Вдала назва має поєднувати в собі дві якості: перше - оригінальність, друге - зрозумілість.
- Оригінальність - це те, чого раніше не існувало в природі (Pepsi, Xerox, Orient, Omega, «Смішарики» і ін).
- Зрозумілість - це зрозуміле, говорить сама за себе назву ( «Будинок посуду», «Центр меблів», «Продукти», «Домашній комп'ютер»).
У оригінальні назви, як правило, вкладені як велика кількість часу, так і грошей. Але далеко не всі новостворені відкриваються фірми мають у своєму розпорядженні і тим, і іншим. Якщо розглядати назви, що відповідають якості «зрозумілість», то наведені приклади демонструють, що такі імена малопривабливі. Фірмі з такою назвою буде складно виділитися серед інших компаній, що надають ті ж послуги або продають подібні товари. Дуже важливо при організації бізнесу поєднати в назві дві якості: і оригінальність, і зрозумілість.
фото: Depositphotos
Існує кілька способів досягнення цієї мети.
1. Відомий спосіб - додати слово «перший» до профілю діяльності фірми: «Перша страхова компанія», «Перша компанія вантажоперевезень», «Перша шоколадна фабрика», «Перша перекладацька компанія». Абсолютно очевидно, що компанія може бути далеко не перша на своєму ринку. Яскравим прикладом тому може служити «Перша страхова компанія», яка працює з 2000 року, коли на ринку були присутні вже досить компаній-конкурентів. Проте ніщо не заважає їй так називатися.
Якщо у вашому сегменті така назва не зайнято і ви готові тримати марку, то можна спробувати. Підводним каменем такого способу є саме необхідність бути кращими, оскільки компанія, один раз позначивши себе першою, вже не може бути хоч у чомусь останньої.
2. Наступний спосіб підходить в основному для фірм, ключова діяльність яких лежить у сфері від освітніх і консультаційних послуг до юридичних. Суть методу полягає в наступному: ім'я, або по батькові, або прізвище використовуються в назві фірми. Цей спосіб, як і попередній, припускають, що компанія буде стежити за своєю репутацією. Прикладів таких назв маса: «Михайлов і партнери», «Адвокатське бюро Александрова».
3. Третій спосіб продовжує тему прізвищ. Можна використовувати профіль діяльності як прізвище людини: «хінкали», «Мясоєдов», «Солодов», «пельмені», «Грузовоз».
«Екоевроперевозов»
фото: Depositphotos
4. Ще одним методом поєднання оригінального і зрозумілого якостей в назві є умовний метод «Західники і слов'янофіли». У випадку з західниками до профілю діяльності додаємо приставку «Євро»: «Євроремонт», «Евромонтаж», «Евросеть», «Євроцемент». Якщо ваша компанія ратує за європейські цінності і якість, то таку назву може цілком вам підійти.
Зворотний варіант - слов'янофіли, коли до профілю діяльності додаємо «Русский»: «Русское радио», «Російська школа піару», «Російська горілка», «Російська торгово-промислова компанія». Причому використовувати в назві компанії слово «російське» настільки популярно, що частина компаній навіть йдуть на деякі хитрощі. Наприклад, існує фірма «Рузское молоко», яке проводиться в Рузі. Компанія могла називатися і якось інакше, проте, помітно, що назва побудовано на співзвуччі зі словом «Русское». Крім того можна додавати до назви частку «Рос»: «Росперевод», «Роспечать».
5. П'ятим способом виступає переклад профілю діяльності на один з іноземних мов. Зазвичай прийнято перекладати англійською мовою, але з великою часткою впевненості можна сказати, що ваш варіант буде вже кимось зайнятий, проте подивитися все-таки варто. Перекладені англійською мовою назви приваблюють своєю красою, солідністю і звучністю.
«Remonte OBUWY»
фото: Depositphotos
Але англійська - не єдиний європейський мову, що відповідає ці якостям. Наприклад, для росіян також здаються милозвучними італійський і латинську мови. Якщо раптом профіль діяльності вже хтось перевів на латинську італійську мову, то можна спробувати перевести основні якості, з цього теж може вийти відмінне назву.
Що ще почитати по темі?
Як почати свій бізнес? Корисні поради молодим підприємцям
Що потрібно для успішного бізнесу? Десять унікальних правил
Відкрити свій бізнес. Наскільки це складно?
Що ще почитати по темі?
Як почати свій бізнес?
Наскільки це складно?
