Під біллінгом медіа агентства розуміється сума «керованих» медіа агентством клієнтських рекламних бюджетів, тобто в це поняття включені і бюджети, які агентство тільки планує, а покупку медіа клієнт здійснює самостійно, а також випадки, коли через медіа агентство проходять замовлення не тільки на медіа , а й на виробництво рекламної продукції (наприклад, нестандартні медіа носії в OOH та ін.). Для уникнення подвійного підрахунку одного і того ж клієнтського бюджету при контрактах, коли одне медіа агентство здійснює медіа планування, а інше - медіа баїнг, в таких ситуаціях бюджет зараховується баінгова агентству. У білінг медіа агентства бюджети планування зараховуються виключно у випадках, якщо покупки в медіа здійснює саме клієнт.
У дослідженні ВРК використовується не тільки термінологія, а й методи, що застосовуються в відомих ранкінгів агентств від Advertising Age. А саме, керівник кожного агентства самостійно надсилає дані про доходи / оборотах свого агентства в ВРК, а крім того, наводить список своїх клієнтів.
Після отримання самозаявленій агентств виконавча дирекція ВРК проводить експертну оцінку отриманих даних, уточнює і при необхідності коректує цифри.
Агентства, які не надають дані, оцінюються виконавчою дирекцією ВРК самостійно.
Якщо експертно оцінити дохід / оборот агентства не представляється можливим, то таке агентство виключається з рейтингу. Як правило, неможливо провести оцінку тільки для невеликих або інхаузних агентств, які і так не уявляють для ринку великого інтересу.
Принциповою відмінністю рейтингів агентств 2009 на рейтингів попередніх років (див. Рейтинг рекламних агентств України - 2008 по ревенью , Рейтинг медіа-агентств і медіагруп України-2008 по білінгу ) Є те, що він проводиться в ГРИВНЯХ. Нагадаємо, що всі дані будуть вказані без урахування податків.
ВРК очікує отримання даних від агентств до 20 листопада 2009 року і вже в кінці листопада - 1 грудня рейтинги будуть опубліковані.
Крім публікацій в пресі, рейтинг буде окремо поширений серед ТОП рекламодавців, а також оголошено на Конференції та Церемонії Effie Awards 4 грудня.
Максим Лазебник,
виконавчий директор
Всеукраїнської рекламної коаліції
http://adcoalition.org.ua/
