ФГУП "Гознак", державне російське підприємство з виробництва грошових знаків, провело ребрендинг, в рамках якого змінився логотип організації і її корпоративна символіка. За створення нового візуального стилю відповідала промислово-консалтингова група «Розвиток» Віктора Кухарського, яка зі скандалом виграла тендер відомства в минулому році.
Про тендері
Нагадаємо, що за договір на виконання комплексу робіт і послуг за ребрендингу Держзнаку з максимальною вартістю 4,7 млн рублів боролися 22 агентства з Москви, Санкт-Петербурга і регіонів Росії. Серед учасників закупівлі були визнані агентства - Студія Артемія Лебедєва, 
Ребрендинг, згідно із заявою Держзнаку, переслідував три основні мети. По-перше, це приведення стилістики бренду Держзнаку відповідно до сучасних тенденцій корпоративного дизайну. По-друге, систематизація корпоративного стилю в єдиному, зрозумілою і наочному документі. Третя мета полягала в упорядкуванні застосування корпоративного стилю в роботі компанії.
Незважаючи на те, що в тендері брали участь сильні гравці, переможцем стала маловідома на ринку брендингу промислово-консалтингова група «Розвиток», яка запросила за послуги 3,2 млн рублів. Групою керує відомий в минулому дизайнер Віктор Кухарський. На сайті компанії говориться, що «Розвиток» спеціалізується на іміджевих проектах для російських і міжнародних корпорацій, органів державної влади, регіонів і некомерційних організацій.
фото Depositphotos
Перелік послуг, які надає компанія Кухарського, надзвичайно широкий: просування брендів, аналітика і консалтинг, PR-підтримка в ЗМІ, проведення прес-заходів, івентів, дизайнерські та поліграфічні роботи, книговидання, створення і просування інтернет-сайтів.
Вибір Держзнаку здивував інших учасників конкурсу, які не могли зрозуміти, яким саме чином проходила оцінка пропозицій. У протоколі підведення підсумків були вказані тільки бали, без будь-якого обґрунтування. Sostav.ru детально розбирав цю ситуацію, однак так і не отримав відгуку від Держзнаку, який вирішив порозумітися з переможеними агентствами лише зараз, розмістивши на власному сайті наступний текст:
"Потрібно відзначити, що в більшості випадків учасники конкурсу вважали за потрібне зберегти в своєму варіанті логотипу буквене поєднання« ГЗ »на щиті і розміщення слова ГОЗНАК на плашки під щитом. В результаті серед конкурсних робіт було не так багато оригінальних рішень. Велика частина робіт була виконана в єдиному ключі. Однак комісія визначила п'ять переможців. Серед переможців звернув на себе увагу відомий московський дизайнер Віктор Кухарський. Надіслані ним роботи були виконані з урахуванням історичних традицій компанії, лог пов і клейм, створених Ріхардом Заррин ".
Старий новий логотип
У зв'язку з перетворенням ФГУП "Гознак" в акціонерне товариство відомство вирішило відмовитися від поточного логотипу, який був створений в середині 90-х років минулого століття. В організації пояснюють, що справа не тільки в новій приставці "АТ"; застаріла і стилістика знака, яка не відповідає сучасним вимогам корпоративного дизайну.
У чиновників була ще одна причина для редизайну. Умовне телеграфне позначення «Гознак», присвоєне Експедиції Заготовляння Державних Паперів в 1919 році після її перекладу в Москву, з часом стало назвою компанії. Слово «Гознак» на латиниці пишеться і вимовляється як «GOZNAK». Однак, літери «ГЗ», розміщені творцями колишнього логотипу на щиті, на латиниці ніколи не використовувалися як назва компанії, і виступали літерами, які не несуть інформаційного і геральдичного смилса.
Новий логотип АТ «Гознак», розроблений групою "Розвиток" і громадськості напередодні, нагадує клеймо тієї самої ЕЗГБ, яке в 1900 році створив відомий художник, майстер книжкового знака Ріхард Заррин, який очолював гравёрно-художнє відділення Експедиції. Цей історичний сюжет чиновники взяли за основу нового стилю щоб "зберегти його історичну спадкоємність".
На логотип Гознака "повернулася" хижий птах, що стискає в лапах стилізовані інструменти для друку. Це тампони для набивання фарби при створенні офорта, гравюри. Орел виступає як смисловий центр композиції знака, вписаний в фігурний щит. Новий логотип також містить назву підприємства - ГОЗНАК, поміщене під щитом.
Як йдеться на сайті відомства, зображення щита на логотипі в геральдиці має додаткове значення - «захист». Це також відображає специфіку продукції Гознака, яка, за своїм призначенням, повинна бути захищена від підробок.
Автори зберегли зелений колір логотипу. Це пояснюється тим, що в культурній традиції зелений колір пов'язаний з такими поняттями як стабільність, гармонія, рівновага, впевненість. А в європейській геральдиці зелений колір також символізує достаток, процвітання і багатство. Для корпоративної символіки фахівці групи "Розвиток" вибрали "зістарений" відтінок зеленого, що відсилає до двохсотрічного віком компанії.
Sostav.ru попросив експертів в області дизайну і брендингу оцінити роботу.
Денис Шлесберг, виконавчий креативний директор агентства Артоніка, член Ради АБКР
Стало, мабуть, краще, ніж було в 90-х. Сучасна графічна інтерпретація клейма початку минулого століття цілком вдалася. Проблема тільки в тому, що це саме сучасна інтерпретація, а в брендінгу треба враховувати не стільки сьогодні, скільки завтра.
Боюся, завтра це буде виглядати вже досить архаїчно. І звичайно в поєднанні з орлом щит, який подається як символ захисту від підробок, робить все це більше схожим на бренд охоронного агентства, ніж на високотехнологічне виробництво. Але може бути саме так і ставилося задчие?
Ірина Шмідт, дизайн-директор студії
В цілому, знак став безумовно сучасніше. І знаючи, як непросто працюється з великими державними компаніями, хотілося б віддати належне розробникам.
Але, незважаючи на ґрунтовну базу аргументів на користь цього візуального рішення, виникає безліч питань до його суті. Так як студія DEZA також брала участь в цьому тендері і пам'ятає про завдання зберегти впізнаваність і спадкоємність, то перше питання стосується цього пункту. І якщо будуть виникати випадки використання знака без логотипу, то впізнавання, звичайно, не трапиться. У всякому разі в перший час.
Повернення до історичного клейму і зображенню орла як відсилання до державної організації - хороший хід для компанії з такою багатою історією. Тільки за рахунок стилізації, хоч і якісною, орел став зовсім російським. Також є претензія до стилізованому інструменту для друку, який в такому симетричному виконанні, на жаль, більше нагадує ролик для преса.
Спрощення щита, як основи знака, - також в цілому правильний вектор. Але таке спрощення дійшло до втрати унікальності і зв'язку форми з водяними знаками, яка вгадувалася раніше, надаючи особливий характер цим, помноженим один на одного, символам захисту.
І останнє. Раз вже так далеко пішли від колишнього знака, оновивши і персонажа, і його обрамлення, то чому розробники не пішли також бадьоро і в підборі більш сучасного шрифтового рішення?
Раз вже так далеко пішли від колишнього знака, оновивши і персонажа, і його обрамлення, то чому розробники не пішли також бадьоро і в підборі більш сучасного шрифтового рішення?
