Гарний настрій з АЗС ОККО

Асоціація Корпоративних Медіа виступає партнером і співорганізатором щорічного фестивалю Маркетингу MarketingJazzz. У цьому році фестиваль пройде з 10 по 12 червня в Одесі на базі відпочинку VIP-класу. Традиційно в рамках фестивалю пройде підведення конкурсу ефективних маркетингових проектів «Золота бджола». Відрадно відзначити, що один з конкурсних проектів подано Привілейованим членом АКМУ, компанією "Концерн Галнафтогаз". Проект дійсно заслуговує на увагу, тому що володіє вірусним ефектом і реально піднімає настрій. Судіть самі...
Опис проекту
З 1 квітня 2009 року "Концерн Галнафтогаз" серед своїх клієнтів запустив програму гарного настрою під назвою "VENCEREMOS". Метою програми компанія позначила створення позитивного настрою у клієнтів на автозаправках «ОККО» шляхом залучення їх до участі в грі - конкурсі на кращі жарти. Поштовхом до проведення гри стала економічна криза і бажання компанії підтримати і відвернути своїх клієнтів від негативних думок про складну економічну ситуацію. Гра складалася з декількох етапів і супроводжувалася гумористичними наклейками і сел ерамі, зображення на яких подібно вірусній рекламі поширювали в соціальних мережах Інтернету самі клієнти. Кращі анекдоти, надіслані учасниками в компанію зачитувалися в ефірі «Нашого Радіо» в програмі «Гарний настрій з АЗС« ОККО »щоп'ятниці. А також вивішувалися на спеціальних постерах на стендах автозаправок. Додатково, з метою посилення ефекту від акції, компанія оголосила про те, що крім анекдотів і жартів клієнти можуть надсилати гумористичні фотографії "Авто.Мото.Фото". Ця хвиля мала ще більший ефект в соціальних мережах. Програму урізноманітнили і міні-акціями. Наприклад, в кінці другого етапу клієнтам роздавали «антистресові» флаєри зі спеціальної плівки з бульбашками. Всього ж компанія в якості бонусів клієнтів в даному проекті нарахувала: в проекті «пожартував і виграй!» - сумарно 760 л бензину (по 10 літрів за кожне 2 і 3 місце) і 760 л бензину (по 20 літрів кожному переможцю щотижня), переможці фотоконкурсу були заохочені сумарно 560 л бензину. Після закінчення терміну акції було прийнято рішення про її продовження. Починаючи з 1 січня 2010 року, вона інтегрована в проект лояльності «Фішка». В даному варіанті переможцям гри нараховуються призові бали на картку лояльності.
Особливий акцент компанія робить на некомерційній цілі проекту. За запевненням провідного спеціаліста «Концерну Галнафтогаз» Марічки Кучеренко, «даний проект не ставить перед собою завдання збільшити прибутковість бізнесу. Звичайно ж, якщо такий додатковий ефект відбувається, це чудово. Ми прагнемо зберегти і примножити доброзичливу атмосферу в особі компанії в емоційно похмурий і невтішний період кризи. Щоб, в тому числі з нашою допомогою, поліпшити настрій і разом подолати цей відрізок часу. І судячи з відгуків клієнтів - дзвінків на гарячу лінію, обговорень у форумах і на корпоративному блозі компанії, а також листів на наші електронні адреси, нам це вдалося ».
Подивитися картинки і почитати найсміливіші анекдоти, надіслані на конкурс ви можете тут: http://www.acmu.com.ua/oksana_todorova_blog/2010/03/galnaftogaz_venceremos/