- Hugo Boss: одяг для солдатів Третього рейху
- Tefal і тефлон: вони знайшли один одного
- Nike - бренд, відомий по галочці
Промислова революція дала поштовх розвитку науково-технічного прогресу. Перехід від традиційного суспільства до індустріального супроводився вдосконаленням технологій, появою на світовому ринку нових товарів, збільшенням асортименту існуючих. Тоді і з'явилася потреба в розмежуванні продуктів одного сегмента. Інформаційне суспільство диктувало свої закони, пильне око споживача шукав чогось нового, унікального, особливого. Виробники, товари яких відповідали очікуванням мас, отримали світове визнання, полюбити не одному поколінню. Однак мало хто знає, що історії відомих брендів - в першу чергу історії звичайних людей, які зовсім не прагнули до слави, скоріше, навпаки - страждали від кризи і бідності.
Hugo Boss: одяг для солдатів Третього рейху
Сьогодні компанія Hugo Boss виробляє елітний одяг під окремими брендами Hugo і Boss, парфумерію, а також сонячні окуляри і годинник. Останнім часом Hugo Boss разом з компанією Samsung випустила мобільний телефон.
Все починалося в далекому 1923 році, коли кравець Хьюго Фердинанд Босс заснував підприємство з виготовлення текстилю в невеликому німецькому містечку Метцінгене. Сімейний бізнес вівся декількома людьми - близьким оточенням Боса. Незабаром відкрився маленький магазинчик. Клієнтами кравця були в основному поліцейські і робочі. Але справи йдуть погано, і в 1930 році Хьюго Бос оголошує про закриття бізнесу.
Однак сидіти склавши руки заповзятливому кравця не довелося. Вступивши до лав Націонал-Соціалістичної партії Німеччини в 1931 році, він знову відкриває власну справу, на цей раз з великим розмахом - фабрику з пошиття одягу. Поступово підприємство розростається, тому власник змушений використовувати в якості робочої сили військовополонених з різних країн Європи: Франції, Польщі, Австрії та ін Це був період успіху і визнання, клієнтами Боса були офіцери Вермахту, високопоставлені чини нацистської Німеччини і навіть наближені Гітлера.
Після закінчення Другої світової кравця звинувачують у співпраці з нацистами, штрафують і позбавляють можливості голосувати. Мабуть, так і не оговтавшись від удару, Хьюго Бос вмирає в 1948 році.
Після цього фабрика переходить в руки його зятя Ойгена Холі. Знову випускається одяг для різноробочих, листонош. У 1953 році фірмою був випущений перший чоловічий костюм. Саме ця подія ознаменувала новий будущееHugo Boss як марки елітного одягу.
У 1967 році керівниками фірми стають внуки засновника Йохен і Уве Холі. Вони вперше займаються просуванням бренду, що робить його відомим і визнаним у всьому світі.
У 70-х роках ХХ століття фірма перетворюється в Будинок моди, який об'єднує навколо себе відомих модельєрів і дизайнерів.
Випуск парфумерної лінії, колекція одягу для дітей, демонстрація мобільного телефону під власним торговою маркою - саме таким ми знаємо сьогодні бренд Hugo Boss: розкішним, вишуканим і неповторним.
Tefal і тефлон: вони знайшли один одного
Історія торгової марки Tefal, одного з найвідоміших світових брендів, починається в 1954 році і пов'язана вона з великим відкриттям французького інженера і рибалки Марка Грегуара. Розмірковуючи над тим, як усунути проблему заїдання розсувного спінінга, він з'ясував, що на алюмінієві поверхні можна наносити політетрафторетилен або тефлон. Справа була застосована на практиці, а проблема з розсувною системою пристосування для лову риби зникла назавжди.
Спочатку відкриття Грегуара використовувалося в сферах, далеких від виробництва кухонних приладів, переважно при конструюванні аерокосмічної техніки.
Перша сковорода з тефлоновим покриттям була зроблена в родині Грегуара. Подружжя зрозуміло, що алюміній, до якого нічого не пристає - порятунок для сотень тисяч жінок. Після вдалого випробування чудо-сковороди дружиною першовідкривача почався довгий період отримання патенту.
У 1956 році була створена компанія Tefal. Новоспечений виробник отримав геніальне назва, об'єднання двох слів - TEFlon і Aluminium. Сковорідки швидко завоювали довіру як домогосподарок, так і досвідчених кухарів. У 1958 році було продано більше мільйона сковорідок, через рік - близько трьох.
У 60-х роках визнаний в Європі бренд Tefal почав підкорювати заокеанський ринок. В Америці були в захваті від новинки, продавалося близько мільйона сковорідок в місяць.
Бізнес процвітав, підприємства по виробництву сковорідок з антипригарним покриттям створювалися по всьому світу. Тоді Марк Грегуар вирішив передати борозни правління досвідченим менеджерам, а сам зайнявся улюбленою справою - винахідництвом. І як завжди, домігся відмінного результату. Незабаром компанія Tefal розширила асортимент продукції, що випускається - до виготовлення різних кухонних приладів додалося виробництво побутової техніки.
Nike - бренд, відомий по галочці
Легенда бренданачалась в 1964 році, коли американський студент Філ Найт зіткнувся з проблемою вибору спортивного взуття. Він був бігуном, для тренувань була потрібна зручне взуття. Тоді у продажу були тільки брендові кросівки Adidas, які міг собі дозволити хіба що чемпіон світу з бігу, і звичайна спортивна взуття за 5 доларів, після носіння якої боліли ноги.
Філ Найт навчався на економічному факультеті Стенфордського університету, ідея створити власну торгову марку прийшла йому в голову на одному з семінарів з маркетингу. Кожен студент займався своїм проектом. В якості домашнього завдання необхідно було продумати стратегію розвитку бізнесу і маркетинговий план. Так були зроблені перші кроки в розвитку світового бренду.
Філ вірив в свою ідею до кінця. Тому, коли прийшов час вирішувати, яким чином проводити доступну і якісну взуття, він не розгубився, адже у нього вже дозрів план. Студент відправляється в Японію і укладає контракт з місцевою компанією з постачання кросівок за океан.
Спочатку в компанії Blue Ribbon Sports (називалася вона саме так) не було навіть свого магазину. Філ колесив по всій країні в фургоні, торгуючи взуттям на вулиці.
Одного разу йому зустрівся один чоловік на ім'я Джефф Джонсон. З тих пір все змінилося. Досвідчений спортсмен виявився відмінним маркетологом, який почав кампанію по просуванню бренду.
У 1965 році творці компанії придумали їй нову назву - Nike. Джонсону нібито наснилася крилата богиня перемоги Ніка.
Простий до геніальності логотип у формі галочки з'явився в 1971 році. Його придумала студентка Портлендського університету Каролін Девідсон за все за 30 доларів. Пізніше Філ Найт виправиться і нагородить її статуеткою з діамантами і навіть віддасть частину акцій компанії.
Знаменита галочка має назву «Swoosh», в перекладі з англійської «пролітає зі свистом». Вона символізує крило богині, яка приносить перемогу.
Дійсно, компанія Nike перемогла багатьох своїх конкурентів, але головне її досягнення - довіру величезної кількості людей з різних куточків планети.
Популярні бренди, давно визнані в усьому світі, як правило, створювалися звичайними людьми. Часто історії відомих брендів - дивовижна низка збігів, які об'єднуються в неймовірну низку подій, народжуючи легенди на очах у поколінь.
Якщо Ви плануєте випустити власний товар на ринок, фахівці компанії KOLORO допоможуть Вам створити легенду бренду , Придумати захоплюючу історію його розвитку.
