- Важливо дати можливість відчути свою причетність
- Підсумок усіх акцій минулих років - 13 млн грн.
- Дискусія про філантропію - що будуть обговорювати
"День щастя в МакДональдз" - так називається традиційна листопадова благодійна акція, яка проходить в Україні в цьому році вже в тринадцятий раз. Названа вона так не випадково. Адже крім завдання зібрати кошти на покупк у медичного обладнання для дитячих лікарень, її організатори (компанія "МакДональдз"), мають на меті підвищити культуру приватної філантропії і, залучаючи в благодійність якомога більше людей. І месидж даної акції чіткий і зрозумілий: робити добро - це щастя.
Популяризуючи благодійність в суспільстві, особливу увагу звертають на прозорість витрачання зібраних коштів і на чітку організацію, тому публікують не тільки детальні підсумкові звіти, на що витрачені гроші, але і щодня інформують протягом акції, як йде збір коштів. Ця інформація доступна всім на сайті акції "День щастя в" МакДональдз " .
Важливо дати можливість відчути свою причетність
З 1 листопада акція, яку ще називають "Долоньки", стартувала по всій Україні і протягом місяця, до 30 листопада, до неї може приєднатися кожен. Свій внесок в загальну скарбничку можна зробити декількома способами, але всі вони дуже легкі.
По-перше, весь місяць в "МакДональдз" продаватимуть благодійні сувеніри.
Найпопулярніші - листівки- "долоньки", вони стоять п'ять гривень. На них можна написати своє ім'я і приклеїти свою іменну "долоньку" на стенд - така персоналізація дуже приваблює дітей, старанно фіксують прописними буквами свою приналежність до "команді добра".
Продовжиться і традиції продавати в якості благодійних сувенірів -українські дитячі книжки, не тільки дуже добрі і красиві, з яскравими ілюстраціями, а й корисні. Цього року взяти участь у фандрайзингу можна купивши "Книжку-з'їжку" або "Кулінарній щоденник" за 49 грн.
А ще серед сувенірів - силіконові браслети за 20 грн. Їх продаж, як стверджують організатори фандрайзингу, один з найуспішніших ходів. Так, однією з найефективніших називають ініціативу американської організації, що допомагає хворим на рак. Саме вони вперше придумали зробити недорогі пластикові жовті браслети і продавати по $ 2. За короткий термін їм вдалося продати в США два мільйони таких браслетів. Таку популярність пояснюють тим, що стало дуже модним носити такий браслет, вірніше стало модним бути причетним до цієї спільноти філантропів, давши можливість людям відчувати свою причетність.
Крім організації акції, компанія "МакДональдз" зробить свій серйозний корпоративний внесок в загальну справу. Як вже повелося, будуть перераховані в фонд акції гроші, які зароблять ресторани 9 листопада на продажу картоплі-фрі.
Популярний, особливо серед молодих людей, формат онлайн-перерахувань також задіяний. Зробити свій внесок можна на сайті акції "День щастя" або через платіжний термінал Ощадбанку.
Підсумок усіх акцій минулих років - 13 млн грн.
За 13 років компанія зуміла зробити "День щастя" очікуваним серед покупців, про що говорить результативність. За 13 років було зібрано майже 19 млн грн. На ці кошти було куплено саме різне обладнання в більш ніж 50 дитячих лікарень різних міст України. При прийнятті рішення, що купувати, серйозно моніторять ситуацію - де сьогодні найбільша діра, що найбільш необхідно.
В цьому році зупинилися на високоспеціалізованих кардіологічних автомобілях для "швидкої", тому що їх нестача - дуже велика проблема. В Україні тисячі дітей з пороком серця, які потребують хірургічного втручання, і багато в чому успішність операції залежить від того, як швидко і в яких умовах доставлять дитини в кардіологічну клініку.
У минулому році купили медобладнання, необхідне для лікування дітей з черепно-мозковими травмами, які складають в Україні третина всіх дитячих травм.
А два роки тому зібрані гроші цілеспрямовано витратили на покупку реанімаційного обладнання для 29 дитячих лікарень. Тоді вдалося зібрати 3,94 млн грн. Свої внески зробили більше 500 тисяч чоловік.
Дискусія про філантропію - що будуть обговорювати
В рамках акції "День щастя в МакДональдз" 6 листопада 2014 компанія ініціює дискусію на тему: "Благодійники - дітям: актуальність в умовах суспільно-політичної кризи". У ній візьмуть участь бізнес-, громадські організації та представники приватної філантропії.
Учасники поділяться досвідом реалізації проектів допомоги дітям, позначать проблемні точки і спробують разом намітити шляхи вирішення сьогоднішніх проблем корпоративної філантропії. У тому числі будуть обговорювати таку актуальну тему для сьогоднішнього кризового часу, як підвищення ефективності благодійних програм. А також аналізувати інноваційні формати філантропічних проектів в інших країнах. Наприклад, тенденцію на "демократичність": в тій же Америці визнана ефективність невеликих проектів, для яких не потрібен серйозний адмінресурс. Причому 50% з них фінансуються з маленьких приватних внесків в середньому по $ 12.
"День щастя в" МакДональдз "стартував в 2002 році в більш ніж 100 країнах світу, щоб допомагати в сфері охорони дитячого здоров'я, а також розвивати культуру індивідуальної благодійності. Дата проведення акції присвячена прийняттю Асамблеєю ООН Конвенції про права дитини - це сталося 20 листопада 1989 .
В цьому році партнерами акції в Україні виступили "Ощадбанк" і видавництво "Глоубері Букс".
