Сьогодні я хочу розповісти Вам про те, як запустити ретаргетінг Вконтакте.
Якщо Ви вже запускали рекламу Вконтакте, то розберетеся після прочитання цієї статті за лічені секунди.
У розділі «Рекламні кампанії» (якщо у Вас Центр клієнтів - виберіть конкретний кабінет) в панелі справа знаходиться наша заповітна кнопка «Ретаргетінг».
Далі натискаємо кнопку «Створити групу» - це і буде наша аудиторія ретаргетінга.
Прописуємо назву і ставимо позначку «Встановити код на сайт».
Невелике пояснення по пунктам:
- Код ретаргетінга можна вішати на всі сторінки сайту, а можна на конкретні сторінки або категорії. Якщо плануєте розміщувати кілька кодів, то рекомендуємо вказувати в назві сайт і сторінку / категорію (наприклад: Test.com Мобільні телефони) щоб потім не заплутатися в списку груп та сайтів.
- Ми вибираємо «Встановити код на сайт» для відстеження «класичного» ретаргетінга по відвідувачам сайту. Пункт «Завантаження з файлу» варто вибирати, якщо у вас є своя база клієнтів складається з e-mail адрес, номерів телефонів або ID користувачів мережі VK.com.
- У випадку з «Завантаженням з файлу» необхідно згідно з форматом довантажити файл з клієнтською базою.
Після того як ми вибрали «Встановити код на сайт» спливає наступне меню:
Введіть домен сайту та виберіть термін зберігання cookie ваших відвідувачів в пункті «Автовидалення користувачів».
Пункт «Автовидалення користувачів» складається зі списку різного періоду часу, після якого cookie користувача будуть вилучені зі списку.
Порада. Показувати рекламу відвідувачам сайту вічно - не рекомендую. Як показує практика, краще ставити період 1-3 місяців в залежності від тематики та обсягу аудиторії сайту.
Список аудиторії для ремаркетингу створено. Залишилося тільки Вебмастеру повісити код на необхідної посадкової сторінці / категорії сайту.
Порада. Особливо актуально, якщо розміщувати кілька кодів на сайті: використовуйте для цього Google Tag Manager.
Тепер описуємо, де вибрати цю саму аудиторію для запуску рекламної кампанії.
Необхідно створити рекламне оголошення. В налаштуваннях таргетингу Ви введете категорію «Групи ретаргетінга» (пункт 1) і виберете необхідну групу зі списку.
Також в настройках нижче нам є поле «За винятком» (пункт 2). За допомогою цього пункту можна вибрати одну з груп по ретаргетінгу, для якої не варто показувати дане оголошення.
Поле "За винятком" дуже ефективно використовувати за аналогією з ремаркетингу в AdWords. Наприклад, можна вибрати показ реклами відвідувачам групи "Мобільні телефони", але виключити показ для групи "Скоєно покупка". А в подальшому для групи "Скоєно покупка" зробити окреме пропозицію з чохлами і аксесуарами. Варіантів які допоможуть вам в просуванні через соціальні мережі багато.
Мінімальна аудиторія групи ретаргетінга для створення і запуску рекламного оголошення - 80 осіб.
Як показує практика, коефіцієнт конверсій ретаргетінга Вконтакте по рекламним кампаніям з точковим показом на певні сторінки (коди вішали на певні категорії і сторінки) в рази вище показника конверсій по ретаргетінгу, де вішали один код на весь сайт.
