Купимо рядок за 5 тис. Грн. Як відрізнити газету від ... газети?

1. «Не допускайте ситуацій, про які не хочете прочитати в пресі»
2. «Демократія помирає у темряві»
3. Fair Balanced -
4. «У прав немає статі, у правди немає кольору, Господь - батько всіх нас, а всі ми - брати»
5. «Найбільша газета світу»
6. «Повернутись до списку, гідні друку»
7. «Австралія для білих»
8. «Цю газету купити неможливо»
9. «Газета для тих, хто вміє читати»

Наші читачі вже не раз звертали увагу редакції на те, що газеті «2000» не завадила б мала, але важлива деталь - девіз, слоган, яким відзначені багато знаменитих світові друковані видання. Раз так, за вами і рішення - яка помітна рядок найкраще підходить нашому тижневику?

Тому ми оголошуємо конкурс на краще гасло для газети. Конкурс триватиме до 1 червня - Міжнародного дня захисту дітей, фантазія яких може також допомогти вам перемогти в конкурсі.

Ваші пропозиції ми будемо негайно публікувати, щоб отримати оцінку і інших читачів - так що не соромтеся обґрунтовувати свій вибір. У першому номері червня ми підведемо підсумки конкурсу (результати будуть залежати як від внутрішнього голосування в редакції, так і від результатів опитування на сайті), і переможець отримає заслужений приз - 5000 грн.

І, звичайно, нашу подяку і деяку славу - саме ваша рядок прикрасить авторитетне видання!

Винесене в заголовок запитання не так абсурдний, як може здатися на перший погляд. І ось яскравий історичний приклад. У 1775 р в Вільямсбурзі, «самому англійською з міст Америки», одночасно виходять відразу три газети під назвою Virginia Gazette. Про зміну назв і мови не йде. Візуально видання виглядають дуже схоже, описують по суті одні і ті ж події, і відрізнити їх один від одного зовсім непросто.

Але все ж різнилися видання істотно: під однаковою назвою кожна газета публікувала свій унікальний підзаголовок або, як кажуть зараз, рекламний слоган. Перша стверджувала, що «містить найсвіжіші рекомендації - як місцеві, так і іноземні», друга заявляла про «відкритості для всіх, але не підвладно нічийому впливу», а третя гордо інформувала: «завжди за свободу і благо суспільства».

Газети і інші друковані видання були одними з перших представників сімейства «ширвжитку», або продукції масового споживання. І рекламні слогани на перших сторінках грали роль найбільш яскравих, характерних і помітних розпізнавальних знаків. Подібні девізи традиційно вирішували відразу два завдання: це і можливість в максимально стислій формі сформулювати мету і завдання видання, і спосіб виділитися із загальної маси конкурентів.

Ось і сьогодні засоби масової інформації в боротьбі за читача активно використовують цей разюче ефективний і перевірений часом інструмент, не перестаючи нас дивувати і шокувати, смішити і вганяти в тугу, дратувати і утихомирювати, захоплювати і викликати відверте неприйняття. З поставленим перед ними завданням гасла, слогани і девізи справляються непогано, формуючи у читача певне уявлення про видання і підкреслюючи його індивідуальність, що підтверджується наведеними нами історіями становлення відомих в світі журналістики брендів.

Правда, не завжди підсумкові відчуття споживача контенту збігаються з очікуваннями власників ЗМІ: нерідко те, що редакції здається величним, благородним і монументальним, у читача викликає єхидну посмішку і навіть щире обурення, як у випадку з такими виданнями, як Washington Post, телеканал Fox або газета Aspen Daily News.

If You Do not Want it Printed, Do not Let it Happen -

«Не допускайте ситуацій, про які не хочете прочитати в пресі»

Такої неоднозначний на перший погляд гасло красується на першій сторінці американської газети Aspen Daily News, заснованої в 1978 р і висвітлює життя невеликого курортного містечка (з офіційної чисельністю населення в 6800 чол.) Для 14 500 читачів.

Нічого крамольного в девізі видання немає: дорогущая Мекка любителів катань на лижах - Аспен - давно стала улюбленим місцем відпочинку голлівудських зірок, еліти і різношерстої тусовки, а газетярі наполегливо фіксують все їхні гріхи, незмінно віддаючи їх розголосу. Зрештою, слоган Aspen Daily News виглядає чесним і щирим попередженням, а заслужену славу виданню принесли регулярні резонансні журналістські розслідування.

Слід віддати належне засновнику Aspen Daily News Дейву Данфорта, адже він починав з роздачі бюлетеня об'ємом в одну друковану сторінку. Це був машинописний інформаційний листок з текстом з двох сторін і крихітним місцем під рекламу, а все 2000 примірників «видання» на зорі його існування безкоштовно роздавалися жителям.

До речі, нинішній головний редактор Aspen Daily News пан Хупер на власному досвіді переконався у вірності девізу видання, оскільки кілька разів ставав героєм репортажів, що описують його непривабливі вчинки. Зокрема, в 2010 р Хупер, зупинений за керування авто в стані сп'яніння, запропонував співробітниці місцевої патрульної поліції максимально сприятливе висвітлення її діяльності в ЗМІ за «прощення» його гріхів. За підсумками скандалу в пресі дама втратила роботу в поліції, а Хупер був відсторонений від керівництва редакцією. Як то кажуть, ефект бумеранга в наявності ...

Democracy Dies In Darkness -

«Демократія помирає у темряві»

Ні, це зовсім не назва нового політичного трилера, а девіз друкованого видання. В кінці 2016 р цю похмуру фразу вимовив американський мільярдер Джефф Безос в відповідь на питання репортера про мету придбання впливової газети Washington Post. Уже на початку 2017 р згадані слова набули статусу нового офіційного девізу Washington Post (спочатку тільки електронної версії видання).

Злі язики кажуть, що таким нехитрим способом власник протестує проти дій президента Трампа. Втім, в редакції газети, заснованої 140 років тому, запевняють: просто вирішили нагадати читачам, що Washington Post - один американської демократії, а зовсім не її ворог, і пояснюють, «в дрібному шрифті глибокий сенс».

Недоречний ребрендинг спровокував шквал бурхливої ​​критики в соціальних мережах: користувачі з глибоким обуренням іменували скандальну фразу зловісної, жахливої, мелодраматичною і незграбною. Інші висміювали редакцію за банальність, нагадуючи, що в темряві чахне не тільки демократія, а й рослини. На думку ряду читачів, похмурість нового девізу видання повністю затьмарила навіть глибоку депресивність назв популярних альбомів в стилі heavy-metal!

Відверто незграбні спроби редакції виправдатися (мовляв, це рішення зріло всередині колективу і ну ніяк не пов'язане із заявленою боротьбою проти Трампа) викликали лише гомеричний регіт публіки, яка відзначила, що виданню, 140 років існував без офіційного девізу, явно не варто змінювати старих традицій. Всього чотири слова завдали серйозної шкоди репутації солідні видання, дійсно вміє «копати набагато глибше інших» (і нагородженого за це 47 Пулітцерівської премії).

Fair Balanced -

«Неупереджено і збалансовано»

Саме про такий висвітленні новин мріяв пішов з життя травнем 2017 р 77-річний Роджер Ейлс, в 1996 р заснував популярний американський телеканал Fox News.

Ці слова на два десятка років стали офіційним девізом його дітища, викликаючи роздратування багатьох критиків новинних програм Fox. Влітку 2016 р Ейлс вимушено - у результаті гучного секс-скандалу - покинув свій пост, а з серпня 2016- го канал відмовився і від постійного використання колишнього девізу, аж надто тісно пов'язаного з заплямованим ім'ям засновника. Чималу роль в руйнуванні міфу про об'єктивність Fox зіграла і відверто порочна практика подачі новинних матеріалів, вигідна лише одній політичній силі.

У червні 2017 року на зміну «неупередженості та збалансованості» прийшов новий амбітний гасло Most Watched, Most Trusted ( «Найпопулярніший, найвірогідніший»). Глядачі досі перебувають в подиві, адже старе гасло прибрали тільки з заставки, а багато провідних досі виходять в ефір саме все з тими ж, звичними для американців словами. Втім, з девізами на Fox News справді не все так однозначно: один зі старих гасел - We Report, You Decide ( «Інформуємо ми, висновки робите ви»), теж офіційно відправлений у відставку, все ще доноситься з телеекранів.

Right is of no Sex - Truth is of no Color - God is the Father of us all, and we are all Brethren -

«У прав немає статі, у правди немає кольору, Господь - батько всіх нас, а всі ми - брати»

«Це зразок людини, чудово справляється зі своїми обов'язками, людини, якого, на мій погляд, поважають все більше і більше». Саме так президент Трамп недавно відгукнувся про померлого з життя ще в 1895 р Фредеріка Дугласі, видавця і головного редактора газети The North Star.

Перший номер «Полярної зірки» Дуглас випустив в 1847 р, через кілька років після втечі з рабства. Саме це світило грало роль дороговказною зірки для рабів, які рятувалися втечею на північ Америки. Вражаюче, але девіз видання, що нараховував всього 4000 передплатників, багато хто по праву вважають актуальним і в наші дні.

The World's Greatest Newspaper -

«Найбільша газета світу»

Сміливе твердження, але чикагське видання The Chicago Daily Tribune, засноване в 1847 р, намагалося відповідати заявленому амбітному іміджу, довгі десятиліття залишаючись одним з провідних рупорів молодий на той момент Республіканської партії США.

Становив лише 1400 прим. в 1855 р тираж в період громадянської війни досяг 40 000, а видання активно підтримувало політику президента Лінкольна і ідеї емансипації. У 1912 р тираж зріс до 230 тис., А в 1925-му - до 650 тис. Прим. (В ті дні в редакції працювало близько 2000 чол.).

Цікаво, але слоган здавався його авторам настільки вдалим, що в лютому 1948 р перші літери девізу World's Greatest Newspaper стали назвою нової телестанції - WGN - афілійованої з власниками Chicago Daily Tribune. А ось рекламним гаслом для каналу стала фраза Chicago's Very Own ( «Чиказький від і до!»), Що підкреслює нерозривність телестанції з місцевою аудиторією. Схоже, тягар корони настільки авторитетного девізу виявилося непосильним, і в останній раз слова «Найбільша газета світу» прикрасили першу смугу Chicago Tribune 31 грудня 1976 г. З тих пір в рекламних матеріалах видання гасла і девізи змінюються надто часто, а в останні роки їх визначають в «головній конторі» газети - холдингу Tribune.

Втім, особливою популярністю у одній з найбільш тиражних, авторитетних і популярних газет Північної Америки користується не менш амбітний девіз - From Pixels to Pulitzers ( «Від пікселів до Пулітцерівським премій».

All The News That's Fit To Print -

«Повернутись до списку, гідні друку»

У прагненні провести чітку грань між своєю солідної газетою і ласими до смажені сенсації конкурентами легендарний видавець The New York Times

Адольф Окс взяв на озброєння саме цей девіз (25 жовтня 1896 року він вперше з'явився на першій шпальті газети, що виходить ще з 1851 р). Окс не тільки рішуче наполягав на неухильному дотриманні принципу «публікуються тільки новини, гідні друку», а й різко відмовляв в публікації рекламних оголошень, які здавалися йому шахрайськими, безчесними або просто погано пахнуть, - навіть на перших порах, коли виданню відчайдушно не вистачало оборотних капіталів .

До речі, історія вибору легендарного слогана досить цікава, адже 122 роки тому у видавця був вельми широкий асортимент. Окс придбав видання, терміново виставлене на продаж в кінці 1896 р і не зволікаючи приступив до відбілювання кілька затьмареного іміджу газети. Фраза «все новости, гідні друку» вже красувалася на рекламних конструкціях. Судячи за деякими джерелами, до неї редакція використовувала слоган «Не залишає бруду на обідньої скатертини», даючи зрозуміти, що New York Times - на відміну від нечистоплотних конкурентів - ніколи не публікує непристойностей.

Заповзятливий Окс запропонував читачам винагороду в $ 100 за кращий варіант «фрази менш ніж з 10 слів, найбільш ємко і вдало відображає найвизначніші особливості New York Times». Навряд чи він розраховував на шквал листів, але потік читацьких пропозицій виявився приголомшливим - тисячі послань.

Ось лише деякі варіанти: «Якщо новини немає в Times, вона цього варта», «Не читайте те, що ми не публікуємо», «За читання нашої газети соромно не буде», «Адекватність - все в цьому слові», «Новини, які не викликають відрази »,« Свіжі факти без скверни »,« Гідна газета для гідних людей »,« для патріота, а не для дегенерата - просто, добротно і відмінно »,« Чи по кишені багатієві, що не накладно біднякові »,« газета американських джентльменів »,« Зерна новин без куколю нісенітниці »,« Рентгенівський промінь журналістики »,« Не для курячих мізків »,« Тільки прав а без мішури »,« Для старих і юних, для класів і мас »,« Всі новини світу, гідні прочитання »,« Лібералізм, надійність, патріотизм »,« Мужність, свідомість, консерватизм ».

Очманілі від безмежного потоку народної творчості редактори направили видавцеві наступний висновок: «на думку The Times, жодна з поданих на конкурс фраз не відрізняється вмістом і експресією, властивими нині використовуваному девізу». Але приз-то треба було вручити! Тоді Окс направив 150 найменш безнадійних пропозицій видатному літератору та редактору Century Magazine Річарду Вотсону Гилдер. Переможцем став такий собі пан Редфилд з Коннектикуту, який надіслав гасло «Все новости світу, а не школа лихослів'я». При цьому редакція заявила, що міняти девіз на цю фразу не стане. І 10 лютого 1897 р слова «повернутись до списку, гідні друку» з'явилися у верхньому лівому куті першої смуги New York Times, а в правому верхньому куті прописався дебютував в той же день метеопрогноз.

Дивно, але за 120 років перша смуга американської газети особливих змін не зазнала. І хоча всі пропозиції спочатку були рішуче відкинуті, періодично редакція все ж використовувала деякі з присланих гасел. Наприклад: «Використовуйте мене замість мульчі, адже хороші газети - велика рідкість» або «Громадському виданню - суспільну довіру» ...

Australia For The White Man -

«Австралія для білих»

Не варто дивуватися - гасло «Австралія для австралійців» красувався шість років на першій шпальті австралійської газети The Bulletin, заснованої в 1880 р і зіграла істотну роль в розпалюванні і поширенні націоналістичних настроїв. Автори і карикатуристи видання із завидною регулярністю обрушувалися на британців, китайців, японців, індусів, євреїв і аборигенів.

Втім, в 1886 р редактор Джеймс Едмонд змінив скандальний гасло на більш - на його думку - толерантний девіз: «Австралія для білих». Своє рішення він пояснив так: «Під словом« австралійці »ми розуміємо не тільки тих, хто народився в Австралії. Австралійцями є всі білі люди, які прибули до наших берегів (з чистою совістю), що залишили позаду всі спогади про класові відмінності і релігійних протиріччях в старому світі, - все люди, які покинули загрузли в тиранії землі Європи в пошуку свободи слова та індивідуальних свобод особистості ».

Девіз «Австралія для білих» прикрашав першу сторінку The Bulletin ... аж до 1961 р .: після викупу видання агентством Australian Consolidated Press (ACP) ганебні рядки моментально і назавжди зникли з передовиці газети.

The Newspaper That Can not Be Bought -

«Цю газету купити неможливо»

Редакція The Village Voice - одного з найуспішніших підприємств в історії американської журналістики - використовувала яскравий гасло зовсім не в прагненні продемонструвати непідкупність. Засноване в 1955 р видання стало безкоштовним для читачів в квітні 1996 р, і видавець підкреслював саме цю особливість свого дітища. На деяких номерах навіть красувався явно нетрадиційний «рада» - «вкради газету».

Всього за перші 10 років існування The Village Voice перетворилася з дрібного районного видання в впізнаваний по всій країні бренд, а успіх VV надихнув багатьох. До 1967 р Village Voice завоювала звання найбільш успішно продається тижневика в США: тижневий тираж перевищував наклади 95% щоденних газет, які публікувались в найбільших містах Америки. VV пережила крах чотирьох нью-йоркських конкурентів і переважної більшості епігонів.

Втім, за приголомшливий успіх доводилося розплачуватися: за період з 1955-го по 1962 р збиток Village Voice склав майже $ 60 000 (причому за ці роки на зарплати двох осіб - видавця і головного редактора було витрачено $ 18 000). Проте рентабельність росла стрімко: у 1968-му газета опублікувала 1,7 млн. Рядків візуальної реклами і 460 тис. Рядків текстових оголошень - по 1200 рекламних оголошень щотижня.

Тижневик, як правило, виходив на 80 сторінках, і 75% обсягу займала реклама. Але назвати видання рекламним язик не повертався, адже VV публікував аналітику, статті-розслідування, матеріали, присвячені культурі та мистецтву, найпопулярніші огляди книг і кіно, а журналісти видання тричі ставали лауреатами Пулітцерівської премії. На відсутність популярності скаржитися не доводилося, і в 80-е девізом Village Voice стали абсолютно щирі слова - «Хтось посилається на нас, хтось нас кляне».

У вересні 2017 р видання наслідувала приклад багатьох конкурентів і, випустивши фінальний паперовий 174-сторінковий номер з портретом молодого Боба Ділана на першій шпальті, повністю перейшло в цифровий вимір.

The Newspaper For Those Who Can Read -

«Газета для тих, хто вміє читати»

Так звучить девіз популярного в середовищі російськомовної діаспори Канади видання Nasha Canada, заснованого в 2001 р Його аудиторія об'єднує понад 300 тис. Вихідців з республік колишнього Радянського Союзу, які проживають в Торонто і околицях, і, природно, якщо вірити рекламному слогану, мова йде тільки про тих з них, хто справді вміє читати!

Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...