Реклама за участю знаменитостей, а особливо політиків, завжди приваблювала найбільший інтерес різної аудиторії. Цікава будь-яка реклама за участю знаменитих і великих політиків. Однак глядачі не завжди знають, що часто образ того чи іншого політика використовується маркетологами нелегально ...
Але бізнес є бізнес і нічого особистого. Незважаючи на великий ризик «заробити» гігантські штрафи час від часу з'являються рекламні матеріали, які вражають своєю «безбашенних».
Сільвіо Берлусконі
У липні на італійському телебаченні почався показ 30-секундного рекламного ролика Magic Italy. Це відео, що просуває національний туризм, озвучує не хто інший, як прем'єр-міністр країни Сильвіо Берлусконі. Він називає Італію країною «неба, сонця і моря» і запрошує італійців провести свою відпустку на батьківщині, щоб краще пізнати історію та культуру своєї країни.
Бренд Magic Italy і дизайн логотипу були затверджені особисто Берлусконі в червні 2009 року, а пізніше він з радістю «позичив» рекламі свій голос і навіть пояснив чому. На офіційній зустрічі італійської Асоціації керівників готелів, яка відбулася в червні цього року в Римі, він зазначив, що його голос «унікальний, чуттєвий і легко впізнаваний».
Міністр туризму Італії Вітторія Брамбілла (Vittoria Brambilla) займалася проект з самого його заснування. Вона повідомила, що прем'єр-міністр вперше офіційно взяв участь в рекламній акції, що закликає італійців рятувати національну економіку, а не відпочивати за кордоном. У 2008-2009 роках Берлусконі обмежився лише тим, що попросив співгромадян ходити по магазинах і витрачати гроші.
Італійський прем'єр-міністр не новачок в рекламі і знає в ній толк. Виявляється, в 1961 році він з відзнакою закінчив юридичний факультет Мілана, а його дипломна робота була присвячена рекламному законодавству. Зараз Берлусконі володіє гігантським медіахолдингом Mediaset, якому належить найбільше рекламне агентство країни Publitalia.
Однак, Берлусконі не перший глава держави, хто надав свій імідж для реклами туристичної галузі. Ще в грудні 2003 року прем'єр-міністр Японії Дзюн'їтіро Коїдзумі знявся в рекламному ролику, який запрошує туристів погостювати в Японії і спробувати «справжні суші і темпура». Правда, тоді ролик показували в літаках на міжнародних рейсах і орієнтований він був на іноземців.
Барак Обама
Статуя 10-річного Барака Обами встановлена в центрі Джакарти. Монумент виконаний майже в натуральну величину і зображує американського президента хлопчиком, одягненим у шорти та футболку. Маленький Обама посміхається метелику, яка присіла на великий палець його лівої руки, піднятий вгору. Монумент вінчає перефразований цитата колишньої першої леді США Елеонори Рузвельт: «Майбутнє належить тим, хто вірить в силу своїх мрій».
Портрет президента США Барака Обами в повний зріст несподівано для Білого дому прикрасив нью-йоркську площу Таймс-сквер. Це компанія з виробництва одягу Weatherproof вирішила встановити в популярному туристичному місці свій рекламний щит зі слоганом «Стильний лідер». У січні 2010 року Білий дім попросив компанію Weatherproof прибрати з Таймс-сквер рекламний щит з фотографією президента США Барака Обами, зображеного в куртці цієї марки.
Коли в листопаді минулого року під час візиту в Китай президент США позував фотографам на фоні Великої китайської стіни, ніхто і припустити не міг, що ці знімки стануть приводом для незвичайного скандалу.
Сама робота президента має на увазі, що під час виступів, візитів, прес-конференцій його постійно фотографують. Ці знімки потім з'являються всюди, від шановних газет до бульварної преси, і до них ніхто особливо не придивлятися.
Однак знімок президента США, задумливо дивиться вдалину з Китайської стіни, чимось привернув увагу президента Weatherproof Фредді Столлмак (Freddie Stollmack). Щось до болю знайоме вловив Столлмак в цій фотографії. Придивився уважніше і раптом його осінило - але ж на Обамі куртка виробництва Weatherproof! Столлмак витягнув збільшувальне скло і з почуттям глибокого задоволення виявив логотип своєї компанії.
Столлмак негайно звернувся в копання Associated press, якій належала фотографія, і викупив права на неї. Інше було справою техніки. Президент Weatherproof Фредді Столлмак охоче визнає, що його компанія дійсно не отримувала дозвіл на таке використання знімка Обами, але при цьому він не вважає, що дозвіл потрібно, оскільки Weatherproof і не стверджує, що Обама офіційно схвалює її продукцію.
«Це просто відмінна куртка, яка відмінно сидить на відмінному президенті, більш того, ми вважаємо, що ця реклама буде сприяти поліпшенню іміджу Обами», - заявив Столлмак і спочатку відмовився знімати рекламні щити.
Глава Weatherproof Фредді Столлмак не відразу погодився перервати рекламну кампанію, проте в підсумку був змушений послухатися. Він запевняв, що в рекламі зі слоганом Leader in Style немає нічого поганого: просто, мовляв, таким чином, компанія радіє, що «вперше за 100 років американський президент одягається стильно».
Обама, звичайно, не давав свого дозволу на подібну акцію. Президентська адміністрація засудила компанію, яка розмістила рекламу без попереднього узгодження. Крім того, вона визнала, що Weatherproof вводить покупців в оману. З реклами випливало, ніби Обама віддає перевагу марці цього одягу іншим, що зовсім не відповідало дійсності.
Схожа історія сталася і з першою леді США. Образ Мішель Обами в своїй рекламі використовувала організація «Люди за справедливе поводження з тваринами» (PETA). Її фотографія поряд зі знімками інших американських знаменитостей з'явилася в фотомонтаж кампанії проти використання натурального хутра. Незважаючи на те, що Мішель офіційно не брала участі в акції, захисники тварин відмовилися знімати щити із зображенням дружини президента.
Барак Обама став виключно популярним персонажем і в російській рекламі. Образ темношкірого президента вже використовувався в рекламі солярію, зубної пасти і морозива в шоколадній глазурі.
Наприклад, серія принтів, розроблених рекламним агентством «Схід» для холодокомбінату, що виробляє морозиво «Дует» зображує мультяшного Обаму на тлі Білого дому під слоганом «Чорне в білому!»
Реклама морозива з Єкатеринбурга отримала світову популярність завдяки використаному в ній карикатурному образу Барака Обами. Міжнародне рекламне співтовариство визнало рекламу расистської, обурення професіоналів підхопили ЗМІ. У Росії ж неполіткоректний креатив вважають вдалим піаром і дотепним жартом.
Барак Обама «прорекламував» китайський смартфон шаньцзайскій «Blockberry». Невідома нікому компанія HAFF-COMM випустила постер для свого нового смартфона Blockberry Storm 9500. На ньому зображений діючий президент США, Барак Обама, як офіційний представник BlockBerry з підписом «Мій Blockberry Storm 9500». Фейковий телефон в точності копіює свій оригінал - BlackBerry Storm, хіба що встановлена в нього ОС Windows Mobile. Як з'ясувалося пізніше, компанія HAFF-COMM взагалі не існує, а конкуренти припускають, що це бренд одного заводу недалеко м Шеньчжень.
Одну з мереж стоматологічних клінік Москви «рекламує» чинний президент США Барак Обама. По крайней мере, його усміхнене обличчя зображено на рекламних листівках «російсько-американської мережі» клінік з "повною стоматологічної демократією».
Ангела Меркель
У травні 2009 року завдяки відмінній роботі фотошопа погляду німців постала Меркель у бузковому комплекті нижньої білизни від Bruno Banani. Сама Канцлер Німеччини Ангела Меркель навіть не відала, що красується на вулицях Берліна, а вже тим більше, що рекламує нижню білизну. Крім Меркель рекламники зобразили ще й колишнього і нинішнього міністрів закордонних справ Франка-Вальтера Штайнмайера і Гідо Вестервелле, а також інших не менш відомих особистостей. Весь їх наряд обмежувався тільки нижньою білизною.
Гасло реклами говорить - «Здаємо в утиль: Заради попиту ми готові на все». Таким незвичайним способом німецький виробник нижньої білизни закликає німецьких споживачів купувати їх продукт не звертаючи увагу на навколишній фінансова криза.
Як головний персонаж кампанії Ангела Меркель обрана не випадково, справа в тому, що саме з легкої руки німецького канцлера, в Німеччині, проходить акція обміну старих автомобілів на нові, в рамках програми по поддежка німецького автопрому: у кожного, хто бажає купити новий німецький автомобіль, старий засіб пересування приймається як частина оплати за нове.
У свою чергу Bruno Banani пропонують своїм покупцям схожі умови: кожен, хто здав свій старе спідню білизну в спеціальному пункті прийому, організованому в місці продажу, отримує знижку на нову білизну від виробника.
Рекламна акція вже отримала досить широкий розголос серед громадськості, як німецької, так і світової. Німецька канцелярія поки відмовилася від будь-яких коментарів з цього приводу.
Ангела Меркель виявилася мимовільною учасницею ще однієї рекламної історії. На цей раз відзначилась закусочна в Одесі «Горинич», запозичена фотографію, що відобразила Меркель під час відвідин турецького виробника шаурми в Берліні. Продавці шаурми на Україні, не довго думаючи, вирішили скористатися вдало підвернулася знаменитістю для реклами свого власного закладу.
У самому центрі міста на Привокзальній, красується рекламний щит, на якому канцлер Німеччини Ангела Меркель ріже шаурму. Апетитний білборд запрошує одеситів пригоститися східним блюдом в закусочній «Горинич». «Така важлива персона і кличе до нас? Як ви говорите, канцлер чого? »- дивується продавець шаурми з сонячного Узбекистану, а сама закусочна на перевірку виявляється звичайним яткою, яких в Одесі тисячі.
Нарікаючи на те, що навіть Меркель не допомагає робити так, щоб люди краще купували його шаурму, продавець дає нам телефон свого господаря. «Так, це дійсно Ангела Меркель. Ви знаєте, у всій Європі до таких, як ми, простим продавцям шаурми і фастфуду, відносяться з великою повагою.
Меркель їх теж поважає. Не те що у нас, влади лише заважають працювати! »- виклав нам свою позицію господар« Горинича »і автор рекламної ідеї азербайджанець Джалал. Він зізнається, що фотографію з канцлером знайшов на одному з німецьких сайтів, побачив знайомі обриси улюбленої страви і вирішив використовувати її з метою популяризації цих ласощів в Одесі.
«Та хіба це Меркель? Ви подивіться ближче, просто схожа жінка », - кажуть нам в рекламному агентстві« Метроборд ». Правда, трохи подумавши, дівчина менеджер додає, що вони лише повісили щит, а макет реклами їм дав замовник.
Ніколя Саркозі
Президент Франції Ніколя Саркозі в відео не знімався і роликів не озвучував. Однак завдяки німецькій компанії Sixt, яка здає напрокат автомобілі, він також став фігурантом однієї рекламної кампанії. Sixt вирішила прорекламувати компактний хетчбек Citroen С3, вибравши об'єктом для жарту невисокий зріст французького лідера. На рекламному плакаті із зображенням автомобіля з'явився напис: Machen Sie es wie Madame Bruni. Nehmen Sie sich einen kleinen Franzosen. (Зробіть як мадам Бруні. Візьміть собі маленького француза.)
Саркозі був в сказі. А німці заявили, що реклама просто кумедна. Але, виявляється, тут весь «прикол» в словах: «nehmen Sie sich» ... це означає «візьміть собі» ... але це було б не смішно, якби це словосполучення в німецькому не мало ще другого значення: «май ».
Їли перевести так, як більшість німців це і зрозуміли, то реклама звучить наступним чином: «Зробіть як мадам Бруні - поїмо маленького француза!» Це означає: мадам Бруні поимела / має Саркозі, а оскільки автомобільчик такий ... «жіночий» і таргет -груп реклами - дами, то можна сказати, що дана реклама пропонує німкеням вчинити, як мадам Бруні, не сумніватися і поиметь маленького француза.
Втім, виявилося, що колись Саркозі все-таки брав безпосередню участь в зйомках реклами. Правда, тоді майбутній президент П'ятої республіки був ще маленьким хлопчиком. The Washington Post повідомляє, що Саркозі в дитинстві рекламував пральний порошок Bonux. Реклама була опублікована в 1967 році, коли маленькому Ніколя було 12 років, проте дитина, зображений на рекламному постері, виглядає значно молодшою. Видання відзначає, що в ньому важко вгадати Саркозі, оскільки у хлопчика світле волосся. Як виявилося, його спеціально перефарбували для участі в рекламній кампанії.
У 2008 році видавництво K & B випустило два варіанти підручника по вуду: один з фігуркою Саркозі і інший, тиражем в 12000 примірників, забезпечений фігуркою суперниці Ніколя Саркозі на виборах президента в 2007 році - соціалістки Сеголен Руаяль.
Президент Франції Ніколя Саркозі зажадав від видавництва K & B вилучити з продажу підручник магії вуду, забезпечений фігуркою Саркозі і набором голок, повідомляє Le Monde.
Кожен бажаючий попрактикуватися в магії вуду може увіткнути голку в будь-який з місць президента. Підручник, в якому також представлена сатирична біографія Саркозі, вийшов в продаж 9 жовтня 2008 року тиражем в 20000 екземплярів.
Дмитро Медведєв
Якщо згадувати рекламні казуси, що відбувалися з російськими політиками, то на думку спадає зовсім недавня історія. У липні 2010 року Федеральна антимонопольна служба (ФАС) постановила, що реклама якогось торгового дому «Стройбат» є «недостовірною». З'ясувалося, що рекламщики використовували для своєї кампанії образ президента Росії Дмитра Медведєва. На ділі виявилося, що в рекламі «будбату» фігурує «зображення людини, візуально схожого із зображенням президента РФ».
Чоловік, схожий на Медведєва, у будівельній касці і бензопилою в руках, прикрашав собою шість банерів в місті Кіров, які рекламують продукцію «будбату». Цікаво, що їх очевидну подібність не завадило представникам торгового дому стверджувати, ніби чоловік, зображений на плакаті, абсолютно не схожий на президента. Стосовно підприємця, який уклав договір на розміщення реклами, ФАС порушила адміністративну справу.
Двійником глави держави виявився актор одного з місцевих культурних установ Михайло Фокін. Як розповіли очевидці, на початку року «Стройбат» був оголошений кастинг на виконання цієї ролі. І хоча, як стверджується, в реальному житті Фокін мало схожа на свого знаменитого двійника, було докладено всіх зусиль для того, щоб портретна схожість було однозначним.
За відомостями видання, УФАС по Кіровській області порушено справу за недостовірність поданої реклами. За словами начальника відділу фінансових ринків та реклами Кіровського управління ФАС Альбіни Совіновой, в основі справи «не відповідають дійсності відомості про рекомендації фізичних або юридичних осіб. В даному випадку це використання образу людини, схожого на Медведєва ». Однак «ніяких заходів, спрямованих на те, щоб подібна продукція була негайно заборонена, в законі не передбачено», - зазначила вона. Антимонопольники лише поінформували фірму про порушення справи. Совінова додала, що за роки роботи у відомстві вперше зустрічається з подібним PR-ходом.
В обласному управлінні ФАС повідомили, що покарання за такі порушення невелике: «Відповідальність юрособи в подібних випадках - від 100 тисяч рублів, а індивідуальний підприємець штрафується лише на суму від 4 до 20 тисяч рублів». Тому найчастіше договори на рекламу полягають саме з індивідуальним підприємцем, щоб потім компанії, в даному випадку «Стройбат», не довелося виплачувати солідний штраф.
Фінансовий директор «будбату» Олексій Філатов не визнав подібності героя рекламних плакатів з людиною, вкрай схожим на президента Медведєва. Причому він заявив, що не в курсі того, що аналогічна реклама одночасно присутня і на місцевих радіо- і телеканалах.
Претензії ФАС фіндиректора не бентежать. «Якщо нам не завадить ФАС, то ми розраховуємо, що наша рекламна кампанія триватиме до серпня включно», - зазначив Філатов.
Думки жителів Кірова з приводу провокаційною реклами з Медведєвим розділилися. Деякі до неї поставилися з обуренням, назвавши піар-хід Кіровської компанії ударом «не тільки по іміджу президента, але і удар по іміджу всієї Росії». Інші стали спеціально заїжджати в будівельний магазин, щоб розгледіти двійника Медведєва і знайти між ним і справжнім президентом відмінності.
Михайло Горбачов
Найбільш цікаву і до того ж офіційну кар'єру в сфері реклами зробив перший і єдиний президент СРСР Михайло Горбачов. Вперше Горбачов з'явився в ролику, знятому в середині 1990-х років і рекламує Pizza Hut. У відео відвідувачі піцерії сперечаються про результати політики колишнього радянського президента, висловлюючи абсолютно суперечливі оцінки його діяльності. У підсумку вони сходяться на думці, що саме завдяки Горбачову можуть тепер є піцу.
У 2000 році Горбачов знову погодився знятися в рекламі, проте на цей раз він став рекламним обличчям Національних залізниць Австрії (OBB). У ролику Горбачов оглядає новий вокзал, залізничні колії, поїзди і робить висновок, що все це є результатом перебудови.
Однак вершиною рекламної творчості колишнього політика стала зйомка для модного будинку Louis Vuitton. Крім Горбачова в кампанії всесвітньо відомого бренду в 2007 році взяли участь актриса Катрін Деньов і тенісисти Андре Агассі і Штефи Граф. Фотографії, зроблені Енні Лейбовіц, були надруковані в вересневому номері журналу Vogue. Основна ідея кампанії полягала в тому, щоб продемонструвати «мистецтво подорожувати» разом з сумками Louis Vuitton.
Розмір гонорарів Михайла Горбачова за зйомки в рекламі достеменно ніхто не знає. Однак відомо, що зароблені кошти він переводив в Міжнародний Фонд соціально-економічних і політологічних досліджень, заснований ним у 1991 році. Горбачов-фонд займається дослідженням історії перебудови і фінансується за рахунок грантів, пожертвувань, а також особистих коштів колишнього президента СРСР. Схожі матеріали:
«Така важлива персона і кличе до нас?Як ви говорите, канцлер чого?
«Та хіба це Меркель?
