- У енергетичного напою Red Bull ніколи не траплялося культової реклами, яка стала б одкровенням, яка...
- Red Bull і спорт
- Red Bull і інший спорт
- день польотів
- Рекламний космос
У енергетичного напою Red Bull ніколи не траплялося культової реклами, яка стала б одкровенням, яка брала б Гран-Прі в Каннах, яка піднімала б бренд на нові висоти.
Але тим не менше Red Bull - один з небагатьох брендів в світі, який може похвалитися цілісністю свого образу, старанно створеного в умах людей.
Що взагалі може сказати Red Bull в своїй рекламі такого, чого не міг би сказати інший енергетик? Burn, Adrenaline Rush і іже з ними. Та нічого, споживчі властивості у всіх цих напоїв по суті однакові - вони покликані бадьорить і не давати спати.
Чи не в усіх країнах світу Red Bull, нічтоже сумняшеся, ганяє одні і ті ж анімаційні ролики про те, як Red Bull окриляяяяееет. А кампанії цієї, між тим, вже 15 років. Останній Лев для Red Bull датований 2006 роком - в Сінгапурі зробили для червоно-синіх банок промо-упаковку, вклавши в коробку власне з напоєм ще і абсолютно білий паззл на 1000 частин.
Весь фокус успіху Red Bull у формуванні власного образу в тому, що бренд спокійно і планомірно працює поруч з надовго певної для себе аудиторією - будь-які екстремальників. Ред Булл всюди. У будь-якому екстремальному або хоч скільки-небудь небезпечному спорті. Вони проводять свої власні змагання (в неймовірних кількостях), організовують свої команди, спонсорують спортсменів по всьому світу, і зараз ці багаторічні спрямовані зусилля вже призвели до того, що цей енергетик намертво проасоціювати з екстримом, активним і веселим способом життя, творчістю і сміливістю.
І все це виглядає так, ніби бренд робить це "не користі заради", а just for fun. Пряму вигоду Red Bull переслідує тільки звичайною рекламою, тому що на одних екстремальників і співчуваючих далеко не заїдеш, занадто вузька в масштабі глобального бренду аудиторія. Тому для фінансового неспання, яке дає право займатися всіма цими веселими і цікавими видами спорту, потрібен широкий круг споживачів і значні продажу.
Бренд = власник
Як часто буває в разі успіху бренду, образ Red Bull є прямим наслідком життєвих інтересів і захоплень власника компанії-виробника. Дітріх Матешиц, австрійський бізнесмен, в цьому році святкуватиме 15-річчя своєї компанії, яка з'явилася в результаті поїздки в Таїланд. Місцевий напій Krating Daeng допоміг Дітріха впоратися з джетлаг, і він, будучи тоді маркетинг-директором зубної пасти Blendax вирішив дерзнути і влізти на ринок, на якому вже товпилося безліч брендів-енергетиків.
У 1987 році Матешицу було вже 43 роки, він був серйозною людиною, але добре пам'ятав, як любив в молодості тусуватися ночами, а пристрасть до адреналіну і польотів він зберіг дотепер. У нього є кілька пілотних ліцензій і власний ангар з колекцією літаків. З цього короткого опису і випливає пояснення всієї стратегії бренду.
Для того, щоб втиснутися на ринок енергетиків і зайняти на ньому своє місце, Дітріх почав з того, що зробив для свого напою банку, за формою нагадує батарейку, підняв ціну, але при цьому активно використовував так цінується молоддю "халяву". Ред Булл ящиками лунав на вечірках в університетських кампусах, породивши тим самим знаменитий коктейль Vodka Red Bull.
Хід з "роздачею слонів" виправдав себе і є одним з найважливіших пунктів у програмі маркетингу Red Bull. Жоден з конкурентів не може похвалитися настільки масованим семплінги. У всіх великих і відносно великих містах світу можна зустріти Mini з величезною банкою зовні і симпатичними дівчатами усередині, які роз'їжджають по вулицях і роздають Red Bull всім бажаючим. А ціна банки Ред Булла вже давно нижче ціни всіх інших головних енергетиків.
Ну а головні зусилля спрямовані на підтримку спорту і захоплених їм людей.
Red Bull і спорт
Гонки "Формула-1" - це спорт обраних, шалено дорогий і складний, проте ж в екстремальності йому відмовити не можна. Мабуть, тому Матешиц і його компанія володіють відразу двома командами Formula-1 - RBR Renault і Toro Rosso. І це саме по собі вже є чудовою рекламою для всіх любителів королівських гонок. Але навіть з цього компанія намагається робити масові повідомлення з вірусним ефектом. Так, наприклад, в 2010 році пілот Формули Марк Веббер і його команда організували піт-стоп перед будівлею Парламенту в Лондоні, а потім зробили з цього відео . 
У Штатах куди більшою популярністю користуються гонки NASCAR. І що б ви думали? У Red Bull є команда і в цих перегонах. І піт-стоп вони теж робили - прямо на Таймс-сквер в Нью-Йорку, чого вже розмінюватися на дрібниці.
Red Bull і інший спорт
З офіційними видами спорту Red Bull пов'язаний мало. Крім гоночних команд, у бренда є кілька футбольних і один хокейний клуб, а в 2009 році вони ще підписали контракт з Реггі Бушем, відомим гравцем в американський футбол. Грошей, звичайно ж, на підтримку стільки дорогих видів спорту і контрактів йде дуже багато, але при цьому люди набагато краще знають енергетик з підтримки екстремального спорту. Будь-кого. Від сноубордингу та мотофристайлу до кліффдайвінга і бейсджампінгом.
Наприклад, спеціальний підрозділ компанії - Red Bull Media House - допомагає спортсменам знімати так звані профайли, знімає ролики і фільми, які потім викладаються в мережу або демонструються в кінотеатрах. Все відео, які знімаються за підтримки Red Bull, мають запаморочливе якість у кожній деталі, а також ідеальну картинку і масштабні зйомки. У цих роликах і фільмах проявляється цікава позиція топ-менеджменту і маркетингу компанії: ніхто не намагаються зафігачіть логотип або банку в кожен кадр, картинно поставивши її в найбільш вигідному ракурсі. Найчастіше бренд обмежується надписом в заголовку і лого на чорному тлі в завершенні ролика. Ну і якщо літак / вертоліт / машина / що завгодно розфарбоване в впізнаваною червоно-синій гамі, ніхто особливо не заперечуватиме. І в першу чергу - цільова аудиторія.
Найпопулярніше відео каналу Red Bull на YoutTube (нараховує, до слова більше 300 тисяч передплатників і понад 235 мільйонів переглядів) - це 7-хвилинний ролик "Дорога додому", який бренд зняв для велотріальщіка Денні МакАскілл. Про те, що це свого роду вірусна реклама Red Bull, можна здогадатися лише за назвою каналу і засланні на сайт redbull.co.uk в самому кінці досить тривалого ролика. Також в середині відео є кадр, як Денні п'є Red Bull, але банку повернена до глядача стороною без логотипу. За рік з невеликим - 17 мільйонів переглядів.
А фантастичної краси трейлер до фільму про сноубордистів "The Art Of Flight" набрав майже 8 мільйонів.
Red Bull не соромиться використовувати ко-промоушен. Наприклад, Red Bull, ні на міліметр не відступаючи від своїх базових принципів і цінностей, подружився з екшн-камерою GoPro, призначеної для зйомок в екстремальних умовах, а значить призначеної і для тих, хто є центром докладання зусиль Red Bull. П'ятихвилинне відео "2x as Powerful in Every Way", що вийшло в жовтні минулого року, зняте зусиллями обох брендів, вийшло просто фантастичне і додало ще 8 мільйонів плюсиков в карму енергетика.
Крім того, Red Bull із задоволенням укладає персональні контракти зі спортсменом і отримує таким чином контакти з брендом навіть на тих змаганнях, до яких не має відношення. Одним з головних учасників і прорайдеров Snickers-Урбанії 2011 року був Антон Евстифеев, талановитий BMX-ер, якого Red Bull примітив кілька років тому. Динамічний катання Антона, який ще й до біса гарний собою, привертає дуже багато уваги, а отже грає на руку бренду.
день польотів
Найкраще широкої громадськості Red Bull відомий не по брейк-батл BC1, шоу-змагань No Limits або X-Fighters, а по жахливо сміховинних конкурсу Red Bull Flugtag. В "дні польотів" беруть участь всі, у кого вистачило часу, бажання і трошки мізків, щоб зібрати неповороткий літальний апарат, щоб звалитися на ньому в воду. Бренд пропонує молодим і трошки "чіканутим" людям проявити свою креативність і створити власний літальний апарат на людській тязі - хоч у вигляді реактивної свині, хоч у вигляді загрожує пальцем з небес Гомера Сімпсона, а потім спробувати полетіти на ньому трохи далі ніж інші. Вперше Flugtag був проведений в 1991 році у Відні, потім поширився по світу, а в 2009 році дістався і до Росії.
Рекламний космос
Всього цього Ред Булл в результаті виявилося недостатньо, і компанія задумала складний і амбітний проект, що отримав назву Red Bull Stratos. Енергетик вирішив допомогти побити сім світових рекордів одночасно і зробити стрибок з вільним падінням з висоти більше 35 тисяч метрів, подолавши звуковий бар'єр.
Король повітряних екстремальних видів спорту Фелікс Баумгартнер в 2010 році оголосив про свій намір розсунути межі аерокосмічних досліджень і стати першою людиною в історії, який подолав швидкість звуку без транспортного засобу. Над проектом працювала величезна команда, грошей було витрачено просто непристойне кількість. За ходом підготовки кожен бажаючий міг стежити на спеціальному сайті.
Поки, на жаль, нічого не вийшло - випробування скафандра, який повинен був стати єдиною системою життєзабезпечення Фелікса в стратосфері, показали, що Баумгартнер може і не пережити цей експеримент. У липні минулого року проект був заморожений на кілька місяців, але від ідеї ніхто не відмовився, і може бути незабаром рекорди висоти вільного падіння будуть побиті. А Red Bull стане першим брендом, які опинилися у відкритому космосі.
Але і зараз у Red Bull є дуже важливе досягнення - за 15 років побудований приголомшливо сильний бренд з бекграундом і найбільшу частину ринку. Те завзятість, з яким вони ці роки довбають в одну і ту ж точку з усіх боків, не могло не принести свої плоди. І історія цієї компанії повинна увійти в усі підручники та посібники з побудови брендів, з пошуку своєї аудиторії і проходженню своїм шляхом.
http://www.adme.ru/articles/ekstremalnaya-suschnost-brenda-red-bull-346505/
І що б ви думали?
