Facebook vs. «ВКонтакте» :: Приватний Кореспондент

Мені дуже цікаво стежити в довгостроковому плані за розвитком Facebook і «ВКонтакте». Цікаво навіть не з призначеної для користувача або бізнес-точок зору, а в філософському та історичному плані. Ці дві соцмережі дивовижним чином сповідують протилежні підходи, які відображають протилежні менталітети тих країн, тих політичних систем, де народилися і виросли їхні творці.

• FB максимально відкрита навколишнього світу - ВК прагне до максимальної закритості (ну чисто «залізна завіса» з дозвільною системою виїзду за кордон).

• FB із задоволенням віддає трафік назовні (через що отримує ще більше трафіку ззовні) - ВК лагодить цього всілякі перешкоди.

• FB всіляко розвиває вірусні інструменти поширення корисної користувачеві інформації (тобто заохочує принцип вільного поширення інформації), а ВК, навпаки, заглушає вірусні інструменти, вважаючи, що якщо «хочеш швидше поширювати інформацію, плати за рекламу».

• FB спочатку створила максимально вільну ринкову середу і найкращі умови для роботи бізнесу і розробників додатків, їх це, природно, привернуло, і всього за рік конкуренція тут зросла настільки, що перші і другі почали платити величезні гроші ФБ за рекламу. ВК ж тупо сказала: хочете запустити брендоване додаток, давайте плату за вхід і щомісячну данину. А то, що розмір данини дуже великий для додатка, яке ще не запрацював і невідомо, як воно піде, - так це ваші проблеми.

• У FB робиш додаток, запускаєш, і воно працює. Додаток можуть закрити лише, якщо воно порушує правила і на нього скаржаться користувачі. У ВК всі програми повинні пройти премодерацію - хіба мало що хтось там зробить, а раптом щось трапиться!

• FB абсолютно відкрита для інтеграції з іншими сервісами. Знайшов на YouTube цікаве відео і хочеш поділитися ним з друзями? Немає проблем, давай посилання на відео на FB, і друзі зможуть подивитися його прямо тут (не порушуючи, до речі, авторських прав того, хто його виклав на YouTube). Але: ти знайшов на YouTube цікаве відео і вирішив поділитися ним з друзями в «ВКонтакте? Немає проблем, утяні його у правовласника з YouTube, за допомогою танців з бубном скачай SWF-файл, завантаж його в «ВКонтакте», і тільки тоді твої друзі зможуть насолодитися результатами порушення тобою авторських прав.

• У FB вирішили заробити ще й з запровадження власної валюти, ввели її, але при цьому не заборонили інші способи платежів. У ВК вирішили заробити на власній валюті, ввели її, і не дай Бог, ти захочеш прийняти платіж не в «голосах» ... При цьому з боку самої ВК ставлення до своєї ж валюті, м'яко кажучи, зневажливе: розміщення брендованого додатки можна оплатити голосами, які ти заробив, можна лише використовувати голоси, які ти купив безпосередньо у ВК за допомогою безготівкового переказу.

• FB має roadmap, де вказано, які важливі зміни в сервісі будуть відбуватися в майбутньому, щоб бізнес міг заздалегідь підготуватися до них, і це не було для нього сюрпризом. ВК найважливіші зміни в правилах і сервісах вводить без жодного повідомлення. Наприклад, телеканал Hallmark вклав гроші в створення додатка, запустив його, і в цей же день ввечері ВК ввела в правила пункт про заборону зовнішніх посилань і моментально заблокувала це додаток за порушення цього пункту.

Для мене вірусність - це не повідомити своїм статусом щось всім своїм друзям, як у ВК, а показати моїм друзям повідомлення від людини, який у них не в френда, яке я залайкал або прокоментував. Чим більша кількість людей втягнули в повідомлення, тим більша кількість людей про нього дізналося. Вірусність в ВК приглушена. Чи не заглушена зовсім, але приглушена, і, на мій погляд, це зроблено свідомо. Адже ВК приглушує своїми правилами вірусність додатків, забороняючи, наприклад, бонуси за запрошення друзів ...

Просто дивно, наскільки «ВКонтакте» нагадує мені СРСР і путінську Росію з її ручним управлінням «вертикаллю» і наскільки FB нагадує демократичну країну, яка не хоче зайвої регуляції і якої якщо щось потрібно, то вона створює умови, щоб всім було ВИГІДНО робити саме так, замість того щоб віддавати накази і все контролювати особисто.

В історії подібні протистояння протилежних підходів були і крім протистояння СРСР - США. Взяти ті ж Афіни і Спарту: в Спарті навіть їх валюта (оболи) була багатокілограмовими, щоб, якщо хтось зробив багато накопичень, цю купу бабла (купу в буквальному сенсі) було видно всім, і суспільство могло б засудити таку людину. А Афіни були сильні перш за все своєю відкритістю, м'якою силою. Якщо зі Спартою дружили тому, що боялися її війська, то з Афінами дружити було вигідно. Назвіть хоч одного великого вченого, філософа, письменника, який би жив і творив в Спарті і якого пам'ятають і зараз, тисячі років по тому, навряд чи ви це зможете зробити. А ось Афіни і її героїв пам'ятають досі.

Те, що ВК буде змінюватися, - безсумнівно. Вона просто не зможе інакше. СРСР теж до свого кінця змінився. Пам'ятаєте?

НАДІСЛАТИ: