"Not Set", "Not Provided" і "Content Targeting"

1. трохи термінології
2. "Not Provided"
3. "Not Set"
4. "Content Targeting"
5. Отже, коли ж з'являються реальні ключові слова?

Часто плутанина оточує поява "Not Set", "Not Provided" і "Content Targeting" в списку ключових слів, які надаються GA. Особливо з останніми змінами Google Analytics, ці ключові слова часто з'являються і займають дуже значний відсоток відвідувань.

трохи термінології

Ключове слово (Keyword): Умови пошуку, які використовуються для виявлення в пошуковій системі.

Органічні Пошук (Organic Search): "нормальний" пошук Google, в якому користувач клацає в неоплачуваних результатах пошуку, що мають відношення до його або її вводиться ключовими словами.

Платні Пошук (Paid Search): Пошук Google, в якому користувач натискає на таргінг за ключовими словами оголошення, які оплачені в кампанії Google AdWords.

Аналітика (Analytics): Google Analytics (GA), статистика сайту і показники.

AdWords: Google AdWords (AW), система реклами з оплатою за клік.

"Not Provided"

Ця фраза буде відображатися в результатах GA якщо Google «ховає» ключові слова, використовувані в органічному пошуку. Це відбувається, коли користувач увійшов в його або її облікового запису Google під час пошуку (залягання). Google стверджує, що приховує ключові слова для дотримання приватного життя користувача.

Приклад: Якщо я увійшов до свого облікового запису Google і шукаю "atomic object spin", щоб знайти та відвідати блог автора, жодне з цих органічних ключових слів не буде передано на наш аккаунт GA. Мій візит буде відображатися в "Not provided".

Якщо відвідування відбувається не з органічного пошуку, а з платного, то ключове слово буде відображатися, навіть якщо користувач увійшов в його або її облікового запису Google.

Приклад: Якщо я увійшов до свого облікового запису Google, шукаю "atomic object spin" і натисну на оголошення AdWords (не органічною результат пошуку), створене в рамках кампанії AdWords, мій візит буде відображатися в GA з фактичним ключовим словом "спін атомного об'єкта".

"Not Set"

Ця фраза буде відображатися в трьох різних випадках:

1. Якщо візит є нагодою "прямого трафіку": користувач не натискає на посилання, а копіює і вставляє її, тобто вводить в рядок браузера адресу сайту (так званий "type in" трафік).
   Приклад: Я просто наберу "spin.atomicobject.com" в адресному рядку мого браузера.
2. Якщо візит є нагодою "реферального трафіку": користувач натискає на посилання на іншому сайті (наприклад, блоги, форуми або агрегатори), але не за допомогою пошукової системи.
   Приклад: Я натискаю на посилання на "spin.atomicobject.com" в пості Twitter.
3. Якщо візит є нагодою сплаченого трафіку для облікового запису Google AdWords, яка не пов'язана з поточному аккаунтом GA.
   Приклад: я шукаю "atomic object spin" в Google і нажмать на оголошення AdWords. Проте, мій поточний акаунт Google Analytics не пов'язаний з обліковим записом Google AdWords, яка управляє кампанією оголошення.
   Ця ситуація відбувається найчастіше тоді, коли організація має кілька AdWords акаунтів, в яких створені оголошення для одного і того ж сайту. Обліковий запис GA може бути пов'язана тільки з одним обліковим записом Google AdWords. Якщо кампанія, яка генерує візит, належить аккаунту AdWords, який не пов'язаний з даними GA, візит буде відображатися за допомогою ключового слова "Not Set".
   Приклад: Організація має один акаунт GA ( "корпоративний") і два аккаунта Google AdWords ( "корпоративний" і "галузевої"). В "корпоративному" Аналітика і AdWords пов'язані, але в "галузевої" облікового запису AdWords немає. Проте, як "корпоративний", так і "галузевої" AdWords акаунти використовуються для створення оголошень для сайту. Якщо оголошення належить до "галузевої" кампанії AdWords, то при натисканні з пошуку візит буде відображатися в "корпоративної" Аналітика і зареєстрований як "Not Set".

"Content Targeting"

Це ключове слово буде відображатися для відвідувань, що генеруються оголошеннями, які не пов'язані з пошуком користувачів, але які з'являються в медійній мережі Google. Це оголошення, які ви часто бачите при відвідуванні інших веб-сайтів, на своєму мобільному телефоні або в онлайн-відео. Вони пов'язані з обліковим записом Google AdWords, якій належить кампанія, але не призначена для будь-якої конкретної категорії користувачів.

Приклад: Якщо я відвідую Facebook і натисну на одне з численних оголошень "хостинг Linux", які показуються на правій стороні мого екрану, то мій візит з цього конкретного сайту буде зарахований до "Content Targeting" в облікового запису GA.

Отже, коли ж з'являються реальні ключові слова?

З урахуванням всіх цих мета-ключових слів корисно розглянути, за яких умов реальні ключові слова дійсно виявляються в GA:

• Органічні відвідування пошуку, коли користувач не увійшов в його або її облікового запису Google.
• Органічні відвідування пошуку з інших пошукових системах.
• Переходи з платного пошуку, коли власник кампанії AdWords натиснув оголошення, пов'язане з використовуваним аккаунтом Google Analytics.

Оригінальна стаття - spin.atomicobject.com

повернутися