Дивний сексуально-гастрономічний скандал трапився минулого тижня в Італії. І саме гастрономічна складова зробила його не тільки значущим, але і етапним. Гуідо Барілла, патрон відомої в усьому світі марки Barilla, що славиться насамперед своїми макаронними виробами, візьми та й скажи під час інтерв'ю на радіо, що не використовуватиме у своїй рекламі образ одностатевої сім'ї. «Не те щоб я не поважав гомосексуалістів, - сказав синьйор Барілла. - Шлях собі роблять, що хочуть, не турбуючи при цьому оточуючих. Але нам подобаються традиційні сім'ї ».
Складно уявити собі аналог цієї ситуації в російській дійсності. Ну, хіба що представник горілчаного бренду «Столична» заявив би, що його продукція - тільки для людей з вищою освітою (або, навпаки, без оного). Втім, на батьківщині вже саме споживання горілки автоматично переводить яке споживає в положення аутсайдера, в той час як в Італії щоденне поїдання спагетті або рігаттоні - задоволення дозволене і чисте. В якомусь сенсі це навіть основна духовна скріпа італійського суспільства.
Mangiare bene ( «їсти добре») - це без жодного перебільшення національна ідея. Олена Костюкович у своїй книзі «Смак італійського щастя» дуже докладно її аналізує і роз'яснює деякі аспекти італійського «кулінарного коду». Наприклад, тортеллини (різновид пельменів) споконвічно асоціюються з лівими політичними силами, з революцією і партизанським рухом. Сир Рікотта - з диктатурою Муссоліні, яку прозвали в народі «сирної» (як і належить усім диктаторам, дуче харчувався своєрідно). Різотто слід їсти на ділових обідах, піцу - з друзями і коханками, а вдома на столі завжди паста.
Будинок, де розбиваються серця
Цю ідею Barilla і використовувала в своїй рекламі на протязі багатьох десятиліть. Її головне гасло - «Будинок там, де Barilla». Типовий сюжет рекламного ролика - батько, який повертається додому з роботи, діти, які збираються за столом, і мати, яка має перед ними велике блюдо з запаленою пастою. Не можна, однак, сказати, що Barilla ніколи не відхилялася від цієї генеральної лінії. Були в її роликах і закохані, всмоктувальні одну спагеттіні з двох кінців, і італійська сім'я, яка зустрічає удочеріння китайську дівчинку, і брутальний Жерар Депардьє, який готує пасту для сумної самотньої жінки. У 80-е рекламний ролик для Barilla зняв Федеріко Фелліні, а пізніше на цьому поприщі відзначилися Вім Вендерс, Девід Лінч та Рідлі Скотт. Загалом, можна сказати, що компанія завжди намагалася йти в ногу з часом. І раптом - нате вам.
Це що ж виходить? ЛГБТ не покликали до столу і взагалі відмовили їм від будинку? Гуідо Барілла окремо підкреслив, що якщо геям його концепція не до душі, нехай їдять пасту інших виробників. Ще б він запропонував їм піти піци за кутом купити! Образа небачене. Б'є в саме серце національної самоідентифікації будь-якого італійця, будь він хоч гей, хоч стрейт, хоч трансгендер. Це як якщо б сама мати-Італія відмовила цим дітям своїм в паруючий блюді з макаронами!
З іншого тіста?
Спочатку піднялася буря в гей-співтоваристві, до якого швидко приєдналися співчуваючі. У твіттері з'явився заклик бойкотувати продукцію Barilla. Італійський інтернет наповнився фотографіями викинутих у відро для сміття знайомих темно-синіх упаковок. Народився новий лозунг: «Ми - з іншого тіста». Або, як варіант, - «ми все - з одного тіста». Лідери італійських гей-організацій пригрозили акціями у супермаркетів. Деякі компанії-конкуренти Barilla швидко встали на сторону протестуючих. Марка Buitoni висунула гасло: «За нашим столом є місце для всіх». А Garofalo заявила, що їм «не важливо, хто і з ким готує. Аби було al dente ». І поки громадськість сперечалася, чи вистачить у конкурентів Barilla яєць і борошна з твердих сортів пшениці, щоб піти до кінця і зняти гей-ролики для реклами своєї продукції, перші самодіяльні варіанти вже почали з'являтися на YouTube.
Якось раз на початку 90-х один високоповажний італійський синьйор з дуже серйозним виразом обличчя пояснював мені: гомосексуалізм - це перш за все від поганого харчування. Жере молодь «Макдоналдс» і іншу гидоту, чого ж від них чекати? В одному з інтернет-слоганів проти Barilla ця гіпотеза раптом отримала несподіване комічне підтвердження. Під кадром з фільму «Горбата гора» з двома обнімаються чоловіками було написано: «Вони не їдять вуглеводів».
Barilla, ми з тобою!
Голоси на підтримку позиції Barilla, зрозуміло, теж прозвучали. Прихильники в інтернеті заявили, що в їхньому будинку Barilla буде на столі завжди. Рух італійських батьків (Moige), правоцентристська партія «Брати Італії», профашистська організація CasaPound і ряд депутатів офіційно висловили солідарність з Гуідо Баріллі. Хіба він всього лише не підтвердив те, у що вірять мільйони італійців? Крім того, це якась дискримінація навпаки виходить. Уже й сказати не можна, що ти - за традиційну сім'ю з різностатевими татом і мамою, чин чином повінчатися в церкві. В італійському парламенті трохи бійка не трапилася, коли депутат від «Північної Ліги» Джанлука Бонанно, який виступив на підтримку Barilla, під час виступу свого колеги і відкритого гея Олександра дзан, який закликав до бойкоту марки, демонстративно поклав перед собою на стіл корінь кропу - finocchio ( презирливе позначення гомосексуаліста в італійському сленгу). Пристрасті розпалювалися, і стало страшенно цікаво, чия ж візьме.
Закордон нам допоможе
В Італії до сих пір не дозволені одностатеві шлюби і усиновлення. І хоча голоси їхніх супротивників звучать досить голосно, немає відчуття, що це - назавжди. У літературі, кіно, на телебаченні гей-тема вже давно не табу. Звільнити відомого журналіста за камінг-аут в прямому ефірі? Стверджувати, що немає ніяких доказів того, що Вісконті і Пазоліні були геями? Подібне тут навіть уявити собі неможливо. Ще в 90-е актор Мікеле Плачідо, який запам'ятався вітчизняному глядачеві роллю комісара Каттані, борця з мафією і підкорювача жінок, в іншому фільмі в ролі шкільного вчителя проблемних підлітків цілував в фіналі закоханого в нього юнака. Чи не тому, що відповідав на його почуття, а щоб довести: немає у нього упередження проти геїв.
На побутовому рівні в Італії до геїв в загальному і цілому теж завжди ставилися непогано. Хоча в цьому доброзичливому ставленні раз у раз зринала нотка милосердного співчуття здорового до хворого, повноцінного - до убогого. Дійсно, ну не винен же чоловік. Може, в дитинстві харчувався погано.
Можливо, в самій Італії слова Гуідо Баріллі ще зійшли б йому з рук. Адже вішали деякі в Римі ще зовсім недавно плакати з Путіним в підтримку традиційних цінностей. Але скандал швидко перетнув кордони. Спагеті, рігаттоні і фарфалле полетіли в сміттєві відра в тих країнах, де подібних жартів вже давно не розуміють.
Гуїдо, згадай тата!
Перші незграбні спроби макаронного гіганта порозумітися тільки підлили масла у вогонь. Він, мовляв, хотів підкреслити фундаментальну роль жінки в родині. Противники тут же попросили уточнити: фундаментальна роль зводиться до почесного обов'язку стояти біля плити і подавати їжу на стіл?
Даріо Фо, нобелівський лауреат в галузі літератури, розмістив на Change.оrg петицію, адресовану Гуїдо Баріллі. У ній знаменитий письменник і актор, користуючись своєю заслуженою репутацією патріарха італійської культури, закликав Гуїдо прийняти реальність сьогоднішнього дня і створити в своїй рекламі образ «нової сім'ї». Адже в сучасній Італії досить батьків геїв і лесбіянок, так само, як і жодним чином не перебувають у шлюбі різностатевих партнерів, які живуть в гріху. Так вистачить вже класики, яка давним-давно себе зжила.
Забавно, що при цьому абсолютно в дусі класичного патерналізму Фо згадує батька Гуїдо Баріллі. Ось він-то, мовляв, був - досвідчений чолов'яга, завжди відкритий новим віянням, не те що ти (в 50-ті роки минулого століття Даріо Фо сам знімався в рекламі Barilla). Будинок завжди там, де любов, - підкреслив Фо. І любов буває різна. А далі - все по нотах. Де любов, там і будинок, де будинок, там, як відомо, - Barilla. Загалом, назвався пастою номер один в Італії - лізь на стіл і не вередує.
Усвідомлюю свою провину
І Гуїдо Барілла вибачився. Чи від того, що прочитав петицію Фо, тата згадав і заплакав. Скоріше тому, що перспектива падіння продажів у всьому світі стала набувати реальних обрисів. «Абсолютно ясно, що мені ще треба багато чому вчитися в тому, що стосується еволюції сім'ї, - заявив він з повним каяттям. - Я прочитав численні відгуки з усього світу на мої слова. Я засмучений і пригнічений ». В офіційному релізі компанії йдеться: «У всіх тих, чиї почуття були ображені, ми просимо вибачення».
Однак остаточне прощення від ображеної частини споживачів Barilla тепер отримає тільки в тому випадку, якщо зніме рекламний ролик про одностатеве сім'ю. Та й конкурентам слід поквапитися. Інакше що ж виходить? Спершу гучно заявили, а тепер - в кущі? Але не виключено, звичайно, що відгомони скандалу розтануть в повітрі, і вся історія забудеться. До пори до часу.
за матеріалами http://slon.ru
ЛГБТ не покликали до столу і взагалі відмовили їм від будинку?
З іншого тіста?
Жере молодь «Макдоналдс» і іншу гидоту, чого ж від них чекати?
Хіба він всього лише не підтвердив те, у що вірять мільйони італійців?
Звільнити відомого журналіста за камінг-аут в прямому ефірі?
Стверджувати, що немає ніяких доказів того, що Вісконті і Пазоліні були геями?
Противники тут же попросили уточнити: фундаментальна роль зводиться до почесного обов'язку стояти біля плити і подавати їжу на стіл?
Інакше що ж виходить?
Спершу гучно заявили, а тепер - в кущі?
