Головні запахи минулого століття, які змінили хід історії і до сих пір користуються неймовірним успіхом:
Chanel №5
Найпопулярніші духи в світі створені легендарної Коко Шанель в 1921-му. Незважаючи на назву, це був перший аромат, придуманий мадемуазель Шанель, - просто п'ятірка була її щасливим числом. Сама Коко так описувала Chanel № 5: "Я хотіла створити штучні парфуми. Адже сукні придумують люди - ось і духи повинні бути творінням людини. Ніяких троянд і лілій - парфум повинен бути складною композицією".
Chanel № 5 стали ще й найдорожчими духами в світі. В їх основу ліг екстракт жасмину, в 1920-х коштував цілий статок. І хоча досить скоро титул "найдорожчих" перейшов до духів Joy, хто їх зараз пам'ятає? А пляшечка Chanel № 5, за статистикою, продається кожну хвилину. І люди при цьому платять скоріше не за аромат, а за символ яскравого життя, в який ці духи давно перетворилися. Досить згадати знамениту відповідь Мерилін Монро на питання, що вона одягає в ліжко: "Звичайно кілька крапель Chanel № 5!"
Пояснити причину неймовірної популярності цього аромату якимись сухими викладками просто неможливо - як неможливо просто так пояснити, чому саме "Мона Ліза" вважається головним шедевром да Вінчі. Напевно, справа тут в абсолютній жіночності самої Коко Шанель, завдяки якій аромат Chanel № 5 так чи інакше відгукується в серці будь-якої дівчини.
Червона Москва
Незважаючи на яскраве (в прямому і переносному сенсі слова) політична назва, духи "Красная Москва" з'явилися ще в царській Росії. І це не входило в план більшовиків із захоплення влади через світ парфумерії, тому що називалися вони тоді "Букет імператриці".
Створив їх в 1913 році зросійщених француз Генріх Брокар, один з найвідоміших парфумерів того часу. Він мріяв стати постачальником царського двору - тоді це вважалося найкращою рекламою якого б то не було бізнесу. Для цього, за легендою, він підніс імператриці віртуозно складений букет квітів. Були там троянди, фіалки, жасмин, нарциси і конвалії - але все воскові, окроплені його новими духами.
Аромат так сподобався імператриці, що вона нарешті виконала мрію Брокара - зробила його імператорським постачальником. Хитрий француз ні за що не погоджувався розкривати формулу духів - скільки не намагалися конкуренти змішати названі ним запахи, виходив далеко не "Букет імператриці" - була відсутня характерна гірчинка.
Після революції фабрику Брокара націоналізували і відразу дали їй не дуже романтичну назву "Замоскворецький парфюмерно-миловарний комбінат № 5". Випуск духів намагалися продовжити, але, як відомо, "як корабель назвеш, так він і попливе". Ось і у "Букета" з'явилися нотки господарського мила. На щастя, в цей момент почався НЕП, і на завод прийшов колишній головний парфумер Брокара, Огюст Мішель. Він відновив виробництво духів, але до цього виконав ідеологічну норму: перейменував фабрику в "Нову зорю", а свій найзнаменитіший продукт - в "Червону Москву".
З тих пір цей аромат став найпопулярнішим в Радянському Союзі: модниці могли скільки завгодно мріяти про п'яту "Шанель", але купували набагато більш доступну "Червону Москву". І її аромат дійсно виділявся на тлі своїх соціалістичних конкурентів: він зберіг неповторний дореволюційний шарм.
Guerlain Shalimar
Іноді можна зустріти історію про те, що сади Шалімар (які і подарували назву духам Guerlain) розбиті навколо чудового Тадж-Махала. А отже, так само, як і він, присвячені померлу дружину правителя імперії Моголів Шах-Джахана.
Насправді сади Шалімар знаходяться досить далеко від Тадж-Махала, в Пенджабі - зараз це і зовсім територія Пакистану. І до пам'яті дружини Шах-Джахана вони теж мають досить віддалене відношення. Істина ж у тому, що вони вважаються найкращим зразком могольских садів, з багатоступінчатими терасами, розлогими Тенністий алеями і ретельно підібраними одна до одної ароматами квітів.
У 1925-році парфумери Guerlain відкрили для європейців ці сади Сходу. В основі революційного аромату - модний в той час штучний ванілін, ноти бергамота, ірису, ладану і жасмину, а також ароматичні смоли. Підсумковий запах виявився цілком в дусі декадентських 1920-х - яскравий, зухвалий, що кидає виклик традиційному смаку, але все-таки не переходить межу, що відокремлює епатаж від вульгарності.
Вагому роль в славі Shalimar зіграв флакон, створений склодувами з родини Баккара. Своєю незвичайною формою він вигідно відрізнявся від більш скромних конкурентів. І, що рідкість для духів, зміг проіснувати до сьогоднішнього дня без принципових змін. Як і сам Guerlain Shalimar - символ пряного і сексуального Сходу.
Faubourg, 24
Головні духи Будинку Hermes і названі відповідно - за адресою флагманського бутика в Парижі, на вулиці Rue de Faubourg Saint-Honore. Вони були створені в 1995 році з єдиною метою - втілити в одному ароматі всю ідеологію Hermes. Цю нелегку задачу доручили знаменитому Террі русел, на рахунку якого Envy для Gucci, DKNY Delicious і Kenzo Air 2003.
Парфумер з завданням впорався на відмінно: Faubourg, 24 натякали на хороший смак власника, його любов до комфорту і розкоші, але не скочувалися в кричущий гламур. Для цього Русель взяв екстракти апельсинового квітки, ірису, жасмину та іланг-ілангу, додав до них трохи імбиру і шипр в якості завершального акорду.
Одержаний квітково-лісовий запах зачарував не тільки французьких буржуа, які живуть неподалік від Faubourg, 24 - від цих духів була в захваті вся Європа. Більш того, вони стали популярні навіть серед людей, які ніколи і не думали про покупку речей Hermes. Та й фахівці віддали цим духам відразу кілька престижних професійних нагород.
А ось в Росії світова слава Faubourg, 24 залишилася майже непоміченою. Це й не дивно: коли він з'явився, у нас ще царювали малинові піджаки і золоті ланцюги. Куди вже тут зі скромною розкішшю.
Lancome Climat
Дивна історія серії Climat від Lancome - в першу чергу тим, що нічого дивного в самих духів немає, але їх популярність в Росії довгий час могла змагатися навіть з Chanel № 5.
Climat парфумер Жерар Купи придумав в 1967-му, і вони цілком відповідали "ароматної" моді тих років. Прохолодні квіткові аромати тоді були трохи загальним місцем - їх робили і Guerlain, і Yves Sent Laurent, і інші гранди. Однак саме Lancome Climat виявився живучим і популярним, особливо в Східній Європі.
Цьому сприяв не тільки відточений баланс інгредієнтів в ароматі, але і те, що виробництво Climat було налагоджено в Польщі. Для мільйонів жінок з соцкраїн ці духи стали втіленням легендарного паризького шику і мрії про красиве життя. Недарма саме Climat дарував в "Іронії долі" невдалий Іполит своєї коханої.
Коли "залізна завіса" впав і в Росію стали ввозити модні європейські аромати, попит на Climat зійшов нанівець. В результаті до кінця 1990-х компанія Lancome навіть призупинила виробництво духів, але недавно почала знову, приурочивши до власного сімдесятиріччя.
Втім, на російських провінційних ринках польський Lancome Climat можна було знайти навіть тоді, коли офіційно він ніким не проводився. Запаси великі і до сих пір, так що, збираючись долучитися до класики, будьте уважні і не натрапимо на сурогати.
Dior Poison
Багато дизайнерів заявляють, що зробили революцію в світі моди. Але лише деякі "революціонери" можуть похвалитися, що на їхні твори офіційно відреагувала влада. Саме такий "честі" удостоївся аромат Dior Poison: його використання було заборонено для жінок-представниць влади в консервативних штатах США.
А адже ще на початку 1980-х здавалося, що Будинок Dior безнадійно відстав від життя в питанні парфумерії. Чи жарт - особою Dior залишався аромат 1947 года! Все змінилося в 1985-му, коли до роботи над новою лінією духів залучили парфумера Едуарда флеш. Той взяв за основу аромат диких ягід, сандалу, ванілі і троянди, додав туди перець, корицю, коріандр, екстракти екзотичних трав - і в результаті отримав аромат дивовижної сили. А назва духам подарував французький поет-модерніст Поль Валері, який сказав колись: "Духи - це отрута для серця".
Поява Poison, як би банально це не звучало, було порівняно з ефектом бомби, що розірвалася. У той час в ходу були здебільшого манірні, трохи прохолодні духи, які швидше за лукаво натякали, що говорили прямо. Poison не просто говорив - він майже кричав про привабливість жінок, які їм користувалися.
У Dior вміло користуються популярністю Poison і час від часу випускають аромати за його мотивами, наприклад, Hypnotic Poison, Pure Poison і Tendre Poison.
Calvin Klein One
До початку 90-х Келвін Кляйн впевнено зайняв місце головного enfant terrible американської моди. І справа тут не тільки в провокаційній рекламі, яка перетворила джинси в потужний сексуальний фетиш, а й новаторський підхід до ароматів. На ринку духів CK заявив про себе ще у вісімдесятих, коли презентував Obsession - витончений вечірній аромат, який з'єднав нарочито прості і природні інгредієнти. Лінія Obsession продовжувала зростати, додавалися чоловічі запахи, підліткові ... здавалося, Кляйн вибрав напрямок розвитку. І тут компанія презентувала CK One.
One, всупереч поширеній думці, не був першим унісекс-аромат - скоріше це почесне звання можна віддати 4477 від Muelhens. Але саме CK One став масовим феноменом. Автори One Альберто Морільяс і Гаррі Фремонт першими використовували в якості основи для аромату зелений чай, додавши до нього настільки ж нейтральні і легкі нотки бергамоту, кардамону, лимона і тропічних фруктів.
Однак вирішальну роль в популярності запаху зіграла не так його композиція, скільки рекламна кампанія. Серія фотографій Стівена Майзеля, де дуже вільно обігравалися гендерні моделі поведінки, стала сенсацією 1995 року, зібравши нагороди і за "жіночу" і за "чоловічу" рекламні кампанії. Саме з цього моменту і почався розквіт моди на унісекс.
Якщо в 1995-му шлях унисекса полягав у виборі максимально нейтральних інгредієнтів - вони були настільки ж таки не чоловічі, наскільки і не жіночі, як в CK One, то зараз духи цього типу йдуть строго зворотного логіці. Наприклад, в останніх лініях Comme des Garcons одночасно використовуються і яскраво виражені маскулінні компоненти (мускус, червоне дерево, шкіра), і традиційно жіночі (садові квіти, орхідеї). І дійсно, ніж ігнорувати статеві відмінності, краще їх визнати і взяти звідусіль краще. Хоча б в парфумах.
джерело: http://lifestyle.ru.msn.com/fashionandbeauty/article.aspx?cp-documentid=149956194
І хоча досить скоро титул "найдорожчих" перейшов до духів Joy, хто їх зараз пам'ятає?Aspx?
