Гедонізм ВІД Бріаторе

Текст та інтерв'ю / Асмік Шамцян
Фото / Ваге Мінасян

Ім'я Флавіо Бріаторе знайоме всім, хто хоч щось чув про перегони «Формула-1», клубних вечірках за участю перших осіб світу великих грошей, фірмі Benetton, а останнім часом - новий бренд Billionaire Italian Couture. Рахувати чужі гроші недобре і просто навіть невиховано, але за даними відкритих джерел стан Флавіо Бріаторе оцінюється приблизно в 150 млн американських доларів. Талановитий менеджер «Формули-1» і глава команди Renault F1 деякий час назад попрощався з автогонками. Натомість світ, точніше, його сильна половина, отримала можливість одягатися не в нудні традиційні костюми і сорочки, а в дивовижно вишукану, ексклюзивну (це саме той випадок, коли слово застосовується у своєму первісному, чистому, без домішок, вигляді), але без тіні поганого блиску одяг. Знову ж мова йде про вкрай заможних чоловіків, які більш ніж добре уявляють собі, чого вони хочуть від життя і її якості. Синьйор Бріаторе запустив лінію haute couture для чоловіків, а над назвою довго думати не став - його клуб Billionaire на Сардинії і так користується шаленою популярністю у світових селебріті. За власним висловом Флавіо Бріаторе, цей одяг - для чоловіків, що шукають власний стиль і прагнуть до розкоші. Ґудзики для сорочок Billionaire відливають з чистого золота, платини або роблять з алмазів. Брелоки прикрашають діамантами та рубінами. Одяг, зроблена вручну, зберігається в дерев'яних хьюмідору, як гаванські сигари: так можна зберегти ідеальну температуру і вологість, щоб тканина залишалася м'якою. Про масовість і мови немає. Все - одяг, взуття, аксесуари і ювелірна колекція - робиться виключно вручну і дуже невеликими серіями. Одним словом, Billionaire Couture призначений тим, хто, маючи все, жадає більшого. Сірі кардинали і скромні люди в ту сторону навіть не дивляться. Лондон, Токіо, Порто-Черво, Лас-Вегас, Дубай, Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Єкатеринбург - в такому порядку Billionaire почав свою подорож, діставшись і до Єревана. На відкриття свого бутіка Флавіо Бріаторе приїхав сам, зробивши невеликий шторм серед присвячених. Мені, як жінці, трохи складно судити про надзвичайний зручність одягу для чоловіків, але я мала велике задоволення поговорити з італійським гостем про його дітище і інших цікавих речах.

Пан Бріаторе, як у Вас виникла ідея створення бренду Billionaire Italian Couture?

Все почалося з клубу Billionaire на Сардинії. Billionaire - це спосіб життя. Є бари, дискотеки, пляжі з цією назвою, тобто все, що пов'язано з відпочинком, тому створення магазину - природне продовження теми.

Що є головною філософією цього бренду?

Перше - це бренд для чоловіків, тому що в питанні одягу у них дуже обмежений вибір, на відміну від жінок з їх Valentino, Dolce & Gabbana, бла-бла-бла ... З чоловіками все складніше: одяг для них або занадто молодіжна, або занадто серйозна. Ми вирішили акцентувати увагу на дизайні, окремих деталях, як і м'якості тканин.

Яка найважливіша деталь чоловічого гардеробу?

Комфорт.

Чи легко бути мільярдером?

Я відчуваю себе досить добре.

Що допомогло Вам досягти таких бізнес- висот? Які риси характеру?

Я дуже багато працюю. Це важливо. Коли ти конкуруєш на високому рівні, ти повинен багато працювати, бути креативним, мати багато ідей. Але найголовніше, ти повинен вміти реалізовувати свої ідеї.

Про джинсах із золотими ґудзиками. «Це не показник статусу, а маркетинг», - сказали Ви про них. А що для Вас показник статусу?

Коли у тебе є бренд, ти повинен долучити до нього людей, повинен донести до них цю інформацію. Якщо приклеїти до джинсів якусь фігню і продавати їх за 500 євро, їх ніхто не купить. Потрібно викликати резонанс, дати знак, визначити напрямок, щоб люди сприйняли твій товар як виділяється серед інших, тоді вони його куплять.

Один з людей, кого Ви безмежно поважаєте і з яким дружите - Нельсон Мандела. Про що Ви розмовляєте, коли зустрічаєтеся? Якщо не секрет, звичайно.

Про сорочках. Квітчастих сорочках. (Сміється). Нельсон Мандела - дуже своєрідна особистість, навіть просту розмову з ним - це емоційне явище. І це людина, що дарує тобі неймовірне почуття спокою. І звичайно, Нельсон носить сорочки, які ви можете бачити в цій колекції.

Чи були у Вашому житті люди, що зробили на Вас вплив?

Перший - це Лучано Бенеттон (глава концерну Benetton - прим. Ред.), З них я працював 10-12 років, і, звичайно, Берні Екклстоун (комерційний бос "Формули-1» - прим. Ред.). Я отримав величезне задоволення, працюючи з ними, це своєрідні люди.

Що вони змінили в Вас?

Нічого. Я навчився у них багато чому.

Чи залишилися у Вас нездійснені мрії?

Я думаю, що мріяти треба завжди. Billionaire - це вже мрія, тому що років 6-7 тому нічого не було. А сьогодні у нас магазини в Росії, Америці, Італії, і ось зараз у Вірменії. Чи це не мрія ?! Важливо, щоб кожен, хто підприємець мріяв і вмів реалізовувати свої мрії.

Інтер'єр бутіка Billionaire Italian Couture в Єревані був реалізований студією SPHERA. Я поговорила з її засновником і директором Давидом Чкнаворяном про концепцію і дизайні бутіка. Давид, що від Вас потрібно зробити і чи вдалося досягти необхідного?

Нам була надана широка технічна інформація і видана точна інструкція. Існував макро- і мікроформат проекту, які необхідно було привести у відповідність з якістю бренду Billionaire Couture. Все підбиралось відповідно до специфікації, отриманої з Італії. Але оскільки вимоги висувалися з Апеннінського півострова, а працювали ми в Вірменії, то це вносило в роботу якийсь екстрим. Якщо ж говорити конкретно, то в загальній обробці потрібно використовувати два самих примхливих кольору - золотий і чорний. Це дуже ефектні, але важкі і вимогливі в роботі кольору.

Проводився дуже жорсткий контроль якості і виконання складних технічних рішень. З матеріалів ми використовували в основному МДФ, покриту Автолак. У салоні багато ексклюзивних деталей з металу тих же фірмових, «аутентіч- них» кольорів. Скло і багато блиску - саме те, що потрібно для цього бренду. Акцентують фрагментом обробки є крокодиляча шкіра, що контрастує з чорними глянцевими поверхнями.

Цей матеріал, а також світильники iGuzzini і м'які меблі привезені з Італії, все інше вироблено в Вірменії. Для компаній-виробників меблів є декілька видів замовлень: серійний, ексклюзивний і ще один, найскладніший, що має на увазі певний виклик. В даному випадку мав місце останній, що містить в собі серйозний елемент ризику, коли багато впізнавалось нами в процесі, але довіру було виправдано безумовно.

Це один з тих рідкісних випадків, коли виконання проекту являло собою відповідальність не тільки перед самим собою, а й перед вірменськими виробниками меблів, оскільки в більшості випадків меблі замовляються в Італії. Безумовно, імпорт меблів розглядався замовником, проте в цьому випадку нам було надано довіру, яке в кінцевому підсумку було повністю виправдано. Це був дуже копіткий і скрупульозно виконаний працю. Нам здається, що робота вдалася.

Судячи з реакції синьйора Бріаторе, виконавцям проекту вдалося успішно «відбити» цей виклик.

У разі копіювання та розміщення матеріалів посилання на журнал і сайт www.designdeluxe.am повинна бути активною і є обов'язковою.