Як назвати компанію , Яке ейпрідумать ім'я, і чи впливає вообщеімя фірмина її успіх - це перші питання всіх тих, хто зайнявся створенням нового або оновленням старого бізнесу або бренду.
Багато нових термінів відкривається для новачка, який вирішив лише придумати назву фірми: неймінг, брендінг, маркетинг, реклама, копірайтинг, психологія, демографія і т.д. І, оскільки відразу це все важко вивчити, то так хочеться знайти фахівця, який своїм розумом вирішить настільки важке завдання!
Перший крок, який роблять майже всі - це пошук чудесного «генератора назв», який придумає назву сам. На жаль, результати генератора, як правило, особливо не вражають. І тоді стає ясно, що без зусиль чудеса не народжуються! Навіть тоді, коли генератор, здавалося б, "вистрілив" влучно, доведеться врахувати, що назва відмінно підходить для насіння, для одягу ніяк не застосовується.
Для того щоб придумати назву бренду самостійно, або контролювати процес створення (професійний найманого), вам необхідно знати основні правила нейминга, чітко сформулювати виконавцю свою мету і сформувати технічне завдання.
Які функції виконує назва торгової марки?
Назва, підкріплене логотипом, - основний ідентіфікаторторговой марки.
Завдання нейминга полягає в тому, щоб, побачивши ім'я фірми, або ж назва бренду, споживач ідентифікував (сприйняв), класифікував (визначивши діяльність або функціональність), збудував асоціативний ряд (позитивний) ізапомніл образ нашого бренду. І, чим міцніше ми закріпимося в пам'яті споживача, тим більша ймовірність того, що нас будуть вибирати знову і знову.
Основні вимоги до неймингу
1) Запоминаемость. Щоб запам'ятовуватися, назва компанії повинне бути:
- знайомим
- цікавим
- зрозумілим, але не банальним
- звучним (легко і приємно їх вимовляють)
- лаконічним
Прочитайте варіанти своїх назв сторонній людині і нехай через 5 хвилин, по пам'яті, він згадає ті, які йому запам'яталися найбільше. Його відповідь буде підтвердженням зазначеної вимоги до неймингу. Опитуваний згадає тільки назви, що відповідають зазначеним вимогам запам'ятовування.
2) Правдивість - назва фірми може містити правдиву інформацію про переваги, походження, якість, цінової категорії і особливості продукції або послуг.На не може містити нахабного брехні! Адже ефект розчарування від завищених очікувань завжди набагато гірше розчарування заздалегідь відомим фактом.Поетому, якщо ви хочете легко потрапити в свідомість споживача, назва або ім'я вашого бренду має щось повідомити про ваш продукт або послуги. Зробити підказку для класифікації способу назви у свідомості. Але, бажано, не буквально - на їжі писати "їжа", "страва", або "харчі" не варто. А швидше за розповісти про Ваш позиціонуванні (відміну, переваги) серед конкурентних торгових марок. У тому чіслео призначення продукту або послуги, або ж емоційному забарвленню умов їх споживання.
3) Оригінальність: вкрай важливо "відсторонитися" від конкурентів, тобто же не бути співзвучним в імені, або мати схожий посил. Наприклад, ТМ "Хуторок", "Диканька" і "Село" мають схожі риси. "Простоквашино" та ж "душевність села" так само погано контрастує зі згаданим названіямі.Імея таких конкурентів в сегменті, назвати бренд "глибинки", значить стати c конкурентами в одну чергу за успіхом, і лише доторкнутися до "лаврів" того, хто був в цій справі першим. Назва фірми не повинно дублювати загальновідомі назви. Наприклад, назва ДАША, буде плутатися з ім'ям «Даша», і більшістю писатися лише з однією великою літерою, що неприпустимо в офіційному документообігу! Також не можна порушувати право на історично сформовані і географічно прив'язані найменування: коньяк, портвейн, моцарелла, херес, шампанське ( шампань), пармезан, дор блю і ін. Ім'я фірми і її слоган повинні бути унікальним і асоціюватися саме з вашим товаром або послугою.
4) Позитивність - «прикольні назви» користуються популярністю лише у певній категорії покупців, точно так же, як і назви, які мають жаргонна походження: ништяки, тормозок, кльово, тачка, качок, чувак і т.п. Знаючи початкові значення деяких жаргонних слів, багато хто не зважилися б застосувати їх до свого бізнесу або товарам. Крім того, в нейминге бажано ізбегатьдвусмисленнихназваній, негативних асоціацій і значень слів, наявних в різних мовах - з'їзд (збори, дорожній з'їзд, жарг. Ухилення від теми розмови), shady (загадковий, сумнівний), kalla (в російській і недо. Іншими мовами квітка, в шведському - "холодно") і т.п. Особливо, маючи бажання просувати свій товар / послугу на міжнародній арені.
5) Унікальність в Інтернеті - якщо ви збираєтеся мати інтернет-представництво або популяризувати свій бізнес в Інтернеті, придумуючи назву, заздалегідь цікавтеся наявністю вільних доменів (імен сайтів) з вашим назвою - в зонах * .ru, * .com, * .ua і др.Помніте і те, що більшим попитом користуються товари і послуги хорошої якості з адекватними цінами, ті, які радять і хвалять справжні споживачі. Або ті, які не мають аналогів і конкурентів. Якщо назва товару або назва фірми об'єднає в собі споживчий попит з перевагами вашої фірми, тоді ваше ім'я фірми точно сподобається і запам'ятається покупцям!
Якщо у вас з'явилися цікаві доповнення або питання, будь ласка, озвучуйте їх у коментарях! Рекомендуйте статтю своїм друзям. Якщо вас зацікавив професійний найманого компанії, а також створення логотипу, брендбук (персональна книга подачі бренду) або інші наші послуги, менеджери компанії " колорит "Завжди будуть раді вам допомогти!
Які функції виконує назва торгової марки?Які функції виконує назва торгової марки?
