- Кока-Кола: коротка історія Coca-Cola легендарного бренду
- стрімких обертів
- Історія Кока-Кола: цікаві факти
- Coca-Cola в сучасності
Існують бренди, які завойовують увагу публіки на багато десятиліть, які однаково відомі кільком поколінням і людям з різних соціальних верств. Так, мами, тата і діти, мільйонери і жебраки, політики і прості офісні працівники знають про легендарного напої Кока-Кола. Історія Coca-Cola тягнеться понад 130 років. Цей бренд, за оцінками маркетологів, відомий більше 94% населення в світі, а символ самого популярного безалкогольного напою став символом всієї Америки. Так з чого все почалося?
Кока-Кола: коротка історія Coca-Cola легендарного бренду
створення напою
Історія створення компанії Coca-Cola почалася в далекому в 1886 році. Джон Пембертон, житель Атланти, був хіміком-аматором у відставці і володів невеликою фармацевтичною компанією, коли він придумав рецептуру солодкого сиропу для лікування нервових розладів. Пембертон вважав, що крім впливу на нервову систему його ліки можуть також позбавляти від проблем з потенцією і залежності до морфію (до якого сам винахідник був кілька упереджений).
Отриманий напій був дуже солодким і густим, а в його основу увійшли листя коки (кокаїн, який використовується в напої, тоді здавався всім корисним інгредієнтом, який не може завдавати шкоди здоров'ю людини) і горіхи тропічного дерева коли в пропорції 3: 1. Назва напою - Coca-Cola - було придумано бухгалтером Пембертона і написано їм красивими каліграфічними буквами, які збереглися в незмінному вигляді і до наших днів.
Друг Джона порадив йому віднести його винахід в найбільшу місцеву аптеку, де сироп почав продаватися покупцям в спеціальному автоматі. Один стаканчик коштував п'ять центів, але напій не набув великої популярності. Перший час - в день реалізовувалося всього 9 стаканчиків сиропу, і так тривало протягом року. Загальна виручка Пембертона за цей період склала лише 50 USD, в той час як виробництво зажадало 70 USD.
Однак з часом напій почав завойовувати увагу покупців, і тут почалася історія успіху Кока-Кола. До кінця 1886 року напій став газованим, причому історія Coca-Cola в «газованому» вигляді досить цікава. Якось прийшов з похмілля відвідувач аптеки, попросив стаканчик Коли, але аптекаря було ліньки йти по воду в інший кінець залу, і він запропонував розбавити лікувальний сироп содової. Відвідувачу дуже сподобався смак отриманого напою, і незабаром ця рецептура поширилася по всіх аптеках Атланти.
Справжній зсув стався при введенні «сухого закону». Тоді винахідник рецепта був змушений продати формулу і обладнання, і велика частина його фірми була продана тому продавцю, який вперше змішав Кока-Колу з содовою. Сам Пембертон отримав за свій винахід 2 000 доларів. Ймовірно, цих грошей виявилося недостатньо для забезпеченого життя, і винахідник всесвітньо відомого напою в майбутньому помер у злиднях. Надгробна плита на його могилі з'явилася тільки через сімдесят років. 
стрімких обертів
Далі історія бренду Кока-Кола стала тісно взаємопов'язана з ім'ям жебрака приїжджого Аза Кендлера, який влаштувався в Атланті і на основі купленого у дружини Пембертона рецепта, запустив виробництво Coca-Cola. Так, в 1893 році виникла компанія з офіційно зареєстрованим торговим знаком. У 1894 році була продана перша бутильована Кола, реалізована в прямокутної прозорої ємності. Перший завод з виробництва пляшок з напоєм виник в останній рік 19-го століття.
Формула напою постійно поліпшувалася, і з часом з листя коки був вилучений шкідливий для здоров'я кокаїн. Також главою компанії застосовувалися багато, на той час зовсім нові, маркетингові ходи. Наприклад, Кендлер розіслав по аптекам певний обсяг безкоштовної Кока-Коли в обмін на адреси їх постійних відвідувачів, щоб потім надіслати їм талони на один безкоштовний стаканчик Коли. До того ж, крім напою продавалися ще й сувеніри з торговою маркою, що збільшувало впізнаваність бренду серед населення.
Це принесло свої плоди, і підприємство почало збільшувати власні масштаби. У 1916 році було налагоджено виробництво Коли в оригінальних пляшках, формат і дизайн яких ми можемо дізнатися серед безлічі інших. Розробник дизайну - Бенджамін Томас - хотів створити максимально запам'ятовується форму і вид, щоб дізнаватися продукцію Кока-Кола можна було, за словами Томаса, навіть в темряві. Ідея створення саме таких оригінальних пляшечок - з розширенням до низу - була запозичена у тодішніх модниць, які носили спідниці з перехопленням нижче талії. Це стало ще одним ключем до загальної впізнаваності бренду Кока-Кола, історія успіху якого розвивалася швидкими темпами.
Рекламні кампанії Coca-Cola стають особливо успішними, коли бренд починає асоціюватися з Санта-Класом. У зв'язку з цим багато хто навіть думають, що саме компанія придумала улюбленого новорічного персонажа, а пояснюють це тим, що Санта завжди одягнений в одяг червоного-білого кольору і завжди має з собою заповітну пляшку коли.
Історія Кока-Кола: цікаві факти
- Можливо, мало хто знає, що до компанії Coca-Cola історія створення упаковки в шість пляшок має безпосереднє відношення. У таких упаковках реалізується безліч сучасних напоїв, і всі ми звикли до такого економного формату покупок. До того ж, Кока-Колою були розроблені холодильні камери, які стоять буквально в кожному сучасному магазині.
- Найголовніший конкурент Coca-Cola - Pepsi-Cola (який з'явився на початку 20-го століття) в 1939 році пішов на маркетингову хитрість і почав продавати свою продукцію в більших ємностях, але за ціною конкурента. Вся рекламна кампанія ґрунтувалася на тому, що у Кока-Коли ціни вище, а обсяг пляшок менше. Така реклама, звичайно ж, виявилася ефективною, тому Кока-Кола порахувала себе постраждалою в даній ситуації. Так, PepsiCo був пред'явлений позов, в якому вказувалося на порушення ним прав на використання слова «кола» в найменуванні своєї продукції. Хоч все закінчилося мировою угодою, компанії і до цього дня ворогують між собою.
- У 1928 році команда американців привезла з собою на Олімпійські гру 1 000 ящиків Коли, і з тих пір шипучий напій і спорт стали «нерозлучні». Компанія і по сьогоднішній день є спонсором Олімпійських ігор, Чемпіонатів світу з хокею і футболу і багатьох інших спортивних змагань.
- До початку 1939 року, коли світ поглинула масштабна Друга світова війна, Кока-Кола вже успішно продавалася в 44 країнах світу. Як тільки Америка стала учасником війни, командир американської армії наказав продавати «бадьорить» Колу всім своїм солдатам по 5 центів, незалежно від розташування точки продажу. За весь період війни солдати отримали більше п'яти мільйонів пляшок Коли.
- У 1982 році рецептура напою дещо змінилася, і був випущений варіант для людей, які з якихось причин не можуть вживати цукор. Тому виникла дієтична версія Коли, в рецептурі якої застосовується цукрозамінник і міститься всього одна кілокалорія.
Coca-Cola в сучасності
Історія бренду Coca-Cola - це історія колосального успіху: сьогодні корпорація володіє одинадцятьма великими компаніями по всьому світу і парою десятків окремих підприємств-боттлеров. Наприклад, в Азіатському регіоні своєю продукцією покупців радує компанія Coca-Cola Amatil Ltd., а в Америці - Coca-Cola Enterprises Inc.
Багато хто помилково думають, що історія компанії Coca-Cola пов'язана тільки з випуском Коли, але насправді на конвеєрах цього бізнес-гіганта щодня проїжджають тисячі пляшечок з різними напоями. Більше 2/3 з обсягу продажів в світі належить трьом «флагманів»:
- Coca-Cola;
- Fanta;
- Sprite.
Окремої уваги варта рекламна кампанія Коли: цілий відділ маркетологів невтомно працює, щоб утримувати увагу своїй багатомільйонній аудиторії. Чого тільки вартий недавній маркетинговий хід з різними іменами на Кола-пляшечках, завдяки якому кожен користувач бажає знайти саме своє ім'я на улюбленому напої. Напевно, багато хто з нас також бачили барвисту рекламу новорічних свят, в якій мовиться, що Новий рік неможливо провести без Coca-Cola.
Легендарний напій, який не став нітрохи менш популярним, ніж в минулому столітті, сьогодні є одним із найбільш упізнаваних брендів в світі. Товарний знак Коли в червоно-білому кольорі складно переплутати з чим-небудь ще. Спонсор безлічі спортивних змагань і невід'ємний атрибут різдвяних свят, напій все так же радує нас своїм незабутнім смаком і пропонує варіанти навіть для тих, хто піклується про своє здоров'я і фігуру. Історія компанії Кока-Кола - це історія абсолютної першості в області безалкогольних напоїв.
Так з чого все почалося?
