Татарстан знаходиться в приємному нетерпінні - туристи з усіх кінців планети ось-ось приїдуть оглядати республіканські краси. З цієї нагоди Держкомітет з туризму, який якраз піклується про перебування туристів в Татарстані, представив нову програму «Visit Tatarstan».
Програма «Visit Tatarstan» створена за аналогією зі всесвітньо відомими туристичними кампаніями. Британці звуть туристів під гаслом «Visit Britain», азербайджанці - «Visit A zerbaijan» і так далі. Загалом, це цілий комплекс заходів по просуванню окремо взятій території на карті завзятого туриста. Передбачається, що турист, приїхавши в Татарстан, не зупиниться в Казані, а пройде далі, приділивши увагу Болгару, Свіяжску, Єлабузі, Чистополь і іншим містам з менш гучними назвами.
Концепція всередині програми називається «Tatarstan Land of 1001 Delights» (або «Татарстан, земля 1001 задоволення»). Вишукувати більше 1 000 задоволень для туристів не стали - це не точна кількість, а метафора. Тобто задоволень може бути і більше - в їжі, розвагах, естетиці, ну і в спокої і безпеки Татарстану в цілому, звичайно.
Легке дежавю в даному випадку - це нормально. Кілька років тому компанія «Апостол» медіа-діви Тіни Канделакі вже розробляла Татарстану бренд, який отримав назву «Спадщина».
Бренд був покликаний розкрити «культурний код території», а також кожне з 10 якостей, які формують «татарстанський архетип» - швидкість, витривалість, чуття, допитливість, єдність, завзятість і тому подібні. На логотипі бренду був зображений чуйний вершник на коні, наполегливо і допитливо направляючий цибулю кудись в невідомість. За словами представників держкомітету, концепція «Апостола» прижилася, а «Visit Tatarstan» стає просто логічним продовженням «Спадщини», але ніяк не заміною.
Новий візуальний образ Татарстану готувала британська компанія INSTID, відома роботою над образами Мінська, Башкортостану, Нової Москви і Єревана.
Британські фахівці почали з базових понять - автентичного укладу життя в регіоні, сплетення релігій, інтригуючого міксу з філософії, стилю життя і правил поведінки. До розробки оригінального візуального образу залучалися місцеві художники та дизайнери графіки.
Заради створення образу долю Татарстану було вирішено розглядати повністю - з Волзької Булгарії і Золотої Орди. Кожній з епох відповідає свій орнамент. Ось так, наприклад, фахівці побачили період Волзької Булгарії:
А так - Татарстан 18-19 століть:
На основі цих та ще декількох принтів будуть виробляти іміджеву продукцію республіки - рюкзаки, парасольки, гаманці, хустки, чохли для телефонів і валіз, і навіть одяг. Всі предмети першої необхідності з обов'язковими татарстанськими візерунками можна буде купити скрізь - від аеропорту до сувенірних лавок.
Як повідомили порталу e - Kazan. ru в Держкомітеті по туризму, програма «Visit Tatarstan» буде ділитися на 2 блоки - зовнішній і внутрішній. «Зовнішній» блок - це маркетингова кампанія по просуванню туризму в Татарстані. «Внутрішній» блок буде спрямований на розвиток територій для майбутнього напливу туристів, ліцензування та виробництво сувенірів, а також кадрову роботу в туристичній галузі. Робота закипить вже скоро.
Іскандер Латипов
все заметки
