Телеітогі-2016: ТНВ пробив дно, а «Ефір» б'є рекорди на кістках KZN

23.01.2017

Творчий геній Мадіна Тімерзяновой не врятував канал Ільшата Аминова: в столиці Татарстану його рейтинг впав утричі за три роки

0,5% - такий частки на рівні каналів «Ю» і «2 × 2» зумів домогтися в Казані телеканал «ТНВ» за підсумками 2016 року, за даними компанії «Медіаскоп» (колишня TNS). Це вдвічі гірше, ніж рік тому. При цьому і ДТРК «Татарстан», і «Ефір» зуміли, навпаки, наростити аудиторію. Втім, глядацька популярність як і раніше ніяк не відбивається на фінансах каналу: тільки за останній час ТНВ виграв два тендери «Татмедіа» на 334 млн. Рублів.

Тенденцію неухильного зниження інтересу казанської аудиторії до ТНВ останніх чотирьох років команда Ільшата Аминова побороти не змогла Фото: «БІЗНЕС Online»

ТНВ: ПАДІННЯ ВТРИЧІ ЗА ТРИ РОКИ

Компанія «Медіаскоп» (колишня TNS) спеціально для «БІЗНЕС Online» підготувала рейтинги телеперегляду по Казані за 2016 рік. На цей раз вони представляють особливий інтерес, адже за цей час на місцевому телеринку відбулися революційні зміни - кадрову струс пережив ТНВ, закрилася ТРК «Казань» (KZN), був створений новий канал «Татарстан-24».

Революційним виявився рік і для федерального TV: як повідомили в середині січня «Ведомости» з посиланням на «Медіаскоп», Перший канал за підсумками 2016 поступився лідерством конкуренту - телеканалу «Росія-1» (входить в холдинг «ВГТРК»). «Росію-1» в минулому році дивилися 12,9% глядачів старше чотирьох років, Перший канал - 12,7%. За рік Перший канал скоротив частку: у 2015 році вона становила 13,7%. «Росія-1», навпроти, її трохи збільшила з 12,7%. У Татарстані Перший канал поки що виправдовує свою назву: його частка склала 12,2%, а у конкурента - 11,3%. Але розрив уже незначний.

Головна ж новина для локального ринку стосується ТНВ: тенденцію неухильного зниження інтересу казанської аудиторії останніх чотирьох років команда Ільшата Аминова побороти не змогла. Більш того, показники минулих років тепер виглядають недосяжною мрією. Так, в 2013 році, за даними телевимірювань, які потрапили в розпорядження «БІЗНЕС Online», частка каналу становила 1,55% (спасибі місяця безкоштовного показу Універсіади), в 2014 році - вже 1,41, в 2015 році - 1,11 . А в минулому році трапився формальний провал: згідно з даними компанії «Медіаскоп» (колишня TNS), в розрізі аудиторії 4+ за повну добу ТНВ набрав частку лише в 0,5% (система підрахунку описана на сайті компанії). Таким чином, за три роки і без того змучена аудиторія каналу в столиці Татарстану за три роки всохла втричі. Цифри головного республіканського каналу в Казані знаходяться на рівні телеканалів «СТС Love», «Ю» і «2 × 2». Навіть канал уряду Москви «ТВ Центр» набрав в 5 разів більше глядачів.

Традиційне пояснення з боку керівництва ТНВ зводиться до того, що основна аудиторія телеканалу живе не в Казані. Але в Набережних Челнах і Нижньокамську логіка телеперегляду практично ідентична казанської, так що виходить, що величезна телекомпанія на 600 співробітників працює лише заради сільській місцевості. При цьому треба мати на увазі, що для всього татарського світу, розвитку національної культури і мови створено окремий супутниковий проект «ТНВ-Планета», який не потрібно плутати з «ТНВ-Татарстан».

Виникає питання: чи було щось зроблено в 2016 році, щоб привернути нового глядача? Запропонувати щось ексклюзивне? Концерти і татарські передачі показують відразу кілька приватних кабельних каналів ( «Майдан», TMTV, «Туган Тел»), які широко представлені в популярній в районах Татарстану мережі супутникового мовлення «Триколор». Свіжих і яскравих серіалів канал не зняв, нічого видатного російською мовою. Є хокей, який на каналі немов кутовий мешканець в комуналці, але і його трансляції скоро можуть зникнути з екрану. Логічне запитання, що дивитися на головному республіканському каналі, постане ще гостріше.

З приходом на ТНВ Мадіна Тімерзяновой оновився колектив, змінилася упаковка «Новин Татарстану», а її політичну вагу розширив межі дозволеного для держканалу. Але цього виявилося недостатньо Фото: «БІЗНЕС Online»

Мадіна ТІМЕРЗЯНОВА НЕ ДОПОМОГЛА?

Окремий інтерес представляють рейтинги інформаційних програм ТНВ. Саме цьому напрямку в минулому році телеканал надав особливого значення - з 20 січня новим шефом інформаційної служби стала колишній директор ТРК «Казань» Мадіна Тімерзянова.

Треба сказати, вона досить енергійно взялася за справу. Істотно оновився колектив, змінилася упаковка «Новин Татарстану», підвищилися вимоги до якості. Наприклад, одна деталь: вечірні випуски «Новин» стали виходити строго в прямому ефірі, тоді як раніше допускалася халтура - випуск програм в запису. Стало більше прямих включень, самі сюжети виглядають більш динамічно. А головне, що політична вага Тімерзяновой дещо розширив межі дозволеного для держканалу - і у виборі тем, і в трактуванні, і в розстановці пріоритетів: іноді «паркет», тобто офіційні заходи, можуть йти і не на самому початку.

Однак цього виявилося недостатньо. Якщо за підсумками 2015 року середній показник частки «Новин Татарстану» становить 1,12%, то на цей раз цифри крутяться біля показника в 0,6%. Розглянемо для наочності показники новин для кожного місяця року, які TNS надала сайту «Казанський репортер» (Невеликі відмінності в цифрах пов'язані з різною вибіркою: у «Репортера» - вік від 6 до 54 років, у «БІЗНЕС Online» - 4+).

Частка новинних програм по місяцях Місто 19.00 Місто 22.00 Вести 17.30 Вести 19.30 ТНВ 18.30 ТНВ 21.30 лютого 23.44 5.51 5.4 7.3 0 0.7 Березень 28 5.4 5.36 5.22 0.37 0.21 квітня 20.87 5.05 9.46 5.84 0.37 0.26 Май 26 7.63 6.39 7.6 0.04 0.06 червні 25.4 11.4 7.33 6.93 0.83 0.1 липня 21.4 11.07 7.21 4.23 0.59 0.61 серпня 21.94 5.04 6.91 5.49 0.8 0.56 вересня 22.8 6.57 4.61 7.35 0.28 0.48 жовтні 24.9 8.19 8.32 8.14 0.08 0.51 листопада 23.57 6.19 7.42 9.11 0.03 0.36 грудня 26.5 10.09 7.45 11.47 0.69 0.46

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Літній сплеск показників не повинен вводити в оману. В цей час цифри зросли у всіх місцевих телеканалів: федеральні канали влітку дозволили собі перевести дух і яскравих проектів в липневої жари глядачам не пропонували. Більш показово початок осені - саме до цього часу Тімерзянова практично завершила реформи.

Майже всі ці титанічні зусилля не привели до зростання популярності програм? По-перше, це показує, що марно покращувати одну, окремо взяту програму, не змінюючи іміджу і наповнення каналу в цілому. Глядач звик, що на ТНВ дивитися нема чого, і цей стереотип дуже складно зламати «припарками».

По-друге, загальнореспубліканські новин важко конкурувати з міськими. Якщо ТРК «Казань» під керівництвом Тімерзяновой ще вдавалося «от'есть» щось у «Ефіру», то ТНВ, де доводиться відпрацьовувати і «вести з полів» з районів, залучити аудиторію складніше. У цьому сенсі модель «Татарстану-24» з місцевими включеннями в кожному з районів виглядає більш конкурентоспроможною.

Багато невдачі ТНВ 2015 року, наприклад не виправдав очікувань серіал «Білі квіти», списали на продюсера Миляуша Айтуганову. Але час показав, що без неї каналу живеться ще гірше. Потрібні нові філософія і стратегія, які зроблять канал затребуваним. Однак зараз йде обговорення лише нового дотаційного проекту - дитячого телеканалу, який вже створювали в 2009 році. Виникає питання: чи не краще віддати субсидії на його створення тим, хто робить якісний татароязичних продукт?

РЕКОРДИ «ЕФІРУ»: ДОЛЯ 40% і 9 З 10 ПОЗИЦІЙ В топі

На тлі невдач Аминова особливо яскраво виглядають перемоги колег по цеху - ДТРК «Татарстан» і «Ефіру» Андрія Григор'єва.

Зі знищенням ТРК «Казань» програма «Місто» стала монополістом у сегменті міських новин - глядачам, які цікавляться локальними подіями, тепер просто нікуди діватися. А за рахунок переходу на канал частини журналістів з ТРК «Казань» передача зміцнилася і творчо.

На тлі невдач Аминова особливо яскраво виглядають перемоги колег по цеху. «Ефір» Андрія Григор'єва б'є рекорди Фото: prav.tatarstan.ru

У підсумку «Ефір» б'є рекорди. «Місто» о 19:00 від 30 листопада став найбільш рейтинговою передачею року в телевізійному ефірі Казані. Рейтинг програми склав 14,7%, а частка - 39,5%. В середньому ж показники інформаційних програм каналу крутяться біля позначки в 24%. Практично весь топ регіональних програм захопили передачі «Ефіру», лише одна позиція в десятці опинилася у місцевих «Вістей».

Тепер перед командою Григор'єва стоїть виклик: зробити успішним канал «Татарстан-24», який поки не потрапив в систему телевимірювань. Чи зможуть ті ж люди, які роблять «Місто», створити популярний продукт при всьому тому купі заборон і зобов'язань, які є у ТНВ та інших держканалів? І чи не доведеться Григор'єву притримувати коней свого напівдержавного проекту, якщо він раптом почне відбирати глядачів у головного дітища всього його життя?

Топ-10 програм регіонального ефіру за унікальним випуску Назва Телекомпанія Дата Жанр Rtg% * Share ** Новини. (19:30) РЕН ТВ 30.11.2016 Новини 14.669 39.519 РЕН Інформаційна програма (19:00) РЕН ТВ 30.11.2016 Новини 14.388 38.098 Перехоплення ЕФІР 28.02.2016 Новини 10.876 24.4 Місто ЕФІР 28.02.2016 Новини 10.776 23.962 Тема ЕФІР 25.10.2016 Соціально-політична програма 9.159 23.78 Місцевий час РОСІЯ 1 11.10.2016 Новини 7.062 17.672 Поради дня ЕФІР 19.10.2016 Інше 6.299 19.727 О.Р.З ЕФІР 22.04.2016 Пізнавальна програма 5.282 18.624 Новий ранок ЕФІР 21.12.2016 Розважальна програма 5.087 44.443 Добрий вечір , Казань! ЕФІР 19.10.2016 Розважальна програма 4.844 16.734 Чотири татарина ЕФІР 08.12.2016 Розважальна програма 4.497 14.803 Fam - TV. (КЗН) ЕФІР 05.03.2016 Інше 4.478 18.271 Мистецтво жити (Новий ранок) ЕФІР 15.09.2016 Соціально-політична програма 3.537 22.186

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

* Rtg% - аудиторія програми, виражена у відсотках від населення

** Share - частка аудиторії програми, виражена у відсотках від усіх телеглядачів в цільовій групі

ВГТРК ЇДЕ НА паровоз

ДТРК «Татарстан» зі своїми новинами, які отримали в цьому році статуетку «ТЕФІ-Регіон», всіма силами доводить, що нагорода дісталася не випадково. На початку року новини на другий кнопці набирали в середньому близько 6%, до грудня вже вийшли на показники 8 - 9%, а в останньому місяці року показали і зовсім 11%.

ДТРК «Татарстан» під керуванням Фірдус Гімалтдінова зі своїми новинами, які отримали в цьому році статуетку «ТЕФІ-Регіон», всіма силами доводить, що нагорода дісталася не випадково Фото: «БІЗНЕС Online»

В цілому молодий тандем менеджерів Фірдус Гімалтдінова і Лілії Галимовой на ДТРК «Татарстан» може рапортувати про успішні підсумки року, хоча і головна їхня перемога - лобістська. Найбільше на результатах позначилася вересневий перенесення часу показу програми. Раніше вона виходила до федерального випуску, а з початку осені знову, як це і було кілька років тому, котиться вагончиком слідом за паровозом «Вістей». Якісних змін у самому контенті помітити не вдалося, але є стандарти роботи, які прищеплює своїм філіям система ВГТРК.

Коротко варто сказати про те, як в цілому було розподілено телеперегляд в столиці республіки. Безумовним лідером в Казані став Перший канал, але різниця з Росією у телеканалу Костянтина Ернста в республіці незначна - всього лише 0,9% при цьому варто зауважити, що ВГТРК за рік підріс більше ніж на 1%. До загальноросійської сенсації, де «Росія» вперше випередила Перший, в республіці не дійшло, однак тенденція така, що вже за підсумками 2017 року рокіровка на телевізійному олімпі цілком можлива. Ніяких інших відчутних змін показників, крім провалу ТНВ і серйозного зростання ДТРК «Татарстан», в минулому році не було.

Телеперегляд каналів в Казані Channels Share *** Інша * 17.174 ПЕРШИЙ КАНАЛ 12.228 РОСІЯ 1 11.288 НТВ 8.644 П'ЯТИЙ КАНАЛ 6.554 ТНТ 6.221 СТС 4.98 РЕН ТВ 4.974 ТВ-3 4.019 ДОМАШНІЙ 3.991

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

* Інше - вимірюється тематичне TV і нераспознанное смотрение

** Вимірюється локальне TV - ТК «Ефір», ТК ДТРК «Татарстан»

*** Share - частка аудиторії телеканалу, виражена у відсотках від усіх телеглядачів в цільовій групі

Топ-10 програм по унікальному випуску Назва Телекомпанія Дата Жанр Rtg% * Share ** Новини. (19:30) РЕН ТВ 30.11.2016 Новини 14.669 39.519 РЕН Інформаційна програма (19:00) РЕН ТВ 11.11.2016 Новини 13.473 32.753 Військовий парад, присвячений 71-й річниці Перемоги у Великій Вітчизняній Війні 1941-1945 рр ПЕРШИЙ КАНАЛ 09.05. 2016 Новини 13.347 52.636 Голос. Діти ПЕРШИЙ КАНАЛ 08.04.2016 Розважальна програма 12.867 32.004 Мажор 2 ПЕРШИЙ КАНАЛ 17.11.2016 Спортивна програма 12.136 34.203 Новини ПЕРШИЙ КАНАЛ 09.05.2016 Новини 11.967 56.182 Вести. (20:00) РОСІЯ 1 15.12.2016 Новини 10.996 27.874 Перехоплення ЕФІР 28.02.2016 Новини 10.876 24.4 Місто ЕФІР 28.02.2016 Новини 10.776 23.962 Голос ПЕРШИЙ КАНАЛ 18.11.2016 Розважальна програма 10.5 32.305

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

* Rtg% - аудиторія програми, виражена у відсотках від населення

** Share - частка аудиторії програми, виражена у відсотках від усіх телеглядачів в цільовій групі

У СКІЛЬКИ ОБХОДИТЬСЯ TV РЕСПУБЛІЦІ?

Незважаючи на явне зниження показників, бюджет Татарстану продовжує вливати в телебачення і в ТНВ сотні мільйонів. У минулому році один Амінов отримав від держави 439,5 млн руб, не рахуючи дрібних замовлень, а в 2014-му на утримання ТНВ пішло 344 млн. рублів через замовлення і 100 млн. у формі субсидій. ТАИФ, що володіє 55% акцій компанії, судячи зі звітності, не вклав в телеканал нічого, а в минулому році навіть повів від ТНВ замовлення на зйомки презентаційних фільмів в невелику приватну виробничу компанію.

Тенденція триває. Газета «БІЗНЕС Online» вивчила сайт держзакупівель за кінець 2016 - початок 2017 року і знайшла кілька замовлень агентства «Татмедіа», що відносяться до телевізійній сфері.

21 грудня відбувся конкурс по заявці «Створення (виготовлення) та розміщення в ефірі телеканалу (телеканалів), що веде мовлення на території Республіки Татарстан, телевізійних програм на державних мовах Республіки Татарстан з метою інформування населення щодо соціально значущих тем Республіки Татарстан для державних потреб Республіки Татарстан на 2017 рік ». Переможцем став телеканал «ТНВ», який взяв замовлення за 241,3 млн. Рублів. За ці гроші «Новому Віку» належить розмістити майже 5,7 тис. Годин різних телепрограм - інформаційних, аналітичних, музичних, суспільно-політичних, спортивних, молодіжних і т. Д. Працювати журналістам належить по висвітленню реалізації основних напрямків соціально-економічної, пенсійної , антикорупційної політики, реалізації держпрограм, бюджетної політики, податків та інвестицій, розвитку охорони здоров'я, освіти, фізкультури і спорту, житлового будівництва, сільського господарства, розвитку державних язи ів РТ, пропаганди сімейних цінностей і т. д.

11 січня ТНВ став переможцем ще одного конкурсу - на цей раз на 92,6 млн. Рублів. Мова йде про заявці «Трансляція в ефірі телеканалу культурно-просвітницької спрямованості телевізійних програм на державних мовах Республіки Татарстан для державних потреб Республіки Татарстан на 2017 рік». Згідно з умовами заявки, республіканський телеканал повинен транслювати в ефірі TV-програми державною мовою республіки. Однією з вимог було те, що в костюмах провідних повинні бути атрибути національного одягу.

Разом поки в активі Аминова тільки по лінії «Татмедіа» - 333,9 млн. Рублів. Чи вдасться йому добрати замовлень до звичайного рівня - питання, адже тепер на той же самий пиріг претендує «Татарстан-24».

На великий шматок пирога замовлень від «Татмедіа» тепер претендує і «Татарстан-24» на чолі з Сергієм Лобовим Фото: «БІЗНЕС Online»

11 січня пройшов конкурс, оголошений агентством «Татмедіа», на «трансляцію в телевізійному ефірі телеканалу (телеканалів) інформаційно-новинних, інформаційно-аналітичних програм про соціально значущі заходи, що відбуваються в Республіці Татарстан для державних потреб Республіки Татарстан на 2017 рік». Переможцем стало АТ «Татмедіа», яке запропонувало 52,3 млн. Рублів за свою роботу. Обсяг послуг, що надаються повинен скласти не менше 2,5 тис. Годин. Легко порахувати, що мовлення від «Татмедіа» в середньому обходиться ще й удвічі дешевше, ніж ТНВ.

У свою чергу, АТ «Татмедіа» 20 січня оголосило новий тендер - на 50,2 млн. Рублів - з таким же формулюванням. За інформацією «БІЗНЕС Online» від власних джерел, фаворит конкурсу - телеканал «Татарстан-24». Ще половину в бюджет компанії повинен буде вкласти Григор'єв. Таким чином, бюджет нового каналу в рік повинен скласти 100,4 млн. Рублів.

Тендерна кампанія «Татмедіа» ще в самому розпалі, так що підводити остаточні підсумки можна буде не раніше березня Фото: prav.tatarstan.ru

Решта 2 млн., Що залишилось від тендера агентства «Татмедіа», найімовірніше, получит канал «ДТРК« Татарстан », вливання в Який ЦІМ НЕ обмежаться. 19 грудня філія ВГТРК Виграй конкурс на замовлення «Татмедіа» на 10,8 млн. рублів на створення і розміщення у вигляді регіональних вставок в ефірі російського телеканалу телевізійних передач по соціально значущих тем для державних потреб РТ.

Ще один телевізійний тендер агентства «Татмедіа» на створення інформаційно-новинних програм з їх розміщенням в ефірі телеканалів, що віщають на території муніципальних районів, з невідомої причини був скасований. Йшлося про суму понад 52 млн. Рублів, за які журналістам необхідно видати на-гора не менше 1,4 тис. Годин відеопродукту.

Відзначимо, що тендерна кампанія «Татмедіа» ще в самому розпалі, так що підводити остаточні підсумки можна буде не раніше березня.

Чому, на ваш погляд, ТНВ майже ніхто не дивиться?

10% Телебачення в принципі витіснить інтернет

29% Татарська мова все менш затребуваний, особливо в містах

36% Причина в керівництві, яке потрібно поміняти

19% Час державних ЗМІ пройшло

5% Свій варіант (в коментарях)