Coca-Cola

1. Історія бренду згідно з інформацією з офіційного сайту:

Місія
У всьому, що ми робимо, ми керуємося трьома принципами, які ми назвали місією і сформулювали так:
Освіжати світ, тіло, розум і дух;
Будити оптимізм з допомогою наших напоїв і наших справ;
Привносити сенс в усі, що ми робимо.

бачення завдань
Звичайно ж, як і будь-який успішний бізнес, ми націлені на стійке зростання і розвиток. Але що допомагає нам домагатися його протягом більше ста двадцяти років?
Наше бачення завдань. В основі кожної з них лежить слово, яке - так співпало - починається на букву «П». Ось так звучать ці п'ять «П»:
Персонал: створити такі умови роботи, щоб люди самі прагнули до максимальної віддачі, на яку вони здатні;
Планета: бути відповідальним громадянином світу, який вносить реальний внесок і змінює світ на краще;
Продукція: виробляти напої, які задовольняють і, більш того, передбачають бажання і потреби людей;
Партнери: сприяти створенню та підтриманню кращої партнерської мережі, формувати тісні відносини, засновані на чесності та довірі;
Прибуток: забезпечувати максимальний прибуток власникам акцій, але не упускати при цьому з уваги наші загальні обов'язки.

спільні цінності
В системі компаній Coca-Cola в усьому світі працюють сотні тисяч людей. Ми всі дуже різні, але є речі, які нас об'єднують, якими ми керуємося у своїй професійній та особистому житті. Це наші спільні цінності, і їх у нас сім:
Лідерство: сміливо створювати краще майбутнє;
Повна віддача: бути відданим справі розумом і серцем;
Чесність: бути щирим;
Відповідальність: нести відповідальність за свої вчинки;
Співпраця: створити такі умови навколо себе, щоб колективний геній зміг проявити себе;
Інновації: шукати, мріяти, створювати і відчувати радість творчості;
Якість: все, що ми робимо, ми робимо на «відмінно».

• «Кока-кола» добре видаляє іржу (залишаються сліди від барвників). Цей ефект досягається за рахунок вмісту в «Кока-колі» ортофосфорної кислоти. Також відомо, що кола видаляє накип в чайнику і наліт в унітазі. Однак не рекомендується використовувати її в цих цілях, так як для цього є спеціалізовані засоби, що містять кислоту.
• «Кока-колою» користуються, щоб змивати плями крові. Американські поліцейські тримають в службових машинах кілька галонів коли, щоб змивати плями крові з асфальту на місці ДТП.
• Якщо всю вироблену кока-колу роздати в пляшках усім мешканцям планети, кожний з нас одержав би по 767 пляшок.
• Якби всієї виробленої кока-колою заповнити басейн глибиною 180 сантиметрів, то його довжина становила б 33 кілометри, а ширина досягла б майже 15 кілометрів. В такий басейн можуть одночасно увійти 512 мільйонів чоловік.
• Кожну секунду в світі випивають 8000 склянок напоїв, вироблених компанією.
• Величезний знак «Кока-Коли», розміщений над павільйоном «Світ Кока-Коли» в Атланті, складається з 1407 звичайних лампочок та 1906 «погонних» неонових ламп. Висота знака - 9 метрів, ширина - 8 метрів, вага - 12,5 тонн.
• Найбільший знак «Кока-коли» розташований в чилійському місті Аріка. Він встановлений на вершині пагорба. Ширина знака - 122 метра, висота - 40 метрів. Складається він з 70 тисяч пляшок від «Кока-коли».
• Перший зовнішній рекламний щит «Кока-Коли», намальований ще в 1904 році, до цих пір знаходиться на своєму місці в містечку Картерсвілл (штат Джорджія).

Історія бренду згідно з інформацією з офіційного сайту:

1886
Сироп від головного болю
Історія напою, якому судилося стати найвідомішим у світі, почалася на задньому дворі одного з будинків Атланти. Спекотного травневого дня доктор Джон Пембертон в мідному тазу на трьох ніжках варить сироп, який буде дарувати бадьорість і допомагати від головного болю. Своє творіння Джон відносить до місцевої аптеки, де і починає продавати його разом з содовою по 5 центів за склянку. Його партнер і бухгалтер Френк М. Робінсон непогано володіє каліграфією, тому він береться придумати назву і написати його красивими фігурними літерами.
Так і з'явився на світ найдорожчий бренд планети, а логотип Coca-Cola з незначними змінами дійшов до наших днів. Френк, до речі, став автором першого рекламного слогана напою. Слова «Пийте Coca-Cola» привернули увагу городян. У день Пембертон продавав по дев'ять склянок напою і був дуже задоволений результатом.
Історія напою, якому судилося стати найвідомішим у світі, почалася на задньому дворі одного з будинків Атланти. Спекотного травневого дня доктор Джон Пембертон в мідному тазу на трьох ніжках варить сироп, який буде дарувати бадьорість і допомагати від головного болю. Своє творіння Джон відносить до місцевої аптеки, де і починає продавати його разом з содовою по 5 центів за склянку. Його партнер і бухгалтер Френк М. Робінсон непогано володіє каліграфією, тому він береться придумати назву і написати його красивими фігурними літерами.
Так і з'явився на світ найдорожчий бренд планети, а логотип Coca-Cola з незначними змінами дійшов до наших днів. Френк, до речі, став автором першого рекламного слогана напою. Слова «Пийте Coca-Cola» привернули увагу городян. У день Пембертон продавав по дев'ять склянок напою і був дуже задоволений результатом.
+1891
перший тріумф
Перед смертю Джон Пембертон розпродає свою компанію різним партнерам. Аптекаря Азе Г. Кендлера доводиться витратити чимало сил, щоб консолідувати всі частки і стати одноосібним власником прав на Coca-Cola. Аза вірив в перспективи напою, і ділове чуття його не підвело: за перший рік він збільшує продажі сиропу в 10 разів. Він вирішується продати свій фармацевтичний бізнес і повністю зосередитися на просуванні газованої води. Для цього він разом з партнерами засновує корпорацію The Coca-Cola Company. Кендлер виявляється настільки ефективним управлінцем, що витративши на придбання прав на напій всього 2,3 тисячі доларів, через 30 років він продає компанію за 25 мільйонів.
1893
Патент на форми
Цього року патентне відомство США реєструє товарний знак Coca-Cola - в тому його унікальному зображенні, яке запропонував ще Френк Робінсон. Пізніше в якості товарного знака буде зареєстрована і впізнавана контурна пляшка Coca-Cola. Цю фірмову упаковку придумають в 1915 році всього лише як міру в боротьбі з підробками. Але з часом вона стане справжнім символом напою.
1894
Пляшка витісняє стакан
У Далласі відкривається перший завод з виробництва сиропу. Через рік такі підприємства з'являються в Чикаго і Лос-Анджелесі. У той же час в голову продавця кіоску в невеликому містечку Віксберг приходить геніальна думка: продавати популярний напій не в розлив, а в пляшках. Таким чином, він робить справжню революцію в продажах, збільшуючи їх в десятки разів. Адже тепер напій можна заздалегідь розливати по пляшках і відвозити навіть на найвіддаленіші ферми і ранчо.
1899
поява боттлеров
Підприємці Бенджамін Ф. Томас і Джозеф Б. Уайтхед викуповують у Ази Кендлера права на розлив і продаж Coca-Cola на всій території США. За власником The Coca-Cola Company залишається виробництво основи напою. Ботлери - а саме так стали називати виробників напоїв - будують два заводи, потужності яких швидко виявляються завантаженими на всі 100%. Бачачи величезний потенціал Coca-Cola, Томас і Уайтхед вирішують не зупинятися на досягнутому і залучають до розширення зовнішній капітал. Так вони поклали початок всесвітньої мережі підприємств-боттлеров, які, як правило, належать місцевим власникам і управляються ними ж. За 20 років число таких заводів перевалює за сотню.
Підприємці Бенджамін Ф. Томас і Джозеф Б. Уайтхед викуповують у Ази Кендлера права на розлив і продаж Coca-Cola на всій території США. За власником The Coca-Cola Company залишається виробництво основи напою. Ботлери - а саме так стали називати виробників напоїв - будують два заводи, потужності яких швидко виявляються завантаженими на всі 100%. Бачачи величезний потенціал Coca-Cola, Томас і Уайтхед вирішують не зупинятися на досягнутому і залучають до розширення зовнішній капітал. Так вони поклали початок всесвітньої мережі підприємств-боттлеров, які, як правило, належать місцевим власникам і управляються ними ж. За 20 років число таких заводів перевалює за сотню.
1919
Вихід у світ
Власниками The Coca-Cola Company стають банкір Ернест Вудрафф і його партнери. Підприємство перереєстровано в штаті Делавер, і його акції надходять в обіг на Нью-Йоркській фондовій біржі. Тоді ж Coca-Cola починає робити перші успіхи на зарубіжних ринках: заводи по розливу напою з'являються на Кубі, в Пуерто-Ріко, на Гуамі, Філіппінах і у Франції.
Власниками The Coca-Cola Company стають банкір Ернест Вудрафф і його партнери. Підприємство перереєстровано в штаті Делавер, і його акції надходять в обіг на Нью-Йоркській фондовій біржі. Тоді ж Coca-Cola починає робити перші успіхи на зарубіжних ринках: заводи по розливу напою з'являються на Кубі, в Пуерто-Ріко, на Гуамі, Філіппінах і у Франції.
тисяча дев'ятсот двадцять три
якість Вудраффа
В цьому році президентом компанії обирають сина Ернеста - Роберта Уіншіпа Вудраффа. Ця людина простоїть біля керма компанії більше півстоліття і матиме неабиякий вплив на розвиток Компанії. Саме Вудрафф стане ініціатором створення стандартів якості і нормативів для кожного етапу виробництва. Він значно збільшить рекламну підтримку бренду, а це дозволить і так популярної Coca-Cola досягти ще більших висот. Саме Вудрафф запровадить багато з принципів торгівлі, зараз вважаються загальноприйнятими. При ньому, вперше в світі, напій стануть продавати в six-pack, картонних коробках на шість пляшок. З'являться холодильники з верхньою кришкою і навіть автомати, самостійно змішують і продають напій - прообрази тих, що зараз можна зустріти в багатьох офісах і торгових центрах.
В цьому році президентом компанії обирають сина Ернеста - Роберта Уіншіпа Вудраффа. Ця людина простоїть біля керма компанії більше півстоліття і матиме неабиякий вплив на розвиток Компанії. Саме Вудрафф стане ініціатором створення стандартів якості і нормативів для кожного етапу виробництва. Він значно збільшить рекламну підтримку бренду, а це дозволить і так популярної Coca-Cola досягти ще більших висот. Саме Вудрафф запровадить багато з принципів торгівлі, зараз вважаються загальноприйнятими. При ньому, вперше в світі, напій стануть продавати в six-pack, картонних коробках на шість пляшок. З'являться холодильники з верхньою кришкою і навіть автомати, самостійно змішують і продають напій - прообрази тих, що зараз можна зустріти в багатьох офісах і торгових центрах.
1926
Територія - планета Земля
Мабуть, головним досягненням Роберта Вудраффа стала потужна експансія Coca-Cola на міжнародний ринок. Він створює відділ зовнішньоторговельних операцій, який в 1930 році виділиться в самостійну компанію під назвою The Coca-Cola Export Corporation. На той час число країн, де будуть працювати заводи по розливу напою, зросте майже в чотири рази, а до початку Другої світової війни їх стане вже 44. Чи міг Вудрафф тоді уявити, що в 21 столітті напій Coca-Cola буде проводитися в більш ніж 200-х країнах світу.
1928
олімпійський рух
В Амстердамі проходить літня Олімпіада, де Coca-Cola вперше виступає як офіційний напій Ігор. З тих пір компанія - постійний партнер олімпійського руху по всьому світу. Багато в чому саме фінансова підтримка Coca-Cola сприяє розвитку і популяризації цих спортивних заходів. У 2005 році Coca-Cola і Міжнародний олімпійський комітет підпишуть безпрецедентний довгостроковий договір про продовження спонсорської підтримки олімпійського руху як мінімум до 2020 року.
В Амстердамі проходить літня Олімпіада, де Coca-Cola вперше виступає як офіційний напій Ігор. З тих пір компанія - постійний партнер олімпійського руху по всьому світу. Багато в чому саме фінансова підтримка Coca-Cola сприяє розвитку і популяризації цих спортивних заходів. У 2005 році Coca-Cola і Міжнародний олімпійський комітет підпишуть безпрецедентний довгостроковий договір про продовження спонсорської підтримки олімпійського руху як мінімум до 2020 року.
1941
Все для перемоги
Друга світова війна торкнулася кожного. Не залишилася осторонь і The Coca-Cola Company. Прагнучи підтримати бойовий дух співвітчизників і нагадати їм про Батьківщину, Роберт Вудрафф видає розпорядження, що стало легендарним: «Забезпечити, щоб кожен американський військовослужбовець міг придбати пляшку Coca-Cola за 5 центів, де б він не знаходився і скільки б це компанії не коштувало». Coca-Cola слід за своєю армією по всьому світу. І в результаті, сам того не підозрюючи, Вудрафф надає Coca-Cola чергову добру послугу. Напій пробують жителі багатьох країн. І коли настає довгоочікуваний мир, число держав, які налагодили виробництво Coca-Cola, подвоюється.
1955
трансформація упаковки
Coca-Cola освоює нові види упаковки: з'являються 300-, 350- і 780-грамові сімейні пляшки, які відразу ж отримують визнання споживачів. Трохи пізніше напій виходить в алюмінієвих банках, а потім і в легких пластикових пляшках великого обсягу.
Coca-Cola освоює нові види упаковки: з'являються 300-, 350- і 780-грамові сімейні пляшки, які відразу ж отримують визнання споживачів. Трохи пізніше напій виходить в алюмінієвих банках, а потім і в легких пластикових пляшках великого обсягу.
1960
нові бренди
У сімействі Coca-Cola відбувається перше додаток. Компанія отримує права на виробництво напою Fanta. На батьківщині Coca-Cola придумують лимонний Sprite. Після злиття з компанією Minute Maid асортимент поповнюється фруктовими соками. У 1982 році на ринку з'являється Coca-Cola Light, яка швидко займає перше за популярністю місце серед низькокалорійних напоїв.

джерело: cocacola-russia.ru