Топ новостей


РЕКЛАМА



Календарь

Рекламна листівка: розробка макета, друк, поради щодо створення

  1. Історична довідка
  2. Дизайн флаєрів
  3. Види рекламних листівок
  4. Способи друку і матеріали
  5. Створення макета: онлайн-редактори і ПО
  6. секрети верстки
  7. підсумки

Флаєр або рекламна листівка - спосіб масового просування товарів / послуг на ринку і залучення уваги до продукту. Вигода від її використання полягає в тому, що охоплення значної аудиторії обходиться недорого, а ефективність залежить від смислового наповнення і якості виготовлення.

Історична довідка

Спочатку листівки були соціально-політичним, а не комерційним інструментом. Їх сьогоднішній вигляд сформувався незабаром після появи друкарства, в XVI столітті. Агітація - перша функція «підкидних листів» і «летючих видань».

За допомогою листівок розповсюджували урядові розпорядження, вели інформаційну боротьбу. Тексти із закликами роздавали, розклеювали і розкидали з літаків в роки світових воєн. Прокламації використовували революціонери і борці за соціальні права.

Такі листівки поширювали фіни серед радянських солдатів Такі листівки поширювали фіни серед радянських солдатів

Сьогодні рекламні листівки практично витіснили агітаційні. Їх функції - інформування, привернення уваги, формування іміджу компанії.

Листівки поєднують із засобами промоушена - лайтбоксами, звуковим супроводом, білбордами. У складі такого комплексу звичайна поліграфія перетворюється в потужний важіль стимулювання потенційних клієнтів здійснювати покупки і залишати замовлення.

Дизайн флаєрів

Рекламні листівки відносяться до масових інструментам з чітким і коротким меседжем. Тому розмір їх невеликий. Найпоширеніший формат - А5, 148х210 мм, без фальцювання. Такі флаєри зручно передавати з рук в руки.

Інші формати:

  • А4 (210х297 мм) - переважно для стаціонарного розміщення;
  • А6 (105х148 мм) - компактний формат;
  • «Євро» (210х98 мм) - зручний розмір для рекламної поштової розсилки.

«Євро» - найпопулярніший розмір флаєрів «Євро» - найпопулярніший розмір флаєрів

Зазвичай на одному боці флаєра надрукована інформація, зображення, заклик. Зміст стислий, максимально ємне. Зворотний бік чиста - це особливість стандартних рекламних листівок. Їх закріплюють на вертикальних поверхнях, складають, прибираючи в кишеню або сумку. Тому розміщувати щось на зворотному боці немає сенсу.

Є і двосторонні рекламні листівки. Якщо виріб має 1-2 згину (фальца), то це вже буклет. Буклет євроформату з двома-трьома фальцами називають Ліфлет.

Щоб 80% партії рекламних листівок не виявилося в урні, використовуйте професійний дизайн поліграфії і якісний друк. Насичені фарби, чіткі формулювання і заклики створюють потрібне враження про фірму та продукт.

Види рекламних листівок

Їх розрізняють по:

  • змісту - інформаційні та іміджеві;
  • розміром / формату - від А6 до А4;
  • особливостям друку, матеріалами - одно-двох або повнокольорові, одно- і двосторонні, на глянцевому, матовому папері;
  • призначенням.

Ще одна класифікація рекламних листівок - маркетингова:

  1. Масовий і оперативний охоплення аудиторії - типові флаєри поширюють на вулицях, виставках, презентаціях, в торгових центрах.
  2. Адресна і «перехресна» реклама - інформаційні матеріали прикладають до покупки, поширюють через суміжні організації (просуваючи, наприклад, кінотеатр або кафе в салоні краси).
  3. Інструмент матеріального стимулювання аудиторії - пред'явивши листок, клієнт отримає знижку або подарунок.
  4. Контроль кількості клієнтів на заході - флаєр виступає в ролі квитка.

Тематичне оформлення листівки під акцію Тематичне оформлення листівки під акцію

Способи друку і матеріали

Флаєри не призначені для тривалого використання. Їх рідко друкують на щільному, крейдованому папері. Краще віддати перевагу офсетного. Її використовують для недорогих рекламних листівок в один-два кольори і CMYK (4х4, повнокольорові макети). Позначення 5х5 означає, що в стандартну палітру додані відтінки (найчастіше Pantone). Потрібен конкретний корпоративний колір, важливий фірмовий стиль? Друк «по пантону» допоможе дотримати їх.

Замовляючи повнокольоровий друк на глянцевому папері, ви підвищуєте візуальну привабливість поліграфії. Стандартна щільність рекламної листівки - 90-150 г / м² метр. Матову, дизайнерський папір щільністю від 150 г / м² використовують для ексклюзивної продукції з адресним врученням.

Листівки на дизайнерському папері Листівки на дизайнерському папері

Якщо тираж невеликий, офсет нерентабельний, а значить - краще цифровий друк. Якщо тираж потрібен надтерміново, допоможе Оперативна поліграфія .

Створення макета: онлайн-редактори і ПО

Створення рекламних листівок - комп'ютеризований процес. Для складання оригінал-макету використовують:

  1. Онлайн-редактори. Їх не потрібно встановлювати на комп'ютер і платити за використання (може бути обмежений функціонал в рамках безкоштовної версії). Каталоги сервісів регулярно поповнюють шаблонами, передбачений доступ до фотостоках, наборам графічних елементів, шрифтів. Завантаження готового макета вільний або платне (залежить від умов сервісу).
  2. Офісні програми. MS Word - базова програма для створення макетів. У вкладці «Брошури-Буклети» (шлях: «Файл» - «Створити») представлені шаблони для нехитрих флаєрів. Зробити такий макет може навіть початківець, особливих навичок не потрібно.
  3. Photoshop та інші графічні редактори. Професійне дизайнерське ПЗ вимагає часу на освоєння, але зусилля окупаються можливістю розробити унікальний оригінал-макет високої якості.

Створення рекламної листівки в «Фотошопі» Створення рекламної листівки в «Фотошопі»

Якщо немає часу і бажання створювати макет самостійно, краще звернутися в друкарню. В її штаті напевно є дизайнер, який розробить для вас макет листівки з повною відповідністю технічних параметрів друкарським вимогам.

секрети верстки

Щоб рекламні матеріали привертали увагу аудиторії, потрібно:

  • друкувати суть пропозиції великим шрифтом - побіжного погляду з відстані повинно вистачити, щоб зрозуміти, про що мова;
  • НЕ перенасичувати лист текстом - флаєр відноситься до оперативної рекламі і не розрахований на глибоке занурення в тему;
  • друкувати «аттрактіви» (інформацію про привабливі моменти) другим по величині шрифтом, роблячи їх помітніше звичайного тексту;
  • складати речення просто, в позитивному ключі, без заперечень - свідомість прямолінійно, людина пропускає частку «не» в тексті;
  • зменшувати розмір тексту, але не шрифт - краще стиснути інформацію до ємного посилу;
  • забезпечити власну цінність листівки (причину, по якій варто її зберегти, а не викинути) - зв'язати зі знижкою.

Креативний дизайн запам'ятовується більше, ніж назва продукту / фірми Креативний дизайн запам'ятовується більше, ніж назва продукту / фірми

Холдинг ROMIR Monitoring провів дослідження в 100 населених пунктах РФ, опитавши 1 600 осіб. Експерти з'ясували, що 30% покупок клієнти зробили завдяки інформації, отриманої з рекламних листівок.

Важливо, щоб формат флаєра дозволяв використовувати кілька каналів поширення: роздавати в руки, класти під двірники автомобілів, в поштові скриньки, вкладати в пакувальні пакети. Але якщо можна відійти від універсальності і вибрати формат під кожен вид використання, рекламний ефект вийде більш вираженим.

Розробити дизайн рекламної листівки допоможе онлайн-урок по створенню макетів в «Фотошопі»:

підсумки

  • Листівка - недорогий і ефективний маркетинговий інструмент.
  • Розмір - формат А5-А6. Друк - одно- або двостороння, монохромна або повнокольоровий.
  • Створити макет можна і самостійно. Для цього треба освоїти онлайн-редактор або дизайнерські програми растрової графіки.
  • Для невеликих партій оптимальна цифровий друк, при великих тиражах - офсетний технологія.

Потрібен конкретний корпоративний колір, важливий фірмовий стиль?

Реклама



Новости