- Так добре вам ще ніколи не було
- Зробимо Америку знову великої
- Франція для французів
- Голосуй або програєш
- Коней на переправі не міняють
- Це економіка, дурню!
- Він убив мого тата, він убив мою маму. Я проголосую за нього
- Ми можемо пообіцяти більше інших партій, тому що ми порушимо кожну обіцянку
Фразу Авраама Лінкольна про коней, яких не змінюють на переправі, чули, можливо, навіть ті, хто не чув про Авраама Лінкольна. Але це далеко не єдине гасло, що знайшов згодом культовий статус і став каноном політичної риторики.
Так добре вам ще ніколи не було
У 1959 році цю фразу, виступаючи перед виборцями напередодні виборів до парламенту, сказав лідер консервативної партії Великобританії Гарольд Макміллан, 65-й прем'єр-міністр Сполученого Королівства. Незабаром вислів «You've never had it so good!» Стало його офіційним гаслом.
У своїй передвиборчій кампанії Макміллан виступав за ядерне роззброєння, а під його початком в країні спостерігався найсильніший економічний ріст. З огляду на його вдалою економічної політики, а також повного провалу лейбористів і демократів консерватори перемогли на виборах зі значною перевагою.
Зробимо Америку знову великої
«Let's make America great again! »- це гасло, що став настільки популярним в контексті останніх виборів в США, був використаний Рональдом Рейганом в 1980 році задовго до Дональда Трампа. Що відображає консервативну суть політики кандидата, але також обіцяє якийсь прогрес, це гасло є відмінним варіантом для будь-якого консерватора.
До речі, це не єдина фраза, яку Трамп підчепив у Рейгана. Обидва політики говорили про намір «висушити болота» (Drain the swamp) - це одна з найпопулярніших фраз у американських політиків. Рейган позначав цим гаслом боротьбу з бюрократами в уряді, приблизно те ж, що і Трамп десятиліттями пізніше.
На тих же виборах 1980 року передвиборний штаб Рональда Рейгана використав в якості слогану фразу «Ніщо людське йому не чуже». Напис красувалася на плакаті, на котрому кандидат в президенти стояв в обнімку з молодою дівчиною. Прекрасний приклад загравання політика з електоратом на основі спільності інтересів.
Франція для французів
Обкладинка журналу Time, присвячена результату ле Пена на виборах 2002 року
Гасло французького націоналіста Жан-Марі ле Пена на виборах 1995 року, на яких він програв республіканцеві Жаку Шираку.
Ле Пен виступав за відновлення кордонів Франції, сувору міграційну політику, а також засуджував євроінтеграцію.
Його головний опонент Жак Шарк переміг з гаслом «Франція для всіх! і Франція для тебе! »- багато в чому завдяки повної дискредитації лівих кандидатів. Проте, високий результат ле Пена став для всіх несподіванкою, так як історично ультраправі ніколи не користувалися популярністю у Франції - особливо після нацистської окупації.
Голосуй або програєш
Легендарний гасло був використаний Борисом Єльциним під час кампанії перед виборами, що пройшли 16 липня 1996 року. Згідно з опитуваннями, ще за півроку до виборів рейтинг президента становив 3-6%. При цьому політтехнологи Єльцина порахували, що якщо на дільниці прийде зазвичай аполітична молодь, близько 70% її проголосує за чинного президента, так що вони поставили собі за мету будь-що-будь привернути до виборів молодих людей. Сам по собі слоган був фактично запозичений з кампанії президента США Білла Клінтона 1992 року, яка пройшла під закликом «Choose or lose» ( «Вибирай або програєш»).
Крім величезної кількості агітаційних матеріалів, вибори запам'яталися росіянам грандіозними гастролями по всій країні на підтримку Єльцина, в які вирушили десятки найпопулярніших музикантів країни - таких, як Борис Гребенщиков, Андрій Макаревич, Людмила Гурченко, Леонід Агутін, Валерій Леонтьєв, Філіп Кіркоров, а також багатьох інших виконавців і колективів. Всім їм за участь в турі платилися величезні на ті часи гроші. Крім того, Єльцин пообіцяв вже в 1998 році скасувати обов'язковий призов в армію - це обіцянка виявилася дуже популярним, враховуючи тільки що закінчилася війну в Чечні.
Зрештою, в результаті вкладення величезних зусиль і коштів, а також масових фальсифікацій, команда Єльцина виграла ці вибори, незважаючи на величезний антирейтинг кандидата і перенесений їм прямо перед виборами інфаркт. Єльцин набрав 53% у другому турі, випередивши фаворита - кандидата від КПРФ Геннадія Зюганова.
Взагалі, в 90-і роки в Росії багато партій і кандидати використовували оригінальні гасла. Можна згадати Партію любителів пива, чиїм основним гаслом була фраза «Ми не ліві і не праві, ми нормальні». Творцем і лідером партії був Костянтин Калачов, який, на відміну від більшості своїх колег, що випали з політичного життя країни, став згодом одним з головних російських політтехнологів.
Коней на переправі не міняють
Відомий фрагмент передвиборчої промови Авраама Лінкольна 1864 в Балтіморі став афоризмом. Незважаючи на те, що фраза «Do not change horses in the middle of a stream » сама по собі не була гаслом, вона стала важливим інструментом політичної риторики. Заклик до стабільності ще з часів кризи феодальної Європи є одним з основних у передвиборній агітації.
Лінкольн переконав виборців у нецелосообразності зміни лідера під час громадянської війни, хоч і зізнався в цій же промові, що не вважає себе найбільш гідним громадянином своєї країни.
Згодом гасло стало самим часто використовуваним передвиборчим слоганом в США: слідом за Лінкольном його брали на озброєння ще два американських президента. Так, в 1936 році з цим слоганом Франклін Рузвельт переобрався на другий термін, а в 1992 році Джордж Буш-старший, всупереч переможному «заклинання», програв Клінтону.
Такий же схемою часто користується «Єдина Росія», коли запевняє у відсутності або неможливості будь-якої альтернативи. Такі гасла, як «План Путіна - перемога Росії» або «Збережемо і примножимо», є, по суті, варіаціями фрази Лінкольна.
Вигаданий агітаційний ролик, заснований на слогані, з фільму «Хвіст виляє собакою» - класичної чорної комедії про американських політтехнологів.
Це економіка, дурню!
Один з трьох слоганів Білла Клінтона в рамках президентської кампанії 1992 року, що відбивали три його передвиборних обіцянок: забезпечити мир і стабільність, поліпшити економіку, поліпшити охорону здоров'я. Фраза «It's the economy, stupid» стала неймовірно популярною не тільки в політичних колах США, а й в масовій культурі. У британській сатиричної програми «Гуща подій» цей слоган по-різному обігравався, як мінімум, п'ять разів.
Більше немає ні хуту, ні тутсі - тільки руандійців
Черепа в меморіальному центрі геноциду в місті Ньямата
У 90-х роках XX століття Руанда, в уряді якої переважали хуту, зіткнулася з геноцидом, в результаті якого загинуло майже 20% населення країни. За наказом керівництва країни, яка загрузла в громадянській війні, проводилися масові вбивства представників народності тутсі.
Президент Руанди Поль Кагаме був вихідцем з тутсі. Він довгий час був лідером Руандійського патріотичного фронту. Саме РПФ була головною силою, що поклала край громадянській війні в Руанді. Після припинення геноциду Кагаме в якості свого передвиборчого вибрав фразу, яка одночасно нагадувала про злочини минулого режиму, але в той же час підкреслювала, що подібне не повториться. Кагаме обрали президентом Руанди в 2000 році.
Десять років по тому він виставив свою кандидатуру на вибори з гаслом «Ніколи не міняйте успішну команду».
Незважаючи на те, що Кагаме вважається одним з головних діячів, які поклали край геноциду, під час виборів 2010 року всі зареєстровані кандидати були прихильниками і друзями Кагаме, в той час як опозиційні політики піддалися гонінням: багато хто опинився у в'язниці, а деякі вбиті. Вміщені в цей контекст, слова про успішну команді неминуче відсилають нас до не менш відомим фразам Сталіна про те, що все вирішують кадри.
Він убив мого тата, він убив мою маму. Я проголосую за нього
Ліберія. Цю фразу вигукували прихильники Чарльза Тейлора під час його виступів.
Гасло відсилає нас до риторики Лінкольна. Якщо Тейлору практично вдалося перемогти у громадянській війні (на момент виборів війна не була повністю завершена), то, можливо йому варто довірити управління країною, незважаючи на те, що він, фактично сам і розв'язав війну, що призвело до численних убивств.
Під цим гаслом Тейлор виграв вибори президента Ліберії в 1997 році. Як повідомляли міжнародні спостерігачі, вибори були практично чесними, так як ліберійці були готові на все, що завгодно, лише б війна закінчилася - він набрав близько 75% голосів і займав цей пост до 2003 року, коли почалося розслідування ООН з військових злочинів у Сьєрра Леоне. в 2012 році Чарльз Тейлор був засуджений до 50 років позбавлення волі. Він був першою людиною з часів Нюрнберзького процесу, засудженим міжнародним трибуналом.
Ми можемо пообіцяти більше інших партій, тому що ми порушимо кожну обіцянку
Йон Гнарр на гей-параді в 2010 р
Так звучить резюме всіх передвиборчих обіцянок Кращою партії Ісландії, лідер якої - Йон Гнарр - переміг на виборах мера Рейк'явіка в 2010 році.
Найкраща партія обіцяла: безкоштовні рушники в басейнах, білого ведмедя в зоопарку, парламент без наркотиків, байдикування і багато інших чудових речей. Яким би парадоксальним не був факт перемоги партії, що складається з коміків і музикантів, найдивніше те, що їм вдалося вивести столицю з довгого кризи.
Ґнарр і його команда реформували фінансову і освітню системи, запустили програми підтримки малого та середнього бізнесу і підвищили доходи від туризму на 20%. Після всього цього, маючи абсолютну перевагу перед наступними виборами, Ґнарр розпустив партію і повернувся до кар'єри коміка.
