Дизайнери і фешн-холдинги щорічно публікують звіти, в яких збитки від фейк оцінюються в сотні мільйонів доларів. Тонни заарештованих владою очок, годин, кросівок, сумок і футболок спалюють і тиснуть бульдозерами по всьому світу, але в Азії їм на зміну в той же самий час шиють, склеюють і збирають нові. Єдина причина цього круговороту - воля покупця.
Багато дітей 90-х почали носити кислотні футболки D & G раніше, ніж дізналися, що Ді і Джі - реальні люди і вони навряд чи відправляли картаті баули на ринок. Протобаери часів серіалу «Бригада» досі розповідають про партії брендових етикеток, які закуповували окремо від речей і розподіляли по настроению.
Протягом останніх десятиліть споживча культура розвивалася бурхливо, а часом навіть мутувала. 30 років тому фейк як поняття для масового покупця просто не існував: мінімальна частина населення була в курсі того, як влаштована світова індустрія. Дизайнерів і модних будинків знали одиниці, а югославський замшевий піджачішка або банальні джинси десятиліттями були об'єктами палить нездійсненністю бажання.
Очевидно, що з тих часів, коли примірка на пероні поїзда Москва - Пекін було повсякденним прикметою шопінгу, багато покупців вже розібралися, чим відрізняються Abibas і Adidas. Однак хтось і по сей день віддає перевагу першому, втім, люди роблять це з різних мотивів. Одні, не замислюючись, купують підробки за звичкою або випадково, інші клюють на привабливі пропозиції в Інтернеті.
Серед активних споживачів виробів є і ті, хто не розуміє різниці між фейком і оригіналом, не помічає, що стирчать ниток, не розрізняє d і b, погоджується на стріляє синтетику. Це, звичайно, не самі досвідчені покупці, вони обмежені в засобах, не дуже освічені та зайняті головним чином зміцненням основи піраміди Маслоу. Прогодуватися і вижити, решта почекає.
Тисячі підпільних заводів і нічних змін працюють і на усвідомлених споживачів фальшивок: людей, які дуже і дуже хочуть купити оригінальні речі, але не можуть. підлітки, закуповують «ВКонтакте» фейковий кросівки New Balance, футболки Гоші Рубчинський, ASSC або толстовки під Vetements, прекрасно розуміють, з якою продукцією мають справу.
«Для молоді це більш природно, - вважає психолог Анна Хникіна, - тому що в підлітковому середовищі вважається нормальним зустрічати і проводжати по одягу, там за допомогою зовнішнього вигляду самовизначаються, це властивість віку». При цьому навіть шикарна жінка Саманта в одній із серій «Сексу у великому місті» під впливом емоцій (і жадібності) пішла на угоду з совістю, щоб блиснути золотий фейковий сумочкою Fendi, а потім була ганебно викрито на вечірці Х'ю Хефнера.
Підробки користуються шаленою популярністю, тому що завжди є ті, хто не може прийняти власне життя і її ресурси як даність. Наша сучасниця, героїня кліпу про «лабутенах», фарбує підошви чарівних туфельок в червоний, щоб катапультуватися в світле майбутнє з непривабливого сьогодення. Кришталевий палац, золоту скриньку і весілля з принцом!
Такі люди відчувають ущербність перед тими, хто може купити справжню сумку Birkin і колечко Tiffany, не усвідомлюючи, що цінителі купують брендові речі не стільки через красивої картинки, скільки через гарантованих якості і сервісу. І через естетики, так, але ця історія все одно не так проста. Фейкоголікі не є носіями матеріальної культури в тому сенсі, що їм не важливі якості реального товару, купують вони лише флер винятковості. Як і підлітки в Паленом Supreme, вони визначають себе: «Я ношу нібито дорогі речі, як ніби-то я благополучна людина, який вибирає для себе найкраще».
Фейкоголікі не приймають себе такими, як є, вони хочуть здаватися краще. Здаватися, а не бути. Неадекватне сприйняття реальності при цьому нікуди не йде: ці люди заперечують свої почуття, відчуття і переживання, вкладаючи весь сенс у зовнішнє, в форму логотипу. Звичайно, це нездорова ситуація, але можна виправити.
У нас є внутрішнє наповнення і зовнішня сторона, яка активно соціалізується. У психології вона називається персоною, саме цю частину нас виховують: вчать не тримати лікті на столі, не пукає при людях, приємно пахнути. Всередині нас все ще є непристойні звуки і дивні думки, але ми це нікому не показуємо, тому що ми дотримуємося правил етикету і пристойності тільки з однією метою - не напружувати ближніх і бути приємними один одному. Фейкоголікі переплутали внутрішнє і зовнішнє, вони думають, що персона, фасад - це і є суть. Мода жартує навіть над цим: за останні роки по всьому світу з'явилися десятки марок, що перетворюють KENZO в KINZU і Hermes в Homies на потіху лайкарям.
Сумки Louis Vuitton можна передавати з покоління в покоління, але чи знають це покупниці дубових Speedy і Alma з переходу? Ні, так їм і плювати. Всесвітня митна організація постійно включає LV в список самих копійованих марок, а будинок щорічно інвестує по € 15 млн на боротьбу з фальшивками. Поряд з культовими сумками в світовому хіт-параді підробок потужні бренди: Nike, Rolex, Adidas, Chanel, Gucci, UGG.
Чим желанней продукт, тим частіше порушуються авторські права його творців і миготять новини про колабораціях дизайнерських будинків з гігантами мас-маркету. Життя багатше літератури: ще вчора Louis Vuitton натякав Supreme, що пародіювати їх фірмовий патерн в вуличних колекціях можна, а сьогодні вже випускає спільну колекцію. Вона в свою чергу породжує меми типу футболки з Кіркоровим у футболці LV-Supreme. Заробляти разом мас-маркет і модні будинки будуть в будь-якому випадку, гроші є гроші.
Виробники наставляють фейкоголіков на шлях істинний ціновою доступністю і новим споживчим досвідом, за яким, хочеться вірити, піде нове життя - без фальшивого мотлоху.
Часто ми несвідомо купуємо підробки, наприклад, коли справа стосується інтернет-магазинів. Недосвідчених покупців легко ввести в оману захопленими відгуками (такими ж фальшивими, як і товари), копіюванням дизайну офіційного сайту марки і низькою ціною. Її виправдовують усіма засобами, включаючи випробувані народні: тільки сьогодні і всього 2 години, ліквідація, конфіскат, «надійні люди привезли з Америки». Будь-які аргументи йдуть в хід, щоб ви повірили що пару UGG, в реальному світі продається за $ 120, можна відхопити в три рази дешевше з нагоди. Росіяни найчастіше купують одяг і аксесуари, за даними Nielsen, це 64% від усіх електронних продажів.
«Кожна п'ята покупка в Інтернеті - підробка. Є свіжа статистика Мінпромторгу, згідно з якою 30% товарообігу в Росії - контрафакт, сурогат, фальсифікат і так далі. Кожен третій товар неналежної якості, неоригінальний і викликає питання. Число підробок зростає, це пов'язано зі зниженням купівельної спроможності. Кризові часи завжди активізували торговців контрафактом ».
У покупця є всього 5-10 хвилин, щоб оглянути товар, поки кур'єр інтернет-магазину не поїхав. Не так вже й багато, оскільки пересічному споживачеві знати всі нюанси захисту оригіналу практично неможливо, так що якщо сайт виглядає красиво і товар упакований в фірмову коробку, сумнівів в достовірності бренду не виникає. Коли якість виробу прийнятне, імпульсивний покупець може навіть не здогадатися, що носить зовсім не ті чоботи-валянки, тому звертайте увагу, де купуєте, щоб не потрапити в халепу.
Кирило Кирилов, партнер компанії BrandMonitor, дає прості поради, як відрізнити офіційний інтернет-магазин від сайту з підробками:
- Подивіться на назву і доменне ім'я сайту. Інтернет-магазин * brand * outletofficial.ru заявляє, що продає товари зі знижкою офіційно? Перевірте інформацію на сайті компанії-виробника, а також запитайте у магазина документи про співпрацю з брендом, це вбереже від покупки неякісного товару. Часто онлайн-магазини з такими адресами, як * brand * -mega-sales.ru і * brand * online-msk, - сайти-одноденки, які торгують підробками.
- Не піддавайтеся привабливим пропозиціям «Ліквідація складу - знижки до 90%» і «До кінця акції залишилося 7 годин" - так інтернет-магазини збувають неякісні копії відомих брендів. Навіть в період сезонних розпродажів офіційні інтернет-магазини не роблять знижки більше 70%. Спробуйте зайти на сайт через деякий час: якщо лічильник скинув і акція триває - перед вами сайт-фейк.
- Знижка 15-20% також може бути «дзвіночком», що перед вами неоригінальний товар. Наприклад, якщо вам продають нову модель смартфона дешевше, ніж на офіційному сайті, то це «товар-франкенштейн» із застарілою начинкою. Швидше за все, пристрій зламається через пару місяців і ви не зможете отримати гарантійного сервісного обслуговування.
- З обережністю ставитеся до захоплених відгуків покупців на сайті. Фейкові інтернет-магазини на головній сторінці часто розміщують неклікабельние відгуки користувачів із соціальних мереж. Якщо бачите таке, знайте, що жоден з відомих брендів не розмістить подібну інформацію, тим більше на головній сторінці.
Ru заявляє, що продає товари зі знижкою офіційно?
