Ігор Павлов - старший викладач кафедри психології розвитку БрДУ ім. А.С. Пушкіна. У його сферу інтересів входять соціальна психологія, психологія творчості, мистецтва та дизайну. «БГ» попросила його оцінити буклети, листівки та білборди Брестських кандидатів в депутати Палати представників Національних зборів Білорусі з точки зору їх привабливості для виборця.
Знімок з дитиною і «многабукв»
Першою в руки експерта потрапила листівка Ігоря Масловського, кандидата по Брестському-Прикордонному виборчому округу №4. На ній розміщені фотографія політика, його коротка біографія, програма та інформація про Білоруську соціал-демократичну партію (Грамада), членом якої є кандидат.
«Потрібно розуміти, на яку цільову аудиторію розрахована реклама, - зазначив Ігор Павлов. - Дизайн і зміст залежить від того, на яку вікову, гендерну категорію буклет орієнтований. Листівка Ігоря Масловського навряд чи приверне увагу людини 18 - 20 років, якщо тільки він не є політичним і соціальним активістом. Тут досить нудні кольору, нудна фотографія і гасло «Роботу і справедливість!», Написаний коричневим. Навіть якщо така реклама буде розклеїли на стінах і стовпах, вона не зачепить ».
Людина постійно перебуває в потоці інформації, тому його приваблюють яскраві речі, які виділяються на загальному тлі, пояснив наш експерт. Невипадково інформацію про знижки і розпродажі в магазинах пишуть на великих плакатах червоними літерами.
З цієї точки зору листівка конкурента Ігоря Масловського по виборчому округу №4 депутата Палати представників Володимира Базанова має більший потенціал. Виконана вона в кольорах державної символіки, але явного акценту на цьому немає. «Думаю, більше шансів, що цей кандидат зверне увагу на себе. Яскраві стимули привертають увагу, хоче того людина чи ні », - пояснив Ігор. Фотографія на листівці, на його думку, не погана, але і не видатна. Хоча у Володимира Базанова природний здоровий колір обличчя і рожеві щоки, що може асоціюватися з добротою.
Буклет Сергія Петрухіна може збити потенційного виборця з пантелику тим, що на фотографії зображений чоловік з фотоапаратом. «Я б не зрозумів, що це політична реклама. Хоча знімок природний, але асоціюється більше з фотографом », - поділився співрозмовник« БГ ».
Розгорнувши буклет, можна побачити ще одну фотографію Сергія Петрухіна з сином. «Знімок з дитиною - хороший рекламний хід, - пояснив Ігор. - Люди бачать, що у людини є сім'я, він вміє знаходити спільну мову з дітьми. Ця людина веде такий же спосіб життя, як і багато хто з нас. Не просто сидить за столом в діловому костюмі ».
Слабке місце в буклеті - об'ємний текст, в якому немає ні виділень кольором, ні підзаголовків. Людина, що почав його читати, може не дістатися до кінця, тому що з часом концентрація уваги знизиться.
На пікеті кандидата в депутати по Брестському-Східному виборчому округу №3 Діани Костюкович листівку з інформацією про неї отримати не вдалося. Зате кореспонденту «БГ» дали буклет про Об'єднану громадянську партію, членом якої є Діана Степанівна. Саме її ми запропонували розглянути Ігорю Павлову.
Текст зручний для сприйняття, зазначив він. Є виділені рядки, які дозволяють утримати увагу читача. Листівка оформлена в біло-червоних тонах, що асоціюється з опозицією. Тому вона, можливо, приверне частина населення, яка дотримується опозиційної точки зору. Але може відлякати людей, які з політичними поглядами не визначилися.
Найгірше сприймаються листки з інформацією про кандидатів, які кидають у поштові скриньки. «Це звичайний листок з текстом. Мало хто його буде читати, відразу викине. Адже наші ящики і так переповнені різного роду рекламою. Буклети хоча б приємно тримати в руках: гладка глянцевий папір викликає приємні тактильні відчуття, тому їх хочеться розгорнути, а не відразу викинути. Тут листочок не дуже приємний на дотик, легко мнеться », - зазначив Ігор.
Гучні заяви і нудні фотографії
Ігор Павлов згадав, що йому в поштову скриньку теж прийшов буклет. «Я його читав, але людини не запам'ятав. Запам'ятав, що керує «Берестейським пекарем». Це, як кажуть в психології, тригер. Те, що досить відомо і легко запам'ятовується. Тому рекламну інформацію важливо асоціювати з відомими речами. Це можуть бути бренд, приказки, вислови, які ілюструють важливі для певного суспільства цінності », - пояснив Ігор.
Білборд кандидата в депутати по Брестському-Західному виборчому округу №1 Леоніда Брича, гендиректора ВАТ «Берестейський пекар», члена Української патріотичної партії, ми і запропонували оцінити наступним.
Фотографія, зазначив співрозмовник «БГ», якісна. Особа не висловлює яскравих емоцій, воно спокійне, викликає нейтральне ставлення. Що стосується тексту, то він неінформативний. «Ти знаєш цю людину» - занадто голосно сказано. Я, наприклад, його не знав. Якби проходив повз, не зрозумів би, що це якось пов'язано з виборами. Внизу «Вибори 2016» маленьким шрифтом, але на це можна не звернути уваги », - розповів Ігор Павлов.
Плакат, який представляє Леоніда Брича, наклеєний на тумбу, здається співрозмовнику «БГ» більш цікавим. Текст структурований, є підзаголовок. «Хочеться почитати, що за« За », - зазначив він. - Хоча озвучені банальні речі, які люди перестали сприймати всерйоз. Немає чогось оригінального, що змусило б замислитися ».
Фото класичне для даного жанру. Хоча те, що кандидат у депутати зняв піджак, робить його менш формальним. Але виглядає він втомленим. Не зрозуміло, чи під силу йому виконати обіцянки.
Є в Бресті і білборд Володимира Базанова. Слоган «Чути кожного - допомагати людям» здається неузгодженим. В іншому ж білборд не викликає у Ігоря емоцій.
Листівку Олексія Лубкова, кандидата в депутати по Брестському-Східному виборчому округу №3, члена Української партії лівих «Справедливий світ», кореспондент «БГ» сфотографувала на автобусній зупинці. На ній вже встигли розписатися, очевидно, підлітки. «Якби на ній не було написано« За справедливу Білорусь », я б подумав, що це афіша виконавця шансону. Вони саме в такому стилі роблять фотографії. Абсолютно нудна фотографія, на якій не хочеться затримувати погляд, і суцільний текст. Я б не зупинився почитати », - пояснив Ігор Павлов.
Крім цього, по місту розклеюють списки кандидатів, де розміщені їхні фотографії та коротка біографія. Подібні листівки співрозмовник «БГ» вважає нудними.
«Є кілька видів реклами, - пояснив він.- Є реклама, яка знайомить з інформацією. Є та, яка покликана переконати людину, мотивувати, сформувати нові погляди, переконання. Потрібно поставити запитання, яку рекламу ми робимо і яка мета. Звичайно, часто цілі збігаються, тому що неможливо зацікавити людину, не давши йому нову інформацію. Але якщо ми обмежуємося метою ознайомити людину, то робляться такого роду листівки. Якщо реклама повинна впливати, то потрібно чітко розуміти, чи хочемо ми мотивувати брати участь у виборах, або голосувати за конкретного кандидата, або сформувати цінності та установки, які відповідають певної політичної партії. Тоді більше шансів, що людина піде голосувати. У другому випадку складніше, тому що потрібно чітко вибирати аудиторію. Універсальної реклами немає ».
На думку Ігоря Павлова, серед представлених буклетів привернути увагу молоді може хіба що буклет Сергія Петрухіна. «Якщо для політично активних людей достатньо оформити буклет в біло-червоних кольорах, то політично пасивним людям потрібні інші образи. Я бачив в Німеччині або Польщі портрет кандидата, стилізований під роботи Енді Ворхола. Такі речі, звісно, виділяються », - зазначив Ігор.
Реклама, що викликає агресію
Ми вирішили пройти по центру міста і подивитися, чи привертає увагу інформація про вибори, розміщена на вітринах, стінах і т. Д. На вулиці Радянській звертає на себе увагу стенд Сергія Петрухіна, на якому написано «Народний репортер». Він, на думку Ігоря Павлова, виглядає креативніше, ніж буклет. «Якби на буклеті був той же слоган, було б відразу зрозуміло, чому людина з фотоапаратом, - додав він. - Значок Youtube, звичайно, приверне увагу молоді. Це близько їм, це символ, який є частиною повсякденного життя ».
Мінуси теж є: формат стенду асоціюється з рекламою, яка людям приїлася. Тому вони можуть пройти повз.
Зустрічаються в місті плакати-нагадування про вибори. На одному з них зображено шпиль з прапором. «Психологи сказали б, що це досить агресивна реклама. Шпиль в центрі плаката нагадує голку, шип. Смужки в відтінках прапора схожі на кігті. Це може викликати асоціації з агресією », - пояснив Ігор.
Заходимо в ЦУМ. Поруч з дверима розміщені кілька плакатів кандидатів у депутати: Леоніда Брича, Сергія Петрухіна, Олексія Лубкова. Плакат Ірини Серікова, кандидата по Брестському-Західному виборчому округу №1, члена Української партії лівих «Справедливий світ», здається співрозмовнику «БГ» непродуманим. «Взагалі вішати такі речі там, де ходять люди, здається мені неправильним. Люди не будуть зупинятися і читати », - зазначив Ігор Павлов. Плакат, який закликає допомогти дітям зібратися до школи, здається йому більш симпатичним: це приємна реклама, жива.
«Щоб зробити рекламу, потрібно продумати багато речей, - додав співрозмовник« БГ ». - Зробити рекламу, яка приверне увагу. Не тільки приверне, але і затримає його. Не тільки затримає, але і вплине на людину. Це кілька етапів, які потрібно враховувати. Жодна реклама з тих, що ми подивилися, не здатна вирішити це коло завдань. Інформаційну функцію як нагадування про вибори вона виконує. Але в рекламі окремих кандидатів я залишив поза увагою закликів, які мотивували б проголосувати за людину ».
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.
