У міру розвитку пошукових технологій ринок SEO буде трансформуватися. Навіть сам термін SEO, швидше за все, зазнає змін, адаптуючись під нову реальність. Про те, як зміниться ринок пошукової оптимізації та чому він буде змінюватися, розповіли зарубіжні та російські експерти.
Глобальний ринок пошукової оптимізації, за оцінками дослідницької компанії Borrell Associates , Вже до кінця поточного року досягне рекордної позначки в 613 млрд. Доларів - це в три рази більше, ніж витрачали компанії на SEO в 2008 році. Тільки 10-12% від цієї суми припадають на ринок США, що дозволяє говорити про чималі витратах на найбільш динамічно розвиваються ринках.
На жаль, Росія до них не відноситься: за даними РАЕК, обсяг ринку SEO в нашій країні в 2015 році був на рівні 13 млрд. Рублів, і залишиться, за оцінкою компанії 
Глобальний ринок SEO продовжить рости неймовірними темпами: до 2020 року експерти очікують п'ятикратне зростання даного сегмента. Північноамериканський ринок - головний Діджитал-ринок планети - буде рости не так швидко (всього на 25% до кінця десятиліття), і головними драйверами виступатимуть ринки найбільш динамічно розвиваються.
Однак, сам ринок SEO піддасться серйозній трансформації (як структурно, так і понятійно), що лише додасть динаміці темпів його зростання, впевнений відомий експерт в області інтернет-маркетингу, колумніст видання Search Engine Land Джейсон Демерс.
Головний драйвери зростання ринку SEO
Більше пошукових сесій
Число пошукових сесій на одного користувача в майбутньому, ймовірно, буде тільки зростати. Молоді люди, на відміну від більш старшого покоління, все більше вдаються до технологій. Крім того, самі технології стануть більш зручними і швидкими, що також сприятиме зростанню пошукового трафіку.
більше користувачів
Інтернет стає все більш доступним для кожного жителя планети. У найближчому майбутньому, завдяки зусиллям Facebook, Google і інших компаній, практично всі люди будуть підключені до Мережі. Інтернетом також користувачі почнуть користуватися істотно частіше: при водінні автомобіля, пошуку грошей і інших ситуаціях, в яких поки інтернетом користуватися незручно.
Альтернативні виходи в Мережу
Зростуть як альтернативні виходи в інтернет, так і галузеві пошукові системи (пошук в AppStore, Amazon.com і YouTube) і використання віртуальних асистентів.
Подальше зниження ролі традиційної реклами
Ефективність традиційної реклами буде продовжувати своє падіння, поки не впаде остаточно. Після того, як це станеться, бізнесу просто доведеться переключитися на онлайн-кампанії для залучення клієнтів.
ускладнення SEO
SEO згодом буде тільки ускладнюватися. Якщо раніше для нього було досить ключових слів для побудови посилальної системи, то тепер SEO буде орієнтуватися на стратегію розвитку контенту. Крім того, з часом істотно виросте як про б'ем доступних даних, так і можливості їх використання.
Фактори, що уповільнюють зростання ринку SEO
Конкуренція і висока вартість
Зростання витрат на SEO свідчить про те, що все більше компаній починають працювати на цьому ринку. Конкуренція, як наслідок збільшення гравців на ринку, посилюється. У підсумку це призведе до збільшення вартості входу, однак витрати на SEO при цьому почнуть знижуватися.
Графік знань і зниження видимості
Завдяки "Мережі знань" від Google (при введенні запиту в пошукову систему можна отримати ширшу інформацію по пошуку) і іншим формам готових відповідей в пошукових системах, користувачам немає необхідності переходити для пошуку інформації на той чи інший сайт. Це, в свою чергу, може привести до скорочення ролі SEO.
Альтернативні форми пошуку
Пошук постійно розвивається, приймаючи нові форми, в тому числі в сторону розвитку персональних цифрових помічників. Так як в цих системах діють інші алгоритми, їх складніше ранжувати.
RankBrain і машинне навчання
Машинне навчання вже набирає обертів, а в майбутньому роль машинного навчання зросте ще більше. Такі технології, як RankBrain, починають модернізувати пошукові системи в режимі реального часу. Згодом все складніше і складніше буде оцінювати фактори ранжирування і реагувати на них відповідним чином.
Незабаром сам термін «SEO» в його класичному розумінні - оптимізація веб-сайту з метою отримання ним більш високих позицій в пошуку - зміниться. При цьому, Джейсон Демерс впевнений, що витрати на те, що в майбутньому буде матися на увазі під «SEO» будуть тільки рости.
З думкою ДЕМЕРС згоден і Олександр Козоріз, керівник відділу пошукового просування «Ашманов і партнери». Російський експерт прогнозує, що незабаром SEO ризикує стати лише малою частиною всього просування в пошуку.
Олександр Козоріз, керівник відділу пошукового просування
Повністю поділяю думку Джейсона Демеріса щодо того, що відбувається в SEO та його прогнозів. Він говорить про дуже глобальні речі, і тому всі вони можуть бути до Рунету. Якщо ж заглиблюватися в деталі, то, звичайно, у SEO в Росії є свої нюанси і відмінності, як, напевно, на будь-якому локальному ринку.
Зміни в ранжируванні, які змушують міняти підхід в роботі, ми відчули ще в 2012 році, саме тоді на конференції Optimization-2012 нами було порушено питання глобальних і незворотних змін в пошуковому просуванні (SEO) і трансформації звичайного і звичного для всіх SEO в «пошуковий маркетинг ». Саме цей термін з тих пір ми і використовуємо.
Зараз для того, щоб підвищити видимість сайту в пошукових системах, потрібно займатися не тільки SEO в звичайному розумінні (оптимізація сайту під пошукові системи), а й паралельно контролювати і вести роботи по юзабіліті, контекстній рекламі, контент-маркетингу і PR-активностей, активностей в соціальних мережах і т.д. (різні метрики з кожного напряму використовуються пошуковими системами як фактор ранжування). Найчастіше необхідно впливати навіть на бізнес-процеси на боці клієнта, щоб домогтися кращих позицій в пошукових системах. Погодьтеся, що це ніяк не вміщується в поняття стандартного SEO.
Всі ці зміни на ринку відбуваються досить повільно, так як не всі ще усвідомили їх необхідність (і тут можна сміливо говорити як про агентствах, так і про самих клієнтів), не всі усвідомили і прийняли ситуацію, щоб рухатися далі в цьому напрямку. Зміни почалися ще 4 роки тому, а ринок тільки-тільки підходить до усвідомлення цих змін. Зараз все частіше і частіше говорять про комплексний підхід, про те, що потрібно займатися комплексним інтернет-маркетингом, тоді і позиції в пошукових системах будуть краще.
Тому нам бачиться в найближчому майбутньому, що ринок остаточно усвідомлює, що SEO само по собі вже неефективно, і лише комплекс робіт за поданням бізнесу в інтернеті може дати бажаний результат, в тому числі і у вигляді позицій в пошукових системах.
Це спричинить за собою нові формати надання послуг. Уже сходять нанівець тарифні плани в SEO «по позиціях», «просування з гарантією» та ін. На зміну їм приходять консалтингові послуги і оплата робіт фахівців пошукового маркетингу по годинах. Цілком можемо допустити, що термін SEO рано чи пізно зникне з ужитку интерне-маркетологів, або стане лише малою частиною всього просування в пошуку.
Багато "гарячі голови" на російському ринку за останні кілька років неодноразово висловлювалися з приводу прийдешньої смерті SEO-ринку, однак і цифри, і оцінка експертів з цими заявами в корені розходиться. SEO буде розвиватися і збільшувати обсяг генеруються інвестицій, проте неминуча його трансформація під впливом нових технологій. На світовій арені цей сегмент зовсім скоро досягне трильйонних обсягів, а у нас ... все буде залежати від економічної ситуації.
