Сьогодні кожна людина в будь-якій точці планети знає, що таке Coca-Cola. Успіх цього бренду і його популярність просто вражають. Фахівці стверджують, що кожну секунду в світі випивається 8 тисяч склянок напоїв, вироблених компанією Coca-Cola. З чого ж все починалося, як цього бренду вдалося завоювати світовий ринок?
А почалося все з Джон Пембертон - власника маленької фармацевтичної компанії в Атланті. Саме він в 1886 році, експериментуючи в своїй домашній лабораторії, створив новий сироп, який виявився досить солодким і густим. Своє відкриття Пембертон відніс в аптеку «Джекобс», яка вважалася в місті найбільшої, і прямо в цей день сироп, розведений водою, почали продавати відвідувачам по 5 центів за склянку. Спочатку справи йшли не дуже добре: в перший рік продавалося не більше 9 склянок напою в день.
Сироп відпускався як ліки проти нервових розладів. А секрет його був в інгредієнтах - листі коки, з яких отримували наркотик кокаїн, і горіхах дерева коли. Звідси і пішла назва напою - кока-кола.
розвиток бренду
Через рік після появи цього сиропу він став «шипучкой». А сталося це не в ході досліджень, а випадковим чином. Одного разу в аптеку зайшов покупець і замовив склянку кока-коли. Продавцеві не хотілося спеціально йти по воду, і він запропонував покупцеві розбавити сироп не водою, а содової. Як можна здогадатися, нове поєднання викликало фурор, і все аптеки почали продавати Coca-Cola тільки з содовою.
У 1886 році в Атланті затвердили сухий закон, після чого справи компанії пішли в гору. Але розвивати свою компанію Пембертон не міг через відсутність необхідних фінансів і здоров'я. У підсумку він продав рецепт сиропу кільком покупцям, серед яких був і Венейбл, який відкрив «шипучі» формулу напою. За свій винахід Пембертон отримав 2 тисячі доларів і доживав останні дні в злиднях, не знаючи, що через десятки років його кока-кола стане найпопулярнішим напоєм в світі і буде приносити колосальний прибуток.
Але повернемося знову назад. Після смерті Пембертона рецепт сиропу у його вдови викупив Аза Кендлер - іммігрант з Ірландії. Разом зі своїми братами він заснував в Джорджії «The Coca-Cola Company», офіційно зареєстрував товарний знак «Кока-Кола». Кендлер постійно працював над удосконаленням рецепта напою і просуванням його на ринки. Уже в 1892 році, завдяки маркетинговим ходам ірландця, статутний капітал «The Coca-Cola Company» становив 100 тисяч доларів.
У 1899 році був побудований перший завод з виробництва кока-коли в пляшках, а в 1933 році почали з'являтися автомати з продажу бутильованої напою. Відзначимо, що саме «The Coca-Cola Company» вперше стала використовувати виносні холодильники, де покупців чекав охолоджений напій.
З 1894 року заводи з виробництва сиропу почали з'являтися по всіх штатах Америки.
Нова віха в історії бренду настала з 1923 року, коли власником компанії став Роберт Вудрафф. Він вирішив зробити акцент на якості напою і ввести єдині стандарти виробництва і реалізації коли в пляшках.
Кока-кола стрімко завойовувала весь світ, а в 1985 році цей напій підкорив і космос.
Coca-Cola сьогодні - це найбільш впізнаваний товарний знак в світі. Продукція цієї компанії продається в 200 країнах в обсязі до 1 млрд одиниць щодня. Крім газованої води компанія виробляє натуральні соки і холодний чай, продовжуючи розвиватися стрімкими темпами.
Пропонуємо Вашій увазі нашу постійну рубрику « Прогноз і аналітика AUD / USD «
травня 25
Схожі статті:
З чого ж все починалося, як цього бренду вдалося завоювати світовий ринок?
