Арбітражний суд Свердловської області вирішив, що слово «офигеть» є образливим і не може публічно використовуватися. Таким чином, була підтверджена правота управління Федеральної антимонопольної служби (ФАС) по Свердловській області, який заборонив рекламу девелопера з вживанням цього слова. Найцікавіше, що і антимонопольники, і замовник реклами - ТОВ «Инвестторгстрой» - апелювали до висновку фахівців Уральського державного університету ім. А.М. Горького, тільки з різних факультетів. І висновки виявилися прямо протилежними.
«Офігєть! Від 61 тис. Рублів за квадратний метр. Квартал Зелена Роща. Шейкмана - Народної волі. Нерухомість для бізнесу. Суспільство Малишева, 73. ЖБК «Квартал Зелена Роща (1-9)» - так звучав текст реклами, яка розміщувалася в пресі і на зовнішніх щитах в Єкатеринбурзі. Текст, треба сказати, цілком епігонський: окультурений переспів став знаменитим слогана «Евросеть» - ціни просто про ... ть ». За який, до речі, компанію Чичваркіна ФАС теж карала. Однак на цей раз одностайності в оцінці спірного слова не було.
Треба сказати, що рішення про пристойність тієї чи іншої реклами ФАС бере на основі експертної думки. Для цього у відомстві навіть сформований експертна рада з реклами, в який входять не тільки чиновники, а й юристи, рекламщики і філологи. При розгляді етичності реклами нерідко залучають і представників духовенства.
Але в цей раз думки експертів Уральського держуніверситету розділилися. Фахівці кафедри етики, естетики, теорії та історії культури встали на сторону ФАС. «Згідно з думкою експертів, сленгове слово« офигеть »було визнано образливим, що створює непристойні та образливі образи, порівняння, вирази і, отже, неприпустимим для використання в рекламі», - наголошується в повідомленні, опублікованому на сайті ФАС. Однак «Инвестторгстрой» теж звернувся за експертизою в Уральський держуніверситет, тільки на факультет зв'язків з громадськістю та реклами. Експертиза, проведена завідуючої кафедрою мов масової комунікації факультету Оленою Соболєвої, показала, що дієслово «офигеть» не містить в своєму значенні смислів, пов'язаних з наміром когось образити, і не є образливим. Так як коментарів своїм рішенням експерти не дали, можна припустити, що виходили вони з різного розуміння кореня слова: «фіга» в значенні «дулю» (тобто ціни майже безкоштовні) і «фіг» як замінник матюка позначення чоловічого статевого органу. «Глас народу» виявився на боці девелопера: за результатами опитування, проведеного свердловських антимонопольниками протягом лютого 2009 року на своєму сайті серед споживачів реклами, було встановлено, що 52,28% опитаних вважають допустимим використання в рекламі слова «офигеть», 44,53 % - неприпустимим, 3,19% - запропонували свої варіанти відповідей; 30,69% опитаних вважають дану рекламу образливою, 67,87% - ні, 1,44% - свій варіант відповіді.
Проте ФАС визнала рекламу неприпустимою, і суд погодився з цим рішенням. В принципі антимонопольники вже визнавали неприпустимою рекламу, і зовсім не містить натяків на матюки: варто згадати, наприклад, рекламу ЦУМу, за яку антимонопольники оштрафували його в 2007 році на 400 тис. Рублів: «Хто не в Prada, той лох!» Або «Все люди як люди, а я в Burberry». Але тоді ФАС апелювала до того, що в рекламі використовуються образи дітей, а також проводиться невтішне порівняння соціальних категорій - отже, вона неетична і антіпедагогічно.
По темі
569
Батьки розповіли в мережі про вчинки і словах дітей, які приводили їх у жах. За їхніми словами, навіть невинне зауваження, зроблене дитиною, може вселити страх.
Ось що дослівно йдеться в законі «Про рекламу»: «У рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів, в тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'яток історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини я ». Тепер же виходить, що будь-яке слово, схоже на мат, може бути оголошено поза законом. І не тільки в рекламі: існує адміністративна і кримінальна відповідальність за нецензурну лайку.
До відома: ч. 2 статті 130 КК РФ «Образа» передбачає наступне покарання: штраф в розмірі до 80 тис. Рублів або в розмірі заробітної плати або іншого доходу засудженого за період до шести місяців, або обов'язковими роботами на строк до 180 годин, або виправними роботами на строк до одного року ».
Строго кажучи, І якщо говорити про табу на вимову, то воно спочатку існувало в культурі тільки на мат. Пояснюють це філологи та історики тим, що адресатом матюків в російській мові є чи мається на увазі мати (звідси й сама назва російської обсценной лексики).
Так як у древніх слов'ян спорідненість визначалося по матері, а в релігії обожнювалася «Мати - сиру Земля», образу матері - найтяжчий. А ось таким словами, як «мудак» або «курва», наші предки в вимові не відмовляли - їх перехід в ненормативну лексику стався не раніше XIX століття. Зараз на наших очах те ж саме відбувається зі словами «сука» і «кобель». При цьому цікаво, що перше слово вже табуируется при позначенні жінки, в той час як друге, що застосовується до чоловіка, звучить скоріше грубувато, ніж образливо.
Таких мук немає у франко- і англомовних націй. Так, для французів слово merde є грубим, але не образливим. Американці хоча і мають «брудну дюжину» слів, за вимова яких в пуританських сім'ях досі миють дітям рот з милом, проте не вважають їх табуйованими: слово fuck або відповідний йому жест не вимовляв хіба що герої дитячих фільмів. Італійці можуть скільки завгодно розпинатися про те, як і скільки разів вони використовують будь-кого з сексуальними цілями - табуировано лише згадка при цьому Мадонни. А вже чортихатися вважається практично нормою в усіх мовах.
Треба сказати, що мистецтво російського мату сьогодні практично втрачено широкими верствами. Так, пішло в легенди мистецтво «загинів», авторство яких приписується Петру I: вживання певної кількості матюків і виразів, побудованих певним чином. «Малий матірний загин» складався з 37 слів, «великий матірний загин» містив, за різними даними, від 260 до 331 слова. За спогадами сучасників, Сергій Єсенін був одним з небагатьох, хто вмів вимовляти як годиться - на єдиному видиху - не тільки малий, але і великий «загин». До речі, «загини» містили не тільки матюки. В «малий загин», наприклад, входив «їжак кудлатий, проти шерсті волосатий». Тобто це була радше високотехнічна філологічна жарт. Матюки частівки, які співали на наступний день після весілля, і матюки літературні твори також не несли образливого відтінку: перший випадок - це ритуальний оберіг, а другий - літературна жарт. Зараз, незважаючи на ходіння анекдотів про перекладачів виступів «дяді Васі» і «нового російського», більшість громадян матюкаються нудно, зло і невинахідливого.
Як це зазвичай і буває, втративши в якості, російський мат придбав в кількості: евфемізми замість «непристойних» слів застосовуються в багатьох мовах, але тільки в російській цей процес набув сьогодні такі масштабні форми. Можливо, тому, що придумати свій евфемізм російські матюки може кожен: для цього потрібно замінити сам матірний корінь, зберігши інші частини слова. Результат відомий з дитячого анекдоту ще радянського періоду: Вовк, якому веліли замінити мат на назви квітів, тут же придумав слова «загвоздічіть» і «отсіреніть». Легкість утворення евфемізмів і їх комічність привели до широкого поширення «матозаменітелей». Тим більше що вживання лайливих слів сприяє не тільки вираження емоцій і відповідно позбавлення від стресу (що в Росії, яка переживає вже не перша криза за останні десятиліття, зовсім не зайве), але і, як з'ясували британські вчені, зменшення болю.
Як правило, евфемізми з часом самі стають табуйованими. Біда в тому, що в сьогоднішній Росії процес цей йде, по-перше, надто масштабно і швидко, а по-друге, під переглядом чиновників і міліціонерів. При цьому усталеної практики експертизи немає: фахівці з російської мови можуть фразу «Мочи хача» визнати жартівливій, а можуть скаргу блогера «Менти зовсім оборзелі» порахувати образою. І, як показав свердловський суд, при такій розбіжності перемогу присудять швидше найсильнішому. Тобто влада.
