- Історія бренду
- Gucci: після смерті Гуччі Гуччі
- криза Gucci
- Нова епоха в історії Gucci
- Новітня історія Gucci
- Благодійність
Gucci (русс. Гуччі) - італійський бренд , Що спеціалізується на створенні одягу, взуття та аксесуарів класу люкс. Також випускає колекції декоративної косметики та парфумерію. Заснований в 1921 році Гуччо Гуччі . На даний момент входить до складу французького конгломерату Kering (до 2013 року PPR Group). Є постійним учасником Міланського тижня моди .
Історія бренду
створення бренду
Гуччо Гуччі народився 26 березня 1891 року під Флоренції, Італія, в сім'ї простого ремісника. На початку 1900-х молода людина покидає рідну країну і протягом декількох років живе в Англії. У Лондоні Гуччі влаштовується на роботу в готель «Савой», де виконує обов'язки носія, ліфтера і офіціанта. Неймовірне враження на юнака справили валізи і сумки багатих постояльців. У 1921 році Гуччі Гуччі повертається до Італії, щоб запустити власне виробництво виробів з натуральної шкіри.
Через рік у Флоренції відкривається перший магазин Gucci, в якому продаються кінська збруя, одяг для жокеїв, валізи і сумки. Всі вироби зроблені з високоякісної шкіри. Досить швидко будинок Gucci отримав популярність серед наїзників, які все частіше вибирали екіпіровку бренду для участі в змаганнях. Завдяки цьому ім'я Gucci стає відомо по всій Європі.
У міру дорослішання, приблизно з середини 1920-х років, діти Гуччо Гуччі починають брати активну участь в роботі компанії. Головним помічником батька стає старший син Альдо. Всього у Гуччі було 6 дітей.
У 1933 році Альдо придумує фірмовий знак з двох переплетених між собою букв GG, що символізує ім'я Guccio Gucci.
У 1937 році майстерня перетворюється в невелику фабрику, після чого починається випуск жіночих сумок, валіз і рукавичок .
У 1938 році в Римі на престижній вулиці Via Condotti відкривається перший бутик Gucci.
У роки Другої Світової Війни будинок Gucci продовжив свою роботу, однак, через загальне економічного занепаду і брак коштів, перейшов на виробництво виробів з конопель, льону і джуту.
У 1947 році була створена культова Bamboo Bag, що стала символом будинку Gucci. Незвичайна сумка з бамбуковою ручкою була виконана в формі сідла. Багато знаменитостей вибирали саме цю модель.
До середини XX століття Альдо Гуччі значно розширив асортимент бренду, доповнивши його шовковими шарфами, краватками, а пізніше і годинами . Крім того, саме старшому синові Гуччо Гуччі належить ідея підкорення американського ринку. Протягом 1940-х бренд активно поширює свої товари на території США, і вже в 1953 році в Нью-Йорку на легендарній П'ятій Авеню відкривається перший бутік Gucci.
В цьому ж році Гуччі Гуччі вмирає.
Gucci: після смерті Гуччі Гуччі
Після смерті Гуччі Гуччі під час розподілу спадщини розгорівся великий скандал, який перетік в багаторічні судові тяжби. Діти Гуччі не могли поділити залишився капітал і компанію: в результаті тривалих розглядів рівно половина акцій дісталося старшому Альдо, який і очолив фірму. Незважаючи на це, судові тяжби між родичами тривали ще протягом кількох років, а всі витрати оплачувалися за рахунок активів Альдо Гуччі.
У 1950-х роках з'явилася фірмова смугаста тасьма Gucci, прообразом якої виступила подпруга сідла, а також знамениті мокасини з металевими елементами.
У 1960-1970-і роки компанія Gucci стрімко розвивається і розширюється. Були запущені лінії жіночого одягу, парфумерії та виробів їх хутра. В цей же період відкриваються численні бутики в Італії, Франції, Англії, Японії та Кореї.
Продукція Gucci стала користуватися величезною популярністю у голлівудських знаменитостей. Прихильниками бренду були Елізабет Тейлор, Інгрід Бергман, Грейс Келлі , Пітер Селлерсте і багато інших.
У легендарному фільмі «Римські канікули» виконавиця головної ролі Одрі Хепберн з'явилася в фірмовому шовковому шарфі від Gucci, а також танцювала в мокасинах від модного будинку .
Актриса Грейс Келлі протягом довгого часу була обличчям Gucci. На весіллі Грейс Келлі і принца Монако Реньє III кожен з присутніх гостей отримав в подарунок шарф Gucci, а самої компанії був привласнений статус офіційного постачальника королівського двору європейського князівства.
Перша леді США Жаклін Кеннеді часто з'являлася на публіці з маленькою сумочкою Gucci через плече. Згодом ця модель була названа в її честь - «Jackie O».
У 1981 році відбувся перший повноцінний показ жіночої колекції Gucci, який пройшов у Флоренції.
криза Gucci
У 1983 році, після смерті Родольфо Гуччі, належні йому акції перейшли у спадок до його сина - Мауріціо. Пізніше Мауріціо був звинувачений в підробці заповіту і засуджений до року в'язниці. Щоб уникнути покарання, він покинув країну, в яку зміг повернутися лише після втручання Альдо Гуччі, який довів невинність племінника.
У 1986 році Альдо Гуччі був звинувачений в несплаті податків уряду США. Докази провини суду надав син Альдо - Паоло. В результаті Альдо Гуччі був визнаний винним і відправлений в американську в'язницю.
Після арешту Альдо управління компанією повністю перейшло в руки Мауріціо Гуччі. За роки свого одноосібного керівництва Мауріціо майже повністю знищив репутацію Gucci. Була розроблена програма ліцензування, в результаті чого права на випуск продукції з фірмовим логотипом бренду отримали сотні дрібних фірм, у тому числі і азіатських.
На прилавках магазинів з'явилися низькоякісні товари, декоровані значком Gucci. До кінця 1980-х носити речі з логотипом бренду стало вважатися поганим тоном.
У 1987 році інвестиційна компанія Investcorp починає скуповувати акції будинку Gucci. У 1993 році Мауріціо, що довів компанію майже до повного розорення, продає свою частку Investcorp. З цього часу будинок Gucci більше не належить сімейству її засновника.
У 1995 році Мауріціо Гуччі був застрелений біля свого міланського офісу. Винною в його смерті була визнана колишня дружина Патриція Реджіані.
Нова епоха в історії Gucci
Нові власники компанії вирішили відродити колишню славу легендарного будинку Gucci і відновити в очах покупців його репутацію. Одним з найважливіших кроків на шляху до цього стало запрошення Тома Форда на посаду креативного директора . У 1994 році американський дизайнер встав на чолі Gucci, і з цього моменту починається новий етап в історії Gucci.
Перша ж колекція, створена Томом Фордом для Gucci, викликала справжній фурор. За неї в 1996 році Форд удостоївся звання «Кращий дизайнер року за версією Ради Модних Дизайнерів Америки ».
Чималу роль у відродженні Gucci зіграв Доменіко де Соле, який посів в 1995 році посаду СЕО-директора. Грамотна маркетингова політика компанії призвела до швидкого зростання продажів і освоєння ринку товарів класу люкс.
У другій половині 1990-х років Gucci стає одним з найпопулярніших брендів, а в 1999 році потрапляє в Книгу рекордів Гіннеса в категорії «Найшвидший зліт Будинку моди».
В цьому ж році Gucci Group набуває ряд фірм, в числі яких взуттєвої бренд Sergio Rossi та французька ювелірна компанія Boucheron.
У квітні 2004 року Gucci Group, в яку входили компанії Yves Saint Laurent , Balenciaga , Alexander McQueen і багато інших, придбала французька корпорація Pinault Printemps Redoute (PPR). Внаслідок розбіжностей з новим керівництвом компанію покинули Доменіко де Соле і Том Форд.
У лютому 2004 року на Міланському тижні моди відбувся показ останньої колекції Тома Форда, створеної для дому Gucci. Після того, як стало відомо про відхід Форда, весь одяг і аксесуари з колекції були розпродані протягом кількох днів.
Новітня історія Gucci
Після відходу Тома Форда новим головним дизайнером Gucci була призначена його помічниця і учениця Алессандра Факкинетті , За плечима якої був 7-річний досвід роботи на аналогічній позиції в Miu Miu .
Інша учениця Форда - Фріда Джанніні - взяла під своє керівництво створення колекцій аксесуарів.
У 2006 році Алессандра Факкинетті, випустивши всього дві колекції, залишає Gucci через серйозні розбіжності з керівництвом компанії. Її місце займає Фріда Джанніні, після чого починається новий етап в історії Gucci. Джанніні привернула величезну кількість клієнтів, в тому числі і знаменитостей, які знову стали відданими фанатами модного будинку.
У 2008 році Фріда Джанніні створила концертні костюми для світового турне Ленні Кравіца.
У 2009 році, за рішенням власників, штаб-квартира Gucci переїжджає з Флоренції в Рим.
У 2011 році Gucci розробили ексклюзивний дизайн для автомобіля Fiat 500. Випуск спеціальної моделі був приурочений до 90-річчя модного будинку і до 150-річчя об'єднання Італії.
Навесні 2014 року було оголошено, що обличчям нової рекламної кампанії косметичної лінії Gucci стане спадкоємиця престолу Монако Шарлотт Казірагі.
В цьому ж році Gucci запустили незвичайний проект - інтерактивний музей модного будинку. У віртуальних залах музею відвідувачі можуть ознайомитися з фотоархівом легендарного бренду, подивитися відео, в яких розповідається про історію культових виробів, а також «пройтися» по музею - завдяки 360-градусному панорамному увазі. Сайт працює на 8 мовах.
У грудні 2014 року Gucci повідомили про те, що Фріда Джанніні піде з поста головного дизайнера марки відразу після показу осінньо-зимової колекції в лютому 2015 го. Однак в перші дні січня стало відомо, що Джанніні достроково покинула компанію.
Лише через декілька днів після її передчасного відходу було названо ім'я нового креативного директора - ним став Алессандро Мікеле.
У 2015 році була випущена лімітована колекція сумок, присвячена наймоднішим і динамічним містах світу, в число яких увійшли Нью-Йорк, Лондон, Рим, Париж, Токіо, Шанхай, Гонконг і Дубай.
У наприкінці 2015 року стало відомо, що особою чоловічих колекцій бренду обраний відомий актор Джаред Лето.
Благодійність
У 2012 році Gucci у співпраці з благодійним фондом Unicef створили колекцію футболок і аксесуарів GG Flag. 25% доходу від продажу всіх виробів з лімітованої колекції було перераховано в організацію, що займається допомогою бідним сім'ям в країнах Азії.
Модний дім Gucci є засновником благодійного проекту «Chime for Change», основною метою якого є допомога жінкам в різних сферах їх життя: в боротьбі з домашнім насильством, з проблемами здоров'я, допомога в отриманні освіти. З-засновниками проекту та його активними учасниками є співачка Бейонсе і актриса Сальма Хайек. У 2013 році Мирослава Дума була обрана послом благодійного проекту Gucci Chime for Change в Росії.
Офіційний сайт: www.gucci.com
