Слоган: Maxwell House. Не спи - розбуди мізки!
Рік запуску бренду: тисячі вісімсот дев'яносто два
Галузь: виробництво кави
Продукція: кава
Власник марки: Kraft Foods
Легенда свідчить, що в 1907 році Президент Теодор Рузвельт відвідав Maxwell House, престижний готель в Нешвіллі. І після того як він випив чашку однойменного кави, заявив, що кава "хороший до останньої краплі". По крайней мере, так рекламувалася Maxwell House Coffee Company в 1920 році. Легенди, як правило, завжди романтичні і рідко точні. Тедді Рузвельт дійсно відвідав цей готель і, ймовірно, випив чашечку кави, але немає ніяких доказів того, що він вимовляв такі слова. Проте, легенди романтичні, а ця легенда ще й сприяла продажу величезної кількості кави.
Історія кави Maxwell House починається в сільській Кентуккі в 1873 році, коли один з клієнтів запитав у Джоела Чика, комівояжера оптової продуктової фірми, яку каву з тих, що він продавав, кращий. У 1870-і роки в сільській місцевості люди купували зелену каву і обсмажували його в домашніх умовах. Джоел, природно, порекомендував найдорожча кава, хоч і гадки не мав про різні аспекти кави.
А наступної ночі, то чи гризете муками совісті, чи то просто з цікавості Джоел обсмажити деякі сорти кави, які він продавав і став їх порівнювати. Він прийшов до висновку, що насправді у одного з дешевших сортів кави смак виявився кращим. На наступний день він повернувся до бакалійника, який задав йому питання і пояснив, чому він буде поставляти йому дешевший бренд.
Продовжуючи експериментувати з різними сортами кави, Чик став справжнім шанувальником кави, визнаючи, що деякі марки володіли кращою консистенцією, а деякі кращої кислотністю і ще кращим смаком і ароматом. Він почав змішувати різні сорти кави, щоб знайти потрібне поєднання.
Минуло багато років, і в 1884 році він переїхав в Нешвілл і зустрівся з Роджером Нолли Смітом, британським брокером кави, який міг визначити місце походження кави по запаху зелених бобів. Вони стали вірними друзями, пов'язаними пристрастю до кави. Ця дружба привела до основи компанії і відкриття знаменитого на весь світ кави Maxwell House, хоча в ті роки ще ні один з них не здогадувався про це.
Протягом наступних кількох років обидва працювали над пошуком ідеального поєднання кави і в 1892 році Чик вирішив, що вони знайшли його. Він домовився з менеджером по закупкам продуктів харчування для готелю Maxwell House про те, що дає йому безкоштовно двадцять фунтів свого кави на пробу. Через кілька днів кави розійшовся, і готель повернувся до своїх звичайних брендам. Але, вислухавши скарги постійних клієнтів, яким більше сподобалося кави Чика, готель закупив цю каву на ексклюзивних правах.
Натхненний своїм успіхом Чик кинув роботу і створив з партнером Джоном Нілом оптову продуктову фірму The Nashville Coffee and Manufacturing Company, що спеціалізується на продажах кави. І центральним брендом став кави Maxwell House.
Пізніше Nashville Coffee and Manufacturing Company була перейменована в Cheek-Neal Coffee Company.
Як і більшість компаній з продажу кави, Cheek-Neal Coffee Company випускала на ринок безліч дешевших марок кави, а кава Maxwell House завжди підтримувала в якості флагмана. У 1910 році компанія була оштрафована за фальсифікацію і маркування брендом, що вводить в оману, "одного зі своїх кави низької якості, що містить 10 відсотків цикорію. На кришці була додаткова смужка-етикетка із зазначенням використання цикорію, але маленьким шрифтом, а на основний етикетці було написано великими і жирними літерами "Якість кави від Cheek & Neal".
В результаті правового безладу репутація Cheek-Neal Coffee Company була дещо підірвана і до 1920-х років Maxwell House став назвою компанії. У 1928 році General Foods купила компанію Maxwell House.
У 1946 році розчинна кава Maxwell House, все обсяги якого під час Другої світової війни цілком поставлялися в армію США, вперше запропонована споживачам по всій Америці. Він відразу ж завойовує популярність.
У 1966 році компанія представила "Maxwell House ElectraPerk", розроблений спеціально для електричної кавоварки.
У 1969 році General Foods в Великобританії запустили в продаж гранульований кави.
У 1976 році до продуктовій лінійці приєднався "Maxwell House ADC" для спеціалізованих кава-автоматів.
У 1989 році відбулося злиття General Foods і Kraft Foods.
джерела: www.brandpedia.ru , www.wikipedia.org .
