Технології. БПП & laquo; скопіював & raquo; & Laquo; Батьківщину & raquo ;, а ПРО ставив на робочих
Виборча кампанія осені 2014 року став одним з найкоротших і непередбачуваних за всю історію незалежної України. Політтехнологи всіх без винятку партій і кандидатів були змушені вмістити в чотири тижні все те, що зазвичай робили за місяці. "Сегодня" розібралася, які технологічні ходи цих виборів в Раду виявилися більш вдалими, а які не дуже.
ПРОРАХУНКИ. Не можна двічі увійти в одну річку. Такий урок з кампанії напевно винесуть технологи Блоку Петра Порошенко і, особливо, "Сильної України" Сергія Тігіпка. При розробці стратегії кампанії штаби цих політсил, схоже, вирішили цілком і повністю покластися на досвід, що колись приніс їм успіх на президентських виборах. Президентський блок, не мудруючи лукаво, оформив парламентську кампанію, як продовження травневих виборів президента. " сильна Україна "Вдалася до технологій, що вознісся Тігіпко на політичну вершину в 2010 році.
Обидва штабу відверто прорахувалися. Блок Порошенко так і не зміг пояснити виборцям, у чому, власне, глибинний сенс основного меседжу його кампанії: "Об'єднуємося!". Відсутність зрозумілої політичної позиції не сприяло залученню електорату. В результаті значна частина потенційних виборців БПП проголосувала за "Народний фронт", який чітко сформулював свою позицію.
"Сильна Україна" ж не врахувала специфіки цільової аудиторії, якій адресуються її основні меседжі. У 2010 році "рекламний" підхід до кампанії Тігіпко виправдав себе, оскільки виборець сприймав його як третю силу, здатну втрутитися в боротьбу Віктора Януковича і Юлії Тимошенко . Недоречний, на думку експертів, в кампанії Тігіпко була обіцянка збільшити пенсії - адже саме він є автором гучної Пенсійної реформи, яка збільшила пенсійний вік для жінок. Через цієї реформи кількість противників Тігіпко в народі різко зросла, і нагадувати виборцям про пенсії явно не варто. "Сильній Україні" необхідно було боротися за електорат Партії Регіонів, а не за всіх відразу.
УСПІХИ. Те, що не вдалося Тігіпко, успішно зробив "Опозиційний блок". Стартувавши, ця політсила зуміла переконати колишній електорат ПР в тому, що тільки вона здатна подбати про "людей праці", пенсіонерів та бюджетників. Основний упор був зроблений на прості і зрозумілі обивателю тези: мораторій на підвищення комунальних тарифів, підтримка промислових підприємств, стабільна виплата зарплат і пенсій. Крім того, ПРО зумів правильно персоналізувати свою кампанію. У різних регіонах ця партія зверталася до виборців через тих кандидатів, у яких найбільший рівень підтримки саме там.
СЕНСАЦИИ. Однією з головних несподіванок виборів, безумовно, став результат "Об'єднання" Самопоміч ". По суті, партія повторила феномен" Свободи "зразка 2012 року, показавши результат, вдвічі перевищує той, який пророкували партії соціологи. Використані технології були багато в чому схожі з" свободівськими ". Три тижні активного позиціонування в якості єдиної партії з відкритими списками, без колишніх депутатів, польові агітатори і самі кандидати активно закликають голосувати за шанс на появу нових облич в парламенті, дали свій результат.
Під копірку. Однією з особливостей минулої кампанії стало і запозичення політсилами і кандидатами символіки і меседжів один у одного. БПП зробив свою продукцію дуже схожою на айдентику "Батьківщини", тільки злегка підкоригувавши кольору. За цю ідею жваво вхопилися мажоритарники. На деяких округах відразу кілька кандидатів позиціонували себе як "прихильників" БПП, хоча президентська партія не мала ніякого відношення до їх висунення. В результаті кандидати постали перед виборцем такими собі "сіамськими близнюками", вкрай ускладнивши їм вибір.
Чорні технології: місце на кладовищі і гречка з поверненням
Традиційно різноманітними стали так звані чорні політтехнології на мажоритарних округах. У Харкові, наприклад, від імені одного з кандидатів поширювали "сертифікат", що дає право на безкоштовне отримання ділянки під поховання на будь-якому з міських кладовищ. У Дніпропетровській області виборцям рознесли пакети з гречкою, в якій копошилися жучки. У пакет дбайливо була вкладена листівка, в якій було вказано адресу штабу кандидата. Людям пропонували повернути гречку за цією адресою в тому випадку, якщо вони не мають наміру за даного кандидата голосувати.
Велика кількість чорного піару, безумовно, також сприяло зниженню явки. Втім, були і цілком симпатичні знахідки. Наприклад, в Одесі один з кандидатів розвісив на окрузі оголошення, в якому пропонував особисто повибивати килими своїм виборцям. Правда, коли натхнені цією пропозицією виборці прийшли в вказане місце зі своїми килимами, з'ясувалося, що кандидат вже знявся з виборів.
Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram
Підписуйтесь на нашу розсилку
