Контекстна реклама - це вид реклами в Інтернеті, яка відрізняється однією особливістю: оголошення, які розміщені у вигляді банера або тексту, самі по собі близькі за своїм змістом до теми сторінки. Контекстна реклама є найбільш популярною в пошукових системах. У таких випадках рекламні оголошення знаходяться поруч з результатами, які видаються користувачам за їх запитами.
У самій основі створення контекстної реклами знаходяться два моменти:
1. Швидкість зростання популярності мережі Інтернет.
2. Активне прагнення власників сайтів, незалежно від піару, опинятися на перших позиціях в результатах, що видаються пошуковими системами.
Початок історії контекстної реклами датується 1997 роком. Саме так прийнято вважати, адже саме в цьому році власник на той момент компанії-Idealab придумав нову і не має аналогів ідею - почати продаж тих посилань , Які будуть показуватися одночасно з пошуковими результатами користувачів. В цей же момент компанія Idealab прийняла рішення ліцензувати пошук по базах Inktomi, яким на сьогоднішній день користуються About.com, Hotbot, MSN, Yahoo і багато інші пошукові системи. Необхідно визнати, що ця ідея про створення контекстної реклами була далеко не перша. Але саме в цей раз вона виявилася запатентована і реалізована.
Уже в 1998 році був запущений проект Goto.com (але трохи пізніше він був перейменований в Overture.com). Такий проект був звичайний пошуковик , Який на користувальницький запит видавав насамперед релевантні рекламні посилання, а потім вже звичайні результати пошуку.
Настільки проста ідея про покупку перших позицій в пошукових системах виявилася до вподоби не тільки власникам сайтів, які намагалися його розкрутити. Це так само сподобалося і творцям пошукових систем , Які вже почали усвідомлювати, що прибуток від подібного роду реклами може в кілька разів перевищити доходи від реклами банерної. Популярність проекту Goto.com росла просто на очах. І вже незабаром з метою збільшення потенційних клієнтів, такі рекламні посилання стали видавати і сайти-партнери. Уже через рік - в 1999-му - на біржі Nasdaq з'явилися акції компанії. А ще через трохи часу - в липні 2003 року - Yahoo придбала за за $ 1.63 мільярда доларів проект Overture.com. На сучасному етапі компанія співпрацює вже з багатьма популярними пошуковими системами.
На сьогоднішній день набір послуг, які в змозі запропонувати рекламодавцям контекстна реклама , В значній мірі збільшився. А в Інтернеті знаходиться величезна кількість сайтів, які пропоную розміщення подібного роду реклами.
Сьогодні контекстна реклама розміщується на найбільш відвідуваних пошукових ресурсах, таких як Google і Яндекс, а також в системі контекстної реклами Бігун, до складу якої входить близько 7-ми тисяч пошукових сайтів.
Плюс до всього, контекстна реклама - це цілеспрямоване пропозицію користувачеві інформації, необхідної йому, саме в той момент, коли він сам її запросив. Тому, на відміну від інших видів реклами , Контекстна допомагає тому, хто шукає будь-яку продукцію або послугу. Саме в зв'язку з цим таке велике кількість переходів по оголошенню, за рахунок чого, по суті, і збільшується кількість клієнтів.
Тепер необхідно розібратися в тому, що ж дає нам контекстна реклама.
- Перш за все, це швидкі результати. Тобто запуск вашої компанії відбувається протягом доби, а віддача видно відразу ж.
- Висока віддача вкладених грошей. Реклама привертає увагу тільки тієї аудиторії, яка зацікавлена в цьому, а, отже, забезпечується висока конвертація клієнтів.
- Як наслідок, клієнти швидко конвертуються в покупців, тому що саме ця аудиторія зацікавлена в послугах / продуктах.
- Ризик інвестицій мінімальний, тому що оплата проводиться тільки після здійснення необхідних дій користувачем.
- Приплив нових клієнтів постійний.
Контекстну рекламу поділяють на два основних види:
- пошукова контекстна реклама. Це реклама, яка здійснюється за допомогою пошукових систем. Вона відображається користувачам лише в тому випадку, якщо ними запитується інформація з певної теми. Така реклама сприймається як додаткова інформація;
- тематична контекстна реклама. Така реклама розміщується лише на сайтах з відповідною тематикою. Має високий рівень довіри, тому що сприймається обивателем як доповнення до наявного змісту.
Отже, як же створити контекстну рекламу?
Для того, щоб оформити замовлення на контекстну рекламу необхідно, перш за все, звернутися в спеціальні сервіси, наприклад, Яндекс.Директ, Бігун або Google Adwords .
На сьогоднішній день сервіси контекстної реклами надають величезну кількість налаштувань. І створюється відчуття, що такі можливості дозволяють направити рекламну компанію рівно на тих користувачів, яким потрібні саме цей товар або послуга. Рекламодавець сьогодні може налаштувати регіон, а також час доби, в яке буде видно його пропозицію. Самостійно обираючи час і місце показу, рекламодавець відсіває «цікавих» користувачів, з якими з тих чи інших причин вважає роботу недоречною, що зменшує кількість переходів «вхолосту».
При оформленні рекламного пропозиції, у вас є можливість користуватися не тільки передбаченої на сторінці видачі майданчиком, але також і сайтами-партнерами. алгоритми контекстної реклами Google або Яндекс надають послугу розміщення ваших рекламних пропозицій на тематичних сайтах.
Для того, щоб ваша рекламна компанія стала ефективною необхідно мати достатній бюджет, а також чітко позиціонувати свою пропозицію на ринку. Але на практиці виходить, що є ще певний елемент, який впливає на перевагу користувачів. Секрет знаходиться саме в текстах самого рекламного пропозиції, адже зазвичай модуль контекстної реклами пропонує певну кількість посилань зі схожими послугами, але користувачі віддають перевагу якимось одним з них.
У підсумку, можна відзначити, що саме збалансованість в поєднанні грамотних текстів реклами, необхідного фінансування і перевірених рекламних майданчиків дозволить досягти ефективності на максимальному рівні, зазнавши при цьому мінімальні втрати.
⇓
Поділися посиланням на Seoded.ru з друзями, знайомими і друзями в соціальних мережах і на форумах! А сам сайт додай в закладки! Так переможемо.
Поділитися посиланням на цю сторінку в:
