- Таку назву не потрібно нікому
- Лихі 90-е
- Рогу та копита
- Ставка на історію
- "Фантом" займається міжнародними перевезеннями, а "Малюк" - побутовими послугами
- Ще коротше?
Кафе "Рога і копита" в місті Кострома. Фото: urist39.com.
Білоруські бізнесмени намагаються проявити всі свої творчі здібності при виборі назви для компанії. Але іноді вони явно перегинають палицю. У підсумку нас вже складно здивувати вивісками "БелЕротік", "Якість гарантуємо", "БелБот", "Олена енд Лена". Кореспондент TUT.BY відшукав білоруські компанії зі смішними і дивними назвами.Таку назву не потрібно нікому
Топ смішних і безглуздих назв білоруських компаній можна скласти, якщо покопатися в Єдиному державному реєстрі юридичних осіб та індивідуальних підприємців Мін'юсту. Правда, багато хто з них вже давно закриті. У Мінську, наприклад, раніше працювала служба таксі із загадковою назвою "Дрінкс".У регістрі чимало й інших оригінальних назв: "Ви потрапили до нас", "Чоловік у будинку", "Чотири копита", "Прости", "Вам лист", "Дитинка", "Хом'як", "Понтос", "Лохва" , білорусько-канадське підприємство "Білий олень", "Тузик", "Полкан", виробничий кооператив "Дуру", виробничо-торгівельне товариство "Понтар", приватне підприємство "крутоні". Складно уявити, які послуги або товари пропонували ці компанії.
Які теми розбурхують уяву бізнесменів і служать джерелом натхнення для назви?
Придорожній вказівник "Колгосп імені Пушкіна", Столбцовському район. Фото: photo.bymedia.net
Лихі 90-е
Мінчани, гродненці і бобруйчане можуть відвідати кафе "Шансон", а жителі Солігорська - ресторан з однойменною назвою. В Гродненському "Шансоне" уточнили, що їх заклад не має відношення до блатним пісням. За словами адміністрації закладу, відвідувачі не почують "музику сумнівної якості з нальотом ресторанної екзотики".
У Жлобіні можна підстригтися в перукарні "Шансонье". У 1999 році в Білорусі зареєстрували приватний транспортний унітарне підприємство "Володимирський Тур". А компанію "Понтос-Грета", яка надавала послуги з автосервісу, визнали банкрутом.
Знімок наводиться в якості ілюстрації. Автор і місце невідомі
Рогу та копита
У Білорусі відкриті центри стоматології "Білий носоріг" і "Крокодил Гена". Втім, багато центри виділяються своїми назвами. У Гомелі, наприклад, працює медичний центр "Медея". До слова, Медея - давньогрецька царівна, яка жорстоко вбила своїх дітей.Все для дітей
Фірма "Дінь-дінь" пропонує взяти напрокат дитячі товари та іграшки. В Орші працює магазин дитячих товарів "Зая". ПП "Розумна дитинко" - це модельне агентство для дітей, в якому "на заняттях з дефіле навчать всім тонкощам граціозної ходи на подіумі". Однак інтернет магазин дитячих ігор і книг з таким же назва - "Розумна дитинко" - виглядає більш виграшно.Ставка на історію
Нерідко компанії отримують назви в честь відомих історичних персон. Глубокський молочно-консервний комбінат "Рогнеда", спортивно-туристичний клуб "Вітовт", кафе "Князь Альгерд" у Вітебську. Якщо в одних випадках це виправдано, то в інших недоречно. Наприклад, назва "Вітовт" дісталося не тільки кушетці, а й новому гібридному автобусу. Тому експерти рекомендують добре подумати і все зважити, перш ніж звертатися до минулого. Директор комунікаційного агентства EZERIN'COM Андрій езерін наводить як приклад нову торгову марку компанії "Добрада" - "Суворовська каша". На його думку, успіх у цій продукції буде, тому що далеко не всі білоруси знають про каральні експедиції полководця, у якого склався непоганий спосіб.
Знімок наводиться в якості ілюстрації. Автор і місце невідомі
"Фантом" займається міжнародними перевезеннями, а "Малюк" - побутовими послугами
Часом зв'язок між назвою і сферою діяльності компанії виявляється досить несподіваною. "Фантом" - група компаній з надання послуг у сфері міжнародних перевезень. Асоціація з примарами і неіснуючими предметами? Але своєрідну назву, схоже, тільки допомагає в роботі. По крайней мере, компанія не скаржиться на збитки.
"Ковбой" - салон шпалер в Мінську.
"Малюк" - комунальне підприємство побутових послуг в Бобруйську.
"Умілий колобок" - швейне виробництво в Світлогорську.
"Останнє слово" - видавничо-поліграфічне підприємство.
"У Мамая" - СТО в Жлобіні.
ЧТУП "Сонце-Світло" і ТОВ "аватарки" займаються продажем комп'ютерної техніки.
Білоруси часто називають компанії своїми іменами і прізвищами. Наприклад, свої послуги пропонують фірми ТДВ "Олена енд Лена", ТОВ "Павло і Павло", ВАТ "Оксана", "Трахтенберг консалтинг енедженсі", ChTUP "Аллахшукур", ІП Калашник, IP Федоткин.
Хтось із бізнесменів робить акцент на родинних зв'язках: "Три брата", "Брати С і С", "Мамалуй".
Знімок наводиться в якості ілюстрації. Автор і місце невідомі
Ще коротше?
На ринку вистачає і компаній з незрозумілими для більшості білорусів скороченнями в їхніх назвах. Пропонують свої послуги СТОВ "ЕРПБЕЛ" (розробник програмного забезпечення), ТОВ "Ма Мі СРЛ" (комерційна нерухомість в оренду), ТОВ "Дон Зі" (рекламне агентство), ТОВ Нооке ВУ (виробництво дискових пилок, металообробка), ТОВ СШВ ( будівельні роботи). Добрушской компанію по виробництву акрилових фарб для зовнішніх і внутрішніх робіт, навпаки, назвали дуже довго - "Латекс Фірма КСУП Агрокомбінат Новий шлях".А як в інших країнах?
Однак білоруси все ж відрізняються скромністю. Наприклад, в США працює будівельна компанія MammothErection ( "Ерекція мамонта"). У Росії бізнесмени-початківці намагаються привернути увагу до своїх компаніям помітними назвами. У Москві відкрили торгово-посередницькі фірми "Трудовий мозоль", "Довгі руки", "Облом" і "Фу і фа", охоронне підприємство "Засідка". У Краснодарі працює будівельна компанія "Які люди", в Грозному ТОВ "Нах" виробляє харчові продукти, а в Ханти-Мансійському автономному окрузі - ВАТ "Пох". Нещодавно в Росії з'явився новий мoлочний бренд "Телиця дала".Експерт: "Потенціал білоруської мови слабо розкритий в нейминге"
Розробкою назв компаній і торгових марок зараз займаються професіонали - фахівці з неймінг. "Сьогодні на білоруському ринку можна зустріти пропозиції на розробку назви і за кілька сотень, і за кілька тисяч доларів. Що ж стосується провідних неймерскіх агентств зі світовим ім'ям, порядок цифр там інший, і вартість назви вимірюється вже десятками тисяч доларів", - зазначає Ольга Кашкан, креативний директор брендингової компанії Fabula, керівник студії Naming.by.До послуг професійних неймер сьогодні звертаються не тільки приватні компанії, але і державні підприємства. Серед останніх тенденцій Ольга Кашкан називає замовлення ефективного доменного імені, вільного в зоні .com.
- Багато хто з існуючих на ринку назв, на жаль, не відповідають таким вимогам нейминга, як свіжість, небанальність, образність. Назви без перчинки, без родзинки, які не несуть жодної комунікації. Ці нескінченні "світи", "планети", "країни", "держави".
Директор компанії Fabula рекомендує бізнесменам не перебувати у владі стереотипів, не боятися сміливих і яскравих рішень, які дозволять відбудуватися на полиці. Головними критеріями гарного назви є милозвучність, свіжість, відсутність негативних асоціацій в конкретному культурно-мовному контексті, легкість у вимові і написанні.
- Дуже складно, а часом і неможливо створити назву, однаково добре сприймається на багатьох мовах світу, тим більше якщо мова йде про мови не однієї мовної гілки, - зазначає Ольга Кашкан. - Якщо компанія не планує виходити на закордонні ринки, можна зробити вибір на користь яскравих, стильних неймів на білоруською та російською мовами на противагу так званим псевдоєвропейські маркам, які заполонили полиці. У білоруській мові є потужний ресурс і потенціал, поки що слабо розкритий в комерційному нейминге. Але я впевнена, що ситуація зміниться, і білоруський найманого не просто буде пропонуватися розробниками, а й прийматися замовниками.
До речі
Білоруси можуть назвати компанію на іноземній мові, але її найменування повинно бути погоджено тільки на російській або білоруській мові. Крім того, Мін'юст ще в 2010 році заборонив давати юридичним особам назви, які сприяють виникненню недобросовісної конкуренції. Не можна вживати слова в найвищому ступені порівняння, які позиціонують компанію як лідера певної галузі ( "кращий", "єдиний", "перший").
Асоціація з примарами і неіснуючими предметами?
А як в інших країнах?
