Історія маркетингу. Маркетинг в Росії

1. Вступ.
2. Маркетинг в Росії - дореволюційний період.
3. Маркетинг від Шустова.
4. Маркетингова ідея Карла Фаберже.
5. Маркетинг в Росії - радянський період.
6. Перший період - це період з 1917 по 1928 роки, від революції до закінчення НЕПу.
7. Другий період - це період з 1929 року по кінець 50-х років.
8. Третій період - 60 - 80 роки 20 століття.
9. Маркетинг в Росії - пострадянський період.
10. Висновок.

Історія розвитку маркетингу в Росії представляє інтерес перш за все тому, що почавши успішно розвиватися в кінці 19 століття, і продовживши розвиток на початку століття 20, маркетинг в Росії, потім, на довгі роки, був викинутий на задвірки планової радянської економікою, вважався наукою шкідливої і небезпечною. Але, незважаючи на всі заборони, маркетинг в Росії в тій чи іншій формі завжди існував, завжди пробивав собі дорогу.

Вступ.

Маркетинг в Росії пройшов, як і в інших країнах, кілька етапів свого розвитку. Але, якщо кордону стадій розвитку маркетингу в більшості країн розмиті, етапи змінювали один одного поступово, то в Росії, через незалежні від самого маркетингу причин, межі етапів ясно виділені. І проходять відповідно певних періодах життя самої держави.

Про перші кроки розвитку маркетингу в Росії я вже згадував в статті . Тому в цій статті розглянемо етапи становлення і розвитку сучасного маркетингу.

Маркетинг в Росії - дореволюційний період.

В кінці 19 століття економіка і промисловість Росії бурхливо розвивалася. підприємництво стало грати в економіці країни провідну роль. І розвиток маркетингу в цей період нічим не відрізнялося від його розвитку в інших країнах. У практиці російського підприємництва цього часу використовувалося багато елементів маркетингу. Чільне місце в просуванні товарів і послуг займала реклама. Почали видаватися спеціальні друковані видання рекламного характеру. Досить широко використовувалися методи піару ( PR ).

Особливе місце в просуванні товарів і послуг займали виставки і ярмарки. У Росії організовувалося багато промислових виставок і ярмарків, міжнародних, внутрішньодержавних і губернських. Особливе місце займала регулярно проводиться, стала дуже популярною, Нижегородська ярмарок. На Нижегородської ярмарку завжди було представлено безліч товарів з усього світу, полягали численні угоди. На ній визначалися європейські ціни на цілий ряд товарів, наприклад на зерно.

Слід зазначити і російських підприємців, які робили досить успішні маркетингові ходи. Слід зазначити їх успіхи в рекламі і PR . Наведу тільки два приклади, хоча можна навести набагато більше.

Маркетинг від Шустова.

Дуже популярну рекламну кампанію в Росії провів «Коньячний король» Микола Шустов. При цьому, витративши на неї сущі копійки.

Щоб просунути свої алкогольні напої на ринку, а потім і захопити ринок алкогольних напоїв, він придумав витончений маркетинговий хід. Шустов наймав людей (за копійки, і це були всі витрати на цю рекламну компанію), які ходили по корчмах, ресторанам, питним закладам і вимагали алкогольні напої «Шустов». Якщо таких не було в наявності і їм відмовляли, вони починали скандалити. Природно, інформація про причини скандалів дуже швидко потрапила в пресу і вже через короткий час всі питні заклади продавали алкогольні напої «Шустов ». Ще однією рекламної знахідкою Шустова стало використання трамваїв. По всій Москві почали їздити вагони, на бортах яких розміщувалася реклама з «Шустовим».

Маркетингова ідея Карла Фаберже.

Вдала маркетингова ідея прийшла в голову Карлу Фаберже в 1883 році. Він вирішив створити пасхальне яйце в якості подарунка для імператриці Марії Федорівни. Після цього Фаберже отримав замовлення виготовляти по яйцю щорічно. Фаберже вже в ті роки відрізнявся тим, що випускав свої вироби під клієнта, роблячи тільки те, що клієнтам подобалося і було затребуване. Його співробітники були одними з перших художників-дизайнерів в сучасному розумінні. Ось слова Фаберже, дуже застосовні до сучасного маркетингового підходу:

«Мене мало цікавить дорога річ, якщо її ціна тільки в тому, що насаджено багато діамантів або перлів».

Багато російські підприємці з успіхом використовували прийоми стимулювання збуту і залучення клієнтів. Велика увага приділялася красі і зручності упаковки товарів. На початку 20 століття почали з'являтися і перші освітні заклади, де викладали елементи маркетингу. Деякі знання та навички з маркетингу можна було отримати лише в загальному курсі економіки, яка викладалася в деяких комерційних училищах.

Як бачите, все розвивалося, як і в інших країнах, поки не настав 1917 і сталося те, що сталося.

Маркетинг в Росії - радянський період.

У радянський етап можна відзначити три періоди в історії маркетингу в Росії.

Перший період - це період з 1917 по 1928 роки, від революції до закінчення НЕПу.

Жовтневий переворот і подальша громадянська війна перервали не тільки розвиток маркетингу в Росії, а зруйнували і економіку і промисловість. Виробництво було або зупинено, або зруйновано. Протягом п'яти років країна потребувала більшої частини промислових і продовольчих товарів. Безумовно, ні про яке маркетинговому підході не могло бути й мови.

Але в 1922 році, з настанням НЕПу, все швидко змінилося. У Росії знову почало розвиватися підприємництво, стала відновлюватися промисловість, воскресла торгівля. У практичній економічної діяльності було швидко відновлено елементи маркетингу, які мали місце до 1917 року. Стали знову широко використовуватися реклама і піар. Маркетинг в Росії воскрес.

У роки НЕПу приватний капітал займав особливо міцні позиції саме в торгівлі. Важливим джерелом місцевого бюджету стала торгівля. Наприклад в Москві в руках приватного капіталу знаходилося до 95% торгового обороту. Дуже характерні для цього періоду змагання з приватником державної і кооперативної торгівлі. Були спроби розширювати державну торгівлю, збільшувати її оборот, покращувати асортимент і якість обслуговування покупців. Є дуже цікаві зразки реклами цього періоду.

В цей же час в Москві з'явився Кон'юнктурний інститут, перша установа в радянській Росії, що вивчає маркетинг. Економіст Микола Кондратьєв створює в 20-х роках теорію «Ділових циклів», в якій стверджував, що змінюються підйоми і спади світової економіки відбуваються циклічно, з тривалістю циклу 45-55 років. Це був один з перших наукових робіт, що містять елементи маркетингу.

Другий період - це період з 1929 року по кінець 50-х років.

З 1929 року, зі скасуванням НЕПу, в розвитку маркетингу в Росії знову настає тривала перерва. В країні вводиться жорстка командно-розподільна система, економіка стає планової, ринок і конкуренція повністю знищуються. З'являється супроводжуючий це загальний дефіцит товарів. Маркетинг в Росії, в цих умовах, стає лайкою. Період, протягом якого навіть саме слово маркетинг вимовляти було небезпечно, а ведучі, які мислять економісти піддалися репресіям, тривав до кінця 50-х років.

Третій період - 60 - 80 роки 20 століття.

На початку 60-х років маркетингом почали цікавитися радянські вчені-економісти. Але, тому що офіційна радянська ідеологія відкидала маркетинг, то і економісти в своїх працях давали негативну оцінку маркетингу, як явищу абсолютно чужого.

У 1970-ті роки СРСР став більш активно виходити на зовнішній ринок, і незнання вітчизняними фахівцями основ маркетингу ускладнювало проведення ділових переговорів. І в країні, в терміновому порядку, стали реанімувати маркетинг, ввівши його вивчення в деякі елітні ВНЗ. Щорічно ці ВНЗ готували до 200 фахівців в області маркетингу.

З'явилися деякі спеціалізовані друковані видання з міжнародного маркетингу. У 1974 році вийшов перший російською мовою систематизований збірник перекладних статей під назвою «Маркетинг». Однак, представляючи радянським читачам цієї збірки, автор передмови зробив таке застереження:

«Звичайно, мова йде не про використання принципів буржуазного маркетингу, які повністю неприйнятні для соціалістичних підприємств з огляду на корінного відмінності капіталістичних і соціалістичних виробничих відносин, а про те, що зовнішньоторговельні та інші організації нашої країни, які здійснюють свою діяльність у зовнішньоекономічній сфері, повинні знати всі ті нові форми і методи, які застосовують фірми капіталістичних країн ».

На практиці йшло копіювання досвіду країн з розвинутою ринковою економікою у зовнішньоторговельній діяльності радянських організацій. Для розвитку теорії маркетингу почали створюватися підрозділи маркетингу в ряді державних наукових організацій. Був створений Всесоюзний науково-дослідний інститут (ВНДІ) кон'юнктури і попиту. На початку 70-х років з'являється секція маркетингу при Торгово-промисловій палаті СРСР, де періодично відбувалися досить палкі дискусії щодо сумісності або несумісності маркетингу з соціалізмом. Звичайно, в суперечці перемагали не прихильники ринкових відносин, але вже те, що вони могли висловлювати свої думки, не дивлячись на жорстоку критику, можна вважати досягненнями цього періоду.

Маркетинг в Росії - пострадянський період.

З початком перебудови починається і новий етап у розвитку Російського маркетингу. Але практично цей етап у розвитку маркетингу почався на початку 90-х років минулого століття. Економічні реформи тих років оцінюються по-різному, але саме вони привели до формування ринкових відносин і стимулювали розвиток маркетингу. Маркетинг в Росії знову воскрес.

Сьогодні важливість маркетингу в Росії визнана усіма, хто пов'язаний з ринком і займається економічною діяльністю. Маркетинг в Росії стали вивчати. Маркетинг викладається як окрема дисципліна в коледжах і вузах. Маркетинг став самостійною спеціальністю, випускники-маркетологи стають затребуваними фахівцями на будь-яких підприємствах. Знання з маркетингу можна отримати на різних курсах по бізнесу.

З'явилася і набула широкого поширення література з маркетингу, спочатку перекладна, а потім і російських авторів. Стало видаватися кілька періодичних видань по маркетингу. Але маркетингова діяльність в Росії має і багато вад. У більшості випадків вона здійснюється безсистемно і епізодично у вигляді рішення окремих маркетингових завдань, найчастіше за все пов'язаних зі збутом, а часто, просто з впаривание, товарів. І більшістю населення сприймається як грубе нав'язування товарів, психологічна обробка і маніпулювання поведінкою споживача.

Висновок.

Як бачимо, маркетинг в Росії, незважаючи на твердження багатьох економістів, був, і сьогодні все більш щільно входить в повсякденне життя. Навіть коли його вважали лженаукою, маркетинг змушені були вивчати і використовувати.

Слід помітить, що незважаючи на повну заборону маркетингу за радянських часів, маркетинговий підхід і в СРСР можна було спостерігати. Особливо це виражалося в створенні брендів популярних товарів. Тільки брендами ніхто їх не називав, називалося це торговими марками. І багато популярних торгових марок, наприклад кондитерських виробів, ковбас або алкоголю стали сьогодні успішними брендами.