила б фалоімітатор - користувач отримує промокод на знижку.
Директор по рекламним продуктам Price.ru Лена Кліманская опублікувала пост , В якому присоромила «Юлмарт» за стереотипне мислення і сексизм. Представники компанії прокоментували звернення, заявивши, що поняття «жіноча логіка» використовується «тільки як спосіб залучення уваги», а компанія «ні в якому разі не займається дискримінацією» і просить вибачення у жінок, яких образила ця акція.
Також представники інтернет-магазину розповіли про концепцію акції: «Загальний концепт заснований на обіграванні стереотипів, в тому числі про жіночу логіку. Основний упор в даній концепції зроблений саме на стереотипи. Ми оперуємо поняттям доброзичливого сексизму, тобто ідеалізацією жінок як чистих, тендітних і потребують чоловічої захисту ».
На думку автора коментаря, так так званий «доброзичливий сексизм» багато хто сприймає нормально, тому що він «заохочує жінок за виконання їх гендерної ролі» (тобто за те, що вони відповідають гендерним стереотипам).
Користувачі Фейсбук, що прокоментували цей вислів представників «Юлмарт», в подробицях пояснили, чому «доброзичливого сексизму» не буває. «Сексизм він від цього бути не перестає і, отже, ображає жінок, об'єктивує і поширює помилкові стереотипи про жінок», - сказано в одному з коментарів. Інші користувачі запропонували додати до «доброзичливого сексизму» інші нікого не ображають поняття - наприклад, «доброзичливий антисемітизм» і «позитивна євгеніка».
«Поняття" жіноча логіка "має на увазі відсутність у жінок логіки, і використовувати його в просуванні своїх послуг позначає спробу потішити тих, хто так вважає, і принизити жінок, чомусь не вважають себе ідіотками, не здатними на справжню, а не поблажливо згадувану якусь "жіночу" логіку », - написала автор найпершого поста Олена Кліманская.
фотографії: Юлмарт
