Професійні послуги з оцінки вартості бренду

1. Кому і навіщо потрібна незалежна оцінка бренду?
2. Основні критерії бренду.
3. Етапи проведення незалежної оцінки.
4. ціни:

У сучасному світі товарів і послуг спостерігається така тенденція, як придбання товару не за його якість, а за популярність торгової марки. Одночасно розглядаючи продукцію популярного бренду і менш «розкручений» товар, в більшості випадків покупець віддасть перевагу першому, навіть якщо доведеться заплатити більше. Причиною такого вибору виступає купівельна лояльність - позитивні асоціації з брендом. Саме тому його оцінка сьогодні грає важливу роль.

Кому і навіщо потрібна незалежна оцінка бренду?

У міру популяризації товарного знака та завоювання позитивної репутації вартість майнового комплексу підприємства збільшується. Виступаюча прямим відображенням ефективності маркетингової стратегії, вона визначає ступінь привабливості бренду для інвесторів. Оцінка бренду в даному випадку є інструментом моніторингу та юридично значимої доказовою базою.

Як правило, в її проведенні зацікавлені безпосередньо власники бренду. Бажаючі його продати, внести в статутний капітал підприємства або укласти ліцензійну угоду з сторонньої організації, власники замовляють проведення незалежної оцінки з метою визначення його актуальної ринкової вартості на певному етапі існування.

Основні критерії бренду.

Як зрозуміти, коли маловідомий продукт переходить в розряд популярного і затребуваного бренду? Судити про значимість товару на ринку можна за певними показниками:

• доступність рекламного продукту для 75% цільової аудиторії;
• позитивна динаміка вибудовування асоціативного ряду (бренд - товар);
• затребуваність представленої продукції не менше 20% покупців;
• існування на ринку не менше 5 років;

готовність потенційних покупців платити більшу в порівнянні із середньоринковими аналогами ціну.
Якщо товарний знак компанії відповідає даним вимогам, він виходить за рамки банального словесного або образного позначення і вже оцінюється як бренд.

Етапи проведення незалежної оцінки.

За відправну точку активізації оціночної діяльності є звернення клієнта. Обговорюючи деталі замовлення, наш фахівець спільно з клієнтом складають технічне завдання проекту. Затвердивши всі пункти і обговоривши всі деталі співпраці, сторони укладають договір.

Далі, настає етап реалізації поставленої мети - наш оцінювач переходить до вивчення наданої документації та аналізу ринку. Для кожного виду оцінки є свій «базовий» пакет документів. Коли в ролі об'єкта аналізу виступає бренд, в обов'язковому порядку замовником надаються такі відомості, як:

• свідоцтво про реєстрацію бренду;
• його опис та характеристика продукції, що випускається під цим товарним знаком;
• бізнес-план комерційного використання;
• витрати на створення і просування бренду.

На основі наявних даних і власних досліджень, наш фахівець готує докладний звіт про проведену роботу.

ціни: