4. Знак і логотип видавництва Молода гвардія

На жаль «в.о.» вже частково включився в цю діяльність, і тепер уже не міг відмовитися від неї з міркувань престижу.

У «осаді» залишилися в роботі тільки два художника: ваш покірний слуга і Анатолій Юрійович Гусєв (нинішній арт-директор видавничого комплексу «Комерсант»). Він вирішив до кінця брати участь в цьому безнадійному заході.

Довелося «в.о» отримувати від Генерального «Молодої гвардії» спеціальний дозвіл на роботу в неробочий час на вирішення цього завдання (а то взагалі б працював безкоштовно). Здавалося б, послати все до чортової матері, нехай сам Генеральний і робить «те, не знаю що», але в силу участі в попередньому етапі морально-етичні принципи художників уже не дозволяли відступитися.

Після перебору безлічі можливих варіантів ваш покірний слуга створив прототип, схвалений його сподвижником. Цей варіант був в ескізному вигляді представлений дирекції і художній раді. На подив учасників цього безнадійного підприємства, мабуть, вже стомлені великою кількістю образотворчої інформації на цю тему, останні схвалили цей ескіз. Він і був здійснений цими авторами у вигляді оригіналів.

Художники зберегли традиційний принцип формування знака, який був присутній і в попередньому варіанті (абревіатура «МГ»).
Однак новий знак на відміну від попередньої «чистої» абревіатури ніс в собі вже образи розвіваються прапорів, молодіжних маніфестацій, суміщені в той же час і з уявленнями про поліграфічному виробництві, де з листа за допомогою фальцювання виходять книжкові та журнальні розвороти. Цей знак поєднувався з друкованими шрифтами найрізноманітніших накреслень.
Лаконічний, ясний, легко читається і запам'ятовується, він дозволяв створювати різні декоративні композиції.
На додаток до знаку тими ж авторами було виконано і логотип видавництва «МОЛОДА ГВАРДІЯ» у вигляді напису оригінальним шрифтом, що поєднується з характером з товарним знаком.
Здавалося б, робота зроблена, прийнята і схвалена, і можна йти в касу ...
Але не тут-то було! Для того щоб йти в касу, керівництво хотіло переконатися, що вже затверджена і схвалена робота має ексклюзивністю в масштабах країни. Гарантію на цю ексклюзивність, на думку керівництва, повинно було дати висновок Державного комітету у справах видавництв, поліграфії і книжкової торгівлі СРСР (Головою комітету був Ненашев Михайло Федорович (1986-1987). На ім'я його заступника т. Мамлєєва Д.Ф. і писалося лист - думаю, він, напевно, добре посміявся).
До цього ще й додано визначення класифікації фірмового вигляду ІПО, тобто як: міжнародний, республіканський та інше, - для призначення ставки авторського гонорару за виконану роботу. Це було потрібно керівництву, щоб не промахнутися з оплатою (хоч як мене переплатити художникам, які працювали без авансу, за всі ці митарства).
Вирішення цієї проблематики у вигляді складання відповідного листа було доручено все того ж - «в.о».
Відповідь з комітету був однозначний: за першим та другим пунктами вирішуйте самі. Тоді роботи були розцінені по нижній ставкою.
Нарешті були укладені два авторських видавничих договору на Черенкова Олександра Петровича і Гусєва Анатолія Юрійовича зі створення фірмового комплексу ІПО ЦК ВЛКСМ «Молода гвардія» на готову роботу під номерами: №216 2 травня 1987 роки; №217 від 29 червня 1987 року.
Впровадження всього розробленого художниками за наказом №213 від 28 квітня 1987 року по ІПО ЦК ВЛКСМ «Молода гвардія» за підписом Генерального директора ІПО "Молода гвардія" Юркіна В.Ф. було доручено здебільшого все того ж Черенкову А.П.
На цьому паперово-формальна частина діяльності «в.о» не закінчилася. Керівництву треба було підтвердження того, що розроблена художниками (а то раптом вони - пройдисвіти і авантюристи) ділова частина фірмового вигляду (бланки, конверти та інше) відповідають ГОСТам на документацію в СРСР. І цей висновок від розробників ГОСТів було отримано.

З тих пір «Молода гвардія» прикрасила свою будівлю і активно користується товарним знаком (в варіантах) і логотипом на всіх презентаціях, виставках, у виданнях своєї літератури протягом тридцяти років, навіть не згадуючи творців фірмового вигляду. Чим пояснюється така "забудькуватість" авторам не відомо.
PS Віктор Олександрович Чижиков створив свого Олімпійського Ведмедика, віддавши свої авторські права (проте, автора знають), а зазначені вище автори свої права давали видавництву тільки на час, вказаний в договорах.

Видавництво самочинно і самостийно, не повідомивши авторів до відома, реєструє знаки в патентній палаті кожні десять років, і навіть не згадуючи останніх, продовжує використовувати всі елементи фірмового комплексу, створеного ними (про гроші можна не говорити).
***********************
Газета "Молодогвардієць" (орган парткому, профкому, комітету ВЛКСМ і дирекції друкарні ордена Трудового Червоного Прапора видавництва ЦК ВЛКСМ "Молода гвардія") від 27 квітня 1987 года, с.2, в статті "Створюється фірмовий стиль видавництва": "Нарешті художники А .Черенков і А. Гусєв прийшли до того варіанту, який представлений нашим читачам. Він затверджений дирекцією та художньою радою видавництва ".

рецензії