30/07/2002
Коли 29-річний ювелір Луї-Франсуа Картьє заснував сімейний бізнес в 1847 році в не пристойному в ті часи паризькому районі Eglise Saint-Eustache біля устричного ринку
Коли 29-річний ювелір Луї-Франсуа Картьє заснував сімейний бізнес в 1847 році в не пристойному в ті часи паризькому районі Eglise Saint-Eustache біля устричного ринку, ніщо не віщувало, що через 50 років невелика майстерня перетвориться в багатющу імперію, в чергу за виробами фірми вишикуються найясніші і багатющі особи з усього світу, а ім'я Cartier стане еталоном бездоганною розкоші.
ШАНС Карта
У підставі майбутньої міжконтинентальної імперії розкоші лежала ювелірна майстерня Адольфа Пікара, куди Луї-Франсуа (1819-1904) найнявся учнем ще хлопчиськом. Очевидно підмайстер дуже старався, оскільки господар вирішив залишити свій бізнес не родичам, а Картьє.
Незабаром про молодого ювеліра знали майже всі торговці коштовностями французької столиці, і замовлень у нього було безліч. Але одна справа користуватися популярністю у господарів магазинів, і зовсім інша - у знаті. Однак серед замовників значився іспанська купець, який осів в Парижі, Ouizille-Lemoine, через якого доля і обдарувала Картьє шансом.
Наполеон III оголосив про швидке весілля з графинею Тебской Євгенією де Монтихо. Молодята вирішили до весілля підремонтувати і переробити деякі прикраси. Наречена звернулася до земляка, а той в свою чергу закликав на допомогу Картьє. Ювелір використав шанс на всі сто. Придворні дами були вражені красою виробів новоспеченої імператриці, і доклали всіх зусиль, щоб дізнатися ім'я диво-майстра ...
Загалом, до кінця XIX століття авторитет Cartier був настільки великий, що її називали не фірмою, а Institution, що перекладається з французької та англійської як Закон, Кодекс, Товариство, Орден - обраних, зрозуміло. Картьє був офіційним постачальником королівських дворів починаючи від Едварда VII і Миколи II до сіамського і албанського, господарями яких були соотвественно королі Параміндр Маха Чулалонгкорн і Зог.
Король сіамський купував прикраси від Карьте і в Парижі, і в Лондоні, і в Нью-Йорку, час від часу роблячи турне по найбільших столицях світу, де були магазини Cartier. (В Санкт-Петербурзі брати, як не старалися, досягти успіху не змогли - вже дуже сильний працював там суперник - Фаберже.) Один з королівських візитів в американський філія фірми за браслетами увійшов в анекдоти.
Керуючий Жюль Гланцер вже втомився підносити Параміндру Махе Чулалонгкорну, що виявив бажання придбати браслет, піднос за підносом, на кожному з яких лежали найрізноманітніші браслети з найвишуканішими камінням. Але король все відкидав. Нарешті, Гланцер приніс тацю з найбільшого сейфа з найдорожчими виробів. Король задоволено зітхнув і перекладач оголосив:
- Його Величність вирішив придбати цей.
- Який саме браслет зацікавив Його Величність? - уточнив Гланцер.
- Його Величність зацікавив цей піднос з усіма браслетами на ньому.
Сіамський король виписав чек на фантастичну на ті часи суму 450 тисяч доларів. Через два роки після цього випадку, в 1910-м, з аукціна був проданий знаменитий діамант "Надія". Так ось його в оправі від Картьє придбали за 180 тисяч.
Імперії і імператори
Початок ХХ століття - час стрімкої індустріалізації. Ніколи ні до ні після світова економіка не знала настільки жахливих темпів зростання. Цьому сприяла початок епохи комунікацій. До Європи ринули незліченні колоніальні багатства. Заповзятливі люди в Америці і Європі збивали капітали за кілька років. Нафтові і промислові магнати, банкіри створювали імперії і ставали особистими радниками імператорських прізвищ і урядів.
У нуворишів не було аристократичних коренів, але вони прагнули в щоб те не стало облагородити так само стрімко, як розбагатіли. І етикету вони вчилися при найясніших дворах. Одним із символів благородства були прикраси від Картьє, вони були для багатіїв своєрідним пропуском в світ благородних осіб. А не мати виробів або годин від Картьє означало не мати ні смаку, ні коштів.
Імперія Cartier була настільки велика і багата, що сини Альфреда Картьє (онуки Луї-Франсуа) Луї, П'єр і Жак вирішили поділити її на три частини і правити самостійно. Старшому дістався Париж, середнього - Нью-Йорк, молодшому - Лондон.
Луї
Луї (1875-1942) - найкрасивіший з братів, великий естет і затятий шанувальник традицій французького мистецтва XVII століття, проте створював речі, які підкорювали всіх - незалежно від віку, культури і нації. Він вивчив і змусила європейський бомонд захоплюватися культурними цінностями і естетикою Близького і Далекого Сходу. Зрозуміло, робив він це за допомогою своїх прикрас. Вже не знаю, чи було це провидіння або інтуїція, але незабаром в 1922 році англійський археолог Говард Картер розкопує в єгипетській Долині фараонів кілька незайманих грабіжниками гробниць, головною з яких була, звичайно ж, неймовірно багата усипальниця Тутанхамона. Що тут почалося! Світ буквально збожеволів від пристрасті до східних прикрас, які були в той час тільки у Cartier.
Думка Луї про те чи інше явище мистецтва вважалося істиною в останній інстанції. При цьому старший з братів дружив з багатьма великими людьми свого часу - акторами, письменниками, авіаторами, філософами, вченими і прекрасно розбирався в таких модних в той час теоріях відносності, будови матерії, що зароджується ядерної фізики. І це, як не дивно, теж допомагало йому створювати шедеври. "Коли я думаю про те, що наш світ існував і існує завжди, що Бог присутній в ядрі кожного атома, це наповнює мене благословенним трепетом", - писав він батькові.
П'єр
П'єра (1878-1965) деякі називали повною протилежністю Луї. Це був бізнесмен до мозку кісток, який міг досягти успіху в будь-якій області. Саме тому він вважав за краще відправитися налагоджувати сімейне справу за океаном, де за законами Нового Світу будувалося нове індустріальне суспільство. Якщо Луї відкрив шлях до королівських дворах Європи, одружившись на угорській принцесі Алмиші, то П'єр зблизився з ділками американської політичної та ділової еліти, взявши в дружини Ельма Рамсі - дочка багатого і впливового промисловця з Сент-Луїса. Ну а головним естетом американського Cartier, як досвідчений менеджер, призначив того самого Жюля Гланцера, сина відомого антиквара.
Жак
Жак (1884-1942) був найскромніший з братів. При розподілі йому було 15 років, і тому Лондон йому що називається просто дістався. Але подорослішавши, молодший брат довів свою спроможність. І роботу дизайн-студій він контролював настільки ж уважно, як Луї. І одружився в стилі П'єра на Неллі Харджіс, дочки впливового банкіра, пов'язаного з американцем Морганом. Краще братів навчився розбиратися в дорогоцінному камінні і набував на власні очі. Ну і міжнародними зв'язками обріс такими, що на його похорон з'їхалися всі принци Індії.
Джинн Туссен
«Моя повна нездатність до малювання не заважає мені судити про те, що намальовано», - любила повторювати ця бізнесвумен (1887-1978). І судила протягом 40 років творчість всіх трьох майстерень. Її блискучі аналітичні звіти про тенденції як "братнього" творчості, так і останніх тенденцій світової моди допомагали імперії при всій різноманітності продукції дивним чином зберігати специфіку і впізнаваність бренду і весь час потрапляти в точку.
У каменях вона розбиралася досить специфічно - воістину унікальні екземпляри залишали її байдужими, якщо їх не можна було вставити в яке-небудь прикраса. Це вона зв'язала настільки суперечать речі, як вечнодрагоценние камені і одноденну моду. Вона привчила людей відноситися до алмазів як до духів і змушувала пахнути діаманти. При цьому ні один виріб від Cartier ніколи не переступало невидиму межу смаку - будь то консервний ніж з діамантовою монограмою, золоті бісики на нитці (сама місіс Вандербільд придбала десяток), алмазний пояс, золоті зубочистки для короля Фаруха або срібні туфельки.
Часовий бізнес
Внесок Cartier в розвиток годинникового мистецтва не менше вагою, ніж його заслуги перед ювелірною справою. Перші 50 років свого існування фірма годин не робила. А попит постійних клієнтів задовольняла в основному за рахунок реставрації знаменитих моделей кишенькових годинників Лепена (Lepine), Бреге і інших майстрів, які засновник Луї-Франсуа набував на аукціонах особисто. Однак попит на годинник ріс, і на початку 90-х років XIX століття Cartier уклала договір про постачання механізмів з Vacheron & Constantin.
Якщо до 1892 року фірма продала всього 408 годин, то в 1893-му ця цифра потроїлася. На власному виробництві годин наполіг Луї. Старший син хотів випускати не тільки кишенькові, але і дорогі настільний годинник, збільшити за рахунок годин обсяг виробництва імперії і почати експерименти з наручним годинником, у великому майбутньому яких він не сумнівався.
Все вийшло, як замислял Луї: настільний годинник, механізми для яких поставляли фірми Bredillard, Dagonneau і Prevost, значно урізноманітнили продукцію вдома і збільшили його доходи. У 1898-му Луї зробив перші дамські наручні годинники, а роком пізніше - перші платинові кишенькові. Одні з платинових кишенькових - у формі серця з діамантами - купив банкір Джей-Пі Морган. З настільних найбільший інтерес, на мій погляд, представляли випущені в 1911 році годинник з електричної підсвічуванням емальованого циферблату, які тут же придбав Ага-хан.
Годинне виробництво Cartier було складальним. Ось, наприклад, хто брав участь у створенні настільного годинника "Піраміда". Мармурові постаменти за ескізами дизайнерів Cartier робила ГРАВІРУВАЛЬНИХ фірма Varangoz, механізми - Bredillard, емальовані корпусу - Dubret, Prevost виготовила барометр, термометр, компас, а також три циферблата до них і стрілки, скла видули на Charbonnier. Час від часу Cartier вдавався до послуг виробника сапфірових стекол Bako і просив нанести орнамент на циферблаті фахівців з Haas.
Годинники в основному оформлялися в стилі XVIII століття. Перед Першою світовою війною в фірму прийшов молодий майстер Моріс Куйе, завдяки якому настільний годинник Cartier досі вважаються кращими в своєму класі. Вважається, що до Морісу передався талант діда, який працював настроювачем настільного годинника у самого Бреге. Це онук налагоджувальника запустив знамениті серії годин "Планета" і "Комета" - годинникова стрілка яких виконана у вигляді великої алмазної шестикутної зірки, а хвилинна - у вигляді алмазної комети зі шлейфом.
Неймовірно красива і цікава серія «Жадеит» (Jade). Наприклад, в жадеітового коропа (1925) годинникова стрілка має ретроградним ходом, а хвилини показуються за допомогою крутиться диска. "Жадеітового барабан" зовсім не має циферблату: покладений на бік барабан повільно обертається, а годинна розмітка нанесена на його ребро.
Ну а найкращу оцінку серії Mistery clocks дав паризький Національний музей техніки, помістивши в якості експонатів творіння Куйе. Кожен годинник цієї серії мали секретом. Секрети Куйе будувалися на оптичному обмані зору: кілька сапфірових стекол, встановлених хитрим чином, створювали повну ілюзію того, що стрілки рухаються самі по собі, а механізму не існує зовсім.
Шедеври створювалися в основному в Парижі. Лондонський і нью-йоркський філії випускали годинник простіше. Коли Куйе налагодив годинне виробництво в промислових масштабах, експортом зайнялася створена на гроші Cartier фірма European Watch and Clock Company.
Сантос на танку і паша на дивані
Взагалі-то перший наручний дамські годинник Карьте створив ще в 1888 році - з діамантами і золотим браслетом, але не поспішав продавати їх, прекрасно розуміючи, що навряд чи вони будуть мати успіх в століття пишних і довгих жіночих рукавів. У 1903-му він створив ексклюзивні наручні годинники для одного-авіатора Антоніо Сантуша-Дюмонтье. Але перша серйозна серія вийшла лише в 1906 році. У платинових бочкоподібних корпусах з рубіновим, сапфіровою або перловою заводний головкою працювали механізми Bredillard.
Наступна партія створювалася на механізмах Jaeger. Корпуси по периметру були інкрустовані діамантами, а заводна головка представляла собою смарагд. Доповнювалися годинник ремінцями з білої шкіри. Ця серія користувалася величезною популярністю. Кілька примірників придбали Ротшильди і Вандербільда і навіть сам П'єр Картьє.
Переживши ряд технічних і естетичних інновацій, вона дожила до наших днів і називається Regente. Серія не дуже відома, оскільки годинник виробляються в лічених примірниках.
У 1910-му Cartier відзначилася, створивши перший в світі наручний годинник прямокутних форм. У наступному вийшла чоловіча серія, названа на честь Сантуша Дюмонтье. Сам авіатор погодився їх рекламувати. Потім з'явився годинник, що вказують час в Парижі, Лондоні і Нью-Йорку.
У 1917-му Луї Картьє представив світу знаменитий годинник Tank (в продаж вони надійшли лише два роки по тому). "Танк" - найуспішніша модель фірми, перевидається майже щороку. Справжніми віхами в годинниковому мистецтві стали "Танки" - вигнутий за формою зап'ястя (1923), стрибучий годину і хвилини (1929) і водонепроникний (1931).
Не менший успіх мали перші шкіряні годинник (1925), платиновий годинник з секундною стрілкою, календарем і фазами Місяця (1925), годинник-запальничка (1928). Несподівано успішною виявилася репліка Santos Dumont, випущена в 1978-му у вигляді спортивних годин. Вони були визнані найбільш продаваною сучасною моделлю Cartier, а за особливий дизайн виставлені в Музеї підкорення Повітря в Парижі.
Чи не забувала фірма і розширювати свої східні колекції. У 1933 році паша Марокко замовив для себе золотий годинник, який він міг би не знімати при купанні в басейні. Так з'явився годинник серії Pasha, також вельми популярною сьогодні. Східні мотиви сильно відчуваються і в серії Divan. До речі, годинник Divan Joaillerie удостоїлися Женевського Гран-прі-2002 в новій категорії "Приз симпатій близькосхідного суспільства".
Must de Cartier
Після смерті братів Картьє фірма пережила розділ. Це не пішло на користь справі: продукція Cartier втратила єдиний стиль, впали продажі. Однак в 1972 році керівники американського, англійського і французького філій Роберт Хок, Ален-Домінік Перрен і Жозеф Кану вирішили возз'єднатися заради загального блага.
Об'єднання було відзначено легендарної серією Must de Cartier з прикрас, годинників і всіляких аксесуарів. Успіх серії був настільки колосальний, що слово must (в значенні «неодмінна умова успіху») увійшло в лексикон багатьох європейських мов, а також в китайський і японський.
У листопаді минулого року компанію очолив Бернар Форн, член Ради директорів групи Richemont, в яку Cartier увійшла в 1993-му. Вельми урочисто, але як завжди зі смаком, фірма відсвяткувала 30-річчя серії Must, яка складається не тільки з ювелірних прикрас і годинників, але також з запонок і духів, парасольок і запальничок, сумочок і очок ... Сьогодні Cartier об'єднує 14 компаній, що відповідають за виробництво різних предметів розкоші, без яких самі знатні і багаті люди світу як і раніше не уявляють свого існування. Тому що мати вироби від Cartier - це must.
Опубліковано в журналі "Мої Годинники" №2-2003
Який саме браслет зацікавив Його Величність?
