Історики моди зводять історію макіяжу до часів античності, і навіть до часів Стародавнього Єгипту. Але ці посилання носять чисто теоретичний характер адже за епохами, що схвалюють фарби і пахощі, обов'язково слідували періоди заборон і гонінь на всі прикраси для обличчя і тіла. У такі моменти одяг ставала суто функціональним предметом - пуритани розцінювали її, як захист від холоду і нескромних поглядів, а штучні засоби для прикраси обличчя миттєво зникали з ужитку. Спробою «реконструювання історії краси» можна назвати такі прагнення фахівців за стилем, тому що самостійної номінацією макіяж став набагато пізніше і сприяла цьому почалася епоха кіно.
Ще в XIX столітті слово «мода» відносилося тільки до костюму і інтер'єру. І хоча кравці і перукарі досягли надзвичайних висот у своєму мистецтві, образ періоду не підкреслювався макіяжем. Навпаки, природне, без акцентів і яскравих фарб особа було настільки ж необхідною приналежністю вихованої вікторіанської красуні, як кринолін. Натомість індивідуальності в моді була безликість. Лише ті, хто не ставився до «порядній суспільству» - «жриці кохання» або ті, кого воно ледь терпіло - актриси, могли дозволити собі «зів'ялі на обличчі троянди досить не майстерно замінювати штучними». І тільки з настанням ери кіно мистецтво макіяжу вийшло з підпілля. Екран пред'явив свої вельми певні вимоги до гриму акторів. На відміну від театрального, де грим був сам по собі необхідністю і за технікою виконання не змінювався століттями, Кіногром повинен був виглядати набагато природніше і тонше - великі плани на кіноекрані в мелодраматичних сюжетах потребували виразних очах, а перебільшено-жваві діалоги в підкреслено яскравих губах . Ось тут і виник голлівудський чарівник Макс Фактор, який не тільки винайшов грим для кіно, а й поставив на потік бажання глядачок відчувати себе зірками.
Макс Фактор
«Грім не можна вважати вдалим, якщо він помітний. Він хороший, тільки якщо сторонній не може здогадатися, що Ви загримовані ».
Макс Фактор
Говорячи про «Голлівудському шике», Ви говорите про Max Factor, людину, яка своїм геніальним творчістю створив той образ легендарної голлівудської кінозірки, незмінний по сьогоднішній день. У 2008 році вийшла нова книга Фреда Бастена (колишній піаощік компанії), де автор біографії Макса Фактора, описує переможний тріумф геніального винахідника - гримера. Нова книга про біографію Макса Фактора Fred E. Basten, "Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World", - Фред БЕСТ «Макс Фактор - перетворювач людських осіб» Arcade, 2008.
Починається вона дуже кінематографічно: Лютневої вночі 1904 року двадцятисемирічний Макс Фактор з дружиною і трьома маленькими дітьми відсиджувався в лісі, боячись більше за долю сім'ї, яку він ховав п'ять років, ніж снігу і вітру або навіть царських людей, які викрикували його ім'я. Ще кілька днів тому Макс Фактор був улюбленцем царської сім'ї, якого високо цінували при дворі, а тепер за ним йшла полювання. * У цьому драматичному уривку є помилка: Макс Фактор біг від «панської любові» придворного суспільства і від почалися єврейські погроми НЕ через російський ліс, а через богемский, добираючись з Карлсбад до узбережжя, щоб сісти на корабель, що йде в Америку. Далі в книзі Рязань названа літньою резиденцією Двору і передмістям Москви (притому, що відстань між містами навіть зараз 176 км). Але ці неточності не мають великого значення, оскільки служба при царському дворі - лише пролог до дивовижне життя і кар'єрі Макса Фактора. * Польський єврей, син робітника з Лодзі, Макс Фактор став улюбленцем вищого світу невипадково: він був талановитий. Він ріс в сім'ї, де було десятеро дітей, батьком його був робочий з текстильної фабрики польського міста Лодзь. У сім років його відправили продавати апельсини, арахіс і льодяники в холі театру. Пізніше він назвав це першою зустріччю зі світом личин. У вісім років він став помічником аптекаря і отримав початкові знання в області хімії, а в дев'ять вже був асистентом ведучого косметолога і фахівця з перуки в Лодзі. Через чотири роки у хлопчика вже було достатньо досвіду, щоб перейти до берлінського стиліста Антону і стати частиною його команди. У 14 Макс Фактор переїхав до Росії, щоб працювати ведучим гримером Російської Імператорської опери. У 18 років він потрапив під заклик і на чотири роки загримів в госпітальний корпус, де працював медбратом. «Мені не подобалося, але я багато чому навчився», - скаже потім геній макіяжу. У 22 роки Макс Фактор відкриває власний магазин косметики в Рязані, де продаються креми, парфуми, помади і перуки його власного виготовлення. Одного разу в Рязані зупинилася театральна трупа і через кілька тижнів продукцію польського єврея вже знали при дворі. Робота з придворними, консультування та виготовлення косметичних засобів на замовлення стали основним заняттям молодого майстра. «Весь свій час займало індивідуальне консультування, я показував їм, як підкреслити достоїнства і приховати недоліки їхніх облич». Платили щедро, але і вимагали повної віддачі. Макс Фактор пересувався з ескортом, в свій магазин виїжджав все рідше, і навіть одружитися йому довелося потайки. За п'ять років у нього народилося троє дітей. Тим часом в Росії наростали антисемітські настрої, і Макс Фактор вирішив емігрувати слідом за братом і дядьком, котрі облаштувалися в Сент-Луїсі. Але як втекти з-під нагляду "владних" клієнтів? Макс Фактор покрив себе жовтуватим гримом і пішов на прийом до лікаря знайомого генерала. Болісний колір обличчя переконав лікаря призначити лікування в Карлсбаді, куди російську знати відсилали поправляти здоров'я. Охорона супроводжувала косметолога і туди, але йому вдалося втекти, зустрітися з дружиною Естер і трьома дітьми і піти пішки в богемские лісу. Там і мав місце епізод, описаний в самому початку книги. Макс Фактор зумів вивезти сім'ю, зберіг накопичені в Росії 40 000 доларів і влаштувався в Штатах. Дружина Макса дуже скоро померла від пологів, а Макс пройшов всі стадії бідності і невдач, через які покладається пройти іммігранту, але Фактор не здавався і не втрачав надію. У 1908 році він одружився на сусідці Дженні Кук і вирушив до Каліфорнії спробувати щастя в новому розвазі - кінематографі. Ледь відкривши крамницю в Голлівуді, він зауважив проходять по вулиці «огидно розфарбованих людей», пішов за ними і вийшов на знімальний майданчик. Макс пильно вдивлявся в обличчя акторів. «Їх грим складався з дивною сумішшю вазеліну і муки, сала, крохмалю, Кольдо-крему і червоного перцю. Найвинахідливіші використовували тертий цегла з вазеліном, щоб виглядати свіжішими. Все це утворювало маску, яка тріскалася від будь-якого руху лицьових м'язів. Такий грим був прийнятний в театрі, але не в кіно з його великими планами ». Макс повернувся в крамницю і почав працювати. Кіно стало пристрастю засновника імперії на все життя. Він придумав легкий, що пропускає повітря грим, під яким під час зйомок не потіли шкіра. Характерно, що його перша колекція називалася «Society Make-Up», тобто «Світський макіяж». Уточнення було необхідно, тому що завжди «просто make-up» був сценічним. Хоча макіяж 30 - 40-х років не був по-справжньому творчим. Він точно копіював умовний образ героїні екрану, тому був ухолодним і одноманітним, виключаючи живу індивідуальність. Винаходи геніального Фактора поклали початок визнанню повсякденного застосування декоративних фарб взагалі. У суспільстві остаточно склалося позитивне ставлення до макіяжу: він допомагав формувати модний імідж, хоча його роль розглядалася як допоміжна по відношенню до одягу. Характерно, що перша колекція декоративної косметики, яку створив М. Фактор, називалася «Society Make-Up» - «Світський макіяж». Таке уточнення було необхідно, тому що до цього моменту «просто make-up» був завжди сценічним. Тепер же кожна проста смертна могла отримати оксамитову шкіру як у Джуді Гарланд 
або довгі вії як у Вів'єн Лі 
- достатньо було скористатися пудрою або тушшю. 
До 1914 року, у своїй маленькій лабораторії, він створив легкий крем дванадцяти відтінків. Його першими клієнтами з Голлівуду стали Чарлі Чаплін і Бастор Кітон. Незабаром чародія-косметолога виявили і всі інші. Він створив перші штучні вії - для Філліс Хейвер, комічної актриси, яка мріяла про ролі жінок-вамп. Це був перший тріумф. Потім Макс висвітлив шкіру Рудольфа Валентино і допоміг акторові позбутися ролей темношкірих лиходіїв. А коли Дуглас Фербенкс поскаржився йому на те, що сильно потіє під світлом софітів, Фактор створив перший крем, що не пропускає піт. І майже відразу - штучний, кінематографічний піт - змішавши воду з мінеральним маслом. Другим тріумфом косметолога був грим в тюбиках.
І нарешті, він вирішив вічну проблему губної помади, таявшей від спеки. Він залишав на верхній губі актриси два відбитки пальців, пофарбованих помадою, а на нижній - один. Так з'явилися знамениті голлівудські bee - sting lips - тобто, «губи, ужалені бджолою».
Особлива слава дісталася його перуки, які були настільки натуралістично, що їх брали в оренду для зйомок, а щоб стежити за їх збереженням, Макс Фактор запропонував використовувати в масовках своїх синів, які в кінці знімального дня акуратно їх збирали і повертали батькові на зберігання. Один такий перуку міг складатися з більш 135 тисяч волосків, вшитих вручну. Актори захлиналися від захвату, вони не тільки вітали всі нововведення, створені Максом, а й просили його особисто накладати макіяж перед зйомками. Незабаром фірма Фактора перебралася в центр Голлівуду - «в центр усього», - як казав Макс.
Макс Фактор (ростом 150 см, і з таким важким і комічним акцентом, що сини не дозволяли йому давати інтерв'ю) став за життя легендою Голлівуду. Говорили, що він може наносити грим і правою рукою, і лівої.
У 1927 році Фактор запропонував використовувати для нігтів 2 лаку - на основну частину нігтів наносити блідо-рожевий лак, а на концікі - білий. Винахід є прототипом сучасного французького манікюру.
У 1928 р Макс Фактор представив панхроматичний грим спеціально розроблений для чорно-білих (ч / б) фільмів. В цьому ж році геніальний гример отримав премію Оскар "За внесок в розвиток кінематографа".
Але кінематограф не давав йому спочивати на лаврах. У міру його розвитку, змінювалися вимоги до грімматеріалам. Англійське слово make-up, що застосовувалися завжди для позначення гриму, з легкої руки сина Макса Фактора, який наполіг на тому, щоб назвати сімейний магазин "House of Make-Up", стало позначати будь-який макіяж в принципі.
З появою кольорового кіно все його грим втратили будь-яку цінність, і він, працюючи вже разом зі старшим сином, винайшов новий, більш пористий крем-тон, який наносився мокрою губкою, легко лягали на шкіру і були малопомітні. Вони отримали назву «pancakes» - оладки - за плоскі коробочки, в яких вони продавалися. Винахід було таким вдалим, що актриси розтягували ці «оладки» з гримерок для особистого
Ільф і Петров вельми дошкульно описали свої враження від зустрічі з цим ім'ям: «Вікна нашої кімнати виходили на бульвар Голлівуд. На одному розі перехрестя була аптека, на іншому - банк. За банком виднілася новеньке будівлю. Весь фасад його займали електричні літери: "Макс Фактор". Багато років тому Макс Фактор, молодий чоловік в продерся штанях, приїхав з півдня Росії в Америку. Без довгих роздумів Макс взявся робити театральний грим і парфумерію. Незабаром всі сорок вісім об'єдналися Штатів помітили, що продукція містера Фактора починає завойовувати ринок. З усіх боків до Максу потекли гроші. Зараз Макс неймовірно багатий і любить розповідати відвідувачам чарівну історію свого життя. А якщо випадково відвідувач родом з Єлисаветграда, Миколаєва або Херсона, то він може бути впевнений, що щасливий господар змусить його прийняти на пам'ять велику банку крему для обличчя або набір штучних вій, що мають кращі відгуки Марлени Дітріх або Маріон Девіс. Нещодавно Фактор святкував якийсь ювілей - не те двадцятиріччя своєї плідної діяльності на гріміровальном фронті, не те чергову річницю своєї вдалої висадки на американському березі. Запрошення сповіщення представляли собою складне і найбагатше споруда з веленевому паперу, чудового Брістольського картону, високоякісного целофану і сталевих пружин. Це були товсті альбоми, пихатий текст яких сповіщав адресата про те, що його мають честь запросити і що він має честь бути запрошеним. Але в останню хвилину гостинний Фактор, як видно, засумнівався в тому, чи зрозуміють його. Тому на обкладинці великими літерами надруковано: "Запрошення".
Фірма Макса Фактора вийшла на міжнародний ринок. Гордий своїми успіхами, він відправився в 1937 році до Німеччини налагоджувати контакти. Відразу після приїзду він отримав попередження, що буде убитий, якщо не залишить там-то і там-то конверт з грошима. Сума була скромною - двісті доларів. Але Макс Фактор був так вражений усім, що побачив і почув у Німеччині, що тут же повернувся додому. Через рік він помер, хоча йому був всього шістдесят один рік.
На честь Макса Фактора закладена зірка на Голлівудській алеї слави.
Джон Апдайк - відомий американський письменник, який у своїй рецензії не без задоволення перераховує, на що йшли жінки заради того, щоб здаватися привабливими. Він наводить цікаві факти з історії «бьютіфікаціі» [beauty - англ., Краса] американських жінок: "Заради любові американки на початку 20-го століття переступили пуританські традиції, підтримувані наймачами, чоловіками, журналістами і законодавцями. У Канзасі, наприклад, ще в 1915 році закон забороняв жінкам молодше сорока чотирьох років користуватися косметикою, щоб не створювати оманливого враження. У тому, що американки почали фарбуватися винувато, звичайно, не тільки кіно, чарівність якого так посилив Макс Фактор. Але кіно узаконило косметичну підробку і створення оманливого враження. "
Частина 1. Далі буде ...
Але як втекти з-під нагляду "владних" клієнтів?
