Замки Білорусі: чи такий страшний бренд, як його малюють

Музей-заповідник "Несвіж" і замковий комплекс "Мир" у всю приймають туристів. Ось тільки зовсім скоро мандрівники і продавці сувенірів будуть відраховувати замкам гроші, якщо захочуть розтиражувати зображення фортець. Чому? Розмовляв з учасниками процесу і розбирався портал Holiday.by.

Мирський замок обороняє свої інтереси

Фамільні резиденції Радзивіллів - Мирський і Несвижский замки піднялися з руїн тільки на початку XXI століття.

Тоді кілька століть назад - це були місця осередку творчої інтелігенції, пишних балів, музичних віталень ...

Історія готувала найнесподіваніші повороти ... Але достеменно відомо, що коли обидва замки виявилися у володінні Радзивіллів, то «Мир» використовувався як заміська резиденція, а «Несвіж» - як основне родове гніздо ... Тут вирувало життя аристократичного роду ВКЛ. Йшов час ...

Тоді, кілька століть тому, туристи натовпами не ходили біля двох замків, ремісники не продавали сувеніри, і ніхто не мав нічого проти малювання гравюр, використовуючи зовнішній вигляд замків.

За життя власників Миру і Несвіжа не мав нічого проти малювання гравюр із зображенням замків Яке обрис Мирського замку забрендіруют?

Хто б міг подумати, що вже в XXI столітті обидва замки захочуть оформити право власності на свої символи, а такі слова як «бренд» і «товарний знак» міцно увійдуть в лексикон сучасного керівництва замків. Та й взагалі, кому сьогодні належать ці пам'ятники світової спадщини: державі або все ж народу? Що дасть брендування замків? Чому навіть організації не хочуть платити за використання зображень цих іменитих будинків? Holiday.by спробував розібратися в ситуації і дав слово учасникам процесу.

І чи можна буде купити таку картину будь-якому туристові?

Нагадаємо, Несвізький замок вже оформив документи на реєстрацію свого бренду, Мирський - подав необхідні папери в Національний центр інтелектуальної власності Білорусі і чекає відповіді.

Про те, наскільки виправдано право власності на замкові символи, ми попросили поміркувати начальника Центру по колективному управлінню Національного центру інтелектуальної власності Білорусі Олексія Бичурина.

- На мій погляд, досить дивно звучить, що державної організації (нехай навіть і конкретної) належать права на культурний об'єкт. Вельми сумнівно закріплювати авторське право за окремою особою. Це необгрунтовано. Гіпотетично авторське право може бути присвоєно зовнішнім виглядом замку. Крім того, об'єктом авторського права може бути будівля. В такому випадку, дійсно, з боку туриста буде порушенням фотографувати цей об'єкт і, припустимо, друкувати його на листівках. А ось сфотографуватися на фоні замку, порушенням не буде.

У Мирському замку турист може вибрати найрізноманітніші подарунки: від простих магнітів до монет Сувенірна лавка Мирського замку: дамські чепчики і треуголка Наполеона

За словами Олексія Бичурина, з точки зору закону, авторське право належить першим будівельникам замку і зберігається протягом 50 років з дня смерті. Природно з тих пір пройшли навіть не роки, а століття. В такому випадку авторське право належить архітектурному рішенню, тим дизайнерам і художникам-оформлювачам, які відтворювали об'єкт в рамках реконструкції.

Далі ситуація повністю залежить від того, як були оформлені договори. Відповісти однозначно, кому належить цей пам'ятник архітектури не можна. З одного боку, замок, як об'єкт інтелектуальної власності, повинен мати власника. Держава може виступати власником, але тут знову потрібна конкретика. Якщо ми говоримо про творчий і культурну спадщину - значить це до Міністерства культури. З іншого боку, замок, як об'єкт інтелектуальної власності не може належати народу в цілому, тому що повинен мати персоніфікованого власника (підприємство або людини). У такому випадку мова може йти про реєстрацію замку як товарного знака. Однак поки в базі даних Національного центру інтелектуальної власності Білорусі немає інформації про те, що Несвижский замок зареєстрований як товарний знак. Можливо, звичайно, вона ще не актуалізована.

Такі сувенірні сумки користуються великим попитом у російських туристів

Олексій Бичурин зазначив також, що за всю практику не стикався з тим, щоб вигляд будинку хтось запозичив. Був випадок, що автор картини не хотів, щоб його твір використовувалося на етикетці пляшки з алкоголем. Однак із зображенням замків ніяких конфліктів не виникало.

У сувенірній крамниці Мирського замку можна знайти таке поєднання білоруського гостинності та єврейських магічних символів

Чого хочуть домогтися замки, оформивши авторське право на свої бренди? На думку ініціаторів процесу, популяризації в світовому масштабі. Керівництво замків вважає, що внутрішні і зовнішні багатства цих пам'яток архітектури не повинні використовуватися кимось лише для особистої вигоди. Оригінальний сувенір, за яким в тому числі поїдуть туристи, буде продаватися тільки в фірмовій крамниці музею. Частина виручки від використання товарних знаків, за задумом, повинна належати замку. Адже саме він зберігає національне надбання.

На жаль, директор Несвижського замку Сергій Клімов, відмовився відповідати на питання. Його помічник Ольга Чухлєй підтвердила, що «Несвіж» вже пройшов процедуру брендування, і тут же додала, що вони не мають наміру коментувати законодавчі акти Республіки Білорусь.

Магніти - найбільш ходовий товар у всіх туристів: від малого до великого

Керівництво «Миру» виявилося більш відкритим до спілкування. Поки директор Ольга Попко знаходиться у відпустці, про етапи оформлення документів на отримання бренду розповів завідувач сектором правової та кадрової роботи замкового комплексу «Мир» Сергій Зуєвський.

- Мова тут скоріше йде не про авторські права на бренд, а про реєстрацію товарних знаків. Так, дійсно «Мирський замок» подав заявку на оформлення таких документів. Ми хочемо захистити герб з логотипом і зображенням замкового комплексу. Не можна однозначно сказати, що після прийняття документа, художник, припустимо, не зможе намалювати картину біля замку. Тут багато нюансів. Все залежить від цілей, які поставить перед собою людина. Однак однозначно не можна буде машинним способом тиражувати зображення замка.

Раз так, то тут же напрошується питання, а що буде з тими об'єктами, які вже щосили використовують ім'я Мирського замку, наприклад, зі столичним рестораном з однойменною назвою? На питання Holiday.by про те, чи буде замковий комплекс «Мир» сперечатися з рестораном «Мирський замок», Сергій Зуєвський впевнено відповів «Так».

Ресторан "Мирський замок" в Мінську Ресторан "Мирський замок" ніяк не спілкується з замковим комплексом. Ольга Попко, директор музею, до речі, ніколи не була в гостях у "Мирського замку" -Ресторан

- Так, вони були першими, хто вирішив використовувати зображення замка, але це нічого не означає. Ми будемо піднімати питання захисту авторських прав, як тільки документ набуде чинності. Тим більше, що ніяких відносин або співпраці між замковим комплексом «Мир» і цим рестораном немає.

Каса музею в Мирському замку

Закріплюючи авторське право на використання образів, нинішні директори музеїв говорять про те, що це буде сприяти впізнаваності Мирського і Несвижського замків серед іноземних туристів. При цьому назріває конфлікт між власниками права і тими компаніями, хто дійсно тиражує або використовує образи культурної спадщини, наприклад, в рекламі. Н едавно директор «Миру» Ольга Попко недружелюбно висловилася про зовнішню рекламу турфірми «ДорТур». На вокзалі розміщений рекламний постер фірми екскурсії по Білорусі з використанням відомого виду (про це ми детально говорили в статті «Країна двох замків остаточно здурів» ).

Така реклама розрахована в тому числі на іноземного туриста, який приїхав до Білорусі на поїзді. Формально, іноземець, побачивши замок на рекламному боксі, може попросити агентство організувати йому екскурсію туди. Керівництво замків повинно благати турфірми максимально використовувати їх види в своїх рекламних кампаніях, але практика показує, що сьогодні починається процес віддалення основних білоруських архітектурних пам'яток від агентств.

І все ж, незважаючи на неофіційний протест «Миру», «ДорТур» не збирається платити за використання зображення. Більш того, всупереч своїм шляхетним цілям турфірмі простіше відмовитися від використання фото замкового комплексу «Мир», про що Holiday.by розповіла керівник цієї компанії.

Алла Сафонова, начальник туристичного центру «ДорТур»

- На сьогоднішній день ми дійсно використовуємо зображення мирського замку в рекламі фірми. Наша мета - привабити туристів до Білорусі, популяризувати нашу країну. Поки проблем з використанням зображення Мирського замку немає. Однак якщо законодавство в цьому питанні зміниться, то і наша робота зміниться. На даний момент мені директор Мирського замку не дзвонила, нічого не повідомляла.

З проблемами поки не зіткнулися і народні майстри. Журналісти Holiday.by спеціально з'їздили до Мирського замку і запитали ремісників, що вони думають з приводу оформлення замками права власності на свої символи. Приватні народні майстри ставляться до нововведення скептично. Мовляв, подібна ініціатива призведе до того, що народне ремесло просто зникне в Білорусі.

Сувеніри народних майстрів. Лавки знаходяться недалеко від Мирського замку, на парковці для транспорту туристів Поза сезоном майже всі торговельні точки закриті. В середині дня працюють тільки найвідповідальніші. Таку картину Holiday.by спостерігав в середині п'ятниці

Світлана Гусакова, народний майстер, господиня садиби «Светлазара»

- Я сама готую сировину для сувенірів, а потім створюю кожну окрему річ. Будь-яка робота безпосередньо пов'язана з Білоруссю. Ось глиняні туфельки, солом'яні ляльки, фляжки з зображенням Мирського замку, ключ - точна копія Радзивіллів. Поки такого закону немає, який би не дозволив нам, Сувенірники, продавати свої роботи із зображенням Мирського замку. Якщо ініціатива керівництва замку почне працювати, то навіщо тоді ремісники, народні майстри, які платять єдиний податок? Адже це не основний вид діяльності людини. Самі розумієте, що на сувенірах багато не заробиш. Тим більше, якщо сам робиш, і сам продаєш ... Я б могла зрозуміти, якби керівництво замку збільшило єдиний податок для ремісників. Але щоб заборонити продавати ...

Світлана Гусакова, народний майстер Білорусі, господиня агросадиби "Светлазара" А ось і перші туристи з Мінської області. Питають в основному магніти

За словами Світлани, головна помилка замку в тому, що він ніяк не спілкується з Сувенірники. Якщо «Мир» все ж оформить авторські права на зображення, то логічним було б запропонувати народним майстрам закуповувати у них сувеніри, і самостійно продавати в стінах замку. Зрозуміло, що якась частина прибутку залишалася б замку, інша б йшла майстру. Однак таких пропозицій від керівництва Мирського замку поки не надходило.

Такі сувеніри - найпопулярніший товар у білоруських мандрівників

Бава в день куплять лише кілька сувенірів, в сезон - попит різко підвищується. Головне, встигнути обслужити кожного

У разі якщо замки і ремісники, що виробляють і продають свій товар під стінами пам'яток, зможуть домовитися, товар не буде залежуватися на полицях, а замки можуть отримати цілком зацікавлених постачальників ексклюзивних і автентичних сувенірів.

Солом'яні капелюхи і керамічні вироби - відмінний подарунок ручної роботи для друзів. У крамниці майстра Світлани Гусакової близько Мирського замку Дешево і сердито. Китайські сюрпризи довго не залежуються, на відміну від якісного товару, і користуються величезним попитом серед білорусів, за словами Світлани

- Сьогодні багато сувеніри залишаються незатребуваними, тому що не всі люди розуміють як декоративно-прикладного мистецтва. У мене, наприклад, свистулька буде коштувати 50 тис. Білоруських рублів, а в сусідній лавці - 20 тис. Білоруських рублів. І більшість туристів вибере дешевий варіант. Чому? Тому що той, хто торгує китайськими речами завжди стоїть в перших рядах, а люди вибирають такі товари через обсяг і низьких цін. Якщо керівництво замків хоче викреслити ремесло з історії культури Білорусі, то вони на вірному шляху ... Сьогодні я бачу, що завдяки таким ініціативам сувенірний бізнес загасає. Саме тому зараз все більше займаюся агротуризмом. Планую відкрити приватний музей етнографії, де буду проводити майстер-класи по саломоплетенію та кераміці, - продовжує Світлана.

Таке чудо природи продають в сувенірній крамниці до Чемпіонату світу з хокею в Мирському замку. Попитом користується не особливо. Зате російські мандрівники не проти купити магніти з символікою спортивного свята

Поговоривши з продавцем сувенірів на парковці, вирушаємо в офіційний магазин сувенірів всередині Мирського замку. Тут продавці мислять більш позитивно, але від конкретних коментарів відмовляються.

Скоро такі сумки можна буде знайти тільки в магазині "Мирського замку". Ці речі власного виробництва. Найімовірніше, що саме такий логотип і накреслення "Мирський замок" будуть захищені авторським правом.
Офіційний сувенірний магазин в Мирському замку Ціни на сувеніри тут майже не відрізняються від тих, які представлені у вуличних крамницях

- В основному сувеніри купують росіяни, білоруси менше. Мандрівникам з Росії подобаються серветки, ручники, посуд. Дітлахи в весняно-літній період люблять побалувати себе дрібними подарунками. Для цього у нас в магазині є цілий відділ з дрібними сюрпризами: фломастери, магніти з зображенням Мирського замку. Про те, що Мирський замок зараз подав документи на оформлення авторських прав на бренд ми знаємо. Але нічого з цього приводу не думаємо, як керівництво вирішить, так і буде. Я розумію це нововведення так, що, припустимо, сувенірні сумки з таким зображенням замку або пивні кухлі, зможе продавати тільки наш магазин, - міркує продавець сувенірної лавки при Мирському замку Алена Кханко.

Дрібні подарунки люблять купувати школярі Лицарі ручної роботи більше до вподоби хлопцям. Сувенірна лавка в Мирському замку При бажанні турист може купити цілу колекцію "сміливців"

Деякі вуличні майстри і зовсім не чули про ініціативу Мирського замку забрендувати зображення.

Народний майстер Олександр продає керамічні монети із зображенням Мирського замку

- Я продаю керамічні монетки. По-народному, монети з «обпаленої землі». Прошу трохи - 20 тисяч рублів за одну штуку, - каже народний майстер Олександр. - Купують нечасто. Більше на вихідних. Якщо нам заборонять продавати сувеніри із зображенням замку, то і не знаю, чим займуся. І взагалі вважаю, що це плагіат і злодійство. Що тоді туристам пропонуватимуть - китайську продукцію?

Кожна hand-made робота зроблена Олександром з "обпаленої землі" За весь день Олександр може не продати жодного сувеніра

Як бачимо, проблема захисту товарних знаків, як і раніше, залишається найбільш гострою в сучасному діловому і туристичному світі. Ні для кого не секрет, що термін «товарний знак» або «бренд» може бути надзвичайно цінним нематеріальним активом. І поки керівництво замків посилається на світову практику в цьому питанні (свої бренди вже мають Колізей, Лондонський Тауер, Ейфелева вежа), народні майстри думають про долю своїх сувенірів і бізнесу. Хтось серйозно цікавиться роботою за кордоном, хтось - чекає весни і нових клієнтів, а хтось відчайдушно розводить руками.

Такі милі постояльці Мирського замку зустрічають кожного туриста у лавок з сувенірами

Цікаве по темі:

Світ - це не тільки Мирський замок

Країна двох замків остаточно здурів

Білоруські майстри оголосили сувенірний байкот Чемпіонату світу з хокею