Як тільки не називають засоби масової інформації: і «великий арбітр», і «четверта влада», ставлячи її в одну лінію з трьома гілками влади. Роль у політичному житті ЗМІ така, що багато політиків не мислять свою діяльність без телебачення. Контроль телебачення дорівнює контролю країни.
І дійсно, сучасну політику складно уявити без телевізійних дебатів у прямому ефірі, передвиборних агітацій і гучних політичних гасел на перших шпальтах газет.
Політичні функції ЗМІ досить різноманітні. Телебачення, преса, радіо, Інт Ренет призовної не тільки висвітлювати події, що відбуваються внутрішньополітичні процеси, а й контролювати, коментувати, спонукати до певної політичної активності. Роль ЗМІ в політиці полягає і в формуванні певних норм і ідеалів. 
Наведемо приклад - передвиборна агітація. Звичайно, рішення за кого голосувати складається з цілого комплексу чинників: це і існуюча політична система, і рівень політичної культури і т. Д. Велику роль тут відіграє і подана аудиторії інформація. Від того, в якій формі і з яким змістом вона дійде до виборців багато в чому залежить результат виборів.
політика і засоби масової інформації мають одну спільну мету - привернути увагу публіки. Для цього використовується декілька основних прийомів:
Пріоритетний і привабливість. Якщо ви хочете, щоб вас слухали, потрібно говорити про те, що цікаво не вам, а вашій аудиторії. Саме тому на першому плані часто зустрічається інформація про загрозу громадян, різного роду катастрофах.
Незвичайність фактів. Так вже вийшло, що населенню цікавіше слухати інформацію про війнах і злочинах, навіть, які їх не стосуються, ніж повсякденні факти.
Новизна. Аудиторія любить ексклюзиви. Все нове привертає увагу, звичайно ж, якщо воно має суспільне значення.
Політичний успіх. Будь-які успіхи політиків необхідно освітлювати. Особливу увагу успіхам у виборах і опитуваннях.
Високий статус. Чим авторитетніше джерело - тим вагомішим інформація. Звідси - чим вище статус особи, тим частіше він буде з'являтися в рейтингових телепрограмах.
Звичайно ж, багато людей абсолютно байдужі до політичної інформації. Чуючи чергові політичні обіцянки, інформацію про дебати і інше, вони вважають за краще перемкнути кнопку телевізора. Саме тому, журналісти і рекламники політичної сфери повинні бути не тільки професіоналами своєї справи, а й тонкими психологами. Багато в чому від цього і залежить політичний образ.
