Пошукові алгоритми постійно удосконалюються. Інтернет-гіганти твердять про якість просування сайтів і боротьбі з пошуковим спамом, вимоги до розкручування стають все більш і більш жорсткими, залишаючи на плаву або великі фірми з величезними бюджетами, за який можна купити трастовий контрольний профіль, або підготовлені SEO-компанії, які володіють колосальним досвідом і здатні привести проект до необхідного результату. Так чи інакше, пошук в Україні з боку Google, на сьогоднішній день, змушує бажати кращого.
Перш за все, це обумовлено тим фактором, що в Google.Com.Ua дуже часто на запити українських користувачів, що бажають знайти і придбати товар / замовити послугу в українських компаніях, спливають російські сайти в доменній зоні .ru. У видачі або 50%, а то і більше, першу десятку займають зарубіжні компанії, які ніякого відношення до українського ринку не мають. Зрозуміло, звичайний користувач стане більш точково шукати результати, або знайде першу-ліпшу компанію, яка добре розкручена в органічній видачі. Інші - просто обмежать таргетинг по Україні.
Як Ви встигли помітити по комерційному запитом «управління фінансами», послугу, яку пропонує компанія ІНТАЛЄВ в Україні, більше 50% органіки складають російськомовні сайти з Росії. Коефіцієнт розподілився 6/5. З яких 6 - сайти Росії з доменної зони .ru, решта 5% - українські компанії з доменною зоною в .ua. Як видно з малюнка 1, природну видачу в українському Google складають близько 50% сайтів, які не мають ніякого відношення до України, і так по багатьох ключових фраз. Навіть тим, які є вельми комерційними і конкурентними. Власне, виникає питання - «чому?» Постараємося на нього відповісти.
1. Наближений таргетинг. По всій видимості, Google ще не навчився строго відсівати результати і видає наближені по регіонах сайти, які максимально здатні відповісти на запитання користувачів. У той же час, дуже часто відбувається і таке, що у видачі сортуються не тільки українські та російські сайти, але і проекти з Білорусії, Казахстану, Таджикистану. Відображення результатів йде виключно по СНД, і Google відображає всі країни, як єдину точку видачі, незважаючи на сувору сортування в доменних зонах і прихильності до регіонах і країнах.
2. Окупаційний маркетинг, пріоритетність і конкуренція сегмента. Однією з найбільш помітних причин, слід віднести конкуренцію сегментів. Росія, а зокрема, Москва, як не крути, прогресує в інтернеті в порівнянні з Україною і бореться за позиції, в яких українські компанії ще не досягли успіху, або їхні результати не настільки високі. З огляду на рівень розвитку рекламних інтернет-технологій в Росії, рівень і бюджет на просування російських сайтів значно перевищує українські. Тому, Google фільтрує найбільш трастові майданчики і видає їх у своїй органіці.
3. Удосконалення пошукового алгоритму, який буде більш точно відповідати на запитання користувачів. Керівництво та інженери пошукового гіганта неодноразово виступали з заявами про створення нових алгоритмів, здатних навчиться в точності розуміти потреби користувачів і видавати якісні результати аж до прив'язки до місцезнаходження. Будемо сподіватися, що такий механізм на даний момент вже розробляється, оскільки не дивлячись на популярність пошукових систем і їх унікальні технології, рівень видачі та оцінки результатів досі не ідеальний.
