YotaPhone - «телефон з двох сторін» і з одним невідомим

1. Головні акценти презентації
2. Рішення вигаданої проблеми
3. Діставати чи гаманець?
4. Питання залишається, і він один - навіщо?

2 грудня в Москві компанія Yota Devices представила друге покоління свого «йотафона». Президент РФ ще до презентації подарував телефон лідерові КНР (упустимо той момент, що більшість компонентів для «першого російського замінника айфона» збираються і виробляються в Китаї), а техноблогери обговорили цей факт і навіть встигли забути про нього. Чи загрожує «російський ведмідь» конкурентам з Кремнієвої долини і Азії?

Ми уважно переглянули всю презентацію і думаємо, що у телефону «з двох сторін» майбутнє є, але дещо дивне.

Головні акценти презентації

На сцену вийшов керівник компанії Владислав Мартинов та інші представники компанії, і всі разом почали демонструвати телефон, зовні схожий на звичайний Android-моноблок, але з окремими незвичайними властивостями. Перший акцент був зроблений на зручність читання (немов смартфон створений для того, щоб читати, а не користуватися зв'язком і мобільним Інтернетом). Потім, перейшли до двох інших складових, більш важливим.

Важливий момент - економія енергоресурсів. За словами представників Yota Devices, новий смартфон не просто зручний за рахунок використання електронного чорнила для екрану з повідомленнями та повідомленнями на тильній стороні, але і дозволяє економити витрати електроенергії. І зарядка «живе» довше (про це докладніше - нижче).

І третя важлива складова - зручність використання для вирішення різних завдань. Ось тільки всі завдання, про які йшла мова в презентації, можна вирішити і без допомоги двоекранного смартфона. Це лише один з небагатьох спірних моментів в оповіданні топ-менеджменту про новий смартфон російського походження.

Рішення вигаданої проблеми

Спроба винайти тренд на ринку смартфонів - ось що таке YotaPhone 2. Причому це не наша фраза, а твердження, яке прозвучало зі сцени. Як можна винайти тренд і як взагалі це повинно працювати? Ми не знаємо. Чомусь нам здається, що Стів Джобс обіцяв просто новий телефон, коли представляв iPhone, а не новий тренд. Втім, в основу новинки покладено Android, що вже вказує на експлуатацію існуючого тренда - популярної мобільної ОС. Ніякого «винаходу велосипеда», просто підгонка заліза і ПО під особливості паралельної роботи двох екранів - ось за це можна поставити Yota Devices тверду «п'ятірку». Але в іншому є сумніви.

До 5 днів на одному заряді в режимі читання - така вражаюча цифра автономності обіцяна покупцям нового смартфона. Є кілька додаткових режимів роботи під різними кодовими назвами. До 2 днів можна користуватися новинкою в режимі Yota Energy: він дозволяє відповідати на дзвінки і набирати номери на другому екрані з електронного чорнила, і навіть відповідати на текстові повідомлення там же.

Ще один режим називається Yota Snap. У ньому відбувається виведення і фіксація обраного документа (квитка, посадкового талона та ін.) На задню панель телефону. До речі, обидва екрани прикриті склом Gorilla Glass, а всередині використовуються компоненти, що перешкоджають перегріву пристрою.

Третій режим - для читання книг, стрічок блогів і навіть мікроблогів, новин - найбільш економний. Ще є на другому екрані з «електронного паперу» режим Yota Mirror - перенесення всієї облочки Android на другий екран. Оскільки за замовчуванням Android не призначений для роботи з «електронними чорнилами», компанії-розробнику довелося створити власний інтерфейс для додатків на цьому екрані. Розробка отримала назву Yota Panels, а щоб користуватися цим інтерфейсом творцям мобільних додатків доведеться завантажити спеціальний SDK для модифікації.

І останній режим - Yota Cover, для конфіденційності другого екрану (приховує інформацію на ньому), створення обкладинок для телефону або взагалі для демонстрації слайд-шоу на задній панелі.

Діставати чи гаманець?

Продажі «йотафона» стартували 2 грудня, в день презентації, Ціна від 32 999 рублів і 26+ тисяч рублів для власників першого покоління смартфонів цієї ж марки (таких, до речі, не дуже багато: першу версію YotaPhone роздавали для гиків і продавали обмеженому колу користувачів). Тепер є не тільки версія для масового покупця, але і спеціальна захищена корпоративна версія. Перша партія налічуватиме 150 тисяч штук.

Примітно, що Yota Devices досі називає себе «стартапом» і говорить, що продукт носить пілотний характер, а ще - що це «перший російський смартфон, який продається в 20 країнах світу». Правда, Android роблять не в РФ, компоненти і електроніку теж виготовляють не там - крім патентів і технологій складання російського в розробці дуже мало.

До слова, Yota Devices скопіювали модель двох успішних корпорацій. Перша - Apple, не тільки в презентації (всі ці акценти на візуальному і розповіді «про майбутнє», в якому буде зручно з новим смартфоном), але навіть і модель дистрибуції і клієнтського обслуговування: спеціальний центр на московському заводі «Флакон», щоб доносити ідеї та атмосферу до цільової аудиторії, програма заміни старих телефонів на нові.

А друга компанія - це виробник електромобілів Tesla. Там пропонують електромобіль на заміну під час гарантійного ремонту, і в Yota Devices зробили те ж саме: вони будуть пропонувати смартфони на заміну, поки ваш екземпляр «йотафона» в ремонті.

Питання залишається, і він один - навіщо?

Ми подивилися всю презентацію, пораділи за першу володарку новенького «йотафона» в чорній красивою коробочці (нічого не нагадує?) - і так і не змогли відповісти на це таємний питання. Навіщо створювати продукт, схожий на гібрид Nexus і електронної «читалки» з чіпом LTE всередині і цінником, який (не будь падіння рубля таким швидкісним) дорівнював би одній тисячі доларів США?

Немає чіткої відповіді і на те, як Yota буде перешкоджати появі клонів і копій від інших виробників (згадаємо патентні війни Samsung і Apple довжиною майже в 3 роки - чи готовий російський виробник пройти той же шлях?), І як спонукати азіатський ринок (а саме там найбільш активно купують Android до сих пір) змінити Samsung і Xiaomi на дітище російського ІТ?

А ще сьогоднішня презентація нагадала проекти «російського аналога Twitter» Futubra (спочив безславної смертю), "Російського аналога Steam" (Виглядає поки що, як дивна концепція Інтернет-магазину ігор) і навіть полукоміческіе пропозиції створити «свій Інтернет (aka Cheburashka ) », Але" російськість "проекту - недостатній аргумент для споживача, у якого є iPhone трьох останніх поколінь.

У компанії претендують на масовість продажів - але перед нами не Apple, самі ж говорять, що представляють собою стартап. Якщо Tesla пропонує продукт, який не існував на ринку в принципі (електромобіль з елегантним дизайном і пристойною автономністю, сокрості і надійністю роботи), то тут ми отримуємо вже існуючий продукт (смартфон), з уже існуючою екосистемою (Android, і до речі не Lollipop, а оновлення до найсвіжішої версії займе час, при цьому, на ринку є Nexus 9 і апдейти до найсвіжішої версії у ряду інших виробників). І до цього на додаток додається екран з «електронного паперу» - швидше за декоративна іграшка, ніж реальна необхідність.

Класична помилка 90% сучасних стартапів - вирішити вигадану проблему. Наприклад, проблему читання при яскравому сонці або енергоспоживання при дзвінках і листуванні (як ніби смартфони за $ 700-800 купують, щоб користуватися ними замість Amazon Kindle або кишеньковою «звонилки»).

Ще питання - що робити з морозами? Поведінка електронного чорнила на холоді і ризик «розморожування» екрану - те, що ще належить протестувати на практиці споживачам. Поки ніхто не знає, яким буде результат зимового використання "йотафона".

Ставку компанія-виробник робить на «Android-спільнота» (як було заявлено в ході презентації). Але якщо подивитися на те, який строкатою стала палітра пристроїв і версій цієї мобільної ОС за минулі 4 роки, то є сенс говорити про безліч спільнот, а не монолітному і єдиному. Чи стануть власники старих версій Android купувати ще невипробувані «йотафон» замість того ж перевіреного Xiaomi або Meizu, які за минулий рік істотно наростили свою присутність на ринку Росії (не кажучи про інші країни пост-радянського простору)? Відповідь очевидна.

І цікавий заключний штрих: візіонерство і навіть манеру ведення презентації російський виробник нового смартфона взяв у Стіва Джобса - того самого, пам'ятник якому в Санкт-Петербурзі недавно демонтували і виставили на аукціон за 5 млн рублів , Тому що нинішній СЕО Apple - гей, а компанія є американською. Запитайте, що тут цікавого? Виручені на аукціоні з продажу пам'ятника кошти будуть спрямовані на гранти російським IT-розробникам і закупівлю нових російських смартфонів YotaPhone 2. А «йотафони» ці передадуть першим 100 бажаючим в обмін на старі iPhone, які в наслідку публічно знищать.

Депутат Держдуми Мілонов десь радісно потирає руки: його гомофобія вперше звернеться на благо російської ІТ-індустрії. Ось тільки сумнівно якість піару в ході такої кампанії для самої Yota Devices: мріяти виходом на міжнародний ринок, одночасно ставши призом в акції проти того самого міжнародного ринку (і здорового глузду заодно: чим символічний iPhone в Петербурзі заважає величі ІТ-ринку РФ - не дуже зрозуміло).