Короткий нарис виробників мобільних телефонів, яких більше з нами немає.
Світ мобільних трубок виявився вкрай агресивним середовищем. Відсталих з'їдали, ким би вони колись були. Закон джунглів, як він є.
Якщо згадати середину нульових, то в пам'яті спливають лідери ринку, улюбленці удачі. Це, звичайно ж, Nokia, Siemens, Alcatel і Motorola. Але пройшло 10 років, і жодної з них не залишилося на ринку. Але про все по порядку.
Оновлено 01.12.2018: Як ви знаєте, з кожного правила є винятки. Так і в реальному житті сталося чудо. Таке буває дуже рідко, але все ж буває. І одна з компаній воскресла. Нехай з застереженнями, але все ж. Тому, уважно спостерігаючи за розвитком ситуації, було вирішено все ж внести зміну до статті. Йдеться про Nokia в першу чергу, але деякі дрібниці відбулися і в житті інших компаній, тому стаття піддалася актуалізації.
Ця компанія є найбільшим виробником мережевого обладнання в світі. У якийсь момент вони вирішили, що нерозумно не випускати ще і трубки. Цей бізнес ніколи не був для компанії пріоритетним, просто, чому б і ні? Телефони були хорошими, але порвати ринок не збиралися. В цей же час на іншому кінці планети надривалася Sony. Амбіцій у Sony було побільше, але сил не вистачало. В результаті, компанії об'єднали зусилля і на рівних правах заснували Sony Ericsson. При цьому кожна з материнських компаній зобов'язалася ніколи більше не випускати телефони самостійно.
Мало хто пам'ятає - просто Ericsson від «гарячих» скандинавів
Телефони цієї компанії в світі займаються не такі райдужні позиції, але у нас користувалися істинної народною любов'ю. Але в якийсь момент все пішло шкереберть. У 2004 - 2005 роках телефони зробили величезний стрибок у розвитку. З'явилися інфрачервоний порт, bluetooth, 3G і багато іншого. А у Siemens-ів нічого цього не було. Компанія почала ловити гав і відволіклася від трендів ринку. Почалися проблеми.
Світ знає про ці проблеми під назвою 65-я лінійка. У ній не було того, що вже з'явилися у конкурентів. Та й то, що було, часто працювало погано. Фанати, звичайно, доводили прошивки до кондиції, але конкурентоспроможність телефонів була ніяка. Siemens - величезний конгломерат з безлічі компаній. Вони могли б нести збитки від мобільників десятиліттями. Але не стали. Для того, щоб тримати збитковий підрозділ, потрібно мати план, як його скоріше зробити прибутковим. Проблема в тому, що плану не було.
Ринок в 2000-х розвивався стрімко. У тих, хто відстав, шансів наздогнати майже не було. На твоє місце завжди повно охочих. З кожним днем ситуація тільки погіршувалася.
Продати величезна збитковий підрозділ виявилося теж не так просто. Довелося інвестувати понад 200 млн. Євро в яку продають компанію. Але ці гроші не врятували ситуацію. Тайванці з BenQ не змогли підняти мобільний підрозділ на ноги і тільки прискорили її фінал. Через кілька місяців підрозділ BenQ було визнано збитковим, і була почата процедура банкрутства. Так безславно закінчилася історія славних мобільників Siemens. Самі компанії Siemens і BenQ продовжують жити і бути здоровими. Виліт з ринку такого великого гравця в ті часи наробив багато шуму.
Французи, подібно шведам з Ericsson, випускали класне телекомунікаційне обладнання та теж вирішили, що гріх не випускати ще і трубки. І упор був зроблений на дизайнерську складову. Але в середині 2000-х у компанії почалися свої проблеми, а тут ще за динамічним ринком мобілок потрібно стежити. У підсумку вони продали 55% мобільного підрозділу китайцям з TCL. А в 2005 році сама Alcatel злилася з американською компанією Lucent. Конгломерату Alcatel-Lucent мобільники були зайвої головним болем. А китайцям з TCL немає, тому вони охоче викупили і залишилися 45% компанії, і торгову марку заодно в оренду взяли.
Перший час TCL гралися покупкою у себе на батьківщині. Однак гроші за торгову марку були сплачені не дарма. Нещодавно TCL знову почала продавати телефони в усьому світі. Адже ім'я Alcatel в світі знають, а трубки TCL - піди, здогадайся, що з себе представляють. Але, навіть не дивлячись на старе благородне ім'я, колишніми успіхами і не пахне.
Ще один французький виробник. І також дитя телекомунікаційного гіганта, який думав, що виробництво телефонів йому під силу. Sagem ніколи не займали значну частку ринку. Компанія билася, як риба на піску, але сил для підкорення світу було недостатньо. У підсумку французи плюнули і в 2008 році перейшли на інший бізнес-план. Вони продовжили створювати і випускати телефони, але випускати їх під іншими марками, в основному - операторськими. Коли в 2009 році почався розвал Sony Ericsson, шведо-японці замовили у Sagem кілька моделей, на які поставили логотипи SE. Це призвело до бурхливого обурення шанувальників марки Sony Ericsson тому, що французька платформа виявилася відчутно більш примітивною, ніж рідна.
В даний час бізнес Sagem з виробництва мобільних телефонів виділений в компанію MobiWire, у якій є власні центри розробки, заводи і сервісні центри, а телефони випускаються під брендами європейських мобільних операторів.
Нідерландська компанія витратила багато зусиль і навіть досягла деяких успіхів на ринку в середині 2000-х. Але їх телефони були завжди несхожими на продукцію інших марок. Також відомі тим, що випустили телефон, здатний працювати місяць від однієї зарядки. Втім, справи у самій Philips йшли не кращим чином, і в 2007 році телефонний бізнес був проданий китайцям з China Electronics Corporation (CEC), які традиційно купували його виключно заради відомого бренду, бо робити техніку китайці і так вміють. Зараз марка доступна практично виключно у себе на батьківщині. 
Японці теж активно працювали ліктями. І теж досягли деяких успіхів. Багато хто пам'ятає їх мікроскопічні телефони, розміром із сірникову коробку, в якому номер набрати можна тільки нігтем. Але закріпитися на світовому ринку так і не змогли, і в 2005 році пішли з усіх ринків, крім рідного японського.
У 2012 році амбіції компанії зміцніли, і вони раптово згадали, що колись їх телефони продавалися не тільки в Японії. Однак старт глобальних продажів не приніс компанії ні слави, ні грошей, а, навпаки, загнав в збитки. Та й відчутних продажів у всьому світі домогтися не вийшло. Чи буде компанія надривати жили на цьому ринку - невідомо, але по факту, таки так, це єдина компанія в списку, яка номінально залишилася ціла і залишилася на ринку. 
Деякий час після злиття це був самий багатообіцяючий проект. Хлопці поставилися до розробки з ентузіазмом і мали певний успіх. Ericsson привела в проект талановитих інженерів, а Sony - маркетологів, дизайнерів і ... гроші. І ця суміш була вибухонебезпечна. Але, як і будь-який спільний проект, його незабаром почали ділити. Повільно, але впевнено Sony поставила на ключові посади своїх людей. У компанії ввели номенклатуру Sony. І навіть слоган у Sony Ericsson і Sony став однаковий.
У 2009 році почався саботаж зсередини. Компанія замінила власну клавіатуру на таку ж, як у всіх. Карти пам'яті Memory Stick (і M2) були замінені на microSD. Потім відмовилися від вдалої власної сенсорної Symbian (UIQ) на користь менш розвиненою на той момент Symbian від Nokia (s40). Коли стало очевидно, що майбутнє за сенсорними телефонами і Android, Sony Ericsson оголосили про випуск Xperia X3, що має фантастичні на той час характеристики. Але керівництво піднатужившись, і випуск моделі затримали майже на рік, коли вона вже стала нікому не цікавою.
Моделі виходили жахливої якості і дивного виконання. Корпус Vivaz-а був склеєний двостороннім скотчем. Випущена дивна модель з напівпрозорим дисплеєм і провальна ігрова модель Xperia Play.
Ринок з подивом дивився на цю агонію. Відомі випадки, коли досвідчені працівники йшли в Samsung. З кварталу в квартал компанія приносила величезні збитки. Коли її ринкова ціна впала, а Ericsson зневірилися, Sony великодушно викупили збиткове підприємство у шведів за символічний 1 млрд доларів. Але момент упущений, ситуацію змінити не змогли, і телефони Sony так і не змогли ні ринок підкорити, ні повернутися в прибутковість. Очевидно, для Sony це питання престижу, тому що вони містять це збитковий підрозділ вже стільки років. Крім них так довго працюють в збиток тільки HTC.
Фіни ще в кінці 80-х Nokia розглянули в чахленьком ринку мобільних телефонів великий потенціал. Nokia випустила велику партію телефонів, а ринок несподівано сказав «ще!». І понеслося.
Яких тільки телефонів не випускала Nokia. Розгортаються, в формі палички, в формі черепашки, у формі кола, в формі невідомої фігні ... Вони навіть не намагалися придумати зручний для користувача телефон. Вони вигадували самий незвичайний і неможливий телефон, щоб рада директорів сказав «вау, як креативно!».
І, звичайно, у них завжди було кілька самих пересічних трубок. Трубок, які розходилися мільйонами. Таких собі 3410, які просто дзвонили, хоч рони їх, хоч купай.
У якийсь момент Nokia стало зовсім не обов'язково робити самий хороший телефон. Досить було того, що вони вміли їх добре збирати. У той час це була рідкість. Люди купували Nokia, тому що у них до цього була Nokia, і вона нормально дзвонила.
Компанія розрослася. Компанія купувала інші компанії. Компанія витрачала мільярди. Штат співробітників роздувся менеджерами різних калібрів і ефективності. Розуміння того, що хотів покупець, все віддалялося. Можна було випустити посередню модель, заламати на неї ціну і вона все рано б продалася, це ж Nokia.
Коли на ринок вийшла Apple, її в Nokia всерйоз не прийняла. Вона взагалі нікого всерйоз не приймала. Але скоро щось пішло не так. Грошей стало менше. Продажі почали падати. Спочатку в Америці. Потім в Європі. Потім всюди. У якийсь момент Apple отримала величезний куш від дорогого сегмента телефонів. За нею швидко прошмигнув Samsung. Нечувана зухвалість! Якийсь азіат уделал самих фінів! Прийшов час задуматися. Прийшов час наводити порядок.
Але коли в Nokia почали наводити порядок - жахнулися. Авгієві стайні! Гроші йшли через усі щілини. У компанії повно дармоїдів, які живуть за рахунок заплутаною організації праці. Бюрократія, а не творчість.
Історія замовчує, чому рада директорів покликав на пост генерального директора вихідця з Microsoft - Стівен Елоп. Злі язики говорили, що козачок засланий.
Так чи інакше, а в 2010 році Nokia все ще була найбільшим виробником телефонів з самим товстим гаманцем. І розорення виглядало неймовірним або хоча б не швидким. Тому Елоп довелося скликати прес-конференцію і на весь світ заявити, що справи у Nokia гірше нікуди, і вони будуть закрити деякі свої відділення, а софт купувати у Microsoft. Не потрібно мати розуму аж понад голову, щоб зрозуміти, що трапиться з акціонерним товариством. Це був билинний обвал акцій і падіння вартості компанії.
Але цього виявилося недостатньо. Тоді було вирішено продати саме високомаржинальним підрозділ компанії - Vertu.
Microsoft не змогла зробити привабливу для покупця ОС, і положення Nokia погіршилося. Коли в 2013 році вартість компанії впала в рази, Microsoft викупила мобільний бізнес за 5,44 млрд євро. Елоп перейшов на високий пост в Microsoft. Акціонери теж залишилися задоволені. А Nokia? Цю торгову марку Microsoft незабаром замінить своєї - Lumia. Rich in Peas, Old Leader.
1 За минулий час багато води утекло і багато що змінилося. Microsoft зазнала величезних збитків, а головне так і не змогла досягти успіху в своєму починанні і в 2016 році офіційно закрили цей напрямок. Все, що залишилося цінного, компанія розпродала, щоб хоч трохи покрити просто колосальні збитки.
І ось в цьому самому 2016 році відбулося чудо. Можливо, вперше в історії комусь вдалося повернутися з того світу.
Справа в тому, що Нокіа свого часу була найкрутішою компанією в світі. Навіть зараз немає такої ситуації як тоді. Нокіа любили в усьому світі. А вже у себе на батьківщині це було підприємство, яке формує окремий пункт державного бюджету і національний символ. І ця любов зараз рятує компанію.
Багато вихідців з Nokia сформували нову компанію, назвали її HMD Global oy, розташували штаб-квартиру біля штаб-квартири Nokia (пам'ятаємо, так, що сама корпорація Nokia нікуди не поділася, вона продала лише телефонний підрозділ) і скориставшись нагодою, викупила у Microsoft то , що їм не потрібно. Викупити все для новоствореної компанії було занадто дорого, тому вони викупили розробку, а підприємство, що збирає айфони (Foxconn) - заводи. При цьому було підписано стратегічну угоду, що ці дві компанії фактично займуться саме що відродженням телефонів Nokia.
Тому (а також тому що HMD дісталися розробки оригінальної Nokia, які вони реально використовують, наприклад в кнопкових телефонах реально коштує Series 40), незважаючи на те, що фактично, торговою маркою як і в багатьох попередніх випадках керує інша компанія (навіть компанії), було вирішено викреслити Nokia з цього списку. Чи надовго - не знаю. Ніщо не вічне під місяцем. Особливо пригнічує той факт, що сама Nokia не допомагає фінансово HMD, хоча і має від їх діяльності як мінімум матеріальну вигоду за використання торгової марки і патентів. Та й контракт цей тимчасовий, на 10 років. Але поки що історія телефонів Nokia виявилася не закінчена.
Ця стара американська компанія створила перший в світі мобільний телефон. І нехай майже відразу розторопна Nokia віджала більшу частину ринку, Мотор займав його величезний куш. А у себе на батьківщині взагалі крутіше Мотороли були тільки яйця. Було випущено безліч знакових моделей. А дизайн і музичні функції змушували молодь розкидати їх телефони з полиць, як пиріжки в базарний день.
Боротьба з Nokia привела до того, що Motorola практично пішла з більшості другорядних ринків, залишившись в основному у себе на батьківщині. Але на мобільному ринку США з'явилася ця ваша Apple і швидко зібрала з нього всі вершки. Раптово якось так вийшло, що Motorola виявилася не в тренді, а потім і практично поза ринком.
Деякі продажу все ще були, але найчастіше це призводило до збитків. Коли Google придбали мобільний підрозділ Motorola, всі сподівалися, що компанії дадуть друге дихання, адже Google обіцяв дати грошей, але зберегти марку і заводи. Але Google були потрібні тільки патенти. Тому вони взагалі практично нічого не чіпали. І в підсумку компанію перепродали китайцям з Lenovo.
Але Lenovo виявилася не потрібна ще одна торгова марка, та ще й з іміджем краще, ніж власна. Тому в 2017 році було оголошено, що торгова марка «Motorola» більше використовуватися не буде. Замість неї на ринках, де Моторолу любили більше, ніж Леново, буде випускатися обмежена лінійка Lenovo Moto. Зараз справи у самій Lenovo йдуть не кращим чином і майбутнє бренду Motorola або хоча б Moto виглядає вельми туманним.
Ще можна згадати Panteck і Sharp. Вони свого часу спробували підкорити світ, але коли нічого не вийшло, просто повернулися на домашній ринок, де і живуть по сей день (Оновлення: компанія Pantech паче не живе, в 2014 році вона подала на банкрутство і розпродала майно).
Інші компанії, на кшталт Voxtel, на полшішечкі спробували випускати телефони, але швидко кинули це пропаща справа.
Можливо, ринок мобільних телефонів буде змінюватися і далі. Але зараз виробництво трубок взяли в руки великі і амбітні промислові гіганти, а на п'яти їм наступає Несчетний легіон китайців. І до сих пір будь-зазевавшийся буде швидко обгризені до кісток. І покупці від цього тільки у виграші.
Цей бізнес ніколи не був для компанії пріоритетним, просто, чому б і ні?А Nokia?
