Людина людині сміття

Соціальна реклама - річ непроста і малопередбачувані: вона просуває не конкретний товар або послугу, а певну модель поведінки.

З комерційною рекламою простіше: товар - пішов і купив. Або не купив. Рекламодавець відразу порахував, скільки продали після включення реклами, відразу побачив: міняти щось в рекламі або навпаки - в тому ж дусі продовжуємо.

Соціальна реклама закликає людину змінитися, залишивши багаторічні звички, відпрацьовані роками стратегії поведінки. Кинути палити, стати уважним до батьків, не сідати нетверезим за кермо, народити трьох дітей або зробити кар'єру. Одними рекламними щитами тут багато чого не зробиш, та й підрахувати ефективність дуже важко. У цьому містечку почали народжувати більше дітей тому, що все місто обвішали рекламою «Велика родина - щаслива сім'я!», Або тому, що в головному пологовому будинку з'явилася приголомшлива лікар, яка пологи приймає безкоштовно і на вищому рівні? Чи тому що в місцевому храмі стали багатодітним допомагати? Або ще що спрацювало?

Чим простіші і піддаються спостереженню дії просуває соціальна реклама, тим простіше відстежити її ефективність.

Як будь-які гасла, соціальна реклама швидко приїдається, запам'ятовується, і перестає потрапляти в поле нашої уваги, а відповідно, ніяк не відбивається на діях. Ну скажіть, чи багато хто чоловіки стрімко звільняють сидіння в транспорті, коли у вагоні оголошують «Поступайтеся місця»? Наше життя взагалі перевантажена рекламною інформацією - порахуйте кількість білбордів, розтяжок, стендів, плакатів, табличок і листової продукції, які розташовуються на вашому шляху від дому до роботи і назад. А потім зіставте це з тим, скільки сторінок серйозної книги ви прочитали в день. Ми добру частину дня поглинаємо рекламу, яка кругом, всіх типів і сортів. Тому будь-яка реклама повинна прориватися через пелену неуваги, повинна нас, поглиначів реклами, шокувати і сильніше.

З нового 2011 року в Москві і Петербурзі почалася рекламна кампанія «У сміття є свій дім» - за використання сміттєвих баків за прямим призначенням. Нам не звикати: «Громадяни люди, будьте культурні, чи не плюйте на підлогу, плюйте в урни» - ще Маяковський старанно складав гасла, звернені, правда, до напівписьменним, а то і зовсім безграмотним громадянам в 20-і роки. З тих пір освіта початкова, середнє, а потім і вищу стало практично обов'язковим, а заходи виховання потрібні всі ті ж. Ось тільки Маяковського на нас немає.

«Підкинь до урни» - голосує порожня пляшка. Кидати або підкидати, до речі, доведеться дуже далеко, в Москві урну знайти - справа дуже непроста. Ось в тому ж метро на вході, здається, є, а далі - тільки на виході. Начебто, з міркувань безпеки урн практично немає. Може бути, взагалі варто було не в рекламу вкладати гроші, а обладнати місто настільки розрекламованими ємностями?

Ну, це вже причіпки, звичайно. В цілому «У сміття свій будинок» - чудова рекламна кампанія, розроблена дуже серйозною компанією. Шрифт великий, картинки об'ємні, образи переконливі, сміття добродушний, а головне - дуже несподівано! У сміття є свій будинок!

Але ж цинічна фраза, чи не так? Чи в багатьох москвичів або пітерців, милуються на цю рекламу, є свій будинок? Який не треба знімати і де не треба ділити дві кімнати на три сім'ї? За який не треба платити за три зарплати щомісяця і з якого не виженуть завтра вранці, тому що господині терміново потрібна квартира?

Автори зовсім забули про це? Та ні, адже пам'ятають, що в будь-якого сміття є своє житло. Деякий сміття в цьому житті житло знімає. «Сім'я з 2-х банок зніме сміттєвий бак. Чистоту гарантуємо »обіцяє нам інший рекламний стенд.

Ось тут відбувається підміна: соціал ьная реклама руйнує соціум. Замість того, щоб трохи відкоригувати невеликі недосконалості суспільства, вона завдає удар зсередини.

Рекламна кампанія «У сміття є будинок» будується на метафорі -

СМІТТЯ - ЦЕ ЛЮДИ

Відбувається одухотворення, персоналізація сміття, звідси і «підкинь» і «зніме кімнату».

Сміття - підкинь - є будинок - зніме кімнату - сім'я банок - банок сім'я - сім'я - люди - підкинь - у людей є будинок ...

Ця метафора добре запам'ятовується і, закріплюючись у свідомості, ризикує перетворитися на ЛЮДИ - ЦЕ СМІТТЯ. Від зміни місць доданків, як то кажуть ...

* * *

«Людина людині вовк» - так говорили про жорстокі мужів античності.

Потім «Людина людині колоду» - це про міський байдужості 20 століття.

Чи стане XXI століття часом, коли «Людина людині сміття»?

* * *

Так, у нас сміттєві баки дійсно використовують не за прямим призначенням. Для багатьох ЛЮДЕЙ, які живуть в метрах від нас, тут і «стіл, і дім». І нічліг, і магазин одягу, і їдальня, і навіть бібліотека. Може бути, коли у ЛЮДЕЙ БУДЕ ДІМ, у нас і зі сміттям простіше стане?