Тренд: Дохідна благодійність

Сама ідея благодійності - древня як саме людство і його ранні форми культури. Першими «благодійниками» строго кажучи були Авель і Каїн, що принесли Всевишньому свої перші жертви - ягнят і плоди землі.

Однак, точне культурне час і місце виникнення благодійності - можна з упевненістю завжди пов'язати з тим періодом в будь-який цивілізації, коли в ній з'являється Храм як інститут, який регулює всі основні аспекти життя соціуму і Храмові Жерці як прошарок, яка відає всіма цими питаннями. Ми можемо шукати і знаходити ці приклади по всьому світу, проте, зупинимося на іудео-християнської концепції благодійності, яка причетна до нашої з вами - європейської моделі цивілізації і організації соціального життя.

В даному контексті благодійність почалася тоді, коли в культурі виник механізм відділення десятини своїх доходів (або врожаю до частини приплоду від худоби) - на потреби Храму. З давніх-давен вважалося, що людина, яка щось заробляє, заробляє це завдяки милості Бога і тому просто зобов'язаний періодично сам собі про це нагадувати, чесно ділячись доходами - щоб ніколи не забувати про джерело свого процвітання.

Коли десятину віддавали в Храм, нею згодом розпоряджалися храмові жерці. Це були спеціально виділені з товариства люди, які, як вважалося, вміли розмовляти з Богом на правильному і точному мовою так, що Бог їх чув. Зрозуміло, все те, що приносили в Храм, значно перевищувало потреби і Храму, і самих жерців з їх сім'ями. Тому-то навколо Храму могла виникнути і розвинутися та сама - первісна благодійність, коли принесені блага розподілялися серед бідний і жебраків, які прийшли під священні стіни за милостинею і допомогою.

У ті далекі часи - жебраком і хворим міг стати відразу хто завгодно, тому благодійність була необходимейшим соціальним інструментом, який гарантував людям хоч якусь стабільність при нестабільних урожаїв і постійних військових зіткненнях з сусідами! Та й сьогодні ми сильно перебільшуємо, коли нам здається, що ми далеко пішли від наших предків в плані захищеності від Випадку. І сьогодні мінливості долі можуть привести ще вчора багатої людини під поріг Храму.

Але ось історія розпорядилася так, що Храм з усіма його господарськими інститутами був зруйнований. Організація благодійних зборів і розподілів тут же була винесена за межі Храму - з причини, повторимо, руйнування Храму, власне, і передавав з покоління в покоління саму ідею десятини! Тоді зруйнований Храм був ідейно і інституційно як би перенесений в Сім'ю, яка стала необхідно жити, наслідуючи життя тепер уже неіснуючих храмових жерців. Так, організація благодійності вперше стала заняттям світським, нерелігійним, обов'язковим для звичайної людини. На такому грунті благодійність неминуче переінстітуалізіровалась - переставши бути «релігійної», вона стала «ділової», тобто - отримала можливість перетворитися в бізнес, заговорити в термінах і взагалі - на мові бізнесу.

Від історії стародавньої до історії недавньої

Ще століття тому гучна публічна благодійність, організована за законами шоу-бізнесу, була, звичайно, привілеєм аристократії. Традиційною формою широкої публічної благодійності в ту пору були - або "благодійний бал" або ж - "благодійний ярмарок". Ідея була дуже проста - все, що продавалося на таких балах і ярмарках коштувало воістину "скажених грошей". Після урочистого збору коштів зібрані гроші перераховувалися «сиротам, вдовам і воїнам» ... Так, наприклад, келих освіжаючого лимонаду на такому балу міг продаватися за асигнацію в сто рублів (сума велика для царської Росії).

Сьогодні ця традиція збереглася тільки хіба що на наших весіллях, де шматки весільного пирога продають часом за ціну малолітражного автомобіля ...

Такі форми і прийоми збору благодійних грошей (аристократичний бал і великосвітська ярмарок) давно вже вийшли з моди. Широкої публічної благодійністю займається тепер не тільки аристократія і не тільки верхівка середнього класу. У розвинених країнах красивою, яскравою і гучної - публічної благодійністю займаються тепер всі свідомі громадяни. Та й форм, способів "відбирання грошей у населення" придумано дуже багато - і всі вони різноманітні, креативні, не схожі один на одного.

Практично всі ці ідеї можна знайти виключно на Заході, у нас поняття "благодійність" поки що залишається тільки поняттям ...

Давайте подивимося на кілька прикладів - як же організовувати благодійні акції в дусі сучасності.

Біг на марафонську дистанцію і інші спортивні змагання на Заході вже давно використовуються в якості заходів для збору коштів на благодійні цілі. Однак, незважаючи на всю "свідомість" жителів країн Західної Європи (І США) кількість учасників таких заходів все ж не така велика. Новий сайт Plus 3 Network, створений в Каліфорнії, покликаний допомогти споживачам перетворити кожен їх крок в діяльність зі збору благодійних коштів .

А от сайт допомоги бездомним - Easiest give - easiestgive.com.

"Easiest Give" - ​​це комерційна компанія, яка спрощує процес пожертвування організаціям, які допомагають нужденним.

Компанія з Нью-Йорка Choose Change ATM знайшла простий і оригінальний спосіб додати соціальної складової в свій бізнес. На вулицях міста вона встановила спеціальні банкомати, які дозволяють зробити пожертвування для тієї чи іншої благодійної організації.

Компанія Charitybuzz влаштовує живі і онлайн аукціони , Зароблені кошти від яких перераховуються в 150

благодійних організацій! Ну а що розігрується лот обов'язково приверне "маси народні". Серед розігруються лотів: зустрічі з відомими людьми, уроки вокалу з легендою джазу Аретой Франклін, тренувальна сесія з Девідом Бекхемом, вечеря з Джонні Деппом, були навіть квитки на інавгурацію Барака Обами і зустріч з колишнім президентом США Біллом Клінтоном. Крім зіркових зустрічей, фірма вручає жертводавцям-щасливчикам - товари із зірковою символікою, автомобілі та віп-круїзи за 250 тисяч доларів.

Як же вдається компанії залучати зірок на свої аукціони? Відповідь очевидна - зірок завжди привертає благодійність, як спосіб справити сприятливе враження на громадськість!

Такий підхід дозволяє покупцям бути щедрими двічі - перший раз - коли вони купують подарунок і дарують його, а другий - коли жертвують 20% від цієї покупки на благотворітельность.Інтернет- магазин подарунків LavishGiving вирішив зробити зі своїх покупців філантропів - 20% від своїх покупок покупці можуть пожертвувати на благодійні цілі за своїм вибором.

Технологія проста - через 7 днів після здійснення покупки покупці отримують поштою карту Good Card, на яку перераховано заявлені 20% від вартості покупки, і далі вони жертвують цю суму тієї (тим) благодійної організації, яку вони вибрали самі на сайті Network for Good's website .

Погодьтеся, що це непогана ідея для тривіального " магазина подарунків "Виділитися серед численних своїх конкурентів і привернути до себе увагу свідомих споживачів.

Do Good 4 Debt- ресурс, який допомагає студентам - випускникам і людям погасити борги в обмін на благодійну роботу . Це підприємство організував випускник Оксфорда Ян Веллас, якому 26 років.

Do Good 4 Debt співпрацює з англійськими компаніями, які погашають борги добровольців в обмін на роботу для них в благодійних цілях. Ідея організувати таке підприємство прийшла в голову Яна в 2005 році, коли він працював на одну фабрику з метою погасити свій борг 14 тисяч фунтів.

А ось група готелів Sage Hospitality придумала, мабуть що саму оригінальну ідею просування своїх готелів . І зіграли готельєри на тренді благодійність "!

Суть їх ідеї полягає в наступному - для тих, хто пожертвував повний робочий день на благодійні цілі (з наданням довідки з місця "роботи"!) Надається знижка в розмірі 50% на розміщення в усіх 53 готелях цієї готельної мережі.

Слоган кампанії так і звучить: «Пожертвуй день - отримай ніч!»

І подібних прикладів ще сотні. І практично всі ці ідеї можна знайти виключно на Заході, у нас поняття "благодійність" поки що залишається тільки поняттям ...

© www.1000ideas.ru - портал бізнес ідей

03.07.2012

Товари з історією: як вигідно позиціонувати бізнес на секонд-хенді

На Заході ставлення до речей з секонд-хенду дещо відрізняється від нашого. Там ніхто не називає товар "було у використанні": людині продається товар з "унікальної особистої історією".

Pop-up - це формат, який при мінімальному бюджеті допомагає вистрілити маленьким бізнесам і нагадати про себе розкрученим брендам. У чому його основні складові? Знайомимося з поп-апом лицем до лиця ...