На початку ХХ століття ім'я Івана Ситіна знала вся Росія. За своє життя він видав сукупний тираж в 500 мільйонів книг: в кожному будинку був ситинські буквар, завдяки його видавництву мільйони дітей дізналися про казки братів Грімм і Шарля Перро, він першим почав друкувати повні зібрання творів російських класиків. Його називали «американцем» за любов до технічних новинок - вдома ж він залишався патріархальним батьком великого сімейства.
простонародні картинки
Іван Ситін народився в селі Гнездніково Костромської губернії в сім'ї волосного писаря Дмитра Ситіна. Він закінчив лише три класи школи, і підлітком став працювати в одній з крамниць Нижегородської ярмарки , Коли сім'я переїхала до Галича.
Кар'єра майбутнього видавця почалася в 1866 році в книжковій крамниці купця Шарапова у Іллінський воріт, куди Іван Ситін надійшов на службу підлітком. Там він пропрацював десять років, після чого зайняв у купця кошти на покупку літографського верстата і відкрив власну майстерню. Верстат був французьким, друкував в п'ять фарб, що було справжньою рідкістю в Росії тих часів.
Тоді ж Ситін одружився на купецької дочки Євдокії Соколової. У них народилося 10 дітей, з яких четверо старших синів, подорослішавши, стали працювати з батьком.
В кінці XIX століття більшу роль в книжковій торгівлі грали офени - купці-передвижники, розвозили нехитрий товар по селах, які торгували на базарах і ярмарках. У коробах цих торговців серед іншого товару для простого народу були книги і доступні за ціною календарі, сонники і улюблені всіма лубочні картинки. Ситін забезпечував офенею товаром, а вони давали йому саму чесну зворотний зв'язок з покупцем: розповідали, що люди купували більш охоче і до чого проявляли особливий інтерес.
Іван Ситін. 1916 рік. Фотографія: ceo.ru
Іван Ситін. Фотографія: polit.ru
Кабінет Івана Ситіна. Фотографія: primepress.ru
Саме слово «лубок» стали використовувати в XIX столітті, а до цього називали його «потішними листами» і «простонародними картинками». Ці листи розважали, інформували про головні події, зберігалися багатьма для прикраси будинку. Ситін особисто відбирав духовні і світські сюжети для картин, залучав до створення популярної у народу продукції відомих художників, в числі яких були, наприклад, Віктор Васнецов і Василь Верещагін .
Коли для ведення торгівлі офенею зобов'язали отримувати дозвіл губернатора і описувати весь товар, Ситін став відкривати крамниці і складати книжкові каталоги, щоб не втрачати прибутковий ринок. Це стало фундаментом його майбутньої мережі, яка на початку XX століття налічувала вже 19 магазинів і 600 кіосків на залізничних станціях по всій Росії. «Щороку ми продавали понад 50 мільйонів картин, і в міру розвитку в народі грамотності та смаку зміст картин поліпшувалося. Наскільки це підприємство розрослося, можна бачити з того, що, розпочавшись з однієї маленької літографської машини, воно зажадало потім напруженої роботи п'ятдесяти друкованих машин », - згадував Ситін.
пробудити розум
До 1865 року право видавати календарі належало виключно Академії наук. Для більшості малограмотних людей вони були найбільш доступним друкованим виданням. Ситін порівнював календар з «єдиним вікном, через яке вони дивилися на світ». До випуску першого «Загальнонародного календаря» він поставився з особливою серйозністю - підготовка зайняла п'ять років. Ситін хотів зробити не просто календар, але настільну книгу і універсальний довідник на всі випадки життя для багатьох російських сімей. Для того щоб видати календар «дуже дешево, дуже витончено, дуже доступно за змістом» і, звичайно ж, великим тиражем, Ситін закупив для друкарні спеціальні ротаційні машини, механізм яких значно збільшував темп виробництва.
Справа Ситіна швидко стало прибутковим. Розуміючи, які теми викликають найбільший інтерес у народу, він створював популярну і затребувану продукцію. Так перший великий дохід принесли йому батальні замальовки і карти з поясненнями до військових дій, які він випускав під час Російсько-турецької війни.
У 1879 році Ситін купив будинок на П'ятницькій вулиці, де поставив вже дві літографічні машини, а трьома роками пізніше зареєстрував «Товариство І.Д. Ситіна і Ко », основний капітал якого становив 75 тисяч рублів. На Всеросійській художній виставці продукція Ситіна була відзначена бронзовою медаллю, а до кінця 1890-х в його друкарнях випускалося щорічно майже три мільйони картинок і близько двох мільйонів календарів.
Магазин Івана Ситіна в Нижньому Новгороді. Фотографія: livelib.ru
Іван Ситін у своєму кабінеті. Фотографія: rusplt.ru
Будівля ситинські друкарні на П'ятницькій вулиці, Москва. Фотографія: vc.ru
Класика в тираж
У 1884 році в Санкт-Петербурзі з ініціативи письменника Лева Толстого було відкрито видавництво «Посередник», яке мало виробляти недорогі книги для народу, і Ситіна запросили до співпраці. Коштували ці книги трохи дорожче лубка, продавалися не так жваво, але для Ситіна їх випуск був «священнослужінням». «Посередник» видавав духовно-моральну літературу, перекладну художню, популярну та довідкову, альбоми з мистецтва. Завдяки роботі з «Посередником» Ситін познайомився з багатьма значними постатями літературної і художньої життя Москви: письменниками Максимом Горьким і Володимиром Короленка, художниками Василем Суриковим і Іллею Рєпіним .
Ситін зробив доступними для величезного числа людей твори кращих літераторів XIX століття. У 1887 році він здивував сучасників: ризикнув випустити тиражем в 100 тисяч екземплярів зібрання творів Олександра Пушкіна . «Олександр Сергійович» за 80 копійок в 10 томах був розкуплений за кілька днів, як і аналогічний тираж Гоголя . Після смерті Толстого саме Ситін погодився видати повне зібрання творів письменника - в дорогому 10-тисячного і доступному менш заможним людям 100-тисячний тираж. Виручені від продажу гроші пішли на викуп земель Ясної Поляни для передачі у власність селянам, як заповідав Толстой. Видавець тоді фактично нічого не заробив, але вчинок його отримав великий відгук в суспільстві.
четверта влада
З багатьох письменників Ситін був особливо близький з Антоном Чеховим . Драматург пророкував йому грандіозні успіхи в газетній справі. Ідея випускати народну, загальнодоступну газету незабаром стала реальністю. У 1897 році «Товариство І.Д. Ситіна »купило« Русское слово », тиражі якого йому вдалося збільшити в сотні разів. Для газети писали найкращі журналісти того часу: Володимир Гіляровський , Влас Дорошевич, Федір Благов. Рекордний наклад видання після лютого 1917 року дійшов до 1,2 мільйона копій. Сьогодні ми б назвали Ситіна медіа-магнатом - крім «Русского слова», його товариство володіло 9 газетами і 20 журналами, один з яких до цих пір видається під своїм оригінальним назвою - «Вокруг света».
«Дон Кіхот Ламанчський». Видання для дітей. Друкарня Товариства Івана Ситіна. Фотографія: e-reading.club
Будівля друкарні Товариства Івана Ситіна в Москві. Фотографія: zamos.info
«Загальний російський календар». Друкарня Товариства Івана Ситіна. Фотографія: e-reading.club
Комерсант або мрійник
Плани Ситіна були масштабними. Він мріяв побудувати місто друкарів і створити по всій країні редакційно-видавничу мережу. Але зміна режиму в 1917 році сильно звузила горизонт можливостей талановитого підприємця та просвітителя. «Товариство Ситіна» націоналізували, друкарню на П'ятницькій перейменували в Першу зразкову, а незабаром зняли з посади і самого видавця.
Ситін став виконувати різні завдання за дорученням уряду, наприклад влаштовував виставку російських картин в США, вів переговори про концесії з Німеччиною. У 1928 році йому була призначена персональна пенсія, а за його родиною була закріплена квартира на Тверській.
23 листопада 1934 Іван Ситін помер і був похований на Введенському кладовищі, де встановлено пам'ятник з барельєфом видавця. А квартира на Тверській, де Ситін прожив останні роки життя, стала його музеєм.
На одній з аудієнцій з міністром фінансів Сергієм Вітте Ситін сказав: «Наше завдання широка, майже безмежна: ми хочемо ліквідувати безграмотність в Росії і зробити підручник і книгу всенародним надбанням». Він не встиг, як хотів, побудувати фабрику з виробництва паперу, але встиг підготувати 440 підручників, 47 книг «Бібліотеки самоосвіти» по філософії, історії, економіці та природознавства, кілька оригінальних енциклопедій: військову, дитячу, народну. Ситін не просто робив книгу доступною - він умів пробуджувати в читачеві цікавість до нових і нових знань.
Матеріал підготувала Олена Іванова
