Як вивести сайт в ТОП Google? 10 SEO-порад

1. 1. Оптимізуйте під RankBrain
2. 2. Оптимізуйте під запити категорії «поруч зі мною»
3. 3. Оптимізувати під локальні запити
4. 4. Оптимізувати під діалоговий і голосовий пошук
5. 5. Відповідайте на запитання користувачів
6. 6. Ризикуйте і запускайте контекст
7. 7. Створюйте AMP
8. 8. Оптимізуйте під мобільні
9. 9. Підвищуйте швидкість сайту
10. 10. Не забувайте про Twitter

Крістофер Реткліфф (Christopher Ratcliff) - редактор Search Engine Watch, раніше працював в агентстві Econsultancy.

Три роки тому автор статті вже публікував схоже керівництво. Однак з плином часу природа пошуку змінюється, відповідним чином трансформуються і підходи до просування. Нові реалії вимагають нових рекомендацій.

Якщо в 2013 році, щоб пробитися в ТОП Google власнику сайту переважно доводилося працювати з семантикою, структурою сайту, закуповувати посилання на авторитетних ресурсах, то зараз SEO-підходи дещо змінилися.

Звичайно ж, всі ці практики як і раніше актуальні і, але покладатися виключно на них більше не можна. Сьогодні з'явився цілий ряд нових факторів, а отже, і підходів, які дозволяють просунути сайт у видачі. Про них мова і піде в статті.

1. Оптимізуйте під RankBrain

RankBrain - це досить «свіжий» алгоритм Google, розроблений на основі штучного інтелекту. У плані технічної реалізації він являє собою самообучающуюся систему. Інженери пошукача позиціонують його як один з трьох ключових сигналів ранжирування .

Google застосовує RankBrain головним чином для того, щоб обробляти рідкісні і багатозначні питання, які користувачі які ніколи раніше не адресували системі. Частка таких запитів поступово зростає, і сьогодні їх щоденна кількість становить не менше 15% від загального числа. Якщо виходити з того, що Google обробляє до трьох мільярдів запитів в день, то кількість нових і неоднозначних запитів сьогодні наближається до 450 млн.

Без сумніву, оптимізація сайтів під алгоритми штучного інтелекту накладає свій відбиток на роботу інтернет-маркетолога. У той же час, адаптувати вміст сторінок під RankBrain цілком реально.

Починати доведеться з створення контенту, який би надавав користувачеві відповіді на унікальні питання, повністю враховував інтереси конкретної людини і був релевантним його поточним потребам.

Розробка подібного вмісту зазвичай здійснюється методом проб і помилок і вимагає значного часу і терпіння. Важливо постійно актуалізувати і оновлювати інформацію, створювати інформативний контент і зрозумілий користувачеві, оптимізувати його під поточні запити.

2. Оптимізуйте під запити категорії «поруч зі мною»

Відповідно до твердження представників Google, мікромоменти - це «критично значимі і дуже короткі відрізки часу, які впливають на поточний шлях споживача. Із сукупності таких моментів формується підсумковий пункт цього шляху ».

Поняття більшою мірою відноситься до поведінки мобільних користувачів, адже саме цей сегмент сьогодні стає драйвером локального пошуку. Успіх будь-якого місцевого бізнесу багато в чому зумовлюється ступенем адаптованості його мобільних ресурсів під локальний пошук.

як раніше повідомляв Кріс Лейк (Chris Lake), працюючи з мікромоментамі, важливо враховувати наступні аспекти: а) високу активність мобільних користувачів в) не покладатися на лояльність клієнта до бренду, а надавати споживачеві максимально широкі можливості взаємодії з контентом сторінок на мобільному пристрої.

Три головні ради маркетологам, мабуть, можна звести до наступного:

• передбачати очікування користувачів і формувати їхні потреби,
• забезпечувати простоту взаємодії з вмістом сторінки,
• гарантувати актуальність і свіжість контенту.

3. Оптимізувати під локальні запити

Цей пункт стає логічним продовження попереднього. Оптимізувати під запити «поруч зі мною» можна вміст сторінок тільки за умови, що заклади дійсно знаходяться в пішій доступності від користувача. Якщо бізнес не може гарантувати клієнтові присутність поблизу, то доцільно попрацювати з локальним пошуком.

Домогтися цього можна за рахунок грамотної оптимізації сторінки компанії в «Google Мій Бізнес». Перш за все, важливо переконатися, що сторінка відповідає необхідному переліку умов, а саме:

• На ній є докладний і унікальне опис бізнесу.
• Категорія бізнесу обрана правильно.
• Є докладна інформація про режим роботи.
• Розміщені якісні фото філій і закладів.
• Контент сторінки регулярно оновлюється.
• Вказані місцеві телефонні номери і адреси філій.

Ще один критично значущий фактор - це наявність відгуків користувачів. Не випадково головний редактор ClickZ Грем Чарлтон (Graham Charlton) стверджує, що присутність в локальній видачу критично важливо для компанії, незалежно від того, є вона продає чи ні.

4. Оптимізувати під діалоговий і голосовий пошук

як повідомила Мері Мікерена (Mary Meeker) в звіті про інтернет-тренди 2016 року, кількість голосових пошукових запитів в 2016 році зросла в 35 разів у порівнянні з показниками 2008 року. Незалежно від того, який діагоналлю екрана має мобільний пристрій, користувач сьогодні воліє голосове введення запитів.

Чим же зумовлена ​​така популярність голосового пошуку? Справа в тому, що введення голосового запиту відбувається в 4 рази швидше, ніж введення з клавіатури. Це особливо актуально в століття мобільних пристроїв, коли користувачі змушені взаємодіяти з пошуком за різних обставин, використовуючи різні гаджети. До того ж, люди намагаються уникати незрозумілих і складних меню. Чим менше дій буде потрібно від людини для вирішення завдання - тим більшу задоволеність від процесу він отримає.

Помітних досягнень на цьому терені домігся і Google. Алгоритми пошукової машина сьогодні навчилися розпізнавати найрізноманітніші типи голосових запитів і аналізувати складні комбінації слів.

Ключовим аспектом оптимізації під голосовий пошук стає створення контенту, здатного дати відповіді на конкретні запити користувачів. Важливо формулювати пропозиції в текстах з урахуванням розмовної мови, ретельно аналізувати ключові слова в запитах нового типу і просуватися по ним.

5. Відповідайте на запитання користувачів

Оптимізація контенту під запити в діалоговому пошуку за умовчанням передбачає, що вміст сайту здатне надати користувачеві прямі відповіді на більшість запитів. Сьогодні Google все активніше заміщає контент Wikipedia в блоці «Мережі знань» вмістом сторінок різних сайтів. Інженери пошуку розуміють, що по-справжньому експертний відповідь на запитання користувачів можуть дати тільки ресурси, які спеціалізуються в конкретній тематиці. Ось чому так важливо, щоб вміст сторінок була здатна повною мірою задовольнити запиту користувача.

Щоб цього домогтися, важливо відшукати запити, на які власник даного ресурсу здатний дати експертний відповідь і розробити під них контент. З метою оптимізації блоків вмісту під діалоговий пошук краще оформляти їх у формі відповідей на питання. При цьому в якості заголовка повинен бути винесене питання, а наступний блок текстового і ілюстративного матеріалу повинен служити відповіддю на це питання. Формулювання повинні бути повними, але при цьому чіткими. Важливо уникати розлогих роз'яснень.

6. Ризикуйте і запускайте контекст

Є і ще один, відомий всім спосіб просування - контекстна реклама. Однак тут не все так просто, як здається на перший погляд. Тим, хто вирішив інвестувати в контекст, критично важливо розробити правильний текст оголошення та створити релевантні Лендінзі. В ідеалі, рекламована продукція повинна володіти високими споживчими властивостями. Це особливо актуально для тих, хто працює з форматом «Товарні оголошення».

І все ж, якщо кампанія організована неправильно, ризик втрати бюджету даремно - чималий.

7. Створюйте AMP

Попадання сторінок сайту в видачу по новинах завжди вважалося одним з найшвидших способів просування. Незважаючи на те, що пошуковий трафік на сайт в даному випадку буде «короткочасним», сторінка запрацює його в достатньому обсязі.

Даний спосіб просування не підійде ресурсів, де публікується «вічнозелений» контент. Однак сайти, формат яких дозволяє розміщувати цікаві новини та актуальні замітки, зможуть отримати не тільки переходи, а й посилання від тематично близьких, а можливо, і авторитетних в ніші джерел.

Блок «Top stories» в мобільній видачі за своїм функціоналом еквівалентний розділу «Новини» у видачі основний. Сьогодні «Top stories» заповнюють прискорені мобільні сторінки. Новий формат, покликаний забезпечити швидке завантаження, з'явився в лютому 2016 року. У найближчому майбутньому компанія розширить підтримку AMP на основну видачу.

Поки що, використання формату не є сигналом ранжирування для Google. Однак поява сторінок зі швидким завантаженням в розділі «Top stories» дозволить помітно поліпшити досвід користувачів.

Не можна залишити без уваги і той факт, що до кінця року прискорені мобільні сторінки будуть показуватися і в основній видачі Google.

8. Оптимізуйте під мобільні

В наші дні оптимізація ресурсу під мобільні пристрої виступає важливим фактором ранжирування для Google. Хоча, ще 3 роки тому цей показник не був настільки значущим. Корисні поради та інструкції про те, як зробити свій сайт mobile-friendly можна відшукати в цій статті .

9. Підвищуйте швидкість сайту

Як вже говорилося раніше, AMP допомагає в рази прискорити завантаження сторінок мобільного ресурсу. Однак це не єдиний спосіб підвищити швидкість завантаження сторінок. До того ж, до питання не можна підходити бездумно. Робота по прискоренню сайту вимагає значних зусиль з боку його власника. Перш ніж приступати до неї, важливо зрозуміти, чого ще не вистачає сайту для успішного просування в Google.

Швидкість завантаження сторінок ресурсу сьогодні є фактором ранжирування, проте є і безліч інших аспектів, які враховує пошукова система. І починати поліпшення краще саме з них.

Тим, хто вирішив всерйоз підійти до питання прискорення, краще перевірити свій ресурс за допомогою спеціального інструменту , Уважно вивчити звіт і визначити пріоритетні напрямки для подальших дій.

Часто підвищити швидкості завантаження сторінок ресурсу допомагає банальна оптимізація зображень.

10. Не забувайте про Twitter

Заключний порада: не варто забувати про те, що в минулому році у видачі Google знову з'явилися твіти. Багато в чому це відбулося, завдяки підписанню нової пошукової операції між компаніями. Тепер при введенні запиту, що містить назву бренду, ЗМІ або імені персоналії, користувач буде бачити у видачі хроніку найсвіжіших твітів від однойменних акаунтів.

Це ще раз підтверджує значущість Twitter'а з точки зору просування. Важливо регулярно робити публікації на сервісі, «обростати» лояльною, активної і впливової аудиторією, відповідати на звернення користувачів і ретельно продумувати вміст твітів. Навіть після видалення з сервісу мікроблогів, тексти твітів залишаться в кеші пошукової системи, як мінімум, ще на кілька годин.

З іншими популярними порадами Крістофера Реткліфф читачі можуть ознайомитися в статті « 9 SEO-порад, які зекономлять час фахівця ». Дотримання цих рекомендацій допоможе фахівцеві не випустити з уваги ключові моменти з точки зору SEO та грамотно розставить пріоритети в нескінченному потоці завдань.