фото depositphotos
Компанія Brand Finance опублікувала щорічний список найдорожчих і впливових брендів світу. В цьому році в рейтингу багато несподіванок. В першу чергу, вперше за п'ять років Apple втратила лідерство, поступившись ним Google. А найвпливовішим брендом визнана компанія Lego, яка потіснила з п'єдесталу Disney.
Щороку консалтингова компанія Brand Finance публікує рейтинг найдорожчих і впливових брендів світу. В основі рейтингу - індекс Brand strength index (BSI) - який обчислюють у ході дослідження найвідоміших брендів за такими ключовими параметрами, як лояльність споживачів, маркетингових інвестицій, настрою персоналу і корпоративної репутації, конкурентоспроможність, доходи, прогнози аналітиків і ін.
В ході дослідження аналітики оцінюють силу бренду за шкалою від 0 до 100, з огляду на, крім усього іншого, такі характеристики як емоційний зв'язок, фінансові показники і стабільність. Індекс вираховується за допомогою бази даних BrandAsset Valuator, найбільшої бази брендів в світі.
Найдорожчі бренди 2017
Вперше за багато років Apple втратила звання лідера рейтингу найдорожчих брендів, яка останні кілька років утримувала титул беззмінного лідера рейтингу. Компанію обігнала Google, чий бренд оцінюється в $ 109 млрд. Доларів. За останній рік показники Google виросли на 24%. При цьому вартість Apple впала на 27% і, за оцінками аналітиків, склала $ 107 млрд.
У доповіді Brand Finance цитується «нездатність Apple підтримувати технологічну перевагу» в умовах конкуренції з такими брендами, як Samsung і Huawei. У той же час показники Google впевнене ростуть.
«Доходи від реклами зросли на 20% в 2016 році, незважаючи на падіння вартості за один клік. Рекламні бюджети все більше і більше направлено до онлайн », - пишуть у доповіді про успіхи Google, -« здатність Google залучати рекламні бюджети значно залежить від її (Google) бази користувачів ».
Amazon в цьому році піднялася на третє місце рейтингу. За компанією слідують AT & T і Microsoft на 4 і 5 місцях відповідно. Samsung, чий бренд оцінюється в $ 34 млрд., Опинився на шостій позиції рейтингу. Хороший зростання показників продемонстрував Facebook. За рік вартість бренду зросла з $ 34 млрд. До $ 62 млрд.
Але найбільш вражаючі результати показали китайські бренди. Компанія Alibaba зросла на цілих 94% і виявився на 23 позиції рейтингу. Tencet, китайський інтернет-провайдер, виріс на 124%, а WeChat на 103%.
Найвпливовіші бренди 2017
Зміни торкнулися і рейтингу найвпливовіших брендів світу. В цьому році Lego впевнене зайняв перше місце, відкинувши Disney, торішнього лідера, на шосте місце. Google, Nike, Ferrari і Visa зайняли з 2 по 4 позицію відповідно. Аналітики компанії пов'язують успіх бренду Lego з його продуманою стратегією. На популярність Lego надав неабиякий вплив фільм Lego Movie, випущений в 2014 році.
Саме він привів бренд на перше місце в рейтингу Brand Finance у 2015 році. Дев'ятого лютого цього року виходить перший сиквел фільму: Lego Batman Movie. Він допоміг Lego повернути звання лідера, яке Disney відібрав у минулому році. Зліт студії Disney в 2016 фахівці пояснюють покупкою кінокомпанії Lucasfilm, і, отже, прав на «Зоряні війни». Аналітики Brand Finance також відзначили здатності Lego активно використовувати Діджитал для просування своєї продукції. Нещодавно компанія, наприклад, запустила соціальну мережу для дітей.
